WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

ЭКСПЕРТНАЯ КОМИССИЯ ПО ВОПРОСАМ НРАВСТВЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ

191186, Россия, С-Петербург, наб. канала Грибоедова, д. 5, офис 410, тел./факс: +7 (812) 571-30-18, e-mail: info@nssi.ru, www.NSSI.ru

ИНН/КПП 7842012803/784201001, БИК 044030809, ОКПО 96783900, ОГРН

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ЭКСПЕРТНОЙ КОМИССИИ ПО ВОПРОСАМ НРАВСТВЕННОСТИ

СОЦИАЛЬНОЙ ИНФОРМАЦИИ № 9/7

5 февраля 2010 г. г. Санкт-Петербург

Введение

Экспертная комиссия по вопросам нравственности социальной информации в инициативном порядке вынесла решение о рассмотрении рекламного ролика шоколадного бисквита «Киндер пингви» фирмы-производителя Ferrero S.p.A. Германия (Россия, 129344, Москва, ул. Енисейская, д. 2, стр.2, тел. (495) 258-00-10 (многоканальный) на предмет нравственности его содержания.

В ходе заочного (в форме рассылки материалов в адрес членов Экспертной комиссии) и очного (в формате проведения заседания Экспертной комиссии 5 февраля 2010 г., протокол № 9 п.7) рассмотрения вопроса,

Экспертная комиссия в составе:

  • Айгистов А.А. – генеральный директор Российского Агентства развития информационного общества, академик Международной академии телевидения и радио;
  • Вовк М.В. – президент латышского землячества в СПб, член консультационного совета при Правительстве СПб по национальным вопросам, представитель межнациональной подкомиссии;
  • Гудилина С.И. – ученый секретарь Института содержания и методов обучения РАО, кандидат педагогических наук;
  • Данилова А.А. – старший преподаватель филологического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова, главный редактор портала "Православие и мир", кандидат филологических наук;
  • Дворко С.Б. – председатель Правления МОО «Национальный совет социальной информации»;
  • Демидов А.А. – председатель Правления МОО «Информация для всех», старший научный сотрудник Совета по изучению производительных сил при Президиуме РАН и Минэкономразвития России;
  • Ершов В.В. – руководитель представительства Ненецкого Автономного округа в Санкт-Петербурге, представитель подкомиссии по вопросам сотрудничества с органами власти и институтами гражданского общества;
  • Залыгин В.В. - директор Фонда по организации и проведению Санкт-Петербургского Международного Фестиваля социальной рекламы;
  • Зимбули А.Е. – профессор кафедры эстетики и этики РГПУ им. А.И. Герцена, доктор философских наук;
  • Илюшин Л.С. – руководитель Лаборатории разработки стандартов общего образования Института стратегических исследований в образовании РАО, доктор педагогических наук;
  • Ковальчук В.Э. - сотрудник Управления специальной связи и информации ФСО в СЗФО, соискатель юридического факультета СПбГУ;
  • Лопатенков Г.Я. - начальник Отдела по работе с гражданами Управления организации защиты прав застрахованных граждан ТФ ОМС СПб;
  • Питерин О.В. - Пастор церкви Евангелистских Христиан «Благодать», представитель межрелигиозной подкомиссии;
  • Рубцова О.В. - руководитель проекта «Новое поколение» МОО «Информация для всех», магистрант Смольного института свободных искусств и наук СПбГУ;
  • Свешникова Н.О. - доцент кафедры политической психологии СПбГУ, член ОО «Санкт-Петербургское психологическое общество», кандидат психологических наук;
  • Семенов В.Е. - директор Научно-исследовательского института комплексных социальных исследования СПбГУ, профессор, доктор психологических наук;
  • Туликов А.В. - координатор программы «Право и общество в цифровую эпоху», секретарь Экспертного совета МОО «Информация для всех»;
  • Хананашвили Н.Л. - вице-президент Национальной ассоциации благотворительных организаций, кандидат юридических наук;
  • Хоменко И.А. – зав. кафедрой педагогики и психологии семьи РГПУ им. А.И.Герцена, доцент, кандидат педагогических наук;
  • Анисимов Д.С. - ответственный секретарь Комиссии:

установила:

  1. Рекламный ролик шоколадного бисквита «Киндер пингви» фирмы- производителя Ferrero S.p.A. Германия (далее – Ролик) транслируется по многим каналам российского телевидения, в частности ОРТ, НТВ, РТР и ТВ-3 в утренние, дневные и вечерние часы.
  2. Качество мультипликации, аудио- и видеоизображения является высоким, профессиональным и привлекательным для детей и подростков, просматривающих указанные телеканалы, в том числе и в первую очередь в предпочтительное для детской аудитории время.
  3. В сюжет Ролика заложено отвлечение внимания матери-пингвина одним из детей-пингвинов способом исполнения песенного мотива «Киндер-пингви я люблю», когда другой пингвинёнок совершает кражу шоколадного бисквита «Киндер пингви» из домашнего холодильника.
  4. В ходе проведения комплексной экспертизы специалистами – членами Экспертного совета по направлениям их профессиональной и социальной компетенции выявлены следующие факторы, позволяющие определить сюжет рекламного продукта как безнравственный:
    1. С точки зрения классической педагогики и российских образовательных стандартов, разыгранная в Ролике ситуация противоречит  нравственным ценностям, заложенным в учебных дисциплинах образовательных учреждений всех видов и типов, всех ступеней обучения.  Формирование общей и правовой культуры детей и молодежи осуществляется через положительные примеры в изучаемых литературно-художественных  произведениях, лучшие образцы произведений культуры, искусства и кинематографа. В учебных пособиях  и методических разработках, на уроках, в иной учебной и внеурочной деятельности, педагогами и воспитателями  пропагандируется модель поведения принципиально отличная от предложенной в Ролике. Представляется, что предложенная в Ролике модель поведения вызовет противоречие в формировании социальной модели поведения ребенка. Отмечено, что разыгранная в рекламном ролике ситуация целенаправленно воздействует на ребенка, чем предлагаемая ему родителями и учителями нормальная, адекватная с точки зрения нравственности и семейных традиций, модель поведения, так как ребенок самостоятельно не может оценить положительность/отрицательность предложенной в рекламном продукте ситуации. В связи с чем, модель поведения, предлагаемая в Ролике в качестве привлекательной – не годна, вредна и опасна с педагогической точки зрения.
    2. С точки зрения психологии необходимо констатировать, что у ребенка до 7 лет действует имитационная модель поведения, сопровождающаяся практически полным отсутствие критики к предлагаемым ему семьей и обществом или широко тиражируемым через средства массовой коммуникации стандартам, формам и стереотипам социального поведения. Если в сознание и подсознание ребенка до 7 лет через рассматриваемый рекламный продукт заложить кражу, как нормальный стереотип поведения в семье и обществе, и указанный стереотип будет усвоен именно как вариант нормы, то изменить его в дальнейшем будет очень сложно. Данная реклама недопустима для детской аудитории.
    3. С точки зрения медицины и психиатрии необходимо отметить, что в Ролике использован психиатрический феномен эхолалии, когда одна и та же фраза повторяется многократно. За счет этого ребенка вводят в психологический транс, программируют его поведение. Использование таких методов в рекламных продуктах, ориентированных на детскую аудиторию неправомерно, безнравственно и опасно.
    4. С точки зрения социологии необходимо отметить, что количество тиражирующих асоциальное поведение рекламных продуктов, ориентированных, в том числе и в первую очередь на детско-юношескую аудиторию, очень возросло в отечественном медийном пространстве. В связи с этим у людей притупляется нормальная социальная ориентация и способность определять для себя и общества – что хорошо, а что плохо. Что нравственно, а что безнравственно. Рассматриваемый ролик – яркий пример использования рекламы для замещения нравственных поведенческих стереотипов на безнравственные.
    5. С точки зрения права необходимо отметить, что Ролик вольно или невольно ориентирует ребенка на формирование асоциального, противоправного поведения. С формально-юридической стороны предложенная в Ролике гипотеза не содержит состава правонарушения, т.к. малозначительная кража осуществляется членами семьи по месту своего жительства. Но если дети-пингвины переместятся в соседнюю квартиру к своим друзьям и совершат то же деяние в более крупных размерах (например, кражу ювелирных украшений у мамы подружки), то и вина, и умысел, и дополнительные квалифицирующие признаки в виде сговора и совершения правонарушения в группе лиц, будут налицо. Именно таким образом и с использованием подобных информационных продуктов через современные средства рекламы и массовой коммуникации формируются и у детей, да и у взрослых, установки на противоправное поведение, развивается правовой нигилизм, что безнравственно по сути.
    6. С точки зрения рекламной деятельности, стоит отметить, что очень высокое качество Ролика скрывает психологический смысл и мотивации асоциального поведения, которые могут стать в дальнейшем образом нормального поведения для ребенка. Таким образом, через рекламу происходит замещение нравственного стереотипа поведения ребенка на безнравственный, что безнравственно само по себе.
    7. С точки зрения традиционных конфессий, предложенный Ролик ориентирует ребенка на низменное, греховное поведение, обман и ослушание воли родителей, учит детей «безобидному» воровству. Предлагаемый в Ролике ребенку образец семейно-социального, духовного и нравственного поведения противоречит основным постулатам и догматам добродетели и веры.

Заключение Экспертной комиссии

Руководствуясь пунктами 2.2 и 2.3 Положения об Экспертной комиссии по вопросам нравственности социальной информации в связи с указанными выше факторами Экспертная комиссия признает безнравственным рекламный ролик шоколадного бисквита «Киндер пингви» фирмы-производителя Ferrero S.p.A. Германия в транслирующей телевизионной и иной медийной и интернет-среде Российской Федерации

Исходя из вышеозначенного и руководствуясь п. 3.1 и 4.1 Положения об Экспертной комиссии по вопросам нравственности социальной информации

Экспертная комиссия рекомендует

Поручить МОО «Национальный совет социальной информации» направить настоящее заключение в уполномоченные органы государственной власти, осуществляющие контроль за рекламной и коммуникационной деятельностью, в руководящие органы российского медиа-сообщества, юридическим лицам, осуществившим производство и распространение рекламного ролика шоколадного бисквита «Киндер пингви» фирмы-производителя Ferrero S.p.A. Германия, а также довести содержание заключения до широкой общественности.

Сопредседатель Экспертной комиссии, председатель Правления МОО «Национальный совет социальной информации»

С.Б.Дворко

Сопредседатель Экспертной комиссии,

председатель Правления МОО «Информация для всех»

А.А.Демидов

Ответственный секретарь Экспертной комиссии Д.Анисимов




© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.