WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 || 14 | 15 |   ...   | 27 |

В НЛП, ориентированном на нужды PR ирекламирования, представления об образной речи имеют важное значение.Образность достигается с помощью тропов и фигур речи, подробно описанных внастоящем Словаре.

Главная задача образной речи — связывать с называемым предметом(напр., рекламируемым товаром или лицом) ряд побочных представлений, вызывающиху аудитории эмоциональные реакции, переживания. Закрепить эти позитивныепереживания целевой аудитории за рекламируемым объектом означает сформироватьнужный его имидж, что достигается, конечно, не только с помощью языковыхсредств, речевого воздействия.

Собственно, в деловых языковых коммуникацияхименно PR и реклама являются их «образной» частью. Напр., неудачное названиенового продукта ведет к потерям. Удачное, наоборот, обеспечивает прибыль иуспешное внедрение товара на рынке. То же можно сказать о слоганах илихарактеристиках объектов рекламы в PR-материалах.

Лингвистически «образность» трактуют какналичие или появление у слова образного значения. Напр., у слова «лупоглазый»оно есть изначально, а у слова «депутат» оно появится, если добавить: «взялбыка за рога» (т. е. образное значение ему дарит образное идиоматическоевыражение, образный фразеологизм). См. троп, фигураречи (и соотносимые с ними статьиСловаря).

Оглагóливание – прием, с помощью которого«оживляют» текст, делают речь более динамичной, используя глаголы (особенноглаголы действия), насыщая ими фразы и речевые конструкции. Ср. олюживание.

Оговóрка – формальная ошибка в выборе словаили словоформы в речи, имеющая глубокие внутренние обоснования в психическойдеятельности и социальной ситуации говорящего.

Знаменитая О. в романе Л. Толстого «АннаКаренина» у обманутого и тяжело переживающего обман мужа героини: «пелестрадал»(вместо «перестрадал»).

О. возможны как в устной, так и в письменнойречи (как смысловые опечатки; напр., при наборе данного словаря наборщицавместо «сенсибилизация» набрала «сексобилизация»). Устные О. бывают 2-х типов:умышленные и неумышленные. Вторые особенно показательны, посколькусвидетельствуют о скрытой работе мысли говорящего. Умышленные устные О.— напр.,оскорбительные, когда происходит замена имени, т. е. «Барбос Иванович» вместо«Петр Иванович», «Михуил» вместо «Михаил» и т. д. Иногда такие О. связаны соспециальной ошибочной акцентуацией, выделении инородного звука в известномслове: «Ваша кымпания», «нуи что решил ваш дилектор(подражание просторечию; грубый вариант звукоперестановки — «пердизент»).

Важный аспект НЛП: оценка О. в речисобеседников и в письменных текстах. Бывает, что те или иные О. показываютистинное (скрытое) отношение говорящих и пишущих к ситуации, партнерам пообщению, к сделке и т. д. Иногда О. могут свидетельствовать о проблемах впсихике говорящего (пишущего), его ущемленности, недовольстве социальнымположением, состоянием здоровья и т. п. Часто в подобных случаях О. принимаютформу «ерничества», «тяжелых» шуток: напр., «где уж нам с такими людямидоговариваться», «маркетинг-хренаркетинг» («хитрая» О., заявляющая о претензияхговорящего на хорошую образованность и о его стремлении снизить статуспартнеров по коммуникации) и т. д.

Встречаются и более сложные случаи О.,когда, напр., выделяется др. признак предмета, чем предполагалось. Так, опросыпродавцов ярославского пива «Волга. Хмельное» показывает, что этот продукт ониназывают (и требуют этого же от покупателей) пивом «Хмельным», а основноеназвание «Волга» игнорируют, не запоминают. Данный пример лишний разпоказывает, насколько НЛП связано с маркетинговой и рекламнойдеятельностью.

Окказионáльный – не узуальный, случайный, несоответствующий общепринятому употреблению; напр., О. значение слова, О. слово,О. словоформа «Ребеныш» по аналогии с узуальным, общеупотребительным «детеныш»или у писателя Е. Пермяка: «Турист! Ну и туриствуй как угодно» («Сказка о серомволке»).

Окрáска – 1) стилистическая характеристикалексики; напр., «берег» (нейтральная О.) — «брег» (возвышенная,торжественная О.), «ударить» (нейтральная О.) — «вломить» (сниженная О.),2) характеристика речи по стилевым, целевым и иным показателям, напр.,эмоциональная О., индивидуальная О., бытовая О., фамильярная О., отрицательнаяили пейоративная О., рекламная О., экспрессивная О. и т. д.

Оксидентáль– международныйвспомогательный язык, который предложен в 1922 г. Э. де Ваалем, основанный на«общем» лексическом фонде западноевропейских языков. О., в отличие от идо иэсперанто, больше соответствует живым европейским языкам в звуковом строе,лексике и грамматике.

Оксморон – прием соединения в речипротивоположных понятий, напр., «горячий лед», «холодный огонь», «красноречивоемолчание», «горькая радость», «зубной окулист», «состоятельный нищий»,«бесплатный товар».

Олицетворéние – троп, прием приписываниянеодушевленному предмету, отвлеченному понятию или примитивному животномучеловеческих качеств; напр., «умная машина», «а волны и стонут, и плачут»,«звезда с звездою говорит» (М. Лермонтов), «берет тоска» и т. п. Ср.аллегория, антропоморфность, персонификация.

Олживание – особый креативный прием врекламе, PR, НЛП, когда в текст включают слова «люди», «человек», «дети»,«тетя», «дядя» и т. п. Такие включения нацелены на завоевание доверияпотребительской аудитории. Так же в телерекламе или рекламе на радио в сюжеты срекламируемым товаром включают образы людей или их голоса. О. используют нетолько для оживления рекламы или PR-материалов, но и для того, чтобы реципиент(получатель информации) мог ассоциировать себя с кем-то, кому-тосимпатизировать, завидовать, проявлять другие эмоции.

Омóграфы –разные по значению и звучанию слова, совпадающие по написанию; напр.,«зáмок» (дворец) и«замóк» (на двери),«мукá» и «мýка» и т. д. Существуют еще т. н.омофоны — одинаково произносимые разные по значению слова, отличающиеся понаписанию, напр., «пруд» — «прут». Ср. омонимы.

Омóнимы –слова, совпадающие по звучанию, но разные по смыслу, напр., «лук» (растение) и«лук» (оружие), «посол» (дипломатический ранг) и «посол» (засаливание, «килькапряного посола»), «дождевик» (плащ) и «дождевик» (гриб).

Омонимию, т. е. наличие таких слов в языке,используют в рекламе; напр., в слогане: «Не кладите деньги в банки, а держите их в Сбербанке». В популярной телепередаче «Тушитесвет» ее герой Хрюн на вопрос, знает ли он «кого-нибудь из западныххристиан», ответил: «ГансХристиан Андерсен». О. иомонимия широко используется для игры слов, создания каламбуров. Омонимия можетраспространяться не только на слова, но и на морфемы, части слов. Этообеспечивает возможности рифмовки и звуковых сближений: «Светик» — «приветик», «Толик» — «алкоголик», «Дашка» — «замарашка», «рэкет» — «мекет», «шашлык» — «башлык»; «пиво» — «диво», «шушера» — «мушера».

Для рифмовки морфологические О. используютсятак. Напр., нужно прорекламировать какой-л. сок, сочинить слоган. Берем: «сок».Подбираем созвучные, омонимические (на уровне морфем): «свисток», «бросок», «сосок», «виток», «глоток», «песок». Самое подходящее — «глоток», т. е. получаем «сок»— «глоток». Подбираемукрашающий эпитет, способный вызывать у аудитории слогана положительные эмоции.«Наш сок — свежеговкуса глоток». Слоган готов, омонимия задействована.

Оппонéнт – выдвигающий возражения противутверждения (тезиса), ср. пропонент.

Орфопия (греч. orthoépeia, «правильность» и epos,«речь») – система нормязыка, обеспечивающих единство его звукового строя, единое оформление звучащейречи.

К О. относятся правила произношения,ударения, тон и др. О. русского языка сформировалась еще в XVII в. на баземосковской речи, окончательно утвердилась во 2-ой пол. XIX в. См. московское произношение, нормы языковые, сценическая речь.

Отмирáющие явления – явления, характерные для речистарших поколений, но уже не воспроизводящиеся в речи большинства носителейязыка. ОЯ. могут быть одновременно связаны и с социальными трансформациями,развитием особых социодиалектов. Так, напр., во многих современных российскихфирмах не принято называть сотрудников по имени-отчеству (вне возрастногоконтекста), т. е. наблюдается отказ от традиционного Э. Станут ли обращения по«имени-отчеству» ОЯ. в рамках деловых коммуникаций — неизвестно.

От ОЯ. в языке отличают т. н. развивающиесяявления, противопоставляют последние ОЯ.

Пазигрáфия– система знаков,обозначений (нотация), которую применяют в определенной области знаний,производства, торговли. П. не основана на символах конкретного национальногоязыка, т. е. является международной знаковой системой, специальным «общимязыком». К П. относит математическую символику, шахматную нотацию, музыкальнуюнотацию, специальные символы, маркирующие товары (напр., штрих-коды) ит. п.

Палиндрóм– слово или фраза,стихотворение, которые имеют одинаковый смысл при чтении как слева направо, таки справа налево; напр., «комок», «кабак», «а роза упала на лапу Азора», «а наклопа пала лапа Полкана», «или пила Шура Н. Но и цари рацион нарушали— пили».

Парадгма – 1) в лингвистике П. называютнекие типичные совокупности языковых единиц, различающиеся между собой,но связанные как члены одного ряда, напр., это может быть совокупность всехвозможных форм одного слова, еще совокупность изменений форм слов одной частиречи, их флексий (окончаний). Говорят о парадигматике языковых единиц, т. е.определенных системах, классифицирующих языковые единицы и модели ихупотребления, в памяти, сознании носителя языка. Парадигматику отличают отсинтагматики, т. е. использования единиц языка в речи, когда важно их различие,а не сходство. Пример П. — падежно-числовая П. существительных с 2 подпарадигмами (ед. и мн.числа), лексико-семантическая П. названий профессии — «врач», «инженер», «офицер»,«балерина», «буфетчик», «банкир», «шофер». 2) в социологии понятие П.используется при описании историко-культурных, экономических и др. процессов насистемном уровне, напр., говорят о «петровской П.» развития России, т. е.моделях и формах жизни, внедренных в эпоху Петра I и его сподвижников иопределивших особенности последующих эпох, существующих в них вмодифицированном виде, но, в сущности, в тех же системныхотношениях.

В рекламе можно говорить о П. слоганов,телероликов (см. их классификацию в I части Словаря) и т. п. В маркетинге— о П. потребления,выделяя с помощью этого понятия различные сообщества, аудитории потребителей.Своеобразной П. является т. н. «потребительская корзина». В шахматах П.являются «белые» и «черные» с их подпарадигмами — «пешки», «ферзь», «король»,«ладьи» и т. д. Во время шахматного поединка единицы шахматной игры (фигуры)вступают в различные синтагматические отношения (линейные), образуютвсевозможные конфигурации и синтагмы. Выстроенные же перед началом игрышахматные фигуры — 2П., разворачиваемые в синтагмы. Так различается парадигматика и синтагматика ив языке.

Параптксис– то же, чтоэпентеза (см.).

Парафрáза– 1) описательноевысказывание, выражение, 2) троп, когда обычное слово заменяется описательнымисловосочетанием, выражением; напр., «город на Неве» вместо «Петербург»,«столица нашей Родины» вместо «Москва», «вечный город» вместо «Рим»,«четырехколесный друг» вместо «автомобиль», «зеленый змей» вместо «алкоголь».Выделяют поэтическую П., напр., «унылая пора! очей очарованье!» (А. Пушкин)вместо «осень». Еще: эвфемистические П. и П.— табу: «пишущий эти строки» вместо«я», «хозяин (тайги)» вместо «медведь» (см. табу, эвфемизм).

Парехéза–псевдоэтимологическая фигура, парономазия со словами, которые различаются однойбуквой или переставленными слогами; напр., «муж по дрова, а жена — со двора». Ср. парономазия.

Парóдия– комическоеподражание, воспроизводящее языковые средства и стиль того, кого пародируют.См. антирекламная пародия,ср. стилизация.

Парóнимы– однокоренные слова,близкие по звучанию, но разные по смыслу. Напр., «человеческий» — «человечный», «далекий»— «дальний»,«экономический» —«экономный». Иногда к П. относят и просто слова, сходные по звучанию(созвучные): «половник» — «полковник», «трава» — «дрова», «как» — «бяка», «мистер» — «Свистор» и т. п. См. парономазия, ср. омонимы.

Парономáзия– анноминация, фигураречи, сближающая паронимы для достижения образного или комического эффекта.Напр., так используются похоже звучащие слова у А. Грибоедова: «Служить бы рад— прислуживатьсятошно». В скороговорке: «на дворе трава, на траве — дрова». У Н. Некрасова: «он досмерти работает, до полусмерти пьет». Ср. паронимы.

Парцеллция– такая конструкциявысказывания, когда его содержание реализуется в нескольких динамичных,отрывистых фразах. С помощью П. придают речи разговорный характер и усиливаютконцентрацию внимания аудитории на предлагаемой информации. Напр., «Выотдохнете! Запомните каждое мгновение. Поднмитесь в горы. Опýститесь на морское дно. Высвободны. Вы обгоняете ветер. А ночью … Ночные купания. Дискотеки. Все, чтотолько рождается в вашем воображении» (из рекламы туристическихуслуг).

П. используют при медитациях и словесномгипнотическом внушении, повторяя фразы ровным, монотонным голосом. К П. частоприбегают журналисты, напр., чтобы сделать длинный и запутанный текст,наговоренный собеседником во время интервью, легким для восприятия,привлекательным для читателя.

Пасимолóгия– 1) то же, чтоязык жестов (см.),2) кинесика(см.).

Педантзм – стилистически излишняя,раздражающая аудиторию, точность и обстоятельность в высказывании, речи; напр.,«президент, возглавляющий нашу компанию» вместо более лаконичного «президентнашей компании», «принадлежащий нашей фирме склад» вместо «наш склад» или«склад нашей фирмы», «размещенная нами реклама в прессе» вместо «наша реклама впрессе». П. возникает часто при переводах, напр., русск. выражение «не по чинуберешь» во франц. переводе звучит : «ты воруешь слишком много для человекатвоего чина» Ср. пуризм.

Пéйсинг (букв. «отражение, помещение зеркала передкем-либо») – особые приемы воздействия впроцессе коммуникации, которые используют для создания раппорта (см.).

С помощью приемов П. создаюттакую обстановку, в которой люди чувствуют себя комфортно, где все правильно,хорошо, справедливо. На П. основывается множество «сладких» роликовтелерекламы, демонстрирующие счастье, здоровье, успех персонажей и увязывающие«красивую жизнь» с покупкой определенных товаров и услуг (длятелезрителей).

В межличностном общении применяют такиеметоды П., как:

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 || 14 | 15 |   ...   | 27 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.