WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 49 | 50 || 52 | 53 |   ...   | 54 |

Однако дело принимает совсем иной оборот, если«профессионал уступчивости» стремится вызвать у нас автоматическую реакцию,давая нам для этого фальшивый сигнал. Нашим врагом, по сути, являетсярекламодатель, который стремится убедить нас в популярности определенного сортазубной пасты, используя для этой цели серию рекламных роликов с якобы «неподготовленными заранее интервью», в которых актеры, представляющиеся обычнымипокупателями, расхваливают продукт. В случаях, когда доказательствопопулярности какого-либо продукта является поддельным, эксплуатируемся мы,покупатели, автоматически реагирующие на принцип социального доказательства.Ранее я уже предостерегал читателей от приобретения любого продукта, качествакоторого расхваливаются в поддельном, якобы «не подготовленном заранееинтервью». Нам следует посылать производителям таких продуктов письма собъяснением причин, по которым мы не приобретаем их товар, и предлагать этимпроизводителям отказаться от услуг выбранных ими рекламных агентств. Япорекомендовал бы принимать аналогичные меры в ответ на любое злоупотребление«профессионала уступчивости» при использовании им принципа социальногодоказательства (или любого другого орудия влияния) подобным образом. Намследует отказаться от просмотра телевизионных передач, в которых звучитзаписанный на пленку смех. Бармен, который начинает смену, «посолив» блюдо длячаевых несколькими собственными купюрами, не должен ничего получать от нас.Если после длительного ожидания в очереди у дверей какого-либо ночного клуба мыобнаруживаем внутри достаточно свободного пространства и понимаем, что насспециально заставили ждать, чтобы произвести на нас впечатление фальшивымдоказательством популярности клуба, нам следует немедленно уйти и объяснитьпричину нашего ухода тем, кто все еще остается в очереди. Иными словами, намследует быть готовыми прибегнуть к бойкоту, угрозе, противостоянию, осуждению,да к чему угодно, чтобы поставить мошенников на место.

Я не считаю себя неуживчивым по натуре, но яактивно выступаю за подобные воинственные действия, потому что, в определенномсмысле, нахожусь в состоянии войны с эксплуататорами. Мы все находимся всостоянии войны с ними. Однако важно понимать, что основной мотив их действий— получение прибыли— не является сам посебе поводом для вражды; в конечном счете, мы все в той или иной степенистремимся к богатству. Мы не должны мириться вот с чем — с любой попыткой кого бы то нибыло извлечь из ситуации выгоду посредством обесценивания часто автоматическииспользуемых нами стереотипных методов. Стремительный напор современной жизнивынуждает нас при необходимости использовать проверенные стереотипы,эмпирически определенные правила и принципы. Они больше не являются роскошью;по мере ускорения ритма они во все возрастающей степени становятся бесспорножизненно необходимыми. Вот почему нам не следует оставаться равнодушными всякийраз, когда мы видим, как какой-нибудь «профессионал уступчивости»злоупотребляет орудиями влияния. Мы испытываем потребность в правиле взаимногообмена, принципе социального доказательства и других рассмотренных в этой книгепринципах и правилах. Но мы, естественно, станем пользоваться ими менее охотно,если будем часто сталкиваться с хитростями «психологических спекулянтов». Вэтом случае нам трудно будет, не откладывая, решать все возникающие вопросы. Мыне можем допустить этого. Необходимо бороться. Ставки слишкомвысоки.

Выводы

- Современная жизнь имеет множествоособенностей. Поразительные технологические достижения привели к настоящемуинформационному взрыву, у человека стало гораздо больше вариантов выборапрактически во всех областях деятельности, объем знаний значительно увеличился.Мы должны как-то приспосабливаться к этой лавине перемен и альтернатив. В такихусловиях особое значение приобретает умение быстро принимать правильныерешения. Хотя все мы отдаем предпочтение хорошо обдуманным решениям,разнообразие форм и быстрый темп современной жизни часто не позволяют намтщательно анализировать все относящиеся к делу «за» и «против». Все чаще мывынуждены использовать другой подход к процессу принятия решений — подход, в основе которого лежатстереотипные способы поведения, вследствие чего решение уступить (илисогласиться, или поверить, или купить) принимается на основании отдельного,обычно заслуживающего доверия, элемента информации. В этой книге описанынаиболее надежные и, следовательно, наиболее популярные — выделенные в чистом виде— «спусковые механизмы»уступчивости. Выше были рассмотрены правило последовательности, принципвзаимного обмена, принцип социального доказательства, правилоблагорасположения, принцип влияния авторитета и принцип дефицита.

- Вследствие повышения уровня умственныхнагрузок, вероятно, в дальнейшем люди все чаще будут принимать решенияавтоматически, не задумываясь. «Профессионалы уступчивости», которые привыдвижении своих требований используют те или иные орудия влияния, скореевсего, будут все чаще добиваться успеха. Современные орудия влияния отнюдь невсегда применяются с целью эксплуатации. Они становятся опасными только тогда,когда их искусственно фабрикуют «профессионалы уступчивости». Для того чтобысохранить преимущества стереотипных реакций, необходимо бороться с подобнымиподделками всеми возможными способами.

Контрольные вопросы

Критическое мышление

1. Выберите любые три орудия влияния,описанные в этой книге. Подумайте, как каждое из этих орудий можно использоватьс целью эксплуатации, а также не из корыстных побуждений.

2. Опишите способ защиты от каждого из этихорудий влияния в случае применения их «профессионаламиуступчивости».

3. Расскажите о трех наиболее важных уроках,которые вы извлекли из этой книги.

Литература

Aaker D. A. Managingbrand equity. New York: Free Press.

Abrams D., Wetherell, M., Cochrane, S., Hogg,M.A., & Turner, J. C. (1990). Knowing what tothink by who you are. British Journal of Social Psychology, 29,97-119.

Adams G. R. (1977).Physical attractiveness research: Toward a developmental social psychology ofbeauty. Human Development, 20, 217-239.

Allgeier A. R., Byrne D., Brooks B. &Revnes D. (1979). The waffle phenomenon: Negativeevaluations of those who shift attitudinally. Journal of Applied SocialPsychology, 9, 170-182.

Allison S.Т., Mackie D. M., Muller M. M. & Worth L. T.(1993). Sequential correspondence biases andperceptions of change. Personality and Social Psychology Bulletin, 19,151-157.

Allison S. Т., & Messick D. M.(1988). The feature-positive effect, attitudestrength, and degree of perceived consensus. Personality and Social PsychologyBulletin, 14, 231-241.

Altheide D. L. & Johnson J. M.(1977). Counting souls: A study of counseling atevangelical crusades. Pacific Sociological Review, 20, 323-348.

Anderson S. M. & Zimbardo P. G.(1984). On resisting social influence. Cultic StudiesJournal, 1, 196-219.

Ardry R. (1970). Thesocial contract. New York: Atheneum.

Aronson E. (1975,February). The route to learning and liking. Psychology Today, pp.43-50.

Aronson E., Blaney N., Sikes J., Stephan C.& Snapp M. (1975, February), Busing and racialtension: The jigsaw route to learning and liking. Psychology Today, pp. 43-45,47-50.

Aronson E., Bridgeman D. L. & Geffner R.(1978a). The effects of a cooperative >

Aronson E., Bridgeman D. L. & Geffner R.(1978b). Interdependent interactions and prosocialbehavior. Journal of Research and Development in Education, 12,16-27.

Aronson E. & Mills J. (1959). The effect of severity of initiation on liking for a group.Journal of Abnormal and Social Psychology, 59, 177-181.

Aronson E., Stephan С., Sikes J., Blaney N.& Snapp M. (1978). The jigsaw>

Asch S. (1946).Forming impressions of personality. Journal of Abnormal and Social Psychology,41, 258-290.

Ashmore R. D., Ramchandra V. & Jones R. A.(1971, April). Censorship as an attitude changeinduction. Paper presented at the meeting of the Eastern PsychologicalAssociation, New York.

Asimov I. (1975,August 30). The Miss America pagent. TV Guide.

Bachman W. & Katzev R. (1982). The effects on noncontingent free bus tickets and personalcommitment on urban bus ridership. Transportation Research, 16A(2),103-108.

Bandura A., Grusec J. E. & Menlove F.L. (1967). Vicarious extinction of avoidance behavior.Journal of Personality and Social Psychology, 5, 16-23.

Bandura A. & Menlove F. L. (1968). Factors determining vicarious extinction of avoidancebehavior through symbolic modeling. Journal of Personality and SocialPsychology, 8, 99-108.

Barker J. (1998, May10). Judges on junkets. The Arizona Republic, pp. A1, A6, A7.

Benson P. L., Karabenic S.A. & Lerner R.M. (1976). Pretty pleases: The effects of physicalattractiveness on race, sex, and receiving help. Journal of Experimental SocialPsychology, 12, 409-415.

Benton A. A., Kelley H. H. & Liebling B.(1972). Effects of extremity of offers and concessionrate on the outcomes of bargaining. Journal of Personality and SocialPsychology, 24, 73-83.

Berkowitz L. & Buck R. W. (1967). Impulsive aggression: Reactivity to aggressive cues underemotional arousal. Journal of Personality and Social Psychology, 35,415-424.

Berry S. H. & Kanouse D. E. (1987). Physician response to a mailed survey: An experiment intiming of payment. Public Opinion Quarterly, 51, 102-114.

Berscheid E. & Walster [Hatfield] E.(1978). Interpersonal attraction. Reading, MA:Addison-Wesley.

Bickman L. (1974).The social power of a uniform. Journal of Applied Social Psychology, 4,47-61.

Bierley C., McSweeney F. K. & VannieuwkerkR. (1985). >

Blake R. & Mouton J. (1979). Intergroup problem solving in organizations: From theory topractice. In W. Austin & S. Worchel (Eds.), The social psychology ofintergroup relations. Monterey, CA: Brooks/Cole.

Blass T. (1991).Understanding behavior in the Milgram obedience experiment. Journal ofPersonality and Social Psychology, 60, 398-413.

Blass T. (1999). TheMilgram paradigm after 35 years: Some things we know about obedience toauthority. Journal of Applied Social Psychology, 29, 955-978.

Bodenhausen G. V. (1990). Stereotypes as judgmental heuristics: Evidence of circadianvariations in discrimination. Psychological Science, 1, 319-322.

Bodenhausen G. V. & Lichtenstein M.(1987). Social stereotypes and information processingstrategies. Journal of Personality and Social Psychology, 52,871-880.

Bollen K. A. & Phillips D. P. (1982). Imitative suicides: A national study of the effects oftelevision news stories. American Sociological Review, 47, 802-809.

Bornstein R. F., Leone D. R. & Galley D.J. (1987). The generalizability of subliminal mereexposure effects. Journal of Personality and Social Psychology, 53,1070-1079.

Brehm J. W. (1966). Atheory of psychological reactance. New York: Academic Press.

Brehm S. S. (1981).Psychological reactance and the attractiveness of unattainable objects: Sexdifferences in children's responses to an elimination of freedom. Sex Roles, 7,937-949.

Brehm S. S. &Brehm J. W. (1981).Psychological reactance. New York: Academic Press.

Brehm S. S. &Weintraub M. (1977). Physicalbarriers and psychological reactance: Two-year-olds' responses to threats tofreedom. Journal of Personality and Social Psychology, 35, 830-836.

Brewer M. (1979).In-group bias in the minimal intergroup situation: A cognitive-motivationalanalysis. Psychological Bulletin, 86, 307-324.

Brock Т. С. (1968).Implications of commodity theory for value change. In A. G. Greenwald, T. C.Brock & T. M. Ostrom (Eds.), Psychological foundations of attitudes. NewYork: Academic Press.

Brockner J. & Rubin J. Z. (1985). Entrapment in escalating conflicts: A social psychologicalanalysis. New York: Springer-Verlag.

Broeder D. (1959). TheUniversity of Chicago jury project. Nebraska Law Review, 38,744-760.

Brownstein R., Katzev R. (1985). The relative effectiveness of three compliance techniquesin eliciting donations to a cultural organization. Journal of Applied SocialPsychology, 15, 564-574.

Bruner J. S. & Goodman С. С. (1947). Value and need as organizing factors in perception. Journalof Abnormal and Social Psychology, 42, 33-44.

Budesheim T. L. & DePaola S. L.(1994). Beauty or the best The effects of appearance,personality, and issue information on evaluations of political candidates.Personality and Social Psychology Bulletin, 20, 339-348.

Burger J. M. & Petty R. E. (1981). The low-ball compliance technique: Task or personcommitment Journal of Personality and Social Psychology, 40,492-500.

Burgess T. & Sales S. (1971). Attitudinal effects of "mere exposure": A reevaluation.Journal of Experimental Social Psychology, 7, 461-472.

Burn S. W. (1991).Social psychology and the stimulation of recycling behaviors: The block leaderapproach. Journal of Applied Social Psychology, 21, 611-629.

Bushman B. J. (1988).The effects of apparel on compliance. Personality and Social PsychologyBulletin, 14, 459-467.

Bushman B. J., & Stack A. D. (1996). Forbidden fruit versus tainted fruit: Effects of warninglabels on attraction to television violence. Journal of ExperimentalPsychology: Applied, 2, 207-226.

Buss D. M. (1989).Sex differences in human mate preferences. Brain and Behavioral Sciences, 12,1-49.

Byrne D. (1971). Theattraction paradigm. New York: Academic Press.

Byrne D., Rasche L. & Kelley K.(1974). When "I like you" indicates disagreement.Journal of Research in Personality, 8, 207-217.

Carducci B. J., Dueser P. S., Bauer A., LargeM., & Ramaekers M. (1989). An application of thefoot-in-the-door technique to organ donation. Journal of Business andPsychology, 4, 245-249.

Castellow W. A., Wuensch K. L. & Moore С.Н. (1990). Effects of physical attractiveness of theplaintiff and defendant in sexual harassment judgments. Journal of SocialBehavior and Personality, 5, 547-562.

Chaiken S. (1979).Communicator physical attractiveness and persuasion. Journal of Personality andSocial Psychology, 37, 1387-1397.

Chaiken S. (1987).The heuristic model of persuasion. In M. P. Zanna, J. M. Olson & C. P.Herman (Eds.), Social influence: The Ontario Symposium: Vol. 5. Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum.

Chaiken S. & Stangor C. (1987). Attitudes and attitude change. In M. R. Rosenzweig & L.W. Porter (Eds.), Annual Review of Psychology (Vol. 38, 575-630). Palo Alto,CA: Annual Reviews.

Pages:     | 1 |   ...   | 49 | 50 || 52 | 53 |   ...   | 54 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.