WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 20 | 21 || 23 | 24 |   ...   | 27 |

Для PR и рекламы особое значение имеютпредставления о публичной УР., принимающей формы доклада, сообщения, «справки сместа», обращения к потребителям на презентации, реализующейся в жанре деловыхпереговоров, выступления перед избирателями, предвыборных теледебатов,телефонного общения и т. д.

Публичная УР. допускает большееразнообразие в выборе языковых средств, большую свободу в синтаксисе, чемписьменная, документальная. В целом, УР. оказывает большее влияние на аудиторию(слушателей или собеседников), чем письменная. Выделяют 2 основные формы, 2стиля УР. — публичнаяУР. и обиходно-разговорная. В публичной УР. преобладает такая функция языка,как сообщение (информативность), в обиходно-разговорной УР. соединение общения,сообщения и воздействия.

_Ф_

Фальцéт– высокий по тонузвук, фистула; образуется колебанием верхней части голосовых связок с закрытоймежхрящевой щелью и приоткрытой межсвязочной щелью. О Ф. говорят: «пуститьпетуха». Поэтому PR-выступления должны избегать особых эмоциональных состояний,волнений, ведущих к Ф.

Фамильрный– характеризующийсниженный стиль речи, общения. Одна из черт Ф. стиля — скороговорка, небрежность впроизношении, выбор Ф. форм слова типа «Ван Ваныч», «Зоя Ванна», «здрасьте»,«пожалте» и т. п.

Фигýра рéчи– особое сочетаниеслов, оборот речи (синтаксическое построение), являющиеся средствомвыразительности высказывания (стилистической фигурой, риторической фигурой);см. анафора, антитеза, градация, риторический вопрос, эпифора, ср. троп.

Философéма– идеологема, несущаяфилософскую нагрузку, философский смысл, часто поучительный. Напр., «во многихзнаниях многие печали» (Библия), «бедные не равнодушны к участи богатых»,«торопись медленно» (древне-римские пословицы), «спелое яблоко может статьгнилым, а гнилое стать спелым и сладким не может» (восточная мудрость), «хотетьзначит мочь (кто хочет, тот может)», «дорогу осилит идущий». К Ф. можно отнестинекоторые русские народные пословицы и поговорки: «дорого яичко, да к Христовудню», «не в свои сани не садись», «назвался груздем — полезай в кузов», «не родиськрасивым, а родись счастливым». Среди Ф. встречаются довольно низкопробные: «необманешь — непродашь», «не имей ста рублей, а имей сто друзей, не имей ста друзей, а имейнаглую морду».

Интересный случай из практики создания Ф.описан в знаменитом «Швейке» Я. Гашека. Один из персонажей, майор Венцель любилпосещать рестораны. С ним часто за одним столом сидел некий зауряд-прапорщик(низший офицерский чин в австрийской армии). Однажды, как следует выпив,младший офицер выразился так: «Что такое майор по сравнению с великолепиемПрироды Такой же ноль, как и зауряд-прапорщик». После чего в веселыхофицерских компаниях гуляла Ф. «что такое майор Венцель по сравнению свеликолепием Природы» Майор начал преследовать по службе философскинастроенного подчиненного.

Фстула– то же, чтофальцет (см.).

Фонáция– 1)звукообразование, единовременная артикуляция (работа) всех органов речичеловека, которые участвуют в образовании звуков; 2) говорение, создание устнозвучащей речи, когда она воспринимается не только слушателями, но и самимговорящим, для которого слуховой контроль играет роль обратнойсвязи.

Фрáза (от греч. phases — «выражение, способ выражения(смысла)») – 1) предложение в устной иписьменной речи, 2) ритмико-интонационное единство в речи («синтангма),совпадающее с т. н. «дыхательной группой», т. е. отрезком воздуха, которыйсовпадает с напором выдыхаемого воздуха, без пауз; напр., «полчаса спустя (Ф.2) вконец замерзший магистр (Ф. 2) вернулся в сквер (Ф. 2), сел на ту же самуюскамейку (Ф. 2) и обхватил руками голову» (Ф. 2; из романа Б. Акунина«Алтын-толобас»).

Фразеологзм– идиома, устойчивоесловосочетание с неповторимым смысловым значением. К Ф. относят пословицы,поговорки, присловия, афоризмы и т. п. Термин Ф. и его многочисленные синонимы(фразеологическая единица, идиома, идиоматическое выражение, несвободноесловосочетание, фразеограмма и др.) нужны лингвистам, чтобы показать такиесочетания слов в языке, которые составляют нерасторжимое единство,функционирующее в речи на тех же правах, что и отдельное слово.

Выделяют идиоматические предложения— Ф. в формепредложения. Это пословицы, поговорки и присловья. Пословицы отличаются отпоговорок большей лексической полнотой и синтаксической законченностью. Напр.,«береги одежду с нову, а честь смолоду» — это пословица, а «береги честь смолоду» — поговорка.Присловья это выражения, Ф. типа: «вот тебе, бабушка, и Юрьев день», «интереснодевки пляшут», «приходи, кума, любоваться».

Фразеологические сращения представляютсобой наиболее спаянные, неделимые на словесные части выражения типа «собакусъел (на этом деле)», «сбоку припека», «ни в зуб ногой». От сращений отличаютфразеологические сочетания, где опорные слова могут соединяться с несколькимидругими. Напр., «затронуть интересы (гордость, честь)». Выделяют ещеместоименные Ф., представляющие собой слияния частей сложного предложения вроде«кто угодно», «неизвестно кто».

Отдельно говорят о фразеологическихединствах, которые отличаются от сращений тем, что построены достаточностандартного с т. зр. синтаксиса, но все же «работают» как Ф. — «плакали наши денежки», «держикарман шире», «на воре шапка горит».

Ф. могут употребляться в речи каксуществительные («кукиш с маслом») или как сказуемые («они намотали это себе наус»).

В русском языке существует ряд оценочныхФ., которые используют для характеристики товаров и услуг: колбаса «собачьярадость», ботинки «прощай, молодость», пиджак или шляпа «привет с Енисея»,прическа «я у мамы дурочка». Более позитивные Ф. используются в рекламе:«всегда в продаже», «только для дам». Ср. вербальныестереотипы.

Фрейдзм– учение немецкогопсихиатра З. Фрейда, лежащее в основе современного психоанализа и оказавшеесерьезное влияние на западную психологию и социологию XX в. и ряд смежныхнаук.

З. Фрейд утверждал, что поведение людейформируют не всегда сознаваемые ими психические силы. Человек с самого раннегодетства подавляет в себе множество различных влечений и желаний. Однако, самиэти влечения и желания никогда полностью не исчезают, продолжают влиять наразвитие личности и поведение человека вплоть до глубокой старости. Особоевнимание З. Фрейд уделял половым, сексуальным желаниям и фантазиям, вчастности, изучал их в связи с объяснением, толкованием снов.

З. Фрейд выделял 3 формирующие человека иего поступки субстанции, 3 составляющих личности: а) «эго» («я»), сознание,отвечающее за информацию об окружающем мире и состоянии тела, б) «ид» (или«оно») — областьпсихических глубин, бессознательных, слепых инстинктов, в) «супер-эго»(«сверх-я»), сфера принимаемых личностью и участвующих в ее жизнедеятельностинравственных норм и принятых в данном обществе моральных установок. «Эго» приэтом частично контролирует область «ид», но целиком управлять бессознательнымиинстинктами и стремлениями не может.

Зато, опираясь еще и на «супер-эго»,человек, его «я», в состоянии подавлять инстинкты. В результате постоянногоподавления бессознательных влечений и желаний (не только сексуальных) сознаниеми общественными морально-нравственными ограничениями у людей могут развиватьсяпсихозы, невротическое поведение. Другое проявление этих влечений и желаний— оговорки исновидения. Психоанализ, собственно, как метод поиска и устранения разладов впсихике людей построен на поиске тех причин, тех впечатлений раннего детства,периода полового созревания, подавленных желаний и реакций, которые продолжают«донимать» личность в ее взрослой жизни.

Маркетингу и рекламе особенно важнофрейдистское понятие сублимации. Сублимация — это вытеснение, заменаподавленных желаний другими, доступными человеку действиями, вещами. Многиепокупки делаются в результате сублимации, возникает тяга к определеннымтоварам, алкоголю и т. д. Напр., курение у мужчин Ф. объясняет заменой детскойпривычки сосать палец. Парфюмерные флаконы и некоторые другие товары для женщиндолжны, по мнению маркетологов фрейдистской ориентации, обязательно иметь намекна фаллос. С фаллосом связывают и «столбики», демонстрирующие рейтингкандидатов в СМИ в предвыборной борьбе. На этих диаграммах женской аудиториидемонстрируют несколько рейтинговых «столбиков», приписывая рядом количествобудущих, прогнозируемых голосов (47%, 12%, 2,4% и т. д.). «Столбики»ассоциируются с мужским достоинством кандидата, определяющим как бы и всеостальные его возможности. Естественно, что на предвыборных агитационныхкартинках самый высокий, большой и длинный «столбик» — у продвигаемого, рекламируемогокандидата. В этой сфере политической рекламы встречаются и проколы. Так, в 2001г. на президентских выборах в Белоруссии соперник А. Лукашенко кандидат В.Гончарик, выступавший с лозунгом «Выбери единого», украшал свои предвыборныевстречи с журналистами и избирателями, как отмечала пресса, «какими-тостранными воздушными шарами, продолговатыми как колбаса и загибающимися книзу».Подобный антураж ассоциировался у аудитории с импотенцией, малой силойкандидата на власть.

Классическое фрейдистское маркетинговоеисследование проводилось в США: выясняли причины резкого падения спроса начернослив. Опросы выявили, что чернослив потребителям не нравится, поскольку онпочерневший и сморщенный, напоминает стариков. Оформление и рекламноепредложение продукта были изменены с учетом этого обстоятельства.

Современный психоанализ являетсякоммерческой индустрией, хотя не может в России составить конкуренцию «магам»,«ясновидящим», «астрологам» и «колдунам», уверенно занявшим нишубезмедикаментозного лечения психических проблем наших сограждан. Достижения Ф.должны учитываться в практике рекламирования, в маркетинговых коммуникациях,особенно при предварительном тестировании дизайна товаров и креативных средстврекламы.

Фрéйм– см. согласительный фрейм.

Фýнкции языкá – представления о функциях,назначениях языка как орудия общения. Язык (англ. language) подчинен целяминдивидуального и социального общения, т. е. общения внутри социальных групп имежду ними. Язык и его реализация (речь) тесно сопряжен, связан с мышлением (см.). Поэтому основныекатегории языка соотносятся с категориями, типами мысли: слово — понятие, суждение (утверждение)—предложение.

Выделяют 3 основные ФЯ. —общение, сообщение и воздействие.Важнейшей из них считают коммуникативную или интеллектуальную — коммуникативную функцию, т. е.функцию сообщения, передачи нового «логического», интеллектуального содержания.Выделяют еще частные ФЯ. — контктоустанавливающую (англ. phatic function), т. е. назначениеязыка в придании естественности совместному общению, пребыванию где-либо (когдаговорящий не стремится сразу же сообщить какую-л. новую информациюсобеседникам). Отдельно рассматривают т. н. репрезентативную ФЯ., т. е.ситуацию, когда для высказывания, речевого акта важны не участники общения, а,прежде всего, предмет мысли, «референт» высказывания. Еще, в соответствии сразработками австрийского психолога К. Бюлера, выделяют экспрессивную ФЯ.— передачу чувств,эмоций говорящего и пишущего, а также — апеллятивную ФЯ. — воздействие на адресатаречи.

В акте языковой коммуникации обычно (вследза Р. Якобсоном и его школой) выделяют шесть компонентов: 1) автора, 2)адресата, 3) предмет сообщения, 4) языковой код (выбранный стиль речи, языковыесредства), 5) контакт между собеседниками (ситуация речи, условия, определяющиеобщение — место,статус участников и т. п.), 6) само сообщение. Эти 6 компонентов соотносят сФЯ. — 1)репрезентативной (номинативной, денотативной, когнитивной), т. е. функциейязыкового обозначения фактов внеязыковой действительности, «жизни», 2)эмотивной (эмоциональной, модальной), т. е. передающий отношения говорящего,пишущего к высказыванию, его эмоциональный настрой, состояние, 3) апеллятивной(конативной, от лат. conatus «попытка») функции-воздействия на адресата, 4)«магической», т. е. заклинательной, часто обращенной на неживые предметы (набазе предшествующей апеллятивной функции), напр., «да будет свет!», 4)фатической (от лат. for, fatus sum, fari — «говорить»), т. е. решающийзадачи организации общения («Слушай!», «Довольно!», «Говори!»), 5)металингвистической (т. е. «объясняющей» в процессе общения непонятные слова ивыражения), 6) поэтической, в поэзии, литературе и прозаической речи всехжанров, которая проявляется в стремлении к образности, ритмичности речи и т. п.Ср. речь.

_Х_, _Ц_

Харзма– притягательнаясила, особо привлекательный образ, личность политического, общественного илирелигиозного деятеля.

Обладающие Х. общественные фигуры называютхаризматическими лидерами. Это, напр., А. Линкольн, Ф. Д. Рузвельт, Д. Кеннедиу американцев, М. Ганди в Индии, Наполеон и Ш. де Голль во Франции, Ф. Кастрона Кубе (и в Латинской Америке), Аятолла Хомейни в Иране. Своеобразной Х.обладали такие отрицательные деятели, как Б. Муссолини, И. Сталин, А. Гитлер.Харизматические лидеры всегда олицетворяют собой реализацию идеалов своихсторонников (какими бы эти идеалы не были), персонифицируют их надежды иустремления, являются для них бесспорными авторитетами. Обычно особые качества,сила харизматических лидеров признается даже их соперниками и противниками. Наисторической сцене харизматические лидеры появляются в моменты крутых поворотовобщественной или религиозной жизни (напр., яркой Х. обладал основательпротестантизма М. Лютер). Харизматическими личностями были Чингисхан, ЮлийЦезарь, русские Иван Грозный и Петр I. Х. обладали многие православные икатолические святые. Величайшими харизматическими лидерами были основателимировых религий Будда, Христос, Мохаммед.

Видимо, феномен Х., гипнотического влиянияна большие массы людей, связан с огромной убежденностью личности в своей миссиии своих силах, которую такая личность передает аудитории сторонников. При этомсила личного обаяния соединяется с силой интересов, пробуждением людей дляреализации своих стремлений, каких-то новых проектов в ихбиографиях.

Хиáзм– фигура речи, приемобратного («крестообразного») расположения элементов 2-х словосочетаний,объединенных в одном высказывании, предложении. Напр., «жить — хорошо, а хорошо жить — еще лучше». Ср. антиметабола.

Цвéт– световые лучи,энергетические волны, воспринимаемые и различаемые глазом и играющие важнуюроль в культурном и психическом мировосприятии людей.

Pages:     | 1 |   ...   | 20 | 21 || 23 | 24 |   ...   | 27 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.