WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 35 | 36 || 38 |

Длительное отставание качественныхисследований демонстрирует своего рода исторический парадокс. Качественныеметоды лежали в истоках эмпирической социологии. Причины ясны: эта группаметодов наиболее близка к обыденному общению, на которое и пыталась оперетьсязарождающаяся наука. Формализованные качественные опросы, сильно отличающиесяот обыденного общения, были для своего времени крупным технологическимоткрытием. Однако десятилетия спустя интерес к качественным методам вновьвозрос. Инстинктивный опыт обыденного общения, которым располагают все членыобщества, на этом этапе оказался уже недостаточным. Здесь можно провестианалогию с языком. Вербальными средствами коммуникации пользуются все народымира, включая и «примитивные», однако рефлексия правил пользования языкомоказалась нелегким процессом. Методические принципы проведения глубокихинтервью родственны принципам обыденного общения, но их рефлексия тоже явиласьтрудной задачей, существование которой долгое время даже не осознавалось.Кажущаяся простота и «ненаучность» качественных методов были и остаются однойиз причин, по которым внедрение этих методов в систему образования происходилои происходит с трудом, невзирая даже на растущий спрос со стороны практики. Темне менее и в этой области стали происходить крупные сдвиги. С нашей точкизрения, учебные курсы преподавания прикладной социологии уже в самое ближайшеевремя радикально изменятся.

Основными методами прикладных качественныхисследований являются индивидуальные и групповые глубокие интервью. Хотя влитературе много пишут о «конкуренции» этих методов и высказывают даже мнения о«победе» групповых интервью над индивидуальными, на самом деле эти методыобладают различными свойствами и, как следствие, различными сферамиэффективного применения. Соглашаясь с западными авторами в том, что областьэффективного применения фокус-групп освоена еще далеко не полностью, рискнемвысказать мнение, что сфера потенциального применения индивидуальных интервьюосвоена еще меньше. В области маркетинга это, несомненно, исследования рынковтоваров производственного назначения. Важной потенциальной сферой примененияглубоких интервью, по-видимому, в большей степени индивидуальных, чемгрупповых, является изучение и прогнозирование последствий реорганизаций идругих организационных мероприятий. Исходя из этого, мы предполагаем, что нафоне общего роста масштабовприкладных качественных исследований удельный вес индивидуальных интервью вмировой практике в ближайшие годы может возрасти.

Как уже говорилось, специфика Россиисостоит в том, что огромный потенциальный рынок маркетинговых исследований вней практически не освоен, но будет осваиваться. В ходе этого освоения нетникакой необходимости повторять исторически обусловленные извивы развития. Хотятрудно сказать, какой баланс между использованием различных методов опросовустановится в конечном счете, можно с уверенностью утверждать, чтопотенциальные сферы их использования очень велики.

Литература.

Литература на русскомязыке.

1. Абрашкина Е., Егорова-Гантман К и др.Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером.Т. 1-2. М. Антиква, 1993.

2. Альмодовар Ж. П. Рассказ о жизни ииндивидуальная траектория. // Вопросы социологии. 1992, т. 1., № 2, с98-103.

3. Андреева Г. М. Социальная психология.М.: Высшая школа, 1994.

4. Белановский С. А. Методика и техникафокусированного интервью. М.: Наука, 1993.

5. Белановский С. А Управление наукой вСССР. Отчет о качественном исследовании. // Проблемы прогнозирования, № 4,1994.

6. Бергер П., Лукман Т. Социальноеконструирование реальности. М.: Медиум, 1995.

7. Биографический метод история,методология, практика. М.: ИС РАН, 1994.

8. Блажнов Е. А. Паблик рилейшенз. М.:ИМА-пресс, 1994.

9. Блэк С. Паблик рилейшенз: что этотакое М.: Политиздат, 1990. 9а. Богословская Кира. Все о фокус-группах //Рекламист№ 2 (10), февраль 1996.

10. Быт великорусскихкрестьян-землепашцев. Описание материалов этнографического бюро князя В. Н.Тенищева. СПБ, Издательство Европейского дома, 1993 (авторы-составители Б. М.Фирсов и И. Г. Киселева).

10а. Водотынский Д. Егорова-Гантман Е др.Как делать имидж политика. М.: Никколо-М, 1995.

10б. Водотынский Д. Егорова-Гантман Е др.Политический консультант в российских избирательных кампаниях. М.: Никколо-М,1995.

11. Гидденс Э. Девять тезисов о будущемсоциологии. // TESIS, том 1, вып. 1. М.: Наука-пресс 1993.

12. Групповая психотерапия. М.: Медицина,1990.

13. Журавлев В. Д. Интервью в качественномсоциологическом исследовании. Диссертация на соискание ученой степени кандидатасоциологически наук. М.: МГУ, 1994.

14. Инструкция по проведению фокус-групп.М.: ROSCON, 1993 (ротапринт).

15. Картер Г. Эффективная реклама. М.:Прогресс, 1991.

16. Константинов В. М.«Народно-хозяйственные проблемы социально-экономического прогнозирования». М.:Наука, 1988.

17. Константинов В. М., Найшуль В. АТехнология планового управления. М.: ЦЭМИ, 1986.

18. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.:Прогресс, 1990.

19. Краткий словарь по социологии. М.:Политиздат, 1988.

20. Леви-Стросс К. Структурнаяантропология М.: Наука, 1985.

21. Магазаник Н. А. Искусство общения сбольным. М.: Медицина,1991.

22. Р. Мертон, М. Фиске, П. Кендалл.Фокусированное интервью. М.: Институт молодежи, 1991.

23. Методологические и методическиепроблемы контент-анализа. Вып. 1-2. М. -Д: ИКСИ АН СССР, 1973.

24. Наумова Н. Ф. Американская социология:феноменологические ориентации. // Проблемы и противоречия буржуазной философии60-70-х годов. М.: Наука, 1983, с. 290-321.

25. Новые направления в социологическойтеории. М.: Прогресс, 1978.

26. Ноэль Э. Массовые опросы. М.: Наука, 1978.

27. Психология. Словарь. М,: Политиздат,1990.

28. Рудестам К. Групповая психотерапия.М.: Прогресс, 1990.

29. Соколова Е. Т. Проективные методыисследования личности. М.: МГУ, 1980.

30. Социология сегодня. М.: Прогресс,1965.

31. Сэндидж Ч., Фрайберг В., РотцоллК. Реклама: теория ипрактика. М.: Прогресс, 1989.

32. Томпсон П. История жизни и анализсоциальных изменений. // Вопросы социологии. 1993, № 1-2, с.129-138.

33. Хайек Ф. Общество свободных. Лондон:Overseas Publications, 1990.

34. Шляпентох В. Э. Как сегодня изучаютзавтра. М.: Статистика, 1975.

35. Шляпентох В. Э. Проблемы достоверностистатистической информации в социологических исследованиях. М.: Статистика,1973.

36. Щюц А Структура повседневногомышления. // Социологические исследования 1988, № 2, с 129-137.

Литература пофокус-группам.

37. Academy for Educational Development(1989). Handbook for Excellence in Focus Group Research. Washington, DC:Academy for Educational Development

38. Advertising Research Foundfnion(1985). Focus Groups: Issues and Approaches. New York: Author.

39. Agar, Michael (1986). Speaking ofEthnography. (Sage University Paper, Qualitative Research Methods series, VoL2)Beveriy Hills, CA: Sage.

40. Axelrod, Myril D. (1975). Marketersget an eyeful when focus groups expose products, ideas, images, and copy, etcto consumers. Marketing News 8: 6-7. (Also pp. 51-54 in Higginbotham and Cox,1979).

41. Axelrod, Myril D. (1975). Tenessentials for good qualitative research. Marketing News 8:10-11. (Also pp. 55-59 in Higginbotham and Cox, 1979).

42. Bartos, Rena (1986). Qualitativeresearch: What it is and where it came from. Journal of Advertising Research26. RC3-RC6.

43. Becker, Howard S. (1958). Problems ofinference and proof in participant observation American Sociological Review 23:652-660.

44. Becker, Howard S. (1958). Writing forSocial Scientists. Chicago: University of Chicago Press.

45. Bellenger, Danny N., Kenneth LBemhardt, and Jac L Goldstucker (1976). Qualitative research techniques: focusgrouop interviews, pp. 7-28 in Danny N. Bellenger, Kenneth L Bemhardt, and JacL Goldstucker (eds. ) Qualitative Research in Marketing. Chicago: AmericanMarketing Association (Also pp. 13-34 in Higginbotham and Cox,1979).

46. Bellenger, D., Bernhardt, K. L, &Goldstucker. J. L (1979). Qualitative research techniques: focus groupinterviews. In J. Higginbottom and K. Cox (Eds. ), Focus group interviews: areader. (Pp. 13-34). Chicago: American Marketing Association-

47. Bender, Deborah R, & Ewbank,Douglas (1993). The focus group as a tool for health research: Issues in designand analysis. Paper presented at the Social Science Plenary Session at theAnnual Meeting of the International Clinical Epidemiology, Network Bali,Indonesia, Jnuary, 1993.

48. Brotherson, M. J. (1990). Aqualitative orientation toward early en-tervention research: Indicators ofrigor. DEC, Albuquerque, New Mexico, October 22, 1990.

49. Brotherson, M. J. (1994). Interactivefocus group interviewing: a qualitative research methods in early intervention.Topics in Early Childhood Special Education, 14, 101-118.

50. Brotherson, M. J., & Goldstein,B. L (1992). Qua liny design of focus groups in early childhood specialeducation research. Journal of Early Iny-ervention, 16, 334-342.

51. Brotherson, MJ„ & Goidstein, B. L.(1992). Time as a resource and constraint for parents of young children withdisabilities: Implications for early intervention servicts. Topics in EarlyChildhood Special Education, 12, 508-527.

52. Calder, Bobby Jo (1977). Focus groupsthe nature of qualitative marketing research. Journal of Marketing Research 14:353-364.

53. Carlson P. Hocus focus. The WashingtonPost February 14, 1993.

54. Converse, Jean M. and Stanley Presser(1986). Survey Questions: Handcrafting the Standardized Questionnaire. (SageUniversity Paper, Quantitative Reseach Methods series, VoL 63) Beverly Hills,CA Sage.

55. Denzin, Norman K. (1978). The ReseachArt: Theoretical Introduction to Sociological Methods (2nd ed. ). New York:McGraw-HilL

56. Downs, C, Smeyak, G. P., &Maryin, E (1980). Professional interviewing. New York: Harper &Row.

57. Fern, E. F. (1982). The use of focusgroups for idea generation: the effects of group size, acquaintanceship, andmoderator on response quantity and quality. Journal of Marketing Research, 19,1-13.

58. Fern, Edward F. (1983). Focus groups areview of some contradictory evidence, implications, and suggestions for futureresearch. Advances in Consumer Research 10: 121-126.

59. Fielding, Nigel G. and Jane Fielding(1986). Linking Data. (Sage University Paper, Glaser, Bamey G. and Anselm LStraus (1967) The Discovery of Gronded Theory. Chicago: Aidine.

60. Filstead, W. (1979). QualitayiveMethods: a needed perspective in evalution research. In T. Cook and C.Reichardy (Eds. ), Qualitative and quantitative methods in evalution researchBeverly ills, CA Sage Publicitions.

61. Goffman, Erving (1981) Forms of Talk.Philadelhia: University of Pennsylvania Press.

62. Goldman, Alfred E (1962). The groupdepth interview. Journal of Marketing 26: 61-68. (Also pp. 43-50 inHigginbotham and Cox, 1979).

63. Goldman, Alfred E and Susan S.McDonald (1987) The group Depth Interview: Principles and Practices Cliffs, NJ:Prentice-Hall

64. Greenbaum, Thomas L (1987). ThePractical Handbook and Guide to Focus Group Reseach, Lexington, MA LexingtonBooks.

65. Greenbaum, T. (1988). The practicalhandbook and guide to focus group research. Txington, MA D. C. Heath andCompany.

66. Gubrium, Jaber F. (1987). Oldimers andAlzheimer'&The Descriptive Organization of Senility, Greenwich CT: JAIPress.

67. Hannah, Maggie (1978)& Aperspective in focus groups. Viewpoints 18: 4-8. (Also pp. 75-78 inHigginbotham and Cox, 1979).

68. Hayes TJ., Tatham C. B. (1989). FocusGroup Interviews: A Reader. Chicago: American Marketing Association

69. Hedges, S. (1985). Group interviewing.In R Walker (Ed), Applied qualitative research, (pp. 239-269). Brookfield, VT:Gower.

70. Higginbotton, J. & K. Cox (Eds. )(1979). Focus group interviews: a reader. Chicago American MarketingAssociation

71. Hochschild, Arlie R (1983). TheManagen Heart: Commercialization of Human Feeling. Berkeley, CA University ofCalifornia Press.

72. Ingersoll, Fem and Jasper Ingersoll(1987). Both a borrower and a lender be: ethnography, oral history, andgrounded theory. Oral Histkry Review 15: 81-102.

73. Janis, Irving L (1982> Groiptechink(2nd ed). Boston: Houghton-Mifflin

74. Kaboolian, Linda and William A Gamson(1983) & New strategies for the use of focus groups for social science andsurvey research. Presented at the meeting of the American Association forPublic Opinion Research.

75. Kaden, Robert J. (1977). Incompleteuse keeps focus groups from producing optimum results. Marketing News 11:4.(Also pp. 120-121 in Higginbotham and Cox, 1979).

76. Kennedy, Frank (1976). The focusedgroup interview and moderator bias. Marketing Review 31: 19-21. (Also pp. 88-91in Higginbotham and Cox, 1979).

77. Kirk, Jerome and Marc L Miller (1986).Realiability and alidity of Qualitative Researh. (Sage University Paper,Qualitative Researh Methods series, Vol. 1) Beverly Hills, CA Sage.

78. Knodel, John, ApichatChamratrithirong, and Nibhon Debavalya (1987). Nhailand's ReproductiveRevolution: Rapid Fertility Decline in a Third-World Setting. Medison, WI:University of Wisqnsin Press.

79. Knodel, John, Napaporn Havanon, andAnthony Pramualatana (1984). Fertility transition in Thailand: a qualitativeanalysis. Population and Development Review 10: 297-328. Ruger, Richard A(1988) Focus Groups: A Practical guide for Applied Research. Newbury ark, CASage.

80. Kolbert E Test-Marketing a President.The New York Times. August 30, 1992.

81. Kruger, RA (1988). Focus groups: Apractical guide for applied research. Newbury Park, CA:SagePublications.

82. Lander, Judith (1978). Clients: checkqualitative researcher's personal traits to get more; qualitative researchers:enter entire marketing process to give more. Marketing News 12: 10-12. (Alsopp. 85-87 in Higginbotham and Cox, 1979).

83. Latene, Bibb, Kipling Williams, andStephen G. Harkins (1979). Many hands make light work the causes andconsequences of social loafing. Journal of Experimental Social Psychology 37:822-32.

84. Lazarsfeld, Paul F. (1972).Qualitative Analysis: Historical and Critical Essays. Boston: Allyn andBacon.

85. Levy, Sidney J. (1979). Focus groupinterviewing, pp. 34-42 in Jamts B. Higginbotham and Keith К Cox (ids. ) FocusGroup Interviews: A Reader. Chicago: American MarketingAssociation.

Pages:     | 1 |   ...   | 35 | 36 || 38 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.