WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 28 | 29 ||

К нам обратился хозяин ФПГ, которая имелавлияние в крупном городе. Мэр этого города слишком вызывающе вел себя поотношению к хозяину ФПГ и его людям, поэтому было решено переизбрать этогомэра, заменить его на своего. Заодно это поможет развитию бизнеса. К сожалению,эта ФПГ не единственная и не самая большая ФПГ, действующая на территориигорода. Другие три поддерживают мэра, так как он отдал им весь бизнес. Почтивсе СМИ в городе — замэра, кроме 1–2«оппозиционных». Силовые структуры — за мэра, общественныеорганизации тоже. Рейтинг мэра у населения — 40%, у ближайшего соперника— не более 5%.Антирейтинг мэра —20%. Наш ресурс —деньги и возможность выбрать наиболее подходящего кандидата из числа людей,близких данной ФПГ.

Анализ

Основной ресурс мэра — это его безальтернативность.Народ больше никого не знает, но неизвестно, как он поведет себя, если появитсяреальная фигура. Журналисты недовольны мэром, так как он заставляет их«отрабатываться» за копейки, но они страшно запуганы, так как нет силы, котораямогла бы защитить. Элиты в таком же положении. Получается, что нам нужнораскручивать некую альтернативную фигуру. Но на чем мы можем ее раскрутитьХозяйство в городе работает не хуже, чем в других городах, есть успехи. С чеговдруг менять нормального мэра на совершенно неизвестного нового Допустим, мывозьмем свои 20%, которые составляют антирейтинг мэра, но этого мало. Удействующего мэра уже есть 35%, и в ходе массированной кампании (а она будет)он, безусловно, наберет еще 5–10%. А этого хватит для выхода во второй тур с последующейпобедой. Добавим сюда и тот факт, что у мэра есть консультанты, и они незамедлят выставить пару подставных кандидатов для растаскивания протестногоэлектората. Итак, замкнутый круг. Мэр силен, потому что нет альтернативы. Емунет альтернативы, потому что он силен (большой рейтинг). Этот круг можноразмыкать только одним способом — понижать рейтинг мэра в городе, а элитам и журналистам доказать,что его шансы уменьшаются. Если будет падать рейтинг и расти антирейтинг— его может «собрать»наш, альтернативный кандидат.

Но опять-таки не все просто. Плохие,непрофессиональные консультанты в этой ситуации долго не думают. Они начинаютсо страшной силой критиковать мэра, поднимать его антирейтинг, рассчитывая, чтопротестные голоса соберет оппозиционный кандидат. Такое и в самом делеудавалось — в начале90-х, когда рейтинги были неустойчивы и сбивались одной(!) компроматнойлистовкой, а народ был легок на подъем и голосовал за нового кандидата за парупопулистских обещаний. Нынешний народ разочарован: он мало верит в компру, онмало верит обещаниям. Если мы начнем кампанию по дискредитации мэра, тоавтоматически ставим вопрос доверия ему в повестку дня, тогда выборы будутпроходить под знаком вопроса: «Верите ли Вы в то, что пишут про мэра накануневыборов» Учитывая подставных кандидатов, которых выдвинет мэр, вполнеотчетливо вырисовывается его сценарий: «Есть я — один, и есть шайка конкурентов,ведущих грязную кампанию». В этой ситуации, в лучшем случае, мы разделимобщественное мнение так: 60% — за мэра, 40% — против».

Поэтому нам нужно другое — отношение к действующему мэрувообще не должно стоять в повестке дня, по крайней мере, на первом этапе. Мэрдолжен потеряться, а для этого нужна другая тема. Второе. Мы ничего не должныписать про мэра, чтобы не ставить в повестку дня «доверие» к написанному. Намнужно, чтобы рейтинг мэра падал. Так пусть он падает в результате егособственных поступков. Мы должны его подставлять. Пусть он сам работает противсебя. Его позиции сильны. Мы используем его силу против него. Мы будемдействовать как в айкидо, энергия силы соперника, энергия нападения будетэнергией его падения.

Сценарий

I этап. «Выдвижение»

1. Выдвигается кандидат, близкий ккоммунальной сфере (наш человек), и говорит о грозящей коммунальной реформе иневозможности ее проведения по сценарию мэра. Он в истерике. Говорит, что всебудут платить в следующем году в 3 раза больше.

2. Выдвигается еще один кандидат, близкий кэтой сфере, действующий депутат (наш человек) и в истерике повторяет то жесамое.

3. Выдвигается женщина-кандидат от учителей(наш человек). Программа — защитим врачей и учителей.

4. Выдвигается кандидат от национальногоменьшинства (около 10% населения города)

5. Выдвигается кандидат Матросов (нашчеловек), говорит тоже о коммуналке.

6. Выдвигается кандидат-милиционер (нашчеловек), герой Чечни, бравый честный служака, гроза бандитов.

7. Выдвигается кандидат-жириновец (нашчеловек), поливающий грязью всех, имеющий имидж шута, за которого не голосуют,но его слушают, так как он «говорит правду».

8. Выдвигается где-то между всеми ними идействующий мэр. Но его выдвижение утонуло в потоке других выдвижений иинформационных поводов. Журналисты всех СМИ работают на мэра, но они не моглине отразить выдвижения и пресс-конференции всех этих кандидатов.

9. Выдвигается кандидат-дедушка, которыйдавит на пенсионные проблемы, отнимая голоса и у мэра, и у коммунистов (которыесобрались стать на выборах третьей силой).

10. Регистрируется собственное независимоеСМИ, и подкупаются 2 оппозиционных — у них увеличиваются тиражи. Этонадо, чтобы все информационные поводы, которые мы создаем, доходили долюдей.

II этап. «Задвижение»

11. Первый кандидат от коммуналки объявляетна «прессухе» о том, что он снимается в пользу Матросова, так как он лучше, чемвсе.

12. Второй делает то же самое.

13. Матросов регистрируется первым (подписисобирают за несколько дней), и в городе тут же появляются плакаты «кандидат№1».

14. Мы собираем плохие подписи женщине,жириновцу и нац. меньшинству.

15. Комиссия не регистрирует женщину. Мытут же пускаем листовку для врачей, учителей и всех женщин, что мэр поступил непо-джентельменски, обидел женщину, так как он именно в ней видел соперницу (вгороде якобы слаба социальная сфера). Итог — женщины, врачи, учителя— чуть-чутьобиделись.

16. Комиссия не регистрирует нац.меньшевика. Мы тут же пускаем листовку о том, что это действующий мэр обиделнациональное меньшинство (листовка на языке нац. меньшинства).

17. Комиссия не регистрирует жириновца. Онтут же проводит митинг у стен мэрии и заявляет об административном беспределе.Дескать, уже трех кандидатов (основных соперников!) зарубили. Во всем виноватмэр.

18. Пресс-конференция незарегистрированныхкандидатов на тему административного беспредела и на тему поддержки кандидатаМатросова.

19. Милиционер регистрируется в обычномпорядке, но также заявляет о том, что негоже мэру вести себя недостойно.Дескать, граждане и сами бы проголосовали за мэра, ведь он не плох, зачем емувести нечестную борьбу, если он может победить честно

20. Регистрируется наш кандидат-дедушка,начинает работать по тем территориям, где сильны коммунисты, чтобы половинитьих голоса

21. Распускаем слух о том, что в городебудет баллотироваться сильный варяг из Москвы (известный депутат Госдумы). Цель— люди должнызадуматься над альтернативой мэру. Если раньше они и помыслить себе не моглииного кандидата —сейчас шансы мэра падают. Итог всех «выдвижений» и «задвижений» — антирейтинг мэра вырос с 20 до25%, рейтинг упал с 35 до 30%. Увеличилось число неопределившихся. Кроме того,важно, что это произошло само собой, без всякой компры. Выдвижение ирегистрация же самого мэра прошли незаметно, он потерялся в череде скандалов,митингов и пр.

III этап. «Основной соперник»

22. Пока есть время — выдвигаем двойника Матросова. Ноподписи не собираем. Цель — привлечь внимание к фигуре самого Матросова. Журналисты о такомповоде не могут не написать. Люди запомнят фамилию, кроме того, чтобы незапутаться —постараются внимательнее отнестись к рекламной продукции.

23. Мы проводим индуцирующий опрос на тему:«Как Вы относитесь к административному давлению со стороны мэра», «Как Выотноситесь к двойнику Матросова и к грязным технологиям, применяемым противнего»

24. В то же время Матросов, как кандидат№1, начинает беспрецедентную прессинговую кампанию. Он заклеивает весь городнаружкой, он забивает весь эфир платными роликами (ТВ и радион). Везде стоятогромные билл-борды. Имидж Матросова — душевность, свойскость,искренность. В роликах звучат лирические песни. Такого человека обидеть нельзя.(Может, он и неважный будет мэр, но человек он точно хороший — вот что должен думатьизбиратель).

25. Наши СМИ начинают публиковать блефующиерейтинги. Дескать, рисунок, интрига кампании ясны. Мэр или Матросов. Пустьпобедит сильнейший. Это же, хочешь-не хочешь, подхватывают и вражеские СМИ. Ноони показывают, что мэр по всем показателям лучше Матросова (опыт, результатыработы, связи).

26. Против Матросова выходит грязнаягазета, абсолютно клеветнический пасквиль, который возмущаетгорожан.

27. Мы проводим индуцирующий опрос: «Комувыгодна грязная кампания против Матросова».

28. Все снятые кандидаты осуждают грязнуюлистовку и намекают на мэра.

Итог этого этапа: Матросов получает 90%известность, но рейтинг — не более 15%, ему пока не верят, новое лицо. Рейтинг мэра,несмотря на его очень затратную кампанию, не растет (он встал на 30%).Антирейтинг тоже стабилизируется на 25%.

IV этап. «Ядро фанатиков»

29. Милиционер в это время (во времятретьего этапа) работает не на известность, как Матросов, а на приверженность.Нет яркой рекламы, зато он отправляет директ-мейл, где просит всех прислать визбирательный фонд 10 рублей. За всеми кандидатами стоят богачи, а за нимтолько парни, с которыми он прошел Чечню. Поэтому все кандидаты будут выполнятьволю тех, кто дал им денег (олигархов, новых русских), а он, милиционер, волюнарода. Тот, кто пришлет деньги в Фонд — точно проголосует занего.

30. Милиционер выпускает брошюру спрограммой. Ее прочитает меньше людей, чем читают листовки, зато те, ктопрочитал, становятся жесткими сторонниками. Кроме того, брошюра — это интеллигентная форма. Онапризвана показать, что милиционер — не просто дуболом, у него целостное мировоззрение, в том числе ввопросах экономики, культуры, в социальной сфере.

31. Тема всех листовок милиционера— честные выборы.Нельзя сделать так, чтобы власть за нас решала: кого оставить в бюллетене, какпосчитать результаты. Он ведет себя достойно. От него все ждут чемоданов скомпроматом, но он заявляет, что много знает, но считает, что не имеет праваразглашать все до голосования. «Вот стану мэром — посажу когоследует».

Итог этих действий — рейтинг милиционера приближаетсяк 10%.

V этап. «Закрытие амбразуры»

32. Матросов, темой которого были все этовремя коммуналка и блеф по поводу своих шансов (кандидат №1), оказывается подугрозой снятия. (Мы сделали так, что он перебрал фонд, напутал все в договорахи пр.). Если сам мэр не догадается снять его, мы подаем заявление в суд от«левого» избирателя.

33. Тут же проходит формирующий опрос:«Честно ли ведет кампанию мэр», «Хорошо ли, что нас лишают выбора», «Какисключить использование административного ресурса».

34. Матросова снимают с выборов (нарушенийдействительно много).

35. Наши СМИ объявляют эти нарушения«придирками», мэрские — «существенными». В итоге народ ничего не понимает, но чувствует,что «дело нечисто».

36. Мы бросаем листовку о «правовомбеспределе» мэра.

37. Все снятые ранее кандидаты говорят отом, что им стыдно за мэра. Он мог бы победить честно, и в этом мало ктосомневается, но тут он сам себя подставляет.

38. Выходит листовка от «бывших сторонниковмэра», где они тоже признаются, что им стыдно за его методы.

VI этап. «Наследник»

39. Теперь главный вопрос выборов— «Кто наследниккандидата №1, кто главный соперник мэра». Матросов призывает голосовать замилиционера.

40. Все взоры обращены на милиционера.Теперь десятипроцентное ядро сторонников стало уже для всех остальных жителейгорода как бы экспертом по вопросам кандидатуры милиционера. О нем говорят, егопрограмму пересказывают. Происходит взрыв известности ипопулярности.

41. Пресс-конференция всех остальных снятыхкандидатов в поддержку милиционера.

42. Приглашение на выборы отнего.

Итог I тура: 35% — милиционер, 45% — мэр, остальное — меньше, подставные кандидаты ипротив всех.

VII этап. «Добивание».

Результаты удивляют элиты. Все думали, чтомэр может выиграть в I туре. Затрачено много денег. Причем с начала выборов мэрне прибавил в рейтинге, а никому не известный милиционер — на взлете и за месяц взял 35%.Пока идет сумятица, милиционер действует.

43. Выпускает благодарность за голосованиев I туре.

44. Выпускает ролики под песню из сериала«Менты»: «Пожелай ты им ни пуха ни пера, пусть не по правилам игра, а еслизавтра будет круче, чем вчера Прорвемся! Опера!»

45. Ролики с песней Высоцкого: «Досадномне, что слово «честь» забыто…».

46. Проводится формирующий опрос на тему:«С каким отрывом победит милиционер».

47. Мы выпускаем «грязную» листовку противмилиционера. Весь город возмущен «грязными» действиями мэра.

48. Мы проводим формирующий опрос на тему:«Как вы относитесь к грязным действиям мэра».

49. Все снятые кандидаты с Матросовым воглаве проводят пресс-конференцию с осуждением грязных методов мэра и стребованием добровольно снять свою кандидатуру с выборов.

50. Кандидат-дедушка, получивший несколькопроцентов и выполнивший задачу дробления электората коммунистов, призываетголосовать за нас.

51. Пресс-конференция милиционера, где онразъяренно намекает, что ему многое известно о связях мэра с мафией, но онмолчит, так как он —человек чести и не ведет грязных выборов.

52. Формирующий опрос на тему связей мэрас мафией.

53. Накануне выборов мы выпускаем газетуот имени мэра, где в одних статьях безбожно хвалим его, в других — неуклюже оправдываемся за всеобвинения в грязной кампании и связях с мафией, в третьих — клевещем на милиционера. Газетавызывает резонанс: одни считают мэра дураком, другие — мерзавцем, третьи — хвастуном.

54. Напоследок — листовка (нашего сочинения) отмэра с угрозами всем явиться на участки и голосовать за него, иначе он (а онвсе равно победит) всем в 10 раз поднимет коммуналку. Мэр демонстрируетгипертрофированную самоуверенность — тот имидж, которого он идержался в течение всей кампании. Мы лишь сгустили краски.

Pages:     | 1 |   ...   | 28 | 29 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.