WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 10 |

3. Бытовой сектор Глава 3 детально описывает расходы бытовых потребителей на энергоносители. Основной уклон делается на электроэнергию, которая рассматривается с точки зрения величины среднего счета и структуры счета.

Потребление зависит от набора параметров, таких как вид и размер жилищного хозяйства, доходы квартиросъемщиков и возраст жильцов. Данные, приведенные в этой главе, позволяют определить воздействие вышеуказанных параметров на уровень электропотребления.

Другим интересным и важным фактором является техническая оснащенность бытового сектора, т.е. наличие электрических бытовых приборов, например, телевизоров, холодильных установок, микроволновых и электропечей, стиральных и сушильных машин, осветительных приборов и т.д. Тенденции использования бытовых приборов являются предметом изучения и нашли отражение в п.

3.4.4.

В связи с представлением конкуренции в электропоставках компании-поставщики начали внедрять агрессивные методы работы и воздействия на покупателей. Данные главы 3 показывают степень влияния средств массовой информации и других маркетинговых каналов на потребительское поведение. Например, в п. 3.5.рассматривается ситуация с предпочтениями потребителей, пожелавших сменить поставщика и оставшихся клиентами прежней компании.

Другим важным показателем деятельности компаний-поставщиков является получение платы за оказанный сервис. Здесь маркетинг, назовем ее, низко платежной группы потребителей и методы работы с таковыми играют важную роль в обеспечении общедоступности сервиса и сохранении доходов компаний – провайдеров сервиса.

3.1. Потребительские расходы на энергоносители нефтепродукты уголь 2% 2% Газ 20% Электроэнергия Бензин, дизель 28% 48% Рис. 3.1. Расходы потребителей на энергоносители, Общий вид расходов на отдельные виды топлива в процентном отношении к общему расходу на топливо показан на рис.3.1. Видно, что расход на авто-топливо насчитывает 48% потребительских расходов на энергопродукты (увеличение с 44 процентов в 1996), газ насчитывает около 20 процентов потребительских расходов, электроэнергия 28%, уголь и нефтепродукты (не автомобильное топливо) насчитывают 4 процента между собой [7]. Таблица 3.также показывает, что в 1997 расходы на энергопродукты представляют около 5.5% от общего потребительского расхода, измеренного в текущих ценах, в сравнении с 6 процентами в 1996, 9% в 1985 и 7% в 1970.

© Королевские авторские права воспроизведены с разрешения Королевской Канцелярии.

Таблица 3.1. Потребительские расходы на энергоносители млн.

1980 1985 1990 1995 1996 В текущих рыночных ценах Уголь 679 1033 665 530 460 Газ 1855 4011 4864 5909 6549 Электроэнергия 3377 4818 6278 8195 8416 Нефтепродукты 444 698 443 483 649 Все виды топлива и 6355 10560 12250 15177 16074 энергия Авто- топливо 4646 8018 10172 12001 12748 Всего 11001 18578 22422 27118 28822 энергетических продуктов 136789 217023 347527 446169 473845 Суммарные потребительские расходы 100% 90% 80% 70% 60% 50% доля энергетических 40% продуктов в суммарных 30% потребительских 20% расходах 10% 0% 1980 1985 1990 1995 1996 Рис. 3.2. Потребительские расходы на энергоносители Расход на отдельные виды топлива в домохозяйствах показан в таблице, основанный на Опросе «Семейный Расход». Средний расход на все виды топлива в наличном исчислении увеличился на 35 процентов с 1990 по 1996/97 с наибольшим увеличением расходов на авто-топливо (45 процентов). Увеличение потребления привело к росту расходов на газ и электроэнергию в таких же пределах 25-30 процентов с 1990г. данные в таблице собраны посредством опроса домовладельцев и общая картина может измениться под влиянием разницы температур по годам и размерами опрашиваемого населения.

Таблица 3.2. Средние топливные расходы домовладельца в неделю 1980 1985 1990 1994/95 1995/96 1996/Электроэнергия 2.95 4.56 5.62 6.72 6.72 7. Все домохозяйства 4.73 7.28 8.65 9.64 9.33 10. С центральным электрическим отоплением 2.71 4.28 5.26 6.38 6.44 6. Без центрального электрического отопления 3.02 4.46 5.88 8.26 9.42 12.Нефтепродукты 8.07 10.77 11.18 10.84 8.65 10.Твердое топливо Газ 2.47 5.17 5.53 6.72 6.70 7. Все домохозяйства 3.19 6.11 6.21 7.28 7.19 7. С центральным газовым отоплением 1.72 3.49 3.49 4.27 4.20 4. Без центрального газового отопления 6.15 11.66 11.07 12.81 12.74 13.Все виды топлива (за исключением автомобильного топлива) 7.72 12.64 13.02 16.62 16.96 18.Автомобильное топливо 13.87 24.30 24.09 29.43 29.70 32.Средние расходы на все виды топлива 3.2. Бытовой счет за электроэнергию Таблица 3.3. Средняя величина счета домовладельца за электроэнергию [7] Фунты 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 246.36 271.04 289.88 288.35 287.92 298.86 295.33 282.Англия и Уэльс 230.30 250.46 266.17 268.45 281.68 293.29 296.53 283.Шотландия 261.21 282.86 301.73 312.03 324.74 345.52 361.77 351.Северная Ирландия 245.27 269.44 288.00 287.11 288.25 299.50 297.07 284.Соединенное Королевство фунты 90 91 92 93 94 95 96 Рис. 3.3. Изменение величины среднего счета домовладельца за электроэнергию (Соединенное Королевство) Приватизация электроиндустрии повлекла за собой включение рыночных механизмов ценообразования. Переход владения в частные руки и прекращение субсидирования производителей © Королевские авторские права воспроизведены с разрешения Королевской Канцелярии.

привело к скачку среднего счета домовладельца за электроэнергию в период 1990-92 на 20%. Хотя индекс розничных цен (см. таблицу 3.4), отражающий инфляцию и средний индекс цен на топливо и энергию не превышал 4% за год, что говорит о не инфляционных причинах скачка. Однако затем последовала некоторая стабилизация, период 1992-94.

С 1996 наблюдается постепенное снижение тарифов и счетов обусловленное развитием конкуренции. В период 1997-99 сумма бытового счета уменьшилась в реальном значении на 5%. На стандартном тарифе при предоплате уменьшение 5%, при “Прямом Дебете” -6%. На “Economy 7” при предоплате уменьшение 4%, при “Прямом Дебете” - 4%.

Таблица 3.4. Индекс розничных цен, % [22] Соединенное Королевство 1992 1993 1994 1995 1996 Топливо и энергия 2.2 -1.3 4.4 2.1 0.2 3.Общий 3.7 1.6 2.4 3.5 2.4 3.OFFER собирает и публикует данные по ценам поставщиков. По состоянию на 31 марта 1999 в среднем имелось 14 конкурентов предлагающих цены ниже, чем какая либо РЭК при кредитном методе оплаты, и в среднем 4 конкурента при предоплате [17].

3.3. Структура счета потребителя Цена электроэнергии должна покрывать пять основных компонентов издержек. Для потребителей ниже 100кВт пропорции, которые представляют каждый из компонентов в 1993/94 были следующими [9]: генерация 52%, распределение (НСК) 26%, передача (РЭК) 5%, поставки 7%, и налог на ископаемое топливо (уголь, газ) 10%.

налог на топливо 10% поставки 7% передача 5% генерация 52% распределение 26% Рис. 3.4. Разбивка счета бытового потребителя по элементам затрат На рис.3.4 показана разбивка обычного электрического счета бытового потребителя. Налог на ископаемое топливо обеспечивает поддержку для электроэнергии, производимой на основе ядерного топлива и для порядка 140 проектов, поставляющих электроэнергию на основе возобновляемых источников.

До 1998 года компонента – “поставки” для бытовых потребителей находилась под пристальным контролем OFFER. Если потребители более 100кВт уже могли выбирать поставщиков и, следовательно, не было необходимости контролировать эту компоненту, то бытовые потребители находились до этого времени на монопольных поставках, которые оставались предметом ценового контроля.

Рассматривая “распределительную” составляющую (стоимость использования распределительной системы РЭК) в бытовых тарифах NORWEB, можно заметить, что, например, на стандартном тарифе она 20% стоимости 1 кВтч и 85% размера фиксированной ставки.

Эти пропорции сохраняются и для “Economy 7” тарифа. Рассмотрим следующий гипотетический пример.

Стандартный тариф(1) - фиксированная ставка – 9.58 пенсов ставка за кВтч – 6.46 пенсов Распределительные составляющие(1) - в фиксированной ставке – 8.1 пенсов в единице электроэнергии – 1.32 пенсов (1) ежегодно публикуемые тарифы NORWEB (1999) Предположим, что потребитель получил за месяц 300 кВтч электроэнергии. Тогда он получит месячный счет (за кредитные поставки) на сумму 22.25 = 0.095830дней + 0.0646300кВтч, из которой 6.39 = 0.08130дней + 0.0132300кВтч, которые составляют 28% счета, стоимость использования распределительной системы. С увеличением потребления доля распределительной составляющей уменьшается.

Данное замечание позволяет РЭКам, как владельцам распределительной сети и поставщикам, варьировать распределительную составляющую и тем самым размер бытового счета. Варьируя цену в установленном диапазоне, контролируемым OFGEM, т.е. 24 – 28% счета, РЭКи могут уменьшать – увеличивать первоначальные доходы и, тем самым, приобретая – теряя потребителей.

С моей точки зрения это дает некоторое преимущество РЭКам по сравнению с независимыми поставщиками. Допустим, РЭК повышает распределительную составляющую до максимума и при этом уменьшает составляющую “поставки”, т.к. имеет исторически сложившийся хорошо развитый механизм обработки информации о потреблении, выпуска счетов, проводки платежей, и т.п.

Независимые же поставщики, являющиеся новичками в этой области, вовлекаются в повышенные издержки по налаживанию гладкой работы в дополнение к высоким тарифам за распределение.

Им будет довольно тяжело конкурировать с РЭК, на территории которой они находятся.

3.4. Покупательское поведение 3.4.1. Размер жилья Множество факторов влияют на топливные расходы домохозяйств, начиная от региональных различий в погоде и заканчивая количеством проживающих человек в доме. Один из важных факторов – это тип жилья. Естественно, что чем больше владение, тем больше пространства необходимо отапливать.

Поэтому данные таблицы 3.5 расходов на энергоносители [7], как и ожидалось, показывают, что большие отдельные владения примерно в два раза превышают расходы в квартирах. Если рассмотреть топливные расходы как процентное отношение к полным расходам, то соотношение получится таковое, что для людей, живущих в квартирах оно на 1/3 больше чем для людей, живущих в отдельных домах.

Таблица 3.5. Затраты на топливо и электроэнергию по типу дома ( в неделю) Отдельно Отдельно Дома Квартира стоящий дом стоящий дом располож – особняк – особняк енные в (один хозяин) (два хозяина) террасу Топливо и Энергия 17.1 13.85 12.99 9.Суммарные расходы 452.35 316.78 277.15 185.Энергоносители в %- 3.8 4.4 4.7 4.ом отношении к суммарным расходам 3.4.2. Доходы Таблица 3.617 представляет расходы домохозяйства на топливо и электроэнергию как процент от полных расходов в зависимости от валового дохода домохозяйства [15].

Беднейшие слои платят наибольшую долю доходов за потребление электроэнергии и газа. Хотя проживают они в дешевых домах и квартирах и имеют небольшое среднее количество проживающих, все-таки величина дохода имеет решающее значение. Наиболее высокооплачиваемая группа проживает в отдельно-стоящих домах, которые требуют повышенных расходов на отопление, освещение, и т.п. и имеет высокий уровень общих расходов и, тем не менее, топливо и электроэнергия занимают лишь 3-2% общих расходов.

© Королевские авторские права воспроизведены с разрешения Королевской Канцелярии.

© Королевские авторские права воспроизведены с разрешения Офиса Национальной Статистики.

Таблица 3.6. Доля суммарных расходов как % валового дохода домохозяйства Низш Втора Треть Четверт … Девят Выс Все ие я я ая … ая шие домо 10% десяти десяти десятич десяти 10% хозя чная чная ная чная йств группа группа группа группа а Низшая граница 96 145 194 656 группы ( в неделю) Средневзвешенное 1.3 1.8 2.0 2.1 3.0 3.1 2.количество проживающих Топливо и 7 7 6 5 3 2 электроэнергия, % 3.4.3. Возраст Таблица 3.718 показывает расходы на топливо и электроэнергию как процент от полных расходов в зависимости от возраста [15].

Возрастание расходов с увеличением возраста объясняется двумя причинами. Первое, доходы с возрастом уменьшаются, люди выходят на пенсию. Второе, меняется стиль жизни, при котором люди находятся больше дома.

Таблица 3.7. Доля расходов на топливо и электроэнергию в зависимости от возраста главы хозяйства До 30 30 – 50 50 – 65 65 – 75 Более Все Средневзвешенное количество 2.2 3.0 2.2 1.7 1.4 2.проживающих Топливо и 3 3 3 5 7 электроэнергия, % © Королевские авторские права воспроизведены с разрешения Офиса Национальной Статистики.

3.4.4. Бытовая электротехника В течение десятилетия команда университета Оксфорда изучала и представила детальные оценки освещения и бытовых приборов за период 1970 – 1994 (рис. 3.5) [13].

Рис. 3.5. Потребление электроэнергии по типу бытовых приборов 1970 – Освещение крупнейший суб-сектор в этой группе с потреблением в 1994 более 17 ТВтч, преследуемый cold (холодильники), wet товары (стиральные машины, сушилки, посудомойки) и brown (телевизоры, стерео и т.д.) используют 8-9 ТВтч. Приборы для приготовления пищи здесь включают небольшие приборы, такие как фритюрницы, тостеры, электрочайники.

© Королевские авторские права воспроизведены с разрешения Королевской Канцелярии.

3.5. Маркетинг 3.5.1. Реклама и информирование потребителей Расходы на рекламу в 1997 (см. табл.3.8) были ниже таковых в 1996, хотя Northern Electric, Scottish Power и Seeboard увеличили свои расходы [12]. В целом по индустрии рекламные расходы превышают рубеж 20-ти млн. фунтов стерлингов.

Таблица 3.8. Основные рекламные расходы электрокомпаний, (тыс. фунтов стерлингов) 1996 Электрокомпании East Midlands Electricity – Stirling Gas Ltd - 386.Eastern Electricity PLC – Industrial 255.9 - Electricity Plus Superstore 4305.1 4072.London Electricity PLC 1051.2 Manweb - 479.Midlands Electricity PLC 154.8 296.Northern Ireland Electricity PLC 408.3 445.Northern Electric PLC 993.7 1938.Norweb PLC 9989.3 4730.Powerhouse Electrical Superstore 3284.2 2656.Scottish Hydro-Electric PLC 857.5 657.Scottish Power PLC 3360.9 4418.Seeboard PLC 319.1 481.Swalec Gas LTD – Domestic - 131.Другие 1661.3 1693.Всего 26641.3 22388.Регулярная ТВ реклама проводится PowerGen посредством спонсорства телевизионного прогноза погоды, которая гарантирует что общественность знакома с этой компанией как обслуживающей домохозяйства.

Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 10 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.