WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 6 | 7 ||

Но мотив мотиву рознь. Не всякий мотив допускает обращения к себе, так сказать, в открытую. Вы идете обедать, потому что хотите есть—вы склонны согласиться с таким выводом. Но вот заявление, что вы идете обедать в ресторан лишь затем, чтобы «утереть носи всем прочим, такой возможности не имеющим, вызывает у вас решительный протест (кстати говоря, тем более редкий, чем ближе к истине это предположение). Существование одних мотивов мы готовы признать, других—нет. И эти—другие мотивы, о которых мы (иногда все же им подчиняясь) не хотим знать, не хотим и слышать, можно было бы назвать "темными». Ничего особенного в них нет, главное их отличие—чрезмерная щекотливость. И разрабатывающая эти мотивы реклама обычно обводится без слов, не столько говорит, сколько демонстрирует, убеждает показывая.

Человек в годах, в общем, не прочь был бы следовать моде, но боязнь показаться смешным удерживает его.

Как быть рекламе Пускаться в рассуждения, что "быть можно дельным человеком и думать о красе ногтей" Нет, такое наступление лишь принудит того, к ному она обращается, перейти к круговой обороне. Человек чувствует, что о его желании выглядеть моложе подозревают (а признавать этого он вовсе не склонен), его настораживает настойчивость рекламы.

А вот как действует рекламист, знающий свое дело. На фотографии симпатичный пожилой мужчина (одет он по моде и даже не без эффектности) беседует с группой молодых людей. Мужчина, как можно заключить, пользуется у своих юных друзей завидным авторитетом (так, значит, модный покрой и солидность—вещи, вовсе не взаимоисключающие!), держится непринужденно и с достоинством. Все необходимое сообщено, сомнения устранены—и для этого не понадобилось слов: текст под фотографией выдержан в подчеркнуто деловитом тоне.

Что же касается возможных злоупотреблений рекламой, выражающихся в продвижении на рынок заведомо плохих "товаров, то опасения в этой части, разумеется, преувеличены. В конце концов, и знание, скажем, анатомии или химии может быть употреблено во вред. Применение своих специальных знаний—вопрос совести рекламиста, никто и ничто не может освободить его от лежащей на нем ответственности.

Pages:     | 1 |   ...   | 6 | 7 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.