WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 ||

61. Что такое маркетинг мест 62. Что такое маркетинг идей Маркетинг мест - это деятельность, предпринимаемая Идеи тоже можно предлагать в рамках системы маркес целью создания, поддержания или изменения отноше- тинга, например идея борьбы с курением, алкоголизмом, ний и/или поведения, касающихся конкретных мест. наркоманией, перееданием, кампании по защите окружающей среды, имеющие целью сохранение девственРазличаются четыре типа маркетинга мест.

ной природы, сохранение чистоты воздуха и пропаганду 1. Маркетинг жилья.

Маркетинг жилья включает в себя-застройку и/или ак- идей рационального природопользования, а также прочие кампании, касающиеся проблем планирования сетивное предложение на продажу ипи внаем жилищ на одну семью, квартир и прочих жилых единиц. Деятель- мьи, лрав женщин и расового равноправия, ность эта традиционно проводится с помощью объявле- Маркетинг идей - это разработка, претворение в жизнь ний рубричной рекламы и агентов по торговле недвижи- и контроль за выполнением программ, имеющих целью мостью. Торговля кооперативными квартирами и ком- добиться восприятия целевой группой (или целевыми плексная застройка целых поселков вызвали появление группами) общественной идеи, движения или практики.

ряда прогрессивных приемов маркетинга. Крупные Для достижения максимальной ответной реакции целестроительные фирмы исследуют потребности в жилье и вой группы в процессе общественного маркетинга присоздают жилища в расчете на ценовые и прочие пред- бегают к сегментированию рынка, изучению потребитепочтения конкретных сегментов рынка.

лей, разработке замысла, разработке коммуникаций, приемам облегчения усвоения, стимулам и использова2. Маркетинг зон хозяйственной застройки.

нию приемов теории обмена.

Маркетинг зон хозяйственной застройки включает в себя хозяйственное освоение, продажу или сдачу в Цели маркетинга идей:

аренду участков или имущества типа заводов, магази- достижение понимания (знание питательной ценности нов, контор, складов и т. п. Крупные застройщики иссле- пищевых продуктов); побуждение к единовременному дуют потребности фирм в земельных участках и предла- действию (участие в кампании массовых прививок);

гают комплексные решения проблем типа создания про- стремление изменить поведенческие привычки (пользомышленных зон, торговых центров, новых администра- вание автомобильными ремнями безопасности); изменетивных зданий. В большинстве штатов действуют бюро ние основополагающих представлений (убеждение пропромышленного развития, которые стремятся убедить тивников в неотъемлемом праве женщин на аборт).

фирмы в выгодности размещения новых предприятий в При разработке стратегии достижения общественных их регионах.

перемен деятель общественного маркетинга преодоле3. Маркетинг инвестиций в земельную собственность. вает все этапы обычного процесса планирования маркеМаркетинг инвестиций в земельную собственность тинга. Первый этап - формулирование целей. Предповключает в себя обустройство и продажу земельных уча- ложим, предстоит «в течение пяти лет добиться снижеГ i Я— ния численности курящих подростков с 60 до 40%». Сле- стков как объектов помещения капитала. Покупатели тадующий этап - анализ убеждений, отношений, ценност- ких участков - корпораций, врачи, мелкие вкладчики, ных представлений и поведенческих проявлений, прису- спекулянты - рассчитывают продать их после того, как щих подросткам. Одновременно анализируют основные земля в достаточной мере повысится в цене.

факторы, способствующие распространению курения 4. Маркетинг мест отдыха.

среди подростков. Затем разрабатывают замыслы идей, Маркетинг мест отдыха имеет целью привлечение откоторые, возможно, помогут отвратить подростков от ку- дыхающих и туристов на курорты, в конкретные города и рения. Следующий этап предполагает оценку вариантов даже страны. Подобной деятельностью занимаются коммуникации и ее распространения на целевом рынке.

бюро путешествий, авиакомпании, автомотоклубы, нефЗатем следует разработка плана маркетинга и структуры тяные компании, отели, мотели и государственные учреслужбы для его претворения в жизнь. И, наконец, разра- ждения.

батывается методика постоянной оценки достигнутых Сегодня пропагандой своих туристических достоприрезультатов и принятия корректирующих действий.

мечательностей занимается практически каждый город.

Общественный маркетинг еще слишком молод, чтобы Например, для привлечения большого числа туристов можно было сравнивать его эффективность с действен- г. Майами-Бич намеревается разрешить азартные игры, ностью других стратегических подходов к достижению а Виргинские острова - после ряда неприятных происобщественных перемен. Социальный сдвиг - вещь труд- шествий - хотят снова привлечь к себе туристов. Однако нодостижимая при использовании любой стратегии, не в ряде мест пытаются, наоборот, проводить демаркеговоря уже о подходе, полагающемся на добровольный тинг. В местечке Палм-Бич во Флориде, чтобы отвадить спонтанный отклик. Общественным маркетингом до- туристов, приводят в запустение пляжи. Власти штата вольно успешно пользуются в основном в сферах про- Орегон усиленно распространяют информацию о плохой блем планирования семьи, защиты окружающей среды, погоде на его территории. Йосемитский национальный рационального использования энергоресурсов, упорядо- парк в штате Калифорния подумывает запретить на свочения питания, дорожной безопасности и общественного ей территории езду на снегоходах, проведение разного транспорта. Предстоит отыскать еще немало областей рода съездов и конференций и использование личного применения общественного маркетинга, прежде чем автотранспорта. Финляндия хочет воспрепятствовать в можно будет определить его вклад в дело достижения отдельных районах отдыху туристов, где их массовое общественных перемен. пребывание приносит больше вреда, нежели доходов.

СОДЕРЖАНИЕ ГЛАВА 1. Социальные основы маркетинга...' 1. Каковы основные виды маркетинга 2. Каковы основные цели маркетинга 3. Какова основная концепция маркетингового управления ГЛАВА 2. Процесс управления маркетингом, г... 4. Из чего складывается процесс управления маркетингом ; ГЛАВА 3. Системы маркетинговой информации 5. Как осуществляется претворение в жизнь маркетинговых мероприятий 6. Как организуют систему службы маркетинга на фирме 7. Что включает в себя система маркетинговых исследований 8. Что включает в себя система маркетинговой информации •. 9. Каковы основные способы получения маркетинговой информации ГЛАВА 4. Маркетинговая среда 10. Что такое маркетинговая среда фирмы 11. Каковы основные факторы макросреды фирмы „... 12 Каковы основные факторы микросреды фирмы ГЛАВА 5. Портебительские рынки и покупательское поведение потребителей.'. 13. Что такое потребительские рынки и контактные аудитории ' 14. Из каких факторов складывается покупательское поведение потребителей 15. Что такое референтные группы. 16. Как происходит процесс принятия решения о покупке ГЛАВА 6. Рынок промышленных предприятий, 17. Из чего состоит рынок предприятий, 18. Как происходит закупка товаров промышленного назначения „... 19. Как осуществляется оценка характеристик товара 20. Что такое рынок промежуточных продавцов..' 21. Что такое рынок государственных учреждений ГЛАВА 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов 22. Как осуществляется сегментирование рынка и выбор целевых сегментов рынка товаров широкого спроса 23. Как осуществляется сегментирование рынка товаров промышленного назначения, ГЛАВА 8. Разработка товаров 24. Как проводят разработку товаров ГЛАВА 9. Разработка новых видов товаров 25. Какова стратегия разработки новых товаров -. ГЛАВА 10. Установление цен на товары : 26. Как устанавливают цены на товары 27. Как выбирают метод ценообразования 28. Как устанавливают окончательную цену на товар.29. Как устанавливают цены на новые товары 30. Как происходит изменение цен на товары..ГЛАЗА 11. Методы распределения товаров: каналы распределения и товародвижение 31. Что такое каналы распределения товаров и товародвижение 32. Какие существуют типы маркетинговых систем 33. Какова природа товародвижения 34. Чем отличаются розничный и оптовый методы распространения товаров 35. Какие бывают виды розничных торговых предприятий, 36. Какие бывают виды предприятий оптовой торговли ГЛАВА 12. Основные методы продвижения товаров 37. Что такое структура коммуникации и стимулирования, 38. Как выбирают средства распространения информации (каналы коммуникации) 39. Что такое структура комплекса коммуникации и стимулирования 40. Как осуществляется продвижение товаров при помощи рекламы 41. Как принимается решение о разработке бюджета рекламы 42. Как осуществляется продвижение товара при помощи стимулирования сбыта 43. Как осуществляется продвижение товара при помощи пропаганды 44. Как влияет на продвижение товаров личная продажа 45. Как строится организационная структура торгового аппарата фирмы 46. Как осуществляется подготовка торговых агентов 47. Как осуществляется контроль за работой торговых агентов ГЛАВА 13. Стратегия, планирование, контроль 48. В чем заключается стратегия, планирование, контроль маркетинга 49. Что такое стратегия роста фирмы 50. Как осуществляется планирование маркетинга фирмы 51. Что такое маркетинговая возможность фирмы 52. Как проводят маркетинговый контроль фирмы 53. Как осуществляется ревизия маркетинга 54. Что такое международный маркетинг... :, 55. Как принимается решение о выборе рынка в международном маркетинге 56. Как определяют структуру комплекса международного маркетинга 57. Как принимают решение о структуре службы международного маркетинга 58. Что такое маркетинг услуг и' 59. Что такое маркетинг организаций 60. Что такое маркетинг отдельных лиц и маркетинг знаменитостей ' 61. Что такое маркетинг мест, 62. Что такое маркетинг идей

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.