WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 36 | 37 || 39 | 40 |   ...   | 51 |

В психологическом плане, как констатируют специалисты, сложился неприглядный имидж России в практике реализации интеллектуальной собственности. Это тем более «печально», что в России огромный потенциал в данной области. Во многом это, на наш взгляд, можно объяснить следующими обстоятельствами. Вопервых, для российского менталитета собственность традиционно связывается с «осязаемостью» - земля, дома, квартиры, заводы, машины, природные ресурсы (нефть, руды…), антиквариат, драгоценности, деньги, мебель, бытовая техника в их конкретной роли. А интеллектуальная собственность во многих своих видах неосязаема, поэтому и возникают сложности в психологическом восприятии (ее ценности, охране, продаже и т.д.).

Во-вторых, за годы командной экономики с тоталитарной государственной собственностью творческие личности находились на государственной службе, отсюда все, что изобреталось ими, т.е. все результаты интеллектуальной деятельности принадлежали государству. Более того, чтобы наиболее талантливые интеллектуалы не «задумывались» о своих правах, их помещали в так называемые «шараги» – учреждения, где присваивался весь труд людей (достаточно вспомнить А. Туполева, С. Королева…). В результате «до подкорки» насаждалась идеология, что если государство все финансирует, «поит и кормит», то все ему, этому государству, и принадлежит.

В-третьих, непризнание частной собственности повлекло и отсутствие уважения к ней, а в таких условиях невозможно ожидать расцвета института интеллектуальной собственности.

В-четвертых, по мере деградации командно – административной системы, ориентированной на примат материального производства, стала все активнее распространяться среди обывателей пренебрежительное мнение о творческой работе – «ничего тяжелее ручки в руках не держал» и т.п.

Отсутствие уважения к интеллектуальной собственности, неумение ее оценивать, прослеживается даже на такой привычке, характерной для российской учащейся молодежи (от начальных классов до выпускников вузов), как подсказки. В большинстве западных стран подсказывание обычно не одобряется, поскольку там с детства привыкли ценить знания, добытые своим трудом, своими усилиями.

4.2.2. Виды интеллектуальной собственности Конвенция об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности (ВОИС), принятая в Стокгольме в июле 1967 года, предусматривает, что объектом права интеллектуальной собственности являются:

Литературные, художественные произведения и научные труды;

Исполнительская деятельность артистов, фонограммы и радиопередачи;

Изобретения во всех областях человеческой деятельности;

Научные открытия;

Промышленные образцы;

Товарные знаки, знаки обслуживания и коммерческие наименования и обозначения;

Пресечение недобросовестной конкуренции.

Существующие сегодня объекты интеллектуальной собственности можно дифференцировать и другими способами. По одному из них совокупность данных объектов в их правовой и «материальной» выраженности можно представить следующим образом:

1.Объекты промышленной собственности:

• Патенты на изобретения, • Свидетельства на полезные модели, • Патенты на промышленные образцы, • Свидетельства на товарные знаки (знаки обслуживания), • Фирменные наименования (свидетельства о регистрации юридического лица), • Свидетельство на право пользования наименованием места происхождения, • Пресечение недобросовестной конкуренции.

2.Объекты авторского права.

• Научные публикации, в том числе диссертации, монографии, статьи, отчеты о научно – исследовательских, конструкторско-технологических и проектных работах, • Литературные произведения, • Драматические и музыкально – драматические произведения; сценарные произведения, • Хореографические произведения и пантомимы, • Музыкальные произведения с текстом и без, • Аудиовизуальные произведения, • Произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна, графические рассказы, комиксы и др. произведения изобразительного искусства, • Произведения декоративно – прикладного и стенографического искусства, • Произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства, • Фотографические произведения и произведения, полученные способами, аналогичными фотографии, • Географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и к другим наукам, программы для ЭВМ, • Базы данных, • Топологии интегральных микросхем, • Другие произведения.

3. Ноу-хау.

• Коммерческие секреты, • Технологические секреты, • Технические секреты, • Финансовые секреты, • Организационные секреты, • Медицинские секреты, • Биотехнологические секреты, • Другие ноу-хау [66, с.16-30].

В настоящее время особо, на наш взгляд, надо выделить такой вид интеллектуальной собственности как компьютерные программы и разработки, применяемые в разных сферах промышленности, бизнеса, предпринимательства. Их классификация может быть самой различной. Рассмотреть все представленное многообразие форм интеллектуальной собственности не представляется возможным из-за их объемности и психолого-экономических целей нашей работы, поэтому остановимся лишь на наиболее значимых из них.

В экономической сфере наиболее значимыми объектами интеллектуальной собственности являются те их них, которые так или иначе связаны с производством товаров и услуг и их сбытом (обеспечением), включая операции по упаковке полезных вещей и продуктов и их рекламе. Типичными «представителями» этого вида собственности являются различного рода изобретения - новые решения технических задач, промышленные образцы как дизайнерские решения, определяющие внешний вид выпускаемой предприятиями продукции, товарные знаки (брэнды) и т.п.

Изобретения Изобретения выступают в качестве продуктов мыслительной деятельности, которые отличаются своей новизной и оригинальностью в решении каких-то практических вопросов. В экономической сфере, как и в ряде других, изобретения могут быть двух основных видов:

1) Изобретения в виде продукта: например, новое химическое вещество, используемое для производства шампуней;

2) Изобретения в виде способа: если использовать только что приведенный пример, то разработка новой технологии по созданию нового химического вещества будет изобретением, относящимся к способу;

Полезный эффект от изобретения целесообразно расчленить на две составляющие:

• Непосредственная материальная отдача, выраженная либо в снижении уровня затрат труда на производство, либо в достижении определенного положительного результата по удовлетворению той или иной потребности, • Получение новой информации, знаний, умений, которые вносят вклад в научно – технический прогресс, осуществляя обратную связь.

Как правило, внедряется в практику и приносит немедленную материальную отдачу лишь часть изобретений, в связи с чем эффект от изобретательской деятельности в значительной доле представляет вторая составляющая. Поэтому прямая экономическая невыгодность внедрения той или иной научной или технической мысли не может служить причиной для их отклонения (с точки зрения фиксации авторского права).

В этом плане гораздо проще рассчитывать экономическую целесообразность внедрения рационализаторских предложений. Под рационализацией понимаются меры, направленные на то, чтобы выпускать данный объем продукции с меньшими расходами ресурсов или увеличить выпуск продукции при неизменных ресурсах (капитале и затратах). В отличие от изобретательской работы, рационализация практически всегда имеет непосредственный осязаемый результат и в связи с этим упрощается и принцип вознаграждения. Базой для определения премии является полученный эффект.

Психолого-экономическая целесообразность изобретений состоит не только и не столько в более эффективном удовлетворении запросов потребителя. Не менее важна их функция стимулирования новых потребностей людей. На данное обстоятельство обратил внимание уже Г. Тард. Он считал, что многие промышленные изобретения, «понижая цену, по какой они дают возможность предлагать уже известные предметы, удовлетворяющие старинные потребности, делают эти предметы более доступными многим людям, которые в противном случае никогда не стали бы думать об их приобретении.

Следовательно, они порождают у этих людей соответствующие желания, не существовавшие у них раньше. Мы видим, что тем или другим способом первичной причиной экономического желания бывает изобретение».

Можно привести две небольших, но знаменательных иллюстрации к мыслям Г. Тарда. Во-первых, изобретение конвейера на за водах Г. Форда позволило для многих людей воплотить в реальность известное выражение: «Автомобиль не роскошь, а средство передвижения». Автомобильный бум сегодняшнего времени – конкретный отзвук тогдашних изобретений. Во-вторых, изобретенные способы создания компьютеров, телевизоров, бытовой техники и т.п., сделали возможной их массовую востребованность. Удовлетворение многих наших желаний становится следствием изобретений.

Изобретения в сегодняшнем потребительском обществе практически бесконечны. Верно говорят, что сегодня технология предприятий может создавать любые товары и услуги – и это не проблема. Гораздо труднее обеспечить реализацию сделанного. И это уже разговор об одном из следующих объектов интеллектуальной собственности.

Любой человек вправе считать какой-либо продукт своей деятельности изобретением, если он до этого ничего подобного не видел в практике. Но общепризнанным изобретением, а значит объектом интеллектуальной собственности, становится лишь то, которое закрепляется официальным документом, выдаваемым правительственным учреждением страны, - патентом. В связи с этим считается, что изобретения могут быть патентоспособными и непатентоспособными (отличие первых от вторых заключается в том, что они обеспечивают юридическую защиту изобретений). Для того, чтобы быть патентоспособным, изобретение должно отвечать трем основным критериям:

• Оно должно быть новым, т.е. ранее не встречавшимся в общем употреблении продуктом или способом (технологией);

• Оно должно содержать определенный уровень изобретательного творчества, т.е. представлять собой неочевидный продукт оригинального мышления;

• Оно должно быть применимым на производстве, т.е.

допускать массовое изготовление (использование).

Здесь нужны разные средства помощи: маркетинг, реклама, другие средства достойного представления товаров. Пока же, по словам академика Е. Велихова, российский патент – это издевательство над идеей патента: наше государство пока научилось выполнять свои вторичные функции - фискальные и полицейские, но с их помощью нельзя добиться, чтобы поле начало плодоносить. А ведь только для того, чтобы защитить свои разработки действительно работающими патентами, надо вложить сотни тысяч долларов. Затем наступает следующий этап коммерциализации идеи, который обхо дится еще на порядок дороже. Поэтому, хотя в России потенциально интеллектуальные продукты можно оценить в громадные деньги, сейчас основная задача состоит в том, чтобы сохранить ту интеллектуальную собственность, что уже создана.

Промышленные образцы «Промышленные образцы» представляют собой в классических вариантах довольно-таки удачные сочетания экономических интересов как производителя, так и потребителя. «Промышленный образец» – это всегда не только декоративно хорошо оформленный, но и обязательно многократно воспроизводимый техническими средствами товар или предмет. Российское законодательство понимает под промышленным образцом художественно – конструкторское решение изделия, определяющее его внешний вид. Промышленный образец является результатом творческих и самобытных дизайнерских решений, обеспечивающий привлекательный вид выпускаемой предприятиями продукции.

В связи с совершенствованием искусства дизайна в последнее время потребители все больше стремятся к тому, чтобы товар был полезным не только своими потребительскими свойствами, но и отличался своим приятным видом. Как следствие этого большинство производителей увеличили свои расходы на оформление товаров и соответственно на охрану творческого труда дизайнеров путем регистрации подготовленных промышленных образцов. При разработке промышленных образцов их авторы стремятся ориентироваться на вкусы и предпочтения пользователей товара, на их личностные пристрастия. Особенно это касается малых фирм, работающих на «адресного» потребителя. Учитываются пристрастия людей в отношении: а) формы товара (например, электрочайников, музыкальных центров, телевизоров и т.п.); б) его внешнего украшения (рисунки, символические знаки); в) его цветовой гаммы и т.п. При этом все более и более определяющей становится мысль: «на вкус и цвет – товарища нет». Отсюда в дизайнерских решениях многих товаров становится все больше и больше творчества.

К важнейшим требованиям в отношении современного промышленного образца можно отнести: новизну, т.е. отсутствие аналогичного художественно-конструкторского решения в прошлом, оригинальность – индивидуальный характер дизайнерского творчества, промышленная применимость - возможность многократного воспроизведения в случае востребованности товара.

Взаимодействие психологических и экономических аспектов в промышленных образцах, по мнению авторов, можно представить в таблице (см. табл. 16).

Таблица Сочетание экономических и психологических интересов производителя и потребителя в удачных «промышленных образцах» Субъект Содержание взаимных интересов интересов Экономических Психологических Эффективная передача ин- Удачное воздействие на зриформации о продукции не тельное (слуховое) восприятие только в названии продукта, потребителей через форму и но и в его оформлении; более цвет изделия; влияние на уроПроизводитель высокая конкурентоспособ- вень известности и престиж ность продукции и её «рек- фирмы; гордость за оригиламоемкость»; устойчивые нальное и творческое решеприбыли. ние.

Приобретение качественного Удовлетворение своих эстетии оригинально оформленно- ческих потребностей; возможго товара; материальное ность проявить собственную «стимулирование» покупкой самобытность через оригипредпочитаемой фирмы нальность изделия; чувство Потребитель (корпорации, предприятия) удовольствия от «зависти» или «подражания» со стороны других людей, рост самооценки и самоуважения.

Все расширяющиеся возможности промышленного производства приводят сегодня к тому, что потребители становятся все более заинтересованы в том, чтобы изделия, которые они покупают, были не только полезными, но и привлекательными в эстетическом плане.

Pages:     | 1 |   ...   | 36 | 37 || 39 | 40 |   ...   | 51 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.