WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 27 | 28 || 30 | 31 |

6. Что такое «неоэкономика» 7. Последние достижения науки и возможности их воплощения в маркетинговых технологиях.

Библиография 1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум, 1996.

2. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.:

Финстатинформ, 1995.

3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: Финансы и статистика, 1997.

4. Алексунин В.А. Маркетинг: краткий курс. Уч.пособие. – 2-е изд. – М.:

Издательский дом «Дашков и К», 2001. – 191 с.

5. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы. – М.: АО «Финстатинформ», 1995. – 112 с.

6. Березин Н. Маркетинг сегодня. – М., 1996.

7. Беседин Н. Комплексная система управления качеством труда и продукции. – М.: 1980.

8. Бурцева Т.А. Управление конкурентоспособностью продукции в условиях рынка. Диссертация канд.эк.наук. – Киров, 1999.

9. Бурцева Т.А., Маракулина И.В. Маркетинговые исследования. Практикум.

– Киров, 2003.

10. Бурцева Т.А. Маркетинговые исследования конкурентоспособности товара. – Киров, 2003.

11. Бурцева Т.А. Стратегическое планирование. – Киров: ВСЭИ, 2002.

12. Барсукова С.М. Международный маркетинг. – М.: Фолиант, 1998.

13. Ващакин Н.П. О системе маркетинговой информации //Маркетинг. – 1999. – №.3.

14. Великая Е.Г. Стабилизация экономики промышленных предприятий на основе разработки системы маркетинга: Дисс.:канд.экон.наук. – Старый Оскол, 2001. – 153 с.

15. Виханский О.С. Стратегическое управление. – М.: Гардарика, 1998.

16. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Финпресс, 1998. – С. 219-225.

17. Гилбер А. Черчилль. Маркетинговые исследования. – СПб.: Издательство «Питер», - 2000. – 752 с.

18. Годин А.А. Маркетинг: Уч.- метод. Пособие. – М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. – 212 с.

19. Демченко Е.В. Маркетинг услуг. – Мн.: БГЭУ, 2002.

20. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, Инфра, 1996.

21. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб.: Питер, 1999.

22. Долинская Н.Г.,Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. – М.: Изд-во стандартов, 1991.

23. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002.

24. Завьялов П.С. Конкурентоспособность в экономической политике зарубежных стран. // Маркетинг. – 2000. – № 4.

25. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб.:

Питер,2002. – 352 с.

26. Камерон К., Куинн Р. Диагностика и изменение организационной культуры. – СПб.: Питер, 2001.

27. Кныш М.И. Конкурентные стратегии. – СПб, – 2000.

28. Комлев Е.Б. Анализ конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000. – № 3.

29. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Бизнес-книга, 1995.

30. Котлер Ф., Триас де Без Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. СПб. : Издательский Дом «Нева», 2004.

31. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.

32. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга./Уч.пособие.СПб:Издательский Дом «МиМ», 1997.- 220с.

33. Левин С. Брэндинг как индикатор рынка // БОСС. Бизнес: организация, стратегия, системы. - №1, 2003.

34. Маркетинг в АПК /Под ред. Г.П. Абрамовой. – М.: Колос, 1997.

35. Маркетинг/ Под ред. Багиева Г.Л. – СПб., 1999.

36. Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, 1995.

37. Маркетинг. Уч.пособие / Под ред. А.М. Немчанина, Д.В.Минаева. – СПб:Издательский дом «Бизнес-пресса», 2001. – 512 с.

38. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для ВУЗов/ Под ред. Н.Д. Эриашвили.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.- 255 с.

39. Маркетинговый анализ деятельности фирмы /Под ред. Пешковой В.М. – М.: Банки и биржи, 1995.

40. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: Курс лекций.

– М.: ИНФРА-Н; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.

41. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Д. Школы стратегий–СПб.:Питер, 2001.

42. Михайлова Е.А. Основы бенчмаркинга. – М.: Юрист, 2002.

43. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг /The Chief (Шеф). – 2003. – №10, С. 50 – 57.

44. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. – СПб.: Питер, 2003.

45. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг:Уч.пособие для ВУЗов. – М.:Юнити-Дана, 2000. – 272.

46. Основы предпринимательской деятельности /Под ред. В.М.Власовой. – М.: Финансы и статистика, 1995.

47. Прокопенко Н.Ф. Качество продукции и труда в сельском хозяйстве.- М.:Экономика.- 1984. – 200 с.

48. Разманов С.В. Маркетинговые исследования на мебельных предприятиях. Дисс.:канд.экон.наук. – Москва, 1999.- 176 с.

49. Романов А.Е. Теория и практика управления АПК-М.: Армита,1998.-216с.

50. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – Мн.:ООО «Новое знание», 1999. – 688 с.

51. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

52. Симионова Н.Е. Методы анализа рынка. Уч.пособие. – М.:Экспертное бюро, 2000. – 128.

53. Татьянченко М.А., Литвиненко А.Н. Методические вопросы оценки экономических аспектов конкурентоспособности товара машинотехнической продукции //БИКИ, 1981. – Приложение 1. – С. 36-69.

54. Таланцев В.И. Защита прав потребителей: 100 вопросов и ответов. – М.:

Кросна-Лекс, 1996.

55. Урсул А.Д. Информационная стратегия и безопасность в концепции устойчивого развития цивилизации // НТИ. – Серия 2. – 1996. – №1.

56. Уткин Э. Стратегическое планирование. – М.: Инфра, 1997.

57. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер, 2002.

58. Федько В.П., ФедькоН.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга. Серия «Учебники, учебн.пособия» Ростов Н/Д:Феникс, 2002. – 512 с.

59. Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: «Издательство ПРИОР»,1999.– 160с.

60. Юрчишин В.В. Система управления эффективностью и качеством.// Экономика сельского хозяйства.- 1980, №9.

61. Ягуткин С., Китова Е. Управление маркетингом.// АПК: Экономика и управление.- 1994, №4. – с.26-28.

62. Якокка Л. Карьера менеджера. – М.:Прогресс, 1990.

Словарь терминов Аффлюенция (от «affluence» – «изобилие») – или «потребительский грипп». В богатых, развитых странах новое массовое заболевание, которое связано с навязчивым желанием постоянно делать покупки.

Бенчмаркинг – 1) исследование технологии, технологических процессов и методов организации производства и сбыта продукции на лучших предприятиях партнеров и конкурентов в целях повышения эффективности собственной фирмы; 2) метод анализа превосходства и оценки конкурентных преимуществ партнеров и конкурентов однотипной или смежной отрасли в целях изучения и использования лучшего (принцип – от лучшего к лучшему).

Бренд – определенный образ в представлении потребителя, набор впечатлений и ассоциаций, которые позволяют потребителю различать и выбирать тот или иной товар Ёмкость товарного рынка – возможный объем реализации товаров при данном уровне и соотношении цен.

Диверсификация – 1) вид товарной стратегии, в соответствии с которой предприятие расширяет число производимых продуктов; 2) одновременное расширение, развитие двух и более несвязанных друг с другом видов производств в целях завоевания новых рынков и получения дополнительной прибыли; 3) процесс проникновения фирмы в другие отрасли производства, используется для того, чтобы предприятие не стало чересчур зависимой от одного стратегического подразделения.

Жизненный цикл товара – эволюция потенциального спроса на товар во времени. В классическом варианте обычно выделяют пять этапов жизненного цикла товара: исследование и разработка, внедрение, рост, зрелость и спад.

Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) – набор допускающих контроль переменных факторов маркетинга, совокупность которых предприятие использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка.

Конкурентоспособность предприятия –относительная характеристика, выражающая отличия развития конкретного предприятия от развития других по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.

Конкурентоспособность товара – относительная и обобщенная характеристика товара, выражающая его выгодные отличия от товараконкурента по степени удовлетворения потребности и по затратам на ее удовлетворение.

Контроль маркетинга – постоянная проверка и оценка положения и процессов в области маркетинга, сравнение норм и реального положения.

Конъюнктура – сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движение цен и товарных запасов, портфель заказов по отраслям и иные экономические показатели.

Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации и выделения товаров или услуг одного продавца или группы продавцов среди товаров и услуг конкурентов.

Маркетинг – комплекс мероприятий, направленных на планирование, организацию, ценообразование, разработку товаров и их доставку существующим и потенциальным покупателям.

Маркетинг-аудит – или стратегический контроль системы маркетинга, - это всеобъемлющая, систематическая, независимая и периодическая ревизия внешней среды маркетинга, целей, стратегий и отдельных видов маркетинговой деятельности предприятия и его подразделений.

Маркетинг-микс – то же, что и «комплекс маркетинга».

Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед предприятием маркетинговой задачей, их сбор, анализ и отчет о результатах и выводах.

Маркетинговые коммуникации – умения и навыки по передаче определенных сообщений (идей, знаний, фактов, ценностей) тем, кто их принимает, с намерением убедить потребителя сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Марочное название – произносимая часть марки. Чтобы товар был конкурентоспособен на рынке, его марочное название должно отличаться от других, содержать намек на определенное качество и выгоды, а также оно должно быть коротким и запоминающимся, но не случайным.

Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, как-то: символ, изображение или специфическое шрифтовое оформление.

Миссия предприятия – предназначение бизнеса, философия, смысл существования предприятия. Миссия – четко выраженная причина его существования.

Неоэкономика («новая экономика») – раздел экономической науки, включающий ряд новейших относительно самостоятельных направлений, таких как финансомика, рейгтингономика, интернет-экономика и др.

Неоэкономика, прежде всего, фиксирует и проводит первичный анализ самых современных явлений и последних тенденций, происходящих непосредственно в данный исторический момент времени, с нами и миром вокруг нас.

Операционный маркетинг – активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на удержание существующего рынка, заключающийся в использовании всех средств маркетинга: товар, цена, сбыт, коммуникации – для достижения поставленных целей.

Портфельный анализ – описание предприятия как совокупности стратегических хозяйственных единиц (СХЕ). В портфельном анализе СХЕ рассматриваются с точки зрения стратегического развития предприятия в одном или нескольких сегментах целевого рынка. Портфельный анализ помогает выяснить, какая СХЕ наиболее перспективна и обеспечит в будущем успех или напротив, утратила свою привлекательность.

Рыночная ниша – ограниченная по масштабам с четко очерченным числом потребителей сфера деятельности, которая позволяет предприятию проявить свои лучшие качества и преимущества перед конкурентами.

Сбытовая сеть – структура, сформированная партнерами, участвующими в процессе конкурентного обмена, с целью предоставления товаров и услуг в распоряжение потребителей.

Сбытовая стратегия – такая маркетинговая стратегия предприятия, которая определяет возможности оптовой и розничной торговли, потребности в обслуживании, потребности в интеграции сбытовой деятельности, типы посредников и их роль в цепочке сбыта, оптимальную структуру методов и каналов сбыта с позиций удобства для потребителей.

Сегментирование рынка – деление рынка на четкие группы покупателей со схожими потребностями и поведенческими или мотивационными характеристиками.

Стратегические хозяйственные единицы (СХЕ) – в основном независимые друг от друга сферы деятельности предприятия, которые характеризуются особой, связанной с клиентами, рыночной задачей, четко отделяемые от других СХЕ продуктами или группами продуктов, а также однозначно определяемым кругом клиентов. Различные СХЕ имеют разные рыночные шансы и риски.

Стратегический маркетинг – планирование, разработка и реализация стратегических направлений развития предприятия с использованием средств и методов маркетинга.

Стратегия – направление или программа действий предприятия, выявляющая приоритеты и ресурсы для достижения его основных целей.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Товарная стратегия – стратегия предприятия по развитию продуктов, разработке новых товаров, присвоению марочных названий, обеспечению их качества и конкурентоспособности.

Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой.

Товарный знак защищает исключительные права фирмы на пользование марочным названием или марочным знаком.

Упаковка – вместилище или оболочка для товара.

Управление маркетингом – процесс, включающий в себя планирование, организацию и контроль в рамках маркетинговой деятельности предприятия.

Хозяйственный портфель предприятия – совокупность хозяйственных единиц (или бизес-единиц), принадлежащих одному и тому же владельцу (предприятию).

Ценовая стратегия – выбор предприятием определенного уровня цен на свою продукцию и определение возможной динамики изменения исходной цены на нее в условиях рынка, наилучшим образом соответствующей цели предприятия.

Приложение 1.

Pages:     | 1 |   ...   | 27 | 28 || 30 | 31 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.