WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 8 |

3. Составьте сценарий проведения фокус-группы на тему «Вузовские предпочтения ульяновцев» (2–3 стр.).

Тема 14. ОПРОСНЫЕ МЕТОДЫ 1. Место и роль опросных методов в изучении общественного мнения.

2. Стратегия массовых опросов общественного мнения.

3. Анкетирование как вид опроса. Интервью в исследованиях общественного мнения. Экспертный опрос.

4. Опросные методы в ПР и рекламной деятельности, других смежных специальностях.

Библиографический список Андреенков В. Г., Сотникова Т. Н. Телефонные опросы населения: Методические рекомендации по проведению выборочных массовых опросов.

М., 1985.

Белановский С. А. Глубокое интервью: Учебное пособие. М., 2001.

Белановский С. А. Методика и техника фокусированного интервью:

Учебно-методическое пособие. М., 1993.

Бутенко И. А. Анкетный опрос как средство общения с респондентами.

М., 1989.

Бутенко И. А. Использование новых технологий при опросах // Социс.

2000. № 10. С. 118–124.

Воронов Ю. П. Методы сбора информации в социологическом исследовании. М., 1974.

Давыдов А. А. Респондент как источник информации. М., 1993.

Докторов Б. З. Подготовка и проведение почтового опроса. Л., 1986.

Журавлев Г. Т. Прикладная социология. М., 1997.

Зайцева М. И. Анкета как инструмент конкретно-социологического исследования. М., 1970.

Искусство задавать вопросы и получать ответы // www.RYIU.ru Кокрен У. Методы выборочного исследования. М., 1976.

Литвак Б. Г. Экспертные оценки и принятие решений. М., 1996.

Методика и техника статистической обработки первичной социологической информации. М., 1968.

Методика изучения общественного мнения. М., 1992.

Методика сбора информации в социологических исследованиях.

Кн.1–2. М., 1990.

Общественное мнение: методологические рекомендации для проведения социологических опросов. М., 1980.

О современном состоянии рынка PR в России // www.ROMIR.ru / 2000/.

Основы прикладной социологии. М., 1996.

Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии.

М., 1978.

Пэнто Р., Гравитц М. Методы социальных наук. М., 1972.

Рабочая книга социолога. М., 1993.

Рукавишников В. О. и др. Опросы населения. М., 1984.

Сидельников Ю. В. Теория и организация экспертного прогнозирования. М., 1990.

Федотова Л. Н. Реклама в опросах общественного мнения. М., 1994.

Экспертные оценки в социологических исследованиях. Киев, 1990.

Ядов В. А. Социологические исследования: методология, программа, методы. Саратов, 1997.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Покажите место и роль опросных методов в изучении общественного мнения.

2. Назовите виды опросов и раскройте суть каждого из них.

3. Подробно опишите примерную программу социологического исследования.

4. Что такое пилотажное исследование 5. Перечислите и проанализируйте главные свойства выборки.

6. Покажите место и роль респондента как носителя и потенциального источника информации.

7. Раскройте индикаторную, инструментальную и коммуникативную функции вопроса (в вопроснике, в анкете, в плане интервью).

8. Охарактеризуйте типы вопросов: открытый, закрытый, полузакрытый, вводный.

9. Охарактеризуйте выборку и ее разновидности (гнездовая, квотная, многоступенчатая, случайная, неслучайная, районированная, систематическая). Что такое основа выборки В чем состоит корректировка выборки Чем бывают вызваны ошибки выборки 10. Каким должно быть техническое оформление анкеты (первая страница, инструкция к анкете, вспомогательные фразы и т. д.) 11. Раскройте суть стандартизированного интервью методом «face-toface».

12. Проанализируйте место и роль интервью при изучении общественного мнения на примере интервью с руководителями агентств по связям общественностью о современном состоянии рынка PR в России (см.: О современном состоянии рынка PR в России // www.ROMIR.ru / 2000 /).

13. Опишите особенности компьютерного интервьюирования (телефонного, личного, почтового и т. д.).

14. Чем отличается экспертный опрос от других видов опроса Когда ему отдают предпочтение при изучении общественного мнения 15. Опишите возможности применения опросных методов в ПРдеятельности и смежных специальностях.

Домашнее задание 1. На web-сайте центра РОМИР (Российское общественное мнение и исследование рынка) www.ROMIR.ru найдите данные проведенных исследований, проанализируйте и опишите применяемую методику (5–стр.).

2. На примере исследования «Второй рейтинг российских ПР-агентств» (www.sovetnik.ru) познакомьтесь с методологией и возможностями метода экспертного интервью, раскройте его достоинства и недостатки (3–4 стр.).

3. Обобщите в виде таблицы применение различных опросных методов в ПР-деятельности (рекламе, других смежных специальностях). В сравнительном плане опишите их возможности, достоинства и недостатки, учитывая специфику каждой из перечисленных профессий.

4. Известно, что многие социологические службы ошиблись в предсказании победителей выборов в Государственную Думу 1993 г. Так, возможности ЛДПР, которая в итоге собрала 23,2% голосов, оценивались в 10% (Институт социологии), в 8% (Институт социально-политических исследований), в 2% (фонд «Общественное мнение») и т. д. Проанализируйте причины этих неудач (2–3 стр.).

5. К следующему занятию составьте примерный план подготовки и проведения исследования на определенную тему (тему определите с преподавателем), заполнив недостающие графы.

Сроки Ответственные Примечание Наименование исполне- за исполнение мероприятий ния 1. Подготовка к исследованию 1.1. Обсуждение и утверждение 1–15.09. Руководитель, Консультация программы методического 200_г. члены исследо- со специали инструментария вательской стами по теме группы исследования 1.2. 15–20.1.3. 202–5.1.4. 25–30.и т.д.

2. Полевое исследование 2.1. Согласование организацион- 1–5. Руководитель ных вопросов исследования 10.200_г. исследования с… 2.2.

и т.д.

3. Подготовка первичной ин- формации и обработка на ЭВМ 3.1. Разработка инструкции по 1–10.11. Ответственный Размножение выбраковке анкет 200_г.

3.2.

и т.д.

4. Анализ результатов иссле- дования, формулировка выводов и рекомендаций 4.1.и Анализ результатов 1–15.12. Руководитель, т. д 200_г. члены исследо. вательской группы Тема 15. МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И ИЗУЧЕНИЕ АУДИТОРИИ СМИ 1. Планирование и использование информационных каналов в ПР и рекламе.

2. Основные понятия медиапланирования.

3. Место медиапланирования в разработке ПР- кампаний и акций по продвижению товаров.

Библиографический список Аудитория: проблемы изучения общественного мнения. М., 1999.

Бенникова А. Конспекты по медиапланированию // Рекламист. 1995.

№4.

Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М., 2002.

Васильева О. и др. Измерение и анализ телерейтингов. М., 1997.

Голунов И. Медиаитоги 2001 года // Со-общение. 2002. № 1.С. 30–33.

Дутов А. И. Основные типы и методы исследования телеаудитории // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. № 3.

Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Введение в медиапланирование.

М., 1998.

Ермолаева О. Я. Основные понятия и термины, используемые в медиаисследованиях и медиапланировании // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. № 3.

Ермолаева О. Я. Кто и что смотрит и слушает в Петербурге // Среда.

1999. № 5 (11).

Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo // Yes! 1997. № 2.

Кетов С. Радиослушание // Среда. 1999. № 2 (8).

Моисеева Н., Забелин П. Модель для управления медиапланированием // Маркетинг. 1997. № 1. С. 62–72.

Ольховников А. В. Построение показателей аудитории СМИ. М., 1990.

Чухломина И., Матвеева О. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии // Маркетинг. 2000. № 5. С. 58–65.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Дайте обзор основных носителей рекламы. В чем состоит различие между медиа (СМИ) и рекламоносителями 2. Что такое «мишень» Составление «мишеней». Перечислите и проанализируйте типы «мишеней».

3. Раскройте основные понятия в медиапланировании: рейтинг, доля, охват, частота и т. д.

4. Опишите методы создания оптимальных медиапланов.

5. Приведите примеры расчетов основных характеристик носителей рекламы и рекламных кампаний, их эффективности (например, по книге В. А.Евстафьева и В. Н. Ясонова).

6. Что такое «эффективный охват» и «эффективная частота» в медиапланировании 7. Опишите основные модели в медиапланировании.

8. Опишите главные характеристики носителей рекламы: стоимость рекламного пространства, полезная аудитория, пересекающаяся аудитория, полезная непересекающаяся аудитория, охват аудитории, степень полезного проникновения, валовый оценочный коэффициент.

Домашнее задание 1. Используя книгу В. Н. Бузина (с. 56), заполните следующую таблицу:

Характеристики Виды коммуникации Связи с общественностью Реклама Личные контакты на месте продаж Комплексные формы содействия продажам (стимулирование сбыта) 2. Сравните TV-аудиторию Москвы и Ульяновска, используя соответствующие публикации в журналах «Со-общение» (2002. № 1. С. 33–43), «Практический маркетинг» (2002. № 2. С. 30–32) и др. (в табличном виде на 2–3 стр.).

Цель Целевая группа Носитель коммуникации Измерение успеха Потери раcпространения Соотнесенность с целью Коммуникативное содержание 3. Посетите сайт Русского радио (www.rusradio.ru), проанализируйте структуру аудитории и опишите методику соответствующих исследований (4–5 стр.).

Тема 16. АНАЛИЗ ДАННЫХ И ПРЕДСТАВЛЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ 1. Описание и объяснение в социальном познании.

2. Элементарный анализ.

3. Индексы, шкалы, типологии.

4. Сложные методы анализа. Моделирование.

5. Отчеты, аналитические записки и другие способы представления результатов социологического исследования. Графическое представление социологических данных.

Библиографический список Алгоритмы анализа данных социально-экономических исследований.

Новосибирск, 1982.

Алексеев А. Н. Познание через действие. Фрагменты экспериментальной социологии. Кн. 1–3. М., 1993.

Анализ нечисловой информации в социологических исследованиях.

М., 1985.

Аргунова К. Д. Качественный регрессионный анализ в социологии: Методическое пособие. М., 1990.

Аудитория: Проблемы изучения общественного мнения. М., 1999.

Бадыгин Г. Лекции по методологии социологических исследований.

М., 1995.

Берка К. Измерение: концепции, теории, проблемы. М., 1987.

Горшков М. К. Общественное мнение осенью 2000-го // www.riisp.ru Давыдов А. А. Интервальный анализ социальных систем // Социс. 1997.

№ 11.

Девятко И. Модели объяснения и логика социологического исследования. М., 1996.

Дейвисон М. Многомерное шкалирование. М., 1988.

Интерпретация и анализ данных в социологических исследованиях.

М., 1987.

Комплексный подход к анализу данных в социологии. М., 1989.

Левешко Р. П. Анализ эффективности рекламы. Киев, 2000.

Макарон Л. С., Головко Б. Н. Экспертный анализ рекламной продукции: Курс лекций. М., 2001.

Мангейм Д. Б., Рич Р. К. Политология. Методы исследования. М., 1997.

Матвиенко В. Я. Социологический анализ в политике. Киев, 1995.

Математические методы анализа и интерпретации социологических данных. М., 1989.

Математические методы и модели в социологии. Вып. 1–2. М., 1991.

Методика и техника статистической обработки первичной социологической информации. М., 1968.

Многомерный анализ социологических данных. М., 1981.

Модели анализа данных и принятия решений. Новосибирск, 1980.

Моделирование социальных процессов: Учебное пособие. М., 1993.

Основы прикладной социологии. М., 1996.

Овсянников В. Г. О научности опросов общественного мнения // Социс.

1991. № 9.

Сравнительный анализ и качество эмпирических социологических данных. М., 1984.

Петренко В., Митина О. Психосемантический анализ динамики общественного мнения. Смоленск, 1997.

Пэнто Р., Гравитц М. Методы социальных наук. М., 1972.

Российский статистический ежегодник. М., 1999–2002.

Слово в действии. Интент-анализ политического дискурса. СПб., 2000.

Статистические методы анализа экспертных оценок. М., 1977.

Тавокин Е. П. Проблемы познания и анализа в социологии. М., 1993.

Татарова Г. Г. Методология анализа данных в социологии. М., 1998.

Телерекламный бизнес: Информационно-аналитическое обеспечение.

М, 2001.

Толстова Ю. Н. Измерение в социологии: Курс лекций. М., 1998.

Удоденко А. А. О логике научного вывода в социологии // Социс. 1997.

№ 12.

Ядов В. А. Социологическое исследование: Методология, программа, методы. Самара, 1995.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Чем отличается объяснение от описания в исследованиях общественного мнения Чем отличаются статистические данные от данных КСИ 2. В чем состоит специфика интерпретации и анализа данных в социологических исследованиях общественного мнения 3. Разберите категории одномерного анализа: распределение, центральная, тенденция, дисперсия, переменные и т. д.

4. Проанализируйте двумерный анализ (конструирование и чтение таблиц, форматы таблиц для двух переменных).

5. Что такое многомерный анализ 6. Как строятся политологические индексы (отбор позиции, двумерные отношения между позициями, числовое обозначение, добывание отсутствующих данных, валидизация индексов).

7. Что такое шкалирование по Ликерту 8. Что такое семантический дифференциал 9. Раскройте процедуру шкалирования (шкала социальной дистанции по Богардусу, шкала Терстоуна, шкалирование по Гуттману и т. п.).

10. Что такое типологии 11. Проанализируйте суть регрессионного анализа (линейная регрессия, множественная регрессия, частичная регрессия, регрессия по кривой).

12. В чем заключается специфика траекторного анализа 13. Раскройте суть факторного анализа.

14. Проанализируйте основные способы представления результатов социоло- гического изучения общественного мнения.

15. Опишите различные виды графического представления социологических данных (гистограмма, полигон, кумулята и т. д.).

16. Раскройте смысл и характер основных показателей коммуникативного поведения аудитории: Cume, Rating, Share, Rating Index (см.: Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000. С. 129–130 и др.).

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 | 7 |   ...   | 8 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.