WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 8 |

Кто и что влияет на механизм циркуляции этих взглядов и позиций 9. Какие существуют (как разрабатываются) прогнозы изменения общественного мнения Домашнее задание 1. Социальный психолог Хадли Кэнтрил сформулировал некоторые законы, управляющие формированием общественного мнения:

а) Общественное мнение очень чувствительно к значительным событиям.

б) Необычно притягательные по своей силе события могут временно колебать общественное мнение от одной крайности к другой.

в) Общественное мнение не стабилизируется до тех пор, пока не будет видна перспектива, т. е. последствия событий полностью не определятся.

г) На мнение сильнее действуют события, чем слова, если сами слова не интерпретируются как события (пока заявления не станут реальностью).

д) Устные заявления и словесные утверждения по поводу политического курса приобретают максимальный вес тогда, когда мнение еще не сформировалось или когда люди ожидают весомой и определенной их интерпретации.

е) Общественное мнение не предвидит критических ситуаций, оно лишь реагирует на них.

ж) С психологической точки зрения общественное мнение главным образом управляется корыстными интересами людей. События, слова и любые другие символы влияют на общественное мнение настолько, насколько очевидна их связь с личными интересами.

з) Если мнение разделяется незначительным большинством людей или когда оно еще не сконструировано, то свершившийся факт может склонить общественное мнение к его одобрению.

и) В критических ситуациях люди более чувствительны к своему лидеру. В это время: если они доверяют ему, то готовы предоставить ему дополнительные полномочия, а если нет – то отказывают ему в доверии и становятся менее сговорчивыми.

к) Люди лучше воспринимают и легче формируют мнение по отношению к целям, чем к методам их достижения.

л) Общественное мнение так же, как и индивидуальное, всегда эмоционально. А раз оно базируется на эмоциях, а не просто на информации, то оно всегда готово к резким изменениям под влиянием событий и т.д.

Проанализируйте сформулированные предложения с точки зрения известных Вам социально-психологических закономерностей (эффекты массовой коммуникации и т. д.). Приведите соответствующие примеры. Попутно ответьте на вопрос: можно ли вообще говорить о законах (объективных закономерностях) применительно к такому явлению, как общественное мнение 2. Используя данные публикаций ВЦИОМ, РОМИР, Фонда общественного мнения и т. д. (www.wciom.ru, www.romir.ru, www.fom.ru и др.), проанализируйте характер смены ценностных ориентиров в общественном сознании россиян за последние 15 лет (4–5 стр.).

Тема 8. МЕХАНИЗМЫ И СПОСОБЫ ВЛИЯНИЯ НА ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 1. Объективные и субъективные факторы в формировании общественного мнения.

2. Основные способы влияния на общественное мнение.

3. Формы манипулирования общественным мнением и способы его предупреждения.

4. ПР-деятельность и формирование общественного мнения.

Библиографический список Аронсон Э., Практанис Э. Эпоха пропаганды: Механизмы убеждения, повседневное использование и злоупотребление. СПб., 2002.

Бендлер Р., Гриндер Д. Структура магии. СПб., 1995.

Богданов А. Л., Проворотов В. А. Кинотеатр как индустриальный полигон досуга // Социс. 1995. № 3.

Горячева Е. Социальный маркетинг, или как продвигать общественную организацию. Новосибирск, 1998.

Доценко Е. Л. Психология манипуляции. М., 1996.

Зяблюк Н. Индустрия управляемой информации. М., 1971.

Имидж лидера: Психологическое пособие для политиков. М., 1994.

Каландаров К. Х. Управление общественным сознанием. М., 1998.

Кара-Мурза С. Манипуляция сознанием. М., 2000.

Клозе Ф. Массы и манипуляция. М., 1997.

Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. М., 1993.

Кольев А. Миф масс и магия вождей. М., 2000.

Курбатов В. Искусство управлять обществом. Ростов н/Д., 1997.

Макаревич Э. Технологии «паблик рилейшнз» и управляемость поведения // Диалог. 2000. № 3. С. 48–54.

Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты.

СПб., 1996.

Мухин А. А. Информационная война в России. М., 2000.

Парамонова Т., Красюк И., Формирование общественного лица фирмы // Маркетинг. 1998. № 6. С. 60–63.

Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг. 1997.

№ 5. С. 43–49.

Психологические механизмы регуляции социального поведения.

М., 1979.

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М., 1998.

Связи с общественностью в России. Екатеринбург, 1998.

Системное построение имиджа фирмы. СПб., 1995.

Социальные технологии: 500 терминов. М., 1994.

Таранов П. Приемы влияния на людей. М., 1997.

Цуладзе А. М. Формирование имиджа в России. М., 1999.

Ширков Ю. Модель формирования массовых представлений // Реклама и жизнь. 1999. № 11–12; 2000. № 13.

Щербатых Ю. Искусство обмана. СПб., 1997.

Щиллер Г. Манипуляция сознанием. М., 1980.

Энджел Д. Ф., Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У. Поведение потребителей.

СПб., 1999.

Яковлев И. П. Технология деятельности в PR. СПб., 1997.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Перечислите и охарактеризуйте основные методы воздействия на общественное мнение.

2. Покажите место стереотипа, установки, влияния окружения, прошлого коммуникативного опыта на формирование общественного мнения.

3. Опишите механизмы влияния общественного мнения на отдельную личность и различные социальные группы.

4. Проанализируйте, кто (СМИ, друзья и т. д.) и что (индивидуальные потребности и интересы, социальные проблемы и т. п.) в наибольшей степени влияет на формирование общественного мнения 5. Обнаружьте разницу в следующих феноменах эволюции общественного мнения: предпосылки и условия существования общественного мнения, факторы и механизмы трансформации общественного мнения.

6. Когда и при каких условиях опросы общественного мнения превращаются в средство манипуляции общественным мнением 7. Опишите методы убеждения и внушения в деятельности ПР-служб.

8. Приведите примеры воздействия корпораций на общественное мнение с помощью спонсорства, благотворительности, патронажа (в сфере образования, науки, культуры, здравоохранения, спорта и т. д.).

9. Раскройте смысл и способы влияния на целевые аудитории с помощью лоббирования.

10. Опишите систему информирования и средства распространения ПРобращений во внутрикорпоративных отношениях (цели и задачи, средства ПР-обращений: многотиражка, приказы, доска объявлений, межличностное общение и т. д.).

Домашнее задание 1. Используя статью Ю. Ширкова, опишите модель формирования массовых представлений (1–2 стр.).

2. Проанализируйте и обобщите разновидности информационных средств и материалов УлГТУ (корпоративная газета, университетский web-сайт, рекламные передачи на телеканале «22 на Волге» и др.). Сделайте выводы об их эффективности, сформулируйте свои предложения по улучшению работы с вузовской общественностью (4–5 стр.).

Тема 9. СТРУКТУРА И ДИНАМИКА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ В РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 1. Общественность и общественное мнение в России: история и современность.

2. Структура общественного мнения. Сегментация общественного мнения.

3. Тенденции эволюции общественного мнения.

4. Особенности общественного мнения в Поволжском регионе и Ульяновской области.

Библиографический список Вардомацкий А. П. Некоторые особенности постсоветского общественного мнения // Социс. 1998. № 6.

Горшков М. К. Динамика общественного мнения молодежи // Социс.

1979. № 4. С. 33–40.

Есть мнение. Итоги социологического опроса. М., 1990.

Зеркало мнений / ИС РАН. М., 1993–1995.

Зиновьев А. Русский эксперимент. М., 1995.

Инглхарт Р. Постмодерн: меняющиеся ценности и изменяющиеся общества // Полис. 1997. № 4. С. 6–32.

Клименко З. В. Общественное мнение в России и югославский кризис:

параллели между началом и концом 20 века // Полис. 2001. № 2.

Массовое сознание россиян в период общественной трансформации – реальность против мифов //www.nns.ru.

Ментальность россиян. М., 1999.

Ольшанский Д. В. Массовые настроения в политике. М., 1995.

Ослон А., Петренко Е. Факторы электорального поведения // Вопросы социологии. 1995. № 5.

Социализм, перестройка и общественное мнение // Социс. 1991. № 9.

Петренко В. Ф., Митина О. В. Психосемантический анализ динамики общественного мнения. Смоленск, 1997.

Телевидение, власть, оппозиция в народном восприятии. М., 1999.

Шариков А. В., Баранов Э. А. О связи ценностных и массовокоммуникационных ориентаций // Психологический журнал. 1999. Т. 20.

№ 3. С. 28–47.

Экономические и социальные перемены: Мониторинг общественного мнения. М., 1994–2000. Информационный Бюллетень ВЦИОМа, выходящий 6 раз в год под ред. Ю. А. Левады, начиная с 1993 года.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Кто и в какой форме представлял (представляет) общественность и общественное мнение в царской России, Советском Союзе, современной России 2. В чем Вы видите специфику российской общественности по сравнению с западноевропейской 3. Выделите и опишите основные структурные компоненты общественного мнения.

4. Что такое сегментация общественности и общественного мнения 5. Какие закономерности и тенденции можно отметить в эволюции общественного мнения россиян за последние 15 лет 6. Какие базовые ценности исчезли или существенно изменились в массовом сознании россиян за последние 15 лет Обоснуйте свой ответ.

7. В чем Вы видите особенности общественного мнения населения Поволжья и Ульяновской области 8. Произведите сегментацию общественности Ульяновского государственного технического университета.

Домашнее задание 1. На материале данных ВЦИОМ, РОМИР и др. (www.wciom.ru, www.romir.ru) проанализируйте структуру и динамику общественного мнения россиян за последний год (3 года, 5 лет, 10 лет, 15 лет).

2. Охарактеризуйте специфику общественного мнения ульяновцев (в сравнении с общественным мнением других регионов Приволжского федерального округа и россиян в целом).

Тема 10. МАССОВОЕ СОЗНАНИЕ КАК ОБЪЕКТ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО АНАЛИЗА 1. Массовое сознание и общественное мнение.

2. Изучение общественного мнения как цели социального управления и средства гармонизации общественных отношений.

3. Место и роль различных наук в изучении общественного мнения.

Библиографический список Аверин А. Н. Социальный эксперимент и его роль в управлении.

М., 1986.

Актуальные проблемы изучения и формирования общественного мнения, его использование в управлении социальными процессами. М., 1986.

Американская социологическая мысль. М., 1994.

Грушин Б. А. Массовое сознание: опыт определения и проблемы исследования. М., 1987.

Грушин Б. А. Мнения о мире и мир мнений. М., 1997.

Грушин Б. А. О двух подходах к изучению общественного мнения // Социс. 1982. № 4.

Девятко И. С. Методы социологического исследования. Екатеринбург, 1994.

Зильберт Б. А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, теле видения, газеты. Саратов, 1986.

Иванов В. Н. Разработка и внедрение социальных технологий в государственном управлении. М., 1992.

Компьютерное моделирование социально-политических процессов.

М., 1994.

Короткова Л. Н. Социология общественного мнения. СПб., 2000.

Мансуров В. А., Петренко Е. С. Изучение общественного мнения в России и СССР // Социология в России. М., 1996.

Матвиенко В. Я. Социологический анализ в политике. Киев, 1995.

Математические методы анализа и интерпретации социологических данных. М., 1989.

Методика изучения общественного мнения. М., 1992.

Овчинников Т. К. Массовое сознание как объект социологического анализа. М., 1974.

Социологическое исследование: методы, математика и статистика.

М., 1991.

Судас Л. Г. Социология общественного мнения // Социальнополитический журнал. 1995. № 1.

Толстова Ю. Н. Измерение в социологии. М., 1998.

Чепуренко А. Ю. Институт демоскопии Алленсбах // Социс. 2000.

№ 10. С. 136–137.

Энциклопедический социологический словарь. М., 1995.

Ядов В. А. Социологические исследования: методология, программа, методы. М., 1987.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Когда и при каких условиях массовое сознание превращается в общественное мнение 2. Можно ли отнести компьютерное (математическое и т. д.) моделирование динамики общественного сознания к разновидности социологического познания 3. Чем отличается социологический подход к изучению общественного мнения от философского, психологического и др. 4. Иногда изучение общественного мнения называют «вытягиванием смыслов из сознания». Как Вы понимаете данную фразу 5. Для чего, кем и почему проводится изучение общественного мнения Дайте подробный ответ.

6. Какие Вы знаете подразделения ПР-служб, которые занимаются изучением общественного мнения (цели, задачи, инструментарий) Домашнее задание 1. Посетите web-сайт Всемирной ассоциации исследований общественного мнения (www.wapor.org) и проанализируйте цели, функции, направления деятельности организации (3–4 стр.).

2. Проанализируйте и составьте сравнительно-сопоставительную (табличную) характеристику деятельности (тематика, методика и т. д.) ведущих мировых и отечественных исследовательских центров по изучению общественного мнения (Gallup, ВЦИОМ, РОМИР, НИСПИ и др.).

3. Опираясь на статью В. А Мансурова и Е. С. Петренко, проанализируйте характер и тенденции в изучении общественного мнения в нашей стране (4–5 стр.).

Тема 11. МЕТОДОЛОГИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИЗУЧЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 1. Методология социологического исследования как составная часть и особая область социологического познания.

2. Специфика социологических методов изучения общественного мнения.

3. Возможности качественных методов.

4. Количественные методы исследования общественного мнения.

5. Социологические методы исследования в ПР-деятельности, рекламе и смежных специальностях.

Библиографический список Аргунова К. Д. Качественный регрессионный анализ в социологии:

Методическое пособие. М., 1990.

Архипова О. 12 способов сбора информации // PR в России. 2001.

Вып. 7. С. 46–50.

Бадыгин Г. С. Лекции по методологии социологических исследований.

М., 1995.

Белановский С. А. Индивидуальное глубокое интервью. М., 1993.

Биографический метод в социологии: история, методология, практика.

М., 1993.

Бутенко И. А. Организация прикладного социологического исследования. М., 1998.

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 8 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.