WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 8 |
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ СОЦИОЛОГИЯ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ Методические указания и рекомендации для студентов специальности «связи с общественностью», других направлений и специальностей социально-экономического и гуманитарного профиля Составитель:

В.А. Михайлов Ульяновск 2002 2 УДК 301(076) ББК 60.5 я73 С 69 Социология общественного мнения. Методические указания и реС69 комендации для студентов специальности «связи с общественностью», других направлений и специальностей социальноэкономического и гуманитарного профиля / Сост. В.А.Михайлов. – Ульяновск: УлГТУ, 2002.-60с.

Учебно-методическое пособие соответствует требованиям госстандарта второго поколения по курсу «Социология общественного мнения» и предназначено для студентов специальности «связи с общественностью».

Пособие включает в себя тематику семинарских занятий и литературу к каждому из них, контрольные вопросы и проблемные задания, экзаменационные вопросы, материалы приложения.

Работа подготовлена на кафедре политологии и социологии.

УДК 301(076) ББК 60.5 я73 Рецензент д-р социолог. наук Е.П. Займалин Одобрено секцией методических пособий научно-методического совета университета В.А. Михайлов, 2002 Оформление. УлГТУ, 2002 3 Тема 1. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ КАК НОСИТЕЛЬ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 1. Общественность как социальное явление: понятие, структура, функции.

2. История общественности в России и за рубежом.

3. Общественность как основной объект ПР-деятельности.

Библиографический список Актуальные проблемы изучения и формирования общественного мнения, его использование в управлении социальными процессами. М., 1987.

Королько В. Основы паблик рилейшнз. М., 2000.

Лесли Ф. Руководство по связям с общественностью. М., 1990.

Массовое сознание и массовые действия. М., 1994.

Милюков П. Н. Очерки по истории русской культуры. В 3 т. Т. 3.

М., 1995.

Михайлов В. А. Общественность как социальное явление // Россия: духовная культура, политика, история: Сб.науч.тр. Ульяновск, 2002.С.30–33.

Моль А. Социодинамика культуры. М., 1973.

Невзлин Л. Б. Паблик рилейшнз – кому это нужно М., 1993.

От критической теории к теории коммуникативного действия. Эволюция взглядов Юргена Хабермаса. Тексты. Ульяновск, 2001.

PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика.

М., 2000.

Савинье П. Коммуникации и общество. СПб., 1998.

Хейвуд Р. Аудитории // Хейвуд Р. Все о PR. М., 1999.

Хэмилтон Дж. Что такое маркетинговое исследование // Социс. 1994.

№ 5,8–9.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Подберите ряд синонимов слову «общественность» (публика, аудитория, контактная группа и т. д.). В чем состоит их сходство и различие 2. Выявите взаимосвязь понятий «общественность», «общность», «общение», «община» и др. (продолжите ряд).

3. Считается, что общественность это те, кто: а) имеет собственное мнение, б) способен его высказать, в) чье мнение важно для принятия управленческих решений. Попробуйте уточнить данные положения и добавить новые определяющие признаки общественности.

4. Подумайте, какую роль играет понятие «общественность» в деле изучения природы, структуры, функций, возникновения и функционирования общественного мнения.

5. Охарактеризуйте общественность как субъект (носителя) общественного мнения. Каковы разновидности общественности и критерии выделения этих разновидностей 6. Ю. Хабермас отмечает, что «об общественном мнении в строгом смысле слова речь может идти только по отношению к Англии конца XVII века». Что имеет в виду немецкий ученый 7. Согласно П. Н. Милюкову, начало «непрерывной истории интеллигентского общественного мнения в России (Т. 3, с. 337) падает на 1770– 1780-е годы». Прокомментируйте данное высказывание в свете разбираемой темы.

8. Проанализируйте характер (сходство и различие) общественности в царской России, Советском Союзе и современной России.

9. Опишите особенности современной общественности.

10. Как понимается и определяется «общественность» в связях с общественностью 11. Выделите основные группы общественности для ПР-служб и опишите направления и способы работы с ними.

Домашнее задание 1. Изучите публикацию Дж. Хэмилтона и ответьте, чем отличается курс «Социология общественного мнения» от курса «Маркетинговые исследования в связях с общественностью» (2–3 стр.).

2. Подготовьте небольшой реферат на тему «История формирования общественности: предпосылки, этапы, тенденции» (5–6 стр.).

3. Проанализируйте, какие группы населения являются общественностью (аудиторией) для ПР-службы нашего учебного заведения. Ответ сдать к следующему семинарскому занятию (3–4 стр.).

Тема 2. ПРИРОДА ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 1. Общественное мнение: понятие, основные черты, структура, функции.

2. История изучения общественного мнения.

3. Общественное мнение как коллективное суждение.

4. Общественное мнение как социальный институт.

Библиографический список Аникеев В. И. Общественное мнение как духовно-практическое образование. Ростов н/Д., 1980.

Брайс Д. Природа общественного мнения // www.ndi.ru/ARCHIVE/.

Гавра Д. П. Общественное мнение как социологическая категория и как социальный институт. СПб., 1995.

Горшков М. К. Общественное мнение: история и современность.

М., 1998.

Грушин Б. А. О двух подходах к изучению общественного мнения // Социс. 1982. № 4.

Короткова Л. Н. Социология общественного мнения. СПб., 2000.

Мансуров В. А., Петренко Е. С. Изучение общественного мнения в России // Социология в России. М., 1996.

Михайлов В. А. Общественное мнение как социальное явление // Вестник УлГТУ. 2002. № 2. С. 22–28.

Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания.

М., 1996.

Оболонский А. В. Общественное мнение и настроение как факторы демократического управления // Политические институты и обновление общества. Ежегодник Советской ассоциации политических наук. М., 1989.

Плеханов Г. В. Избранные философские произведения. Т. 2. М., 1956.

«50х50»: Опыт словаря нового мышления. М., 1989. С. 214–220.

Скалецкий С. М. Общественное мнение: его место в структуре общественного сознания. Львов, 1986.

Шампань П. Делать мнение: новая политическая игра // Полис. 1992.

№ 3. С. 177–180.

Энциклопедический социологический словарь. М., 1995.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Найдите по предметному указателю в книге Гегеля «Философия права» все, что относится к анализу общественного мнения, законспектируйте и проанализируйте. По предметному указателю к сочинениям Г. В.

Плеханова подберите выдержки из его работ, касающиеся анализа общественного мнения (Т. 2. С. 178 и др.), проанализируйте их. Раскройте основные черты и особенности общественного мнения.

2. Проинтерпретируйте содержание термина «общественное мнение» через конструкт «СО – мнение».

3. Как соотносятся между собой понятия «общественное мнение» и «обыденное сознание» 4. Какой вклад в изучение общественного мнения внесли Г. Ф. Гегель, Г. Лебон, Г. Тард, Ф. Гольцендорф, А. Л. Лоуэлл, У. Липман, С. Сигеле, У. Мак-Дугалл, Ф. Олпорт, П. Шампань и др. 5. Кто из отечественных ученых занимался изучением общественного мнения. Охарактеризуйте вклад каждого из них.

6. Прокомментируйте следующие высказывания:

Наполеон: «Последнее слово всегда остается за общественным мнением».

Ювенал: «Общественное мнение щадит ястреба и карает цыпленка».

Дизраэли: «Партия – это организованное общественное мнение».

7. Проанализируйте точку зрения Пьера Бурдье и Патрика Шампань (50х50: Опыт словаря нового мышления. М., 1989. С. 217–220) и прокомментируйте их утверждение, что общественное мнение является «чистейшим артефактом».

8. Дайте развернутую интерпретацию следующему определению: «Социологическое изучение общественного мнения – исследование отношения больших социальных групп людей к актуальным проблемам действительности с помощью социологических методов – различного рода опросов, наблюдений, анализа документов и т. д.

9. Охарактеризуйте поочередно функции общественного мнения как «коллективного суждения» и «социального института».

10. Проведите различие социальных функций общественного мнения в зависимости от содержания самого общественного мнения, степени его мотивированности, а также от социально-политического устройства конкретного общества.

Домашнее задание 1. По оглавлениям подборки журнала «Социологические исследования» (за 1 год, 3 года, 5 лет) проанализируйте место и значение публикаций, посвященных изучению общественного мнения.

2. Сделайте подборку из 5–10 определений общественного мнения (философские, социологические, психологические и иные словари, энциклопедии и справочники), сравните и обобщите полученный материал.

3. Проанализируйте определение общественного мнения: «состояние массового сознания, заключающее в себе отношение (скрытое или явное) различных социальных групп к событиям и фактам социальной действительности. Общественное мнение выступает в экспрессивной, контрольной, консультативной и директивной функциях – занимает определенную позицию, дает совет или выносит решение по тем или иным общественным проблемам» (Философский энциклопедический словарь. М., 1989. С. 434). Соотнесите его с данными второго домашнего задания.

Тема 3. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И ИНДИВИД 1. Субъект(ы) общественного мнения. Общественное мнение и индивид.

2. Проблема идентификации общественного мнения.

3. Место и роль ПР-служб в формировании общественного мнения и воздействии на индивидуальное сознание.

Библиографический список Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров.

М., 1997.

Гавра Д. П. Формирование общественного мнения: ценностный аспект.

СПб., 1995.

Гегель. Философия права. М., 1990.

Гормонов М. К. Общественное мнение. История и современность.

М., 1988.

Грушин Б. А. Массовое сознание. М., 1987.

Грушин Б. А. Мнения о мире и мир мнений. М., 1997.

Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение.

СПб., 2000.

Иванов В. А. Политическая психология. М., 1990.

Копаков В. И. Общественное сознание: критический анализ фетишистких форм. Томск, 1986.

Коробейников В. Пирамида мнений. Общественное мнение: природа и функции. М., 1981.

Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1995.

Личность и массовая коммуникация. Тарту, 1969.

Михайлов В. А. Нац«изм» в зеркале нацияза // Полис. 1995. № 4.

Московичи С. Век толп. М., 1996.

Музыкант В. Л. Реклама и ПР-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

Оссовский В. Л. Проблемы идентификации общественного мнения // Социс. 1999. № 1.

Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. М., 1998.

PR в России: сценарии и технологии. М., 2000.

Таранов П. Приемы влияния на людей. М., 1997.

Тарасенко А. А. Общественное мнение и поведение личности. Минск, 1975.

Тард Г. Общественное мнение и толпа. М., 1905.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Проанализируйте точку зрения Гегеля (Философия права. М., 1990.

С. 347–353) по вопросу взаимосвязи единичного и общего в общественном мнении.

2. Опишите специфику взглядов Г. Тарда и Г. Лебона на природу общественного мнения и место индивидуального сознания в нем.

3. В чем состоит сходство и различие массового сознания и общественного мнения 4. С точки зрения диалектики общего, особенного и единичного опишите субъектную базу общественного мнения.

5. Раскройте место и роль общественного мнения в структуре общественного сознания.

6. Проанализируйте структуру общественного мнения (носители, уровни, компоненты и т. д.).

7. Как представлен в общественном мнении индивид (его потребности, интересы, идеи, подсознание и т. д.) 8. Покажите характер взаимосвязи таких носителей общественного мнения, как индивид, малые социальные группы, большие социальные группы (социальные общности).

9. Раскройте роль ПР-служб в формировании общественного мнения, покажите место работы с общественным мнением в структуре ПРдеятельности.

Домашнее задание 1. К следующему занятию на 2–3 страницах подготовьте текст на тему «Мое мнение в структуре общественного мнения: место, роль, значение».

2. Составьте модель работы ПР-службы с общественным мнением (стратегия и тактика установления общественных связей) на примере УлГТУ.

Тема 4. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И ИДЕОЛОГИЯ 1. Структура общественного мнения.

2. Когнитивный компонент общественного мнения: природа, структура, функции.

3. Государственная идеология и общественное мнение.

Библиографический список Алексеев С. В. и др. Идеологические ориентиры России. В 2 т.

М., 1998.

Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности.

М., 1995.

Иванов В. Н. Разработка и внедрение социальных технологий в государственном управлении. М., 1994.

Ильин В.В., Панарин А. С., Рябов А. В. Россия: опыт национально- государственной идеологии. М., 1994.

Ильясов Ф. Н. Политический маркетинг. М., 2000.

Корванов А. М. Мнения и политика. СПб., 1997.

Курбатов В. Искусство управлять обществом. Ростов н/Д, 1997.

Манхейм К. Идеология и утопия. / Диагноз нашего времени. М., 1994.

Ольшанский Д. В. Психология масс. СПб., 2001.

Парыгин Б. Д. Общественное настроение. М., 1966.

Попова И. М. Социальные представления в обыденном сознании // Социс. 1991. № 11.

Психологические механизмы регуляции социального поведения.

М., 1995.

Расторгуев С. П. Информационная война. М., 1998.

Римский В. Общественное мнение и его оценки // www.indem.ru.

Социальный механизм государственного управления. М., 1995.

Тощенко Ж.. О парадоксах общественного сознания // Социс.1995.№11.

Тощенко Ж., Харченко С. Социальное настроение. М., 1996.

Уледов А. К. Общественное мнение советского общества. М., 1967.

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 8 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.