WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||

Если спрос достигает 200 или 220, она не сможет полностью удовлетворить его и получит недовольных клиентов. Ее прибыль, так и останется равной 540 руб.

Задача 4.2.

Рассчитайте различные варианты размера валовой прибыли, которую получит Ирина, в зависимости от спроса, если она обеспечит ежедневный запас в размере:

а) 200 пирожных;

б) 220 пирожных.

Пример Все результаты расчетов по задаче 4.2. сведем в платежную матрш (табл. 4.З.).

Таблица Платежная матрица Уровень Варианты решений спроса Запас Запас Запас 180 160 400 320 180 540 460 200 540 600 220 540 600 Используя распределение дневного спроса как фактор вероятное! рассчитаем ожидаемую денежную стоимость (ОДС) для каждого вариап решения.

Уровень запаса 180 штук:

ОДС=400хО,2+540хО,2+540хО,4+540хО,2=512 руб.

Уровень запаса 200 штук:

ОДС=320хО,2+460хО,2+600хО,2+600хО,2=516 руб.

Уровень запаса 220 штук:

ОДС=240хО,2+380хО,2+520хО,4+660хО,2=464руб.

Самая высокая денежная стоимость связана с решением о создании з паса в размере 200 пирожных.

Если бы Ирина знала заранее сколько пирожных ей нужно закупить I каждый день, торговля ее была бы более успешной. Один из способов пол чить точную информацию о спросе - просить клиентов делать предварител ные заказы. Другой вариант - это проведение маркетингового исследование целью определения закономерностей в колебании спроса. Проведение иссл дования увеличит затраты Ирины. Вопрос заключается в том, сколь' средств она может позволить себе истратить на получение информации об ожидаемом уровне спроса.

Мы можем ответить на вопрос, рассчитав, какова будет ее прибыль в случае, если она заранее будет знать, каков будет уровень спроса на каждый день. Из табл. 4.3. видно, что если бы Ирина знала, что спрос достигает штук, оптимальный размер запаса составляет 180 штук, а не 200 или 220, поскольку ее прибыль составит 400 рублей.

Если заранее известно, что спрос составит 180 штук - оптимальный размер запаса 180 при прибыли 540 рублей и т.д.

Нам известна вероятность различных уровней спроса, и мы можем рассчитать ожидаемую прибыль Ирины в условиях полной информации, преду сматривающей точное знание того, каким будет уровень спроса.

Ожидаемая прибыль при условии полной информации = 400x0,+540x0,2+600x0,4 +660x0,2=560 руб.

Лучшее, что могла сделать Ирина в условиях отсутствия полной информации - обеспечить запас в 200 пирожных, что дает прибыль в размере 516 рублей. Она имеет возможность увеличить свою ежедневную прибыль на 44 рубля (до 560 руб.). Если затраты на проведение маркетинговых исследований или введения системы предварительных заказов не превышают уровень, эквивалентный ежедневной прибыли в 44 рубля, то имеет смысл проводить эти мероприятия.

Разница между ожидаемой денежной стоимостью вусловиях риска и в условиях риска и в условиях определенности называется ожидаемой стоимостью полной информации. Это максимально возможный размер средств, который мы можем потратить на получение информации о рыночной конъюнктуре.

Задача 4.3.

Компания «Прекрасная мебель» собирается построить новую фабрику, оснащенную современным оборудованием. Необходимо выбрать либо большую фабрику, либо маленькую. Прогноз спроса на мебель в долгосрочной перспективе предполагает, что шансы на высокий спрос на мебель равны 50%, на средний спрос - 30%, а вероятность низкого спроса оценивается в 20%.

В табл. 4.4. показаны платежи, связанные с различными сценариями Они представляют собой ежегодную среднюю прибыль, прогнозируемую случае строительства фабрики.

Таблица 4.Прогноз размера прибыли (млн. руб.) Спрос Большая фабрика Маленькая фабрика Высокий 35 Средний 17,5 Низкий 10 Рассчитайте ожидаемую денежную стоимость, связанную с каждым возможных решений и дайте рекомендацию о размере проектируемой фабрики.

Задача 4.4.

Мария Ивановна продает пирожки в здании экономического факульт< та ВГУ. Она подсчитала, что за четверть дней продажи составляют 300 ш рожков, в половину дней - 400, а в оставшиеся четверть дней она продает I 500 пирожков. В среднем каждый пирожок обходится ей в два рубля, а пр дает она их по 4 рубля. Если пирожки заканчиваются, то Мария Ивановна V лает закупку в соседнем кафе по 3 рубля за штуку.

Постройте платежную матрицу, показывающую прибыль Марии И( новны при различных уровнях спроса, когда запас составляет 300, 400, пирожков. Дайте рекомендации относительно оптимального уровня запаса день.

Студенты, обучающиеся по специальности «Маркетинг» предлож! провести для нее изучение спроса с условием, что она будет угощать пир( ками (один на студента) их группу в 20 человек в течение 10 дней меся Должна ли Мария Ивановна принять их предложение, если руководствов;

ся критерием ожидаемой стоимости полной информации Таблица 26.2. Текущая аоиность 1 ф. ст.

Ставка дисконта Период 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% 8% 9% 1 0,9901 0,9804 0,9709 0,9615 0,9524 0,9434 0,9346 0,9259 0,9174 0,2 0,9803 0,9612 0,9426 0,9246 0,9070 0,8900 0,8734 0,8573 0,8417 0,3 0,9706 0,9423 0,9151 0,8890 0,8638 0,8396 0,8163 0,7938 0,7722 0,4 0,9610 0,9238 0,8885 0,8548 0,8227 0,7921 0,7629 0,7350 0,7084 0,5 0,9515 0,9057 0,8626 0,8219 0,7835 0,7473 0,7130 0,6806 0,6499 0,6 0,9420 0,8880 0,8375 0,7903 0,7462 0,7050 0,6663 0,6302 0,5963 0,7 0,9327 0,8706 0,8131 0,7599 0,7107 0,6651 0,6227 0,5835 0,5470 0,8 0,9235 0,8535 0,7894 0,7307 0,6768 0,6274 0,5820 0,5403 0,5019 0,9 0,9143 0,8368 0,7664 0,7026 0,6446 0,5919 0,5439 0,5002 0,4604 0,10 0,9053 0,8203 0,7441 0,6756 0,6139 0,5584 0,5083 0,4632 0,4224 0,11 0,8963 0,8043 0,7224 0,6496 0,5847 0,5268 0,4751 0,4289 0,3875 0,0,8874 0,7885 0,7014 0,6246 0,5568 0,4970 0,4440 0,3971 0,3555 0,13 0,8787 0,7730 0,6810 0,6006 0,5303 0,4688 0,4150 0,3677 0,3262 0,14 0,8700 0,7579 0,6611 0,5775 0,5051 0,4423 0,3878 0,3405 0,2992 0,15 0,8613 0,7430 0,6419 0,5553 0,4810 0,4173 0,3624 0,3152 0,2745 0,16 0,8528 0,7284 0,6232 0,5339 0,4581 0,3936 0,3387 0,2919 0,2519 0,17 0,8444 0,7142 0,6050 0,5134 0,4363 0,3714 0,3166 0,2703 0,2311 0,18 0,8360 0,7002 0,5874 0,4936 0,4155 0,3503 0,2959 0,2502 0,2120 0,19 0,8277 0,6864 0,5703 0,4746 0,3957 0,3305 0,2765 0,2317 0,1945 0,20 0,8195 0,6730 0,5537 0,4564 0,3769 0,3118 0,2584 0,2145 0^1784 0,Ставка дисконта Период 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 11% 1296 1 0,9009 0,8929 0,8850 0,8772 0,8696 0,8621 0,8547 0,8475 0,8403 0,2 0,8116 0,7872 0,7831 0,7695 0,7561 0,7432 0,7305 0,7182 0,7062 0,3 0,7312 0,7118 0,6931 0,6750 0,6575 0,6407 0,6244 0,6086 0,5934 0,4 0,6587 0,6355 0,6133 0,5921 0,5718 0,5523 0,5337 0,5158 0,4987 0,5 0,5935 0,5674 0,5428 0,5194 0,4972 0,4761 0,4561 0,4371 0,4190 0,б 0,5346 0,5066 0,4803 0,4556 0,4323 0,4104 0,3898 0,3704 0,3521 0,7 0,4817 0,4523 0,4251 0,3996 0,3759 0,3538 0,3332 0,3139 0,2959 0,8 0,4339 0,4039 0,3762 0,3506 0,3269 0,3050 0,2848 0,2660 0,2487 0,9 0,3909 0,3606 0,3329 0,3075 0,2843 0,2630 0,2434 0,2255 0,2090 0,10 0,3522 0,3220 0,2946 0,2697 0,2472 0,2267 0,2080 0,1911 0,1756 0,11 0,3173 0,2875 0,2607 0,2366 0,2149 0,1954 0,1778 0,1619 0,1476 0,12 0,2858 0,2567 0,2307 0,2076 0,1869 0,1685 0,1520 0,1372 0,1240 0,13 0,2575 0,2292 0,2042 0,1821 0,1625 0,1452 0,1299 0,1163 0,1042 0,14 0,2320 0,2046 0,1807 0,1597 0,1413 0,1252 0,1110 0,0985 0,0876 0,15 0,2090 0,1827 0,1599 0,1401 0,1229 0,1079 0,0949 0,0835 0,0736 0,16 0,1883 0,1631 0,1415 0,1229 0,1069 0,0930 0,0811 0,0708 0,0618 0,17 0,1696 0,1456 0,1252 0,1078 0,0929 0,0802 0,0693 0,0600 0,0520 0,18 0,1528 0,1300 0,1108 0,0946 0,0808 0,0691 0,0592 0,0508 0,0437 0,19 0,1377 0,1161 0,0981 0,0829 0,0703 0,0596 0,0506 0,0431 0,0367 0,20 0,1240 0,1037 0,0868 0,0728 0,0611 0,0514 0,0433 0,0365 0,0308 0,Приложение Экзаменационные вопросы 1. Цели и методы анализа безубыточности.

2. Назначение и методы анализа чувствительности, дополняюще! анализ безубыточности.

3. Понятие дифференцированных издержек, релевантных доходов затрат.

4. Методы обоснования краткосрочных решений.

5. Обоснование решений, связанных с расформированием сегмента.

6. Понятие настоящей и будущей стоимости денег.

7. Сущность дисконтирования. Обоснование величины ставки диско та.

8. Методы обоснования инвестиционных проектов: расчет чистой т кущей стоимости.

9. Методы сравнительного анализа проектов инвестиций, расчет вну ренней нормы рентабельности и срока возмещения инвестиций.

10.Анализ чувствительности, дополняющей обоснование эффективж сти инвестиций. 11. Принятие решений в условиях риска.

Ожидаемая денежная сто] мость. 12.Понятие ожидаемой стоимости полной информации.

Литература 1. Шмидт Р.А., Райт X. Финансовые аспекты маркетинга: Учеб ное пособие для вузов (пер. с англ. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000.Часть V) 2. Друри К. Введение в управленческий и производственный учет: пер. с англ, (под ред. С.А. Табалиной. - М.: Аудит, ЮНИТИ, 1994 (часть III).

Составитель: к.э.н. Кудрявцева Людмила Борисовна Редактор Бунина Тамара Дмитриевна

Pages:     | 1 |   ...   | 2 | 3 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.