WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 |
без всестороннего развития журналистики невозможно развитие общества и человеческой цивилизщации.

Но разве всё это же относится и к рекламе, которая в определённой мере является показателем уровня и образа жизни и одновременно формирует их Стало быть, не только по методам и способам, приёмам и формам творческой работы, но и по её результатам рекламную деятельность в средствах массовой информации можно отнести к одному из видов журналистской деятельности.

Контрольные вопросы:

1. Что такое журналистика 2. Каковы особенности коммуникативного акта 3. Что характеризует журналистскую новость 4. Что вы можете рассказать о механизме общественноинформационной деятельности 5. Почему рекламную деятельность в средствах массовой информации можно считать одним из видов журналистики КРАТКИЙ ЭКСКУРС В ИСТОРИЮ ЖУРНАЛИСТИКИ И РЕКЛАМЫ Первичные процессы информационного обмена между людьми уходят своими корнями в глубокую древность. В сущности, общение, обмен информацией и превратили человеческое сообщество в социум. Различные способы передачи актуальной, общественно-значимой информации, использовавшейся в древние времена, мы вправе считать пражурналистскими явлениями. По-видимому, журналистику метафорически называют второй древнейшей профессией ещё и в хронологическом отношении.

Когда индейцы тревожными звуками тамтамов, а древние инки пламенем костров, зажигаемых в предельной зоне видимости один от другого, сообщали на значительные растояния о приблежении неприятеля, разве это 14 был не коммуникативный акт Причём передавались таким образом именно актуальные, чрезвычайно важные для племении (общественно значимые) сведения.

Информация в этих случаях передавалась условными сигналами. Так возникала простейшая знаковая система. Но изначально важнейшим носителем (и хранителем) информации было слово, человеческая речь. Поэтому к пражурналистским явлениям мы относим ораторское искусство, возникшее и достигшее совершенства в Древней Греции и Римской империи. Есть все основания утверждать, что развитие риторики связано с возникновением и упрочением государства как института общественной организации.

Нарицательными стали имена Демосфена (Греция, 111 век до н.э.) и Цицерона (Рим, 1 век до н.э.). И отточили эти блестящие политические ораторы своё мастерство благодаря тому, что им было кому (аудитория вполне массовая по масштабам того времени), что (общественно значимая информация) сказать - и, как свидетельствует история, скаать с весьма значительной результативностью. Словом, мы видим здесь все компоненты стандартного коммуникативного акта, лежащего также в основе журналистской деятельности.

В средние века этот вид пражурналистской деятельности сохраняется.

История не сберегла имён тех, кто витийствовал на новгородских вече, толковищах суздальцев и московитов, но вряд ли Александр Невский или Василий Буслаев могли увлечь за собой русичей, если бы владели только мечом и не владели словом.

Политическую информацию в это время распространяли в Европе глашатаи, герольды, курьеры и вестники, которые вещали уже не от своего имени, но развозили по городам и весям и зачитывали царские да королевские указы, реляции и рескрипты. Как отголосок этих явлений в современ ной журналистике сохранились названия газет и журналов - “К у р ь е р ЮНЕСКО”, “Daily H e r a l d” (герольд), “Московский в е с т н и к”, “Washington P o s t” (почта), “Chicago T r i b u n e” (трибуна - место произнесенния речей), “Ф о р у м” (площадь в Риме, где проходила агора - народное собрание) и т.д.

В средние века, несмотря на всеобщий упадок и разгул клерикального мракобесия, именно в церквах и храмах дальнейшее развитие получило ораторское искусство - и проповеди не всегда носили богословский характер.

Однако устная речь, досаточно успешно выполняющая свои задачи в процессе создания информации, несовершенна при её массовом распространении и особенно хранении (хотя фольклор и продемонстрировал свою долговечность, однако, он сохраняет, по преимуществу, образцы народного художественного творчества).

Человечество ищет и постоянно совершенствует способы хранения информации, и история развития цивилизации напрямую связана с успехами на этом поприще.

Древнейшие образцы письменности сохранились на каменных скрижалях - но можно ли говорить о скорости распространения сведений, если немало времени требовалось для того, чтобы выбить одну только букву, знак, иероглиф Скорее, это послание в вечность (частично выполнившее эту функцию).

Для более быстрой фиксации текста сначала использовались глиняные и натёртые воском дощечки, на которых писали острой палочкой (стило).

В первом случае след, нанесённый на влажную глину, после затвердения был пригоден к длительному хранению. Во втором - написанное легко стиралось, благодаря чему открывалась возможность многократного использования восковых дощечек.

В Древнем Риме по указанию императора Юлия Цезаря (1 в. до н.э.) на видных местах вывешивались гипсовые доски с сообщениями о решениях сената - “Acta Senatus”, о постановлениях народного собрания - “Acta diurna populi Romani”. Эти соеобразные предшественницы газет просуществовали вплоть до 1Y в н.э.

В Японии сохранилась глиняная “газета” за 1615 г. под названием “Йомиури Каварабата”. Небезынтересно, что нзвание в переводе обозначает “Прочти и передай другому” - стало быть, создатели такой “газеты” стремились к массовости если не количеством экземпляров своего “издания”, то хотя бы попыткой увеличить число потребителей информации.

Одним из очень важных изобретений человечества, без которого было бы невозможно развитие массово-информационной деятельности, стало изобретение бумаги. По-видимому, это призошло в Китае в 1-11 вв. н.э., по крайней мере, оттуда через Японию и арабские страны в Х в. бумага попала в Европу. Итальянское слово bambagia - хлопок, передаёт суть производства этого писчего материала, который сначала изготавливали из тряпья, пеньки, затем из древесины.

Правда, ещё до появления бумаги в Древнем Египте писали на папирусных свитках. Во 11 в. до н.э. в Малой Азии научились изготавливать пергамент (назван по имени города Пергам) - выделанную кожу животных, практически вечный материал для письма. На Руси некогда послания отправляли на бересте - напротив, весьма недолговечном материале (тем не менее, сохранившемся до наших дней в археологических пластах новгородской земли).

Кирилл и Мефодий, давшие славянам письменность, прчисленны к лику святых. Не меньшие заслуги перед человечеством у Иоганна Гутенберга, изобретшего в середине ХУ в. печатный станок. Распространение бумаги и гутенбергова способа книгопечатания совершили революцию в деле распространения и сохранения на века живого человеческого слова. Это - важнейшие предпосылки возникновения журналистики.

Правда, первые газеты были рукописными - “News Letters” в Англии, “Куранты”, “Вести”,”Столбцы” на Руси.

Социально-экономический прогресс, возникновение капиталистических отношений, развитие международной торговли привели к созданию первых настоящих газет. Слово “газета” произошло от названия мелкой венецианской монеты gazzetta - именно такой была цена печатных листков, сообщавших о прибытии в порт иностранных судов, о привезенныъ ими товарах. Таким образом, содержание первой в истории газеты ограничивалось, как сказали бы сегодня, информацией экономического характера.

По большому счёту говоря, “Gazzetta” была откровенно рекламным изданием - ещё и поэтому сегодняшним СМИ не стоит свысока, как на “низкий жанр”, смотреть на рекламу, забывая о своих исторических корнях.

Однако уже во французской “Gassetta” - печатном издании кардинала Ришелье - появились политические сообщения. Английская буржуазная революция ХУ11 в. ввела в обиход регулярные издания памфлетов - брошюр с актуальным политическим содержанием, которые вполне можно считать прообразом журналов.

Во второй половине ХУ11 в. в Европе появляются настоящие журналы и ежедневные газеты. Не случайно первые достижения нового вида общественной деятельности - политической публицистики, ставшей в это время синонимом журналистики, связаны с переломными моментами человеческой истории. В этом смысле достаточно впомнить эпоху Великой французской революции, породившей блестящие памфлеты Мирабо, знаменитые газеты - Робеспьера “Защитник конституции” и Марата “Друг народа”.

В России первая печатная газета “Ведомости” вышла в свет 13 января 1703 г. Указ о её создании был подписан Петром Первым 16 декабря г. С недавних пор 13 января в России отмечается День свободной прессы (в советские времена День печати отмечался 5 мая - это дата выхода в г. первого номера ленинской “Правды”. Думается, вполне справедливо начинать отсчёт истории отечественной журналистики на два века раньше - со времён величайшего реформатора, бывшего не только воином и корабелом, бомбардиром и императором, но и первым российским журналистом).

Диалектика общественного прогресса характеризуется дискретным (прерывистым), скачкообразным развитием. Те или иные явления иногда надолго замирают (происходит процесс количественного или качественного накопления), а в какие-то моменты начинают бурно расти, видоизменяться, приобретать новые черты.

Долгие годы, во времена Пукшкина и Гоголя, Белинского и Добролюбова, Некрасова и Тургенева, Писарева и Толстого, властителями умов просвещенной российской публики были литературно-художественные журналы (формат которых мы сегодня определяем своеобразным термином “толстые журналы”).

Только в Х1Х в. (в Европе в первой половине столетия, в России - во второй) газеты, периодическая печать выходят на передовые позиции. Как раз в это время отмечается существенный технический прогресс в области полиграфии, средств передачи и воспроизведения информации. Изобретение телеграфа ускорило доставку оперативной информации из разных, подчас весьма отдалённых, точек в редакции. Достигла совершенства техника гравюры для иллюстрирования, а затем и воспроизведения фотографических снимков (цинкографическое клиширование). Изобретены линотип - строкоотливная машина, и ротационная машина, дающая возможность быстро тиражировать любое издание в почти неограниченном количестве экземпляров.

А как шёл процесс становления рекламы - столь родственного журналистике вида творческой деятельности Следует сказать, что даже не параллельно, но вплоть до начала ХХ в. со значительным опережением, что убедительно объясняется утилитарным, прагматичным характером рекламной деятельности.

Принято считать, что первым, дошедшим до наших дней рекламным материалом является египетский папирус с сообщением о продаже раба. О деятельности финикийских купцов рассказывают наскальные надписи вдоль древних торговых путей. В Риме рекламные объявления помещались на специально выстроенных и побеленных стенах “амбумсах”. Когда же рекламные надписи стали появляться на стенах жилых домов, что, естественно, не нравилось их владельцам, городские власти стали бороться с этим оригинальным способом. Появился указ, направленный против дикой рекламы, гласивший: “Запрещается писать здесь. Горе тому, чьё имя будет здесь упомянуто. Да не будет ему удачи”.

Печатная реклама впервые появилась в Англии в 1473 г. Во второй половине Х1У в. в Британии приступили к выпуску еженедельной коммерческой газеты “Меркурий”.

Во Франции печатная реклама появилась в 1631 г. в “Газет де Франс”.

Рекламное дело в России прошло две стадии становления. Уже в Х-Хвв. русские купцы стали пользоваться услугами зазывал, извещавших потенциальных покупателей о достоинствах товаров и самого купца. Создателями и исполнителями виртуозной устной рекламы были коробейники.

Второй этап развития отечественной рекламы связан с распространением ярмарочной торговли. Как раз в Нижнем Новгороде успешно издаются газеты “Коммерческий листок”, “Нижегородский ярмарочный справочный листок”, “Нижегородская ярмарка”. В это же время в Москве издаётся газета “Комиссионер”.

Но вернёмся к истории традиционной журналистики.

На рубеже Х1Х-ХХ вв. были сделаны революционные технические открытия, заложившие основу радио и телевидения - новых средств массовой информации. Эти события готовились исподволь, всем ходом научного прогресса - и процесс поисков был захватывающе интерсным. (Не случайно, скажем, изобретению телевидения посвящн замечательный роман Митчела Уилсона “Брат мой - враг мой”).

В середине Х1Х в. королевский астроном Ирландии сэр Вильям Гамильтон создал двухтомный математический труд, из которого в 1867 г.

кэмбриджский профессор Д.Максвелл использовал два символа для характеристики соотношения электрического тока с магнитными силами. В двухстрочном максвелловом уравнении, в сущности, сфокусировалась вся теория электричества и магнетизма, без которой возникновение радио и ТВ было бы просто невозможным.

В 1888 г. немецкий учёный Г.Герц, чьим именем впоследствии назовут техническую единицу длинны радиоволн, экспериментально подтвер дил открытие Максвелла, однако, с глубоким убеждением утверждал, что магнитное излучение никогда и никоим образом не сможет быть использовано на практике.

Ни Гамильтон, ни Максвелл, ни Герц не дожили до того дня, когда гениально предсказанное (хотя и не понятое) ими радио (от лат.radio - испускаю лучи) начало победно шествие по планете.

В 1885 г. преподаватель кронштадских минных классов А.С.Попов продемонстрировал прибор, получивший название радиоприёмник. Через два года независимо от него изобретателем радио становится итальянец Г.Маркони.

В 1900 г., на заре ХХ столетия, российский броненосец “Генерал Апраксин” сел на скалы острова Гогланд. 3 марта А.С.Попов передал сообщение об этом по беспроволочному телеграфу, впервые продемонстрировав практические возможности своего изобретения. Радиоволна несла сначала писк морзянки, но пройдёт не так уж много времени, и человеческие голоса, мир музыки и звуков заполнят эфир, а в наш обиход войдут сначала несовершенные детекторные приёмники, вслед за ними громоздкие сооружения ламповых радиоаппаратов, а потом - удобные транзисторные приёмники - всё более миниатюрные и всё более безупречные по аккустическим характеристикам.

Pages:     || 2 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.