WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 |

5. Разберите психологические особенности социокультурной символики и эмблематики.

6. Разберите психологические особенности коммерческой символики и эмблематики.

7. Дайте интерпретацию афоризму Ф. Котлера: «Если Вы не бренд – Вы не существуете».

8. Покажите место и роль символов, знаков и эмблем в ПР- и рекламной деятельности.

9. Воспроизведите историю возникновения и развития товарных знаков.

10. В чем состоит психологическая функция товарной марки, торгового знака, символа корпорации 11. Разберите психологические требования к товарному знаку, названию фирмы, торговой марке, другим элементам корпоративной символики (оригинальность, качество, простота, универсальность, информативность, запоминаемость и т. д.).

Домашнее задание 1. С опорой на книги В. А. Лебедева, Н. А. Соболевой, В.А. Артамонова и др. дайте трактовку Большого и Малого государственных гербов Российской империи. Сравните знаковую форму гербов в Российской империи и Российской Федерации, объясните их сходство и различие (4–5 стр.).

2. Опишите национальные символы 10 крупнейших стран (Великобритания:

Джон Буль, Биг Бен, лев, бульдог; ФРГ: Гретхен, орел, дуб; США: Дядя Сэм, ковбой, осел, слон и т.д.).

3. Товарный знак – часть фирменного стиля, его функции многообразны.

В психологическом плане для потребителя наличие товарного знака выступает как гарантия высокого качества (обеспечивает надежную гарантию качества)… Продолжите характеристику роли и значения товарного знака, попеременно раскрывая гарантирующую, индивидуализирующую, рекламную и охранную функции товарного знака (5–6 стр.).

4. Дайте понятие и типологию информационных знаков (до 10 групп и их подгрупп) по следующей схеме (желательно с примерами, изображениями и т. д.):

Информационные знаки – это обширный блок информативных данных о товаре или услуге Товарные знаки Компонентные знаки – и знаки обслуживания – это… это обозначения, с помощью которых можно отличить соответствующие товары и услуги Фирмен Фирмен- Торгоное имя ный вый – слово, знак – знак – буква, символ, фирменгруппы рисунок, ное имя, слов или отличи- фирменбукв, тельный ный знак, которые цвет или товарный могут обозна- образ быть чение или их произне- сочетасены ние Тема 11. Теория и практика психолгических исследований массовой коммуникации 1. Исследования в области массовой коммуникации: история и результаты.

2. Психологический и социально-психологический аспекты изучения массовой коммуникации.

3. Методология и методы психологического исследования массовой коммуникации.

Библиографический список Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В., Матвеева Л. В. Психологический анализ аудитории телепрограмм, посвященных классической музыке // Вестн. Моск.

ун-та. Сер. 14. Психология. 1999. № 4.

Багиров Э. Г. Методологические проблемы изучения средств массовой информации // Телевидение вчера, сегодня, завтра. М., 1981.

Белановский С. А. Глубокое интервью: Учебное пособие. М., 2001.

Белановский С. А. Метод фокус-групп: Учебное пособие. М., 2001.

Богомолова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. М., 1991.

Бурлачук Л. Ф., Морозов С. М. Словарь-справочник по психологической диагностике. Киев, 1989.

Введение в практическую социальную психологию. М., 1994.

Дружинин В. Н. Экспериментальная психология. СПб., 2000.

Ершов В. В. Современное общество и коммуникативная семантика. Томск, 1998.

Залевская А. А. Введение в психолингвистику. М., 1999.

Зильберт Б. А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. Саратов, 1986.

Измерение психологической и социологической эффективности десяти рекламных видеороликов в жанре «имиджевая (корпоративная) реклама» // Рекламный мир. 2000. № 12.

Кашинская Л. В. Метод наблюдения в журналистике. М., 1989.

Корнилова Т. В., Парамей Г. В., Ениколопов С. Н. Апробация методики А. Эдвардса «Список личностных предпочтений» на российских выборках // Психологический журнал. 1995. № 2.

Майерс Д. Социальная психология. СПб., 1997.

Методологические проблемы изучения средств массовой коммуникации.

М., 1997.

Методы психологических исследований. М., 1982.

Методы социальной психологии. Л., 1977.

Методы социально-психологических исследований. М., 1975.

Милграм С. Эксперимент в социальной психологии. СПб., 2000.

Назаров М. М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000.

Научная методология изучения массовых информационных процессов. М., 1984.

Олешко В. Ф. Социожурналистика. Екатеринбург, 1996.

Поттер Дж. Дискурс-анализ как метод исследования естественно протекающей речи // Иностранная психология. 1998. № 10.

Проблемы сбора первичных данных в социологии средств массовой информации. М.,1984.

Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.

Психология личности в трудах зарубежных психологов. СПб., 2000.

Психология личности в трудах отечественных психологов. СПб., 2000.

Рац У., Михайлова Н. Б. Новый метод диагностики языковой компетентности: Ц-тест // Иностранная психология. 1994. № 5.

Реан А. А. Психология изучения личности: Учебное пособие. СПб., 1999.

Смоленский К. Социология: практикум межличностных отношений // Со-общение. 2002. № 4. С. 54–56.

Современные методы исследования средств массовой коммуникации.

Таллин, 1983.

Соколов А. В. Введение в теорию социальной коммуникации. СПб., 1996.

Страусс А., Корбин Дж. Основы качественного исследования:

Обоснованная теория, процедуры и техники. М., 2001.

Терин В. П. Основные направления исследований массовой коммуникации // Социс. 1997. № 11 (media@pr.ru).

Фоломеева Т. В. Исследование читательских предпочтений методом фокусгрупп // Вестн.Моск.ун-та. Сер. 14. Психология. 1995. № 2. С. 47–52.

Фоломеева Т. В. Метод фокус-групп в исследовании московской аудитории Би-Би-Си // Вестн.Моск.ун-та.Сер. 14. Психология. 1994. № 3.

Черны В., Колларик Т. Компендиум психодиагностических методов: В 2 т.

М., 1988.

Чудновская И. Н., Чудновский Л. С. Типологическая модель К. Юнга и современное моделирование восприятия аудиообразов // Вестн. Моск. ун-та.

Сер. 18. Социология и политология. 1999. №. 3. С.204–212.

Шерковин Ю. А. Психологические проблемы массовых информационных процессов. М., 1973.

Шледер Б. Структура ценностных ориентаций. Эмпирическое исследование // Иностранная психология. 1994. № 4.

Шумилина Т. В. Не могли бы вы рассказать Метод интервью в журналистике. М., 1976.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Раскройте основные направления и методы изучения массовой коммуникации.

2. Покажите особенности психологического анализа массовой коммуникации.

3. На примере метода фокус-групп (в исследовании аудитории) покажите возможности психологического подхода в исследовании массовой коммуникации (см. публикации Т. В. Фоломеевой и др.).

4. Раскройте содержание теорий массовой коммуникации: «волшебная пуля», «селективное влияние», «фрейминг», «конструирование социальной реальности» и др. (см.: Матвеева Л. В., Аникеева Т. Я., Мочалова Ю. В.

Психология телевизионной коммуникации. М., 2002. С. 61–104).

5. Что такое психографика в исследованиях имиджа коммуникатора 6. Раскройте психологические аспекты изучения аудитории.

7. Опишите проективные методики: ассоциативные, на завершение заданий, конструирующие, экспрессивные, ранжирование (см. публикации Т. В. Ивановой и др.).

8. Что такое психодиагностика Где и как она применяется в ПРдеятельности 9. С опорой на публикации К. Смоленского и др. раскройте возможности соционики в исследованиях информационных процессов.

Домашнее задание 1. Изучение массовой коммуникации исходит из допущения, что СМИ оказывают огромное влияние на аудиторию. Начало исследований эффектов влияния СМИ было положено в первой трети XX столетия, когда на первый план выдвинулось изучение эффективности пропаганды в первую мировую войну. В работах Г. Лассуэлла (1948), К. Ховланда (1951) и др. были выделены основные элементы общения (коммуникатор – сообщение – реципиент). При этом основной целью коммуникативного акта было признано изменение социальных установок, коллективных представлений у реципиентов посредством специально организованного сообщения и специфического поведения коммуникатора. Главными методами исследования стали контентанализ, интервью, наблюдение за потоками массовой коммуникации.

Недостаток данного подхода – исходный постулат о пассивности аудитории.

Проанализируйте и опишите (в виде небольшого реферата на 5–6 стр.) последующие этапы исследований массовой коммуникации (объект и предмет исследования, методология и методы изучения, гипотезы и теории, достоинства и недостатки полученных результатов): принципы культивационного анализа Анненбергской школы и т.д. (см. публикации М.М. Назарова и др.).

2. Опишите основные методы психологических исследований массовой коммуникации (контент-анализ, фокус-группа, анкетирование, интервью, тестирование, включенное наблюдение, психосемантика и пр.). Раскройте их достоинства и недостатки (5–6 стр.).

3. Проанализируйте публикацию И. А. Васильева «Типы исследования в психологии» (www.chat.ru/~aldisas.gprac.zip) применительно к обсуждаемой тематике (4–5 стр.).

Экзаменационные вопросы по курсу «Психология массовой коммуникации» 1. Массовая культура: понятие, признаки, функции 2. Массовое сознание: природа, структура, механизмы функционирования 3. Массовая коммуникация: понятие, особенности, место и роль в обществе 4. Средства массовой коммуникации в парадигме социальной психологии 5. Особенности протекания психических процессов в массовой коммуникации 6. Социально-психологические особенности отдельных видов массовой коммуникации 7. Механизм («цепь») массовой коммуникации 8. Особенности познавательных психических процессов в массовой коммуникации 9. Особенности эмоционально-волевых процессов в массовой коммуникации 10. Структура личности как база восприятия и обработки информации и главный барьер на пути влияния массовой коммуникации 11. Роль установок и стереотипов в процессе массовой коммуникации 12. Роль СМИ в формировании и управлении массовым сознанием 13. Мотивация и ожидания в механизме обращения аудитории к СМИ 14. Нормальные и анормальные психические состояния в массовой коммуникации 15. Психологические, языковые и социальные барьеры в массовой коммуникации 16. Теории медиаэффектов 17. Эффекты массовой коммуникации на индивидуальном уровне 18. Эффекты массовой коммуникации на общественном уровне 19. Подражание, заражение, внушение. Симптомы огруппления мышления 20. Психологические модели убеждающего воздействия 21. ПР и пропаганда: сходство и различия (психологический и социальнопсихологический аспекты) 22. Способы влияния пропаганды на индивида и социальные группы 23. Объективные и субъективные факторы, влияющие на ход и результаты пропаганды 24. Манипулирование: природа, формы и механизмы 25. Роль СМИ в пропаганде и агитации 26. ПР и реклама: сходство и различия (психологический и социальнопсихологический аспекты) 27. Психологическое воздействие в рекламе 28. Психотехнология рекламного дела 29. Психология рекламы в прессе 30. Психология рекламы по телевидению 31. Психология наружной рекламы 32. Коммуникативная эффективность рекламы. Критерии эффективности рекламы 33. Слух как СМИ. Природа и разновидности слухов 34. Факторы циркуляции слухов. Борьба со слухами 35. Каналы распространения слухов. Роль СМИ в распространении слухов 36. Предрассудки и их разновидности 37. Основные причины возникновения и распространения предрассудков 38. Слухи и предрассудки в ПР-деятельности 39. Мода как социально-психологический феномен 40. История, методология и результаты изучения моды 41. Психологические аспекты функционирования моды и модного поведения 42. Психология творчества в коммуникационном процессе 43. Творческие способности и творческое мышление 44. Методы активизации творческого мышления 45. Психология творчества журналиста 46. Психология творчества в ПР-деятельности 47. Креативная психология в рекламном деле 48. Знаки, символы и эмблемы в коммуникационных процессах: место, роль, функции 49. Психологические особенности политической символики и эмблематики 50. Психологические особенности социокультурных символов и эмблем 51. Психологические особенности коммерческой символики и эмблематики 52. Символика и эмблематика в корпоративном имидже 53. Основные подходы, направления и методология в исследованиях массовой коммуникации 54. Психологические и социально-психологические аспекты изучения массовой коммуникации 55. Коммуникатор: психологические аспекты изучения 56. Типология аудитории. Сегментация аудитории 57. Проективные методы в изучении аудитории 58. Метод фокус-групп, его особенности, достоинства и недостатки 59. Контент-анализ в изучении массовой коммуникации 60. Анкетирование, интервью и тестирование в психологических исследованиях массовой коммуникации Приложение Список российских журналов, газет, сетевых ресурсов по психологии, другим гуманитарным и социально-экономическим наукам (по тематике курса) Yes http://www.dux.ru/yes!/archive.html/ Бизнес Омнибус http://www.gallup.spb.ru/journal/index.htm/ БОСС (бизнес: организация, стратегия, системы) http://www.bizcom.ru/ Вестник МГУ. Серия 10. Журналистика http://www.law.msu.ru/vestnik.htm/ Вестник МГУ. Серия 14. Психология http://www.law.msu.ru/vestnik.htm/ Вестник МГУ. Серия 18. Социология и политология http://www.law.msu.ru/vestnik.htm/ Вестник российского философского общества http://www.logic.ru/~phil-soc/ Вопросы философии http://www.logic.ru/Russian/vf/ Вопросы экономики http://www.vopreco.ru/ Выборы в России (интернет-журнал) http://www.vybory.ru/ Досье на цензуру – журнал Центра экстремальной журналистики http://www.index.org.ru/cjes/ Журнал популярной психологии «Здесь и сейчас» http://www.aha.ru/~here-now/ Журнал практического психолога http://li-der.narod.ru/ Журнал практической психологии и психоанализа http:/psichol.ru/ippp-pfr/journal/ Журнал социологии и социальной антропологии – совместный журнал факультета социологии С.-Петербургского университета, Института социологии РАН и Социологического общества им. М.М. Ковалевского http://www.soc.pu.ru:8101/publications/jssa/ Журналист (Харьков) – еженедельное профессиональное издание http://www.master.kharkov.org/ Законодательство и практика СМИ – ежемесячный журнал центра «Право и СМИ» http://www.medialaw.ru Индустрия рекламы – журнал для эффективного бизнеса http://www.ir-magazine.ru Информационный бюллетень «Конспект. Персонал. Менеджмент.

Pages:     | 1 |   ...   | 3 | 4 || 6 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.