WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 6 |

Клемперер В. L.T.J. Язык третьего рейха: Записные книжки филолога. М., 1998.

Крамнюк В.В. Социально-психологический механизм политической власти.

Донецк, 1991.

Купина Н. Тоталитарный язык. Словарь и речевые реакции. ЕкатеринбургПермь, 1995.

Манегетти А. Психология лидерства. М., 1996.

Общественное мнение и пропаганда. М., 1980.

Одайник В. Психология политики. СПб., 1996.

Ольшанский Д. В. Психология масс. СПб., 2001.

Основы социальной психологии и пропаганды. М., 1982.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. Киев, 2001. С. 127–154 (модели пропагандистской коммуникации).

Пропаганда в печати // Экономика и жизнь. 1997. № 21.

Психологические механизмы регуляции социального поведения. М., 1979.

Самые успешные PR-кампании в мировой практике. М., 2002.

Сергеечева В. Практика манипулятора: Выбор мишени. СПб., 2002.

Современная политическая мифология: содержание и механизмы функционирования. М., 1996.

Теория и практика риторики массовой коммуникации. М., 1989.

Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М., 2000.

Чалдини Р. Психология манипуляции. СПб., 1999.

Шиллер Г. Манипуляторы сознанием. М., 1984.

Щербатых Ю. Искусство обмана. СПб., 1997.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Представьте пропаганду как специфическое средство коммуникации.

2. Соотнесите ПР-деятельность и пропаганду.

3. Опишите основные способы влияния пропаганды (посредством информации об окружающем мире, через изменение интересов и ценностей реципиентов и т. д.).

4. Раскройте социально-психологический механизм пропаганды.

5. Раскройте объективные и субъективные факторы, влияющие на ход и результаты пропаганды.

6. По каким критериям измеряют эффективность пропагандистских мероприятий 7. Опишите формы манипулирования общественным мнением (утаивание информации, смещение акцентов, искажение информации и т.д.).

8. Каковы психологические и социально-психологические основания утверждения, что «СМИ – четвертая власть» 9. Раскройте место и приоритетную роль масс-медиа в управлении массовым сознанием.

10. Перечислите и кратко охарактеризуйте средства пропагандистских мероприятий, используемых в ПР-деятельности.

Домашнее задание 1. Проанализируйте специфику составных частей «цепи массовой коммуникации» (источник, сообщение, СМИ, аудитория и т.д.) в пропагандистской деятельности (2–3 стр.).

2. Перечислите и опишите психологические способы влияния СМИ на участников предвыборных кампаний (3–5 стр.).

3. Проанализируйте ПР-акции администрации области (округа, района и т.п.) и выделите пропагандистские мероприятия, применяемые в этих ПР-акциях (4–5 стр.).

Тема 6. Психология рекламы 1. Реклама как процесс массовой коммуникации.

2. Психологические аспекты рекламы.

3. Психотехнологии в рекламной деятельности.

4. Психологические критерии эффективности рекламы.

Библиографический список Альюин К. Реклама как процесс массовой коммуникации // РЖ. Сер. II.

Социология. 1998. № 2.

Антипов С. Реклама и образы бессознательного // PR News. 2000. № 1.

Белявин В. П. Психолингвистические аспекты художественного текста. М., 1988.

Васильева М. Комический эффект в рекламе // Рекламные идеи – Yes! 1998. № 1.

Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1998.

Володеева В. Н., Дорошев В. И. Основы психологии рекламы. СПб., 1995.

Гормогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. М., 1994.

Гребенкин Ю. Ю. Психотехнологии в рекламе. Новосибирск, 2000.

Григорьев М. Приемы информационно-психологического воздействия в рекламе // www.7st.ru.2000-10-29; 2000-11-10.

Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М., 1984.

Дюк А. Потребности и реклама // PR News. 2000. № 3–4.

Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). М., 2001.

Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1992.

Иванов И. В. Реклама в СМИ. М., 1995.

Исследования рынка и средств массовой информации // www.socis.ru Каневский Е. М. Эффект рекламы. М., 1980.

Карпов А. В. Психология менеджмента. М., 1999.

Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.

Качарова Л. Г. Образ «идеальной» банковской рекламы в различных этнокультурных группах // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 14. Психология. 1999. № 4.

Кузьмин И.А. Психотехнологии и эффективный менеджмент. М., 1994.

Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995.

Лунт П. Психологические подходы к потреблению: вчера, сегодня, завтра // Иностранная психология. 1997. № 9. С. 8–16.

Матанцев А. Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы // Маркетинг и маркетинговые исследования в России.

1998. № 3.

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М.-Новосибирск, 2000.

Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике.

М., 2001.

Нанеишвили Б. Д. Проблемы рекламы в контексте психологии труда // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 14. Психология. 1997. № 2.

О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации // Реклама и жизнь. 1997. № 1.

Пирогова Ю. К. Критерии оценки коммуникативной эффективности рекламы // Бюллетень финансовой информации. Аналитический банковский журнал. 1997. № 6.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. Киев, 2001. С. 543–546.

Психологический подход к рекламе или реклама как инструмент черной магии // www.4p.ru Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.

Репьев А. П. Рекламное мышление // www.repiev.ru Родионова Л. М., Родионов А. А. Мотивационные переменные рекламы // Практика рекламы. 1999. № 3–4.

Слушаенко М.В., Кессель А.М. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 6.

Старч Д. Эффективность рекламных объявлений // Московское рекламное обозрение. 1995. №4. С. 22–23.

Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение). М., 2001.

Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.

Фоломеева Т. В., Цехоня О. С. Проективные тесты в исследовании потребительского поведения // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 14. Психология. 1997. № 4.

Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика.

Петрозаводск, 1994.

Ширков Ю. Области социально-психологических работ в сфере рекламы // Практическая социальная психология. М., 1999. С. 185–200.

Щербаков Н. Психология предрассудка // Новый мир. 1996. № 9. С. 187– 205.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Иногда говорят, что «реклама – королева массовой коммуникации» (занимает лучшее время на телевидении, радио и т. п.). Представьте рекламу как специфическую форму и способ передачи информации.

2. Раскройте место и роль восприятия, внимания и понимания в рекламе.

3. Опираясь на публикацию А. П. Репьева, раскройте специфику рекламного мышления.

4. Покажите особенности возрастной, половой, социально-классовой психологии, место каждой из них в механизме рекламного воздействия.

Опишите социальные и половозрастные стереотипы в рекламе.

5. Опишите психологический механизм покупки, учитывая мотивы покупки, риски при покупке, стадиальность решения о покупке и т. д. (Что купить Сколько заплатить Где купить Как купить Когда купить).

6. Выделите и проанализируйте основные виды рекламного психологического воздействия (информирование, убеждение, побуждение, внушение и т. д.).

7. Опишите игровые приемы в рекламе (мифология, парадоксы, каламбуры, стилистические диссонансы, рифма, идеологемы и др.).

8. Раскройте вербальные и невербальные компоненты рекламного сообщения.

9. Назовите и раскройте психологические критерии выбора каналов распространения рекламы.

10. Раскройте понятие коммуникативной эффективности рекламы и ее основные критерии (распознаваемость, запоминаемость, притягательность, агитационная способность и т. п.).

11. Эксперты выделяют следующие факторы успеха рекламного сообщения у российской публики: красота, дороговизна, убедительность, остроумие и т.д.

Дополните этот ряд. Подумайте о сходстве и различиях данных факторах у разных народов (см.: Исследования рынка и СМИ; О национальных особенностях восприятия и оценки рекламной и коммерческой информации и др.).

12. Проанализируйте известные методики расчета эффективности рекламы (см. публикации А. Н. Лебедева, Р. И. Мокшанцева и др.).

Домашнее задание 1. Предназначение коммерческой рекламы – увеличение покупательского спроса и объема продаваемого товара или услуги. Отсюда основные психологические функции рекламы – привлечение внимания, фиксация памяти на конкретном товаре (услуге), возбуждение желания приобретения и т. д.

Сделайте сравнительный анализ психологии коммерческой, политической и социальной рекламы (3–4 стр.).

2. Опишите на 3-4 страницах психологическую специфику рекламы в прессе, по радио, по телевидению, наружной рекламы, транзитной рекламы, рекламы в интернете и т.д. (см.: Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., 2000. С. 65–112).

3. Коммуникативная эффективность рекламы складывается из следующих уровней: когнитивный уровень (влияние рекламы на изменение знаний о фирме, ее товарах и услугах), аффективный уровень (влияние рекламы на формирование позитивного отношения к ней), поведенческий (конативный) уровень (влияние рекламы на формирование намерений вступить в контакт с фирмой или приобрести ее товары). Оцените качество рекламной деятельности соответствующих служб Ульяновского государственного технического университета (в области образовательных услуг), исходя из этих факторов (3–стр.).

4. В течение месяца выявите особенности восприятия рекламы в местных СМИ среди разных категорий населения (среди 20–25 человек).

Таблица 1. Из каких источников Вы получаете информацию о незнакомых товарах и услугах Всего Муж- Жен- Сту- Рабо- Предпри- Пенсиочины щины денты чие ниматели неры Источники Телереклама Советы родных, знакомых, друзей Радиореклама Реклама в печати Реклама на транспорте Наружная реклама Советы продавцов Другое (впишите) Таблица 2. Изучаете ли Вы рекламу (просматриваете ли рекламные сообщения) Теле- Радио- Реклама в Реклама в Наружная Реклама на Варианты реклама реклама печати интернете реклама транспорте ответов Всегда внимательно изучаю Обычно бегло просматриваю Как правило, пропускаю рекламные полосы Другое (впишите) Таблица 3. Насколько сильно оказывает влияние реклама на принятие Вами решения о покупке того или иного товара Достаточно сильно % Скорее сильно % Скорее слабо % Совсем не оказывает % Затрудняюсь ответить % Таблица 4. Что для Вас наиболее важно при покупке товара 1 – качество 7 – страна-производитель 2 – цена 8 – экономия времени при покупке 3 – внешний вид, 9 – мода на данный товар, оформление, упаковка его престиж 4 – фирма-производитель 10 – убедительность рекламы 5 – новизна товара 11 – рекомендации родных, знакомых 6 – привычка покупать 12 – другое (впишите) именно этот товар 5. Опираясь на публикацию Д. Старча, опишите психологические критерии расчета эффективности рекламных объявлений по следующему образцу:

а) толщина издания. Самое читаемое издание содержит до 40 страниц, плохо читаемое – насчитывает более 200 страниц, а более-менее читаемое издание включает от 80 до 160 страниц;

б) цвет в объявлениях. Аудитория полноцветного рекламного объявления размером 1/2 полосы на 85% больше аналогичного черно-белого объявления.

Полноцветное объявление вызывает на 45% больше запросов, чем черно-белое;

в) способ подачи рекламы… г) место объявления… д) особое размещение… е) форма объявления… ж) размер объявления… з) повтор объявления… и) макет объявления… к) длина текста… л) другое (впишите).

Тема 7. Психология слухов и предрассудков 1. Социально-психологическая природа слухов и предрассудков.

2. Слух как разновидность СМК. Классификация слухов. Виды предрассудков.

3. Каналы распространения слухов и предрассудков. Роль СМИ в распространении слухов и предрассудков.

4. Слухи и предрассудки в ПР-деятельности (провоцирование, защита и пр.).

Библиографический список Аронсон Э. Общественное животное. М., 1998.

Бодалев А. А. Восприятие и понимание человека человеком. М., 1982.

Габдуллин И. Р. Явление предрассудка: гносеологические корни и социальные детерминанты // Credo. 1997. № 5.

Дмитриев А. В. Слухи как объект социологического исследования // Социс.

1995. № 1.

Дубин Б. В., Толстых А. В. Феноменальный мир слухов // Социс. 1995. № 1.

Знаков В. В. Психология понимания правды. СПб., 1999.

Знаков В. В. Классификация психологических признаков истинных и неистинных сообщений в коммуникативных ситуациях // Психологический журнал. 1999. Том 20. № 2.С. 54–65.

Ильинский В. Слухи в рекламе, антирекламе и контррекламе // Рекламные идеи – Yes! / www.advi.ru/archive.

Квинн В. Прикладная психология. М., 2000.

Копалов В. И. Общественное сознание: критический анализ фетишистских форм. М., 1986.

Латыпов В. В. Слухи: социальные функции и условия появления // Социс.

1995. № 1.

Панасюк А. Ю. А что у него в подсознании М., 1996.

Почепцов Г. Г. Теория коммуникации. Киев, 2001. С. 393–401 (анализ слухов).

Пресса и общественное мнение. М., 1986.

Психологические типы и PR // PR News. 2000. № 3–4 /www.snybuf.edu/~ ronsmith/rdspsich.htm.

Психология в бизнесе. М., 1997.

Психология профессиональной деятельности кадров государственной службы. Сб. ст. М., 1996.

Речевое воздействие в сфере массовой коммуникации. М., 1990.

Роль языка в средствах массовой коммуникации. М., 1986.

Слухи и сплетни. Руководство по эксплуатации // Профиль. 1997. № 3.

СМИ как механизм порождения и распространения слухов // 7st.ru. 1999. 12.

29–30.

Социальные технологии: Толковый словарь. М.-Белгород, 1995.

Тенденции развития массовых информационных процессов. М., 1991.

Халперн Д. Психология критического мышления. СПб., 2000.

Хлопьев А. Т. Кривые толки России // Социс. 1995. № 1.

Черепанова И. Ю. Дом колдуньи: язык творческого бессознательного. М., 1996.

Шибутани Т. Социальная психология. М., 1969.

Щербаков Н. Психология предрассудка // Новый мир. 1996. № 9. С.187–205.

Щербатых Ю. Искусство обмана. СПб., 1997.

Контрольные вопросы и проблемные задания 1. Покажите слухи как специфический вид межличностной и массовой коммуникации.

2. Определите факторы, стимулирующие появление слухов.

3. Какие Вы знаете виды и формы слухов, каналы их распространения 4. Опишите трансформации сообщения во время передачи слухов (нивелировка, выпячивание, ассимиляция, рационализация, подгонка под стереотип и т. д.).

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 6 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.