WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 28 | 29 || 31 | 32 |   ...   | 37 |

Интеграция – объединение или согласованные действия участников катовародвижения нала товародвижения, направленные на оптимизацию затрат и результатов товародвижения, см. конвенциональный канал товародвижения, вертикальная маркетинговая система, горизонтальная маркетинговая система (горизонтальная интеграция).

Интенсивный маркетинг – стратегия, направленная на сознательное искусственное ограничение круга клиентов, обычно с целью создания ореола престижности предприятия.

Канал нулевого уровня – см. дайрект-маркетинг.

Канал одно-, – канал товародвижения соответственно с одним, двумя и двухуровневый и более более торговыми посредниками (уровнями канала товародвижения).

Канал товародвижения – путь, по которому товар перемещается от производителя (иногда называется кана- до потребителя. КТ представляет собой иерархическую лом распределения или систему, или цепь предприятий (звеньев), состоящую из каналом сбыта) производителя и торговых посредников, приобретающих товар с целью довести его, в конечном счете, до потребителя.

Качество товара – совокупность свойств, обеспечивающих возможность удовлетворять определенные потребности в соответствии с его назначением.

Квалиметрия – наука, позволяющая давать количественные оценки качественным признакам.

Коммивояжер – разъездной агент производителя или дистрибьютора, который демонстрирует потенциальным клиентам образцы товаров, оформляет и получает заказы, иногда продает товары или заключает сделки от имени принципала.

Комиссионер – зависимый торговый посредник, не принимающий на себя прав собственности и получающий поручения от принципала продать или купить товар на условиях консигнации.

Коммерция – 1) деятельность, направленная на извлечение прибыли;

2) торговля.

Коммуникативные – направление и способ движения информации при продвиканалы (в маркетинге) жении товара; к ним относятся: персональные (связи по телефону, факсу, компьютерной сети, а также личные встречи), неличные (поток информации через печать, радио, телевидение, а также рекламные средства) и молва (информация на основе слухов, через родных и знакомых, случайных собеседников).

Коммуникативные – публикации прессы и выступления других СМИ.

средства косвенного воздействия Коммуникативные – конференции, семинары, демонстрация и презентация тосредства прямого варов.

воздействия Коммуникации – методы и формы подачи информации и оказания воздейст(в маркетинге) вия на целевую аудиторию.

Комплекс маркетинга – стратегия малых и средних фирм, использующих комбинацию наиболее доступных им элементов маркетинга в целях максимизации результатов своей рыночной деятельности. К.М. базируется на концепции четырех «пи» (маркетинг-микс).

Комплекс продвижения – сочетание рекламы, стимулирования продажи (см. тему 2), товаров (promotion-mix) паблик рилейшнз, персональных продаж.

Комплекс стимулирова- – то же, что комплекс продвижения товаров.

ния Конверсионный марке- – стратегия маркетинга, направленная на преодоление негатинг тивного отношения к товару.

Конгломератная дивер- – выход на качественно новый рынок.

сификация Конкурент – юридическое или физическое лицо, которое конкурирует с кем-либо, т.е. оспаривает чье-либо место на рынке, старается продать свой товар вместо товара другого участника рынка, оттеснить его или вообще вытеснить с рынка.

Конкурентная борьба – деятельность, направленная на приобретение конкурентных преимуществ, на завоевание прочных позиций на рынке, на вытеснение с рынка конкурента. См. видовая К.Б., функциональная К.Б. и предметная К.Б.

Конкурентная позиция – сравнительная характеристика основных рыночных параметров фирмы относительно конкурента.

Конкурентная – высокое качество товара или доступная цена, привлекаюпривлекательность щие внимание потребителей.

товара Конкурентная среда – рынок, на котором независимые продавцы свободно соперничают за право продать свой товар свободному покупателю.

Конкурентная стратегия – стремление сохранить (оборона) или расширить завоеванлидера ные позиции (наступление).

Конкурентная стратегия – поиск ниши, где конкуренция отсутствует или ослаблена новичков/малых фирм (уникальный или специализированный товар, индивидуализация работы с потребителями и т.д.).

Конкурентное – наличие у фирмы товара, лучшего по качеству, чем у конкупреимущество рента, и пользующегося большим спросом; установление более приемлемой цены; лучшее, чем у конкурента, сервисное обслуживание и т.п.

Конкурентоспособность – 1) К. товара– его способность быть проданным на рынке в присутствии аналогичных конкурирующих товаров; 2) К.

фирмы – уровень ее потенциала, обеспечивающего возможность удержать или расширить занимаемую долю рынка в условиях конкурентной борьбы.

Конкурентоспособность – способность товара быть проданным в присутствии конкутовара рирующих товаров; оценивается путем сравнения свойств и признаков данного товара, т.е. его качества, с конкурирующим товаром. Для этой цели используются методы квалиметрии.

Конкуренция – механизм соперничества на рынке за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и захватить максимально возможную долю рынка; К. побуждает участников рынка совершенствовать и обновлять товары, улучшать качество, не завышать цены, расширять и совершенствовать сервис.

Конкуренция олигополи- – конкурентная борьба между ограниченным числом товастическая ропроизводителей за лучшие, более выгодные условия производства и сбыта товаров за счет высокого качества продукции и прогрессивных методов продажи.

Консигнант – фирма-производитель или дистрибьютор, поручающие агенту заключить сделку.

Консигнатор – агент, получивший право заключать сделки от имени консигнанта.

Консьюмеризм – (от англ. consumer – потребитель) – организованное движение потребителей в защиту своих прав.

Контроллинг – систематический контроль маркетинговой деятельности, (в маркетинге) оценка и анализ выполнения плана и бюджета маркетинга), характеристика эффективности маркетинговых мероприятий, постоянное отслеживание основных параметров рынка и коррекция планов, осуществление аудитмаркетинга.

Контрольные цифры – плановые задания, выраженные в форме количественных плана характеристик основных показателей.

Концентрическая – вывод на рынок нового товара, напоминающего своим диверсификация внешним видом старое изделие, но обладающий рядом новых свойств.

Концепция – совершенствование форм продажи (сбыта) товара и обинтенсификации служивания покупателей в целях стимулирования спроса.

коммерческих усилий Концепция маркетинга – идея ориентации на потребителя, подчинения интересов предпринимателя требованиям рынка.

Концепция четырех "пи" – названа по заглавным буквам английских слов: product (товар), price (цена), place (место, доведение товара до потребителя), promotion (продвижение товара); см. комплекс маркетинга.

Концепция совершенст- – сосредоточение усилий на постоянном усовершенствовавования товара нии товара, его модернизации, повышении качества.

Конъюнктура рынка – конкретная ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент или за какой-то отрезок времени.

Корпоративная – разновидность интеграции, при которой объединяется собвертикальная ственность участников вертикальной маркетинговой сисмаркетинговая система темы в форме организации консорциума, холдинга, слияния в единую корпорацию и т.п.

Косвенный канал товаро- – канал, с участием торговых посредников.

движения Креативный маркетинг – см. развивающий маркетинг.

Кривая обучения – модель, отражающая обратную зависимость удельных издержек фирмы от доли рынка.

Кривая опыта – модель, отражающая обратную зависимость времени производства (а следовательно, и себестоимости) от роста объема производства.

Кривая реакции сбыта – модель, показывающая, что эффективность маркетинга растет по мере роста затрат, но до некоторого предела, после которого этот процесс затухает.

Лизинг – оптовая сделка в форме краткосрочной (оперативный Л.) или долгосрочной (долгосрочный Л.) аренды оборудования (как правило, технически сложного).

Лизинг долгосрочный – см. лизинг финансовый.

Лизинг оперативный – краткосрочная (от нескольких часов до трех лет) аренда технически сложных изделий с неполной окупаемостью, после чего изделие возвращается к арендодателю.

Лизинг посреднический – специализирующаяся на лизинге фирма приобретает изделие у изготовителя и сдает его в аренду потребителю.

Лизинг прямой – предприятие-изготовитель (арендодатель) само обеспечивает прокат (сдачу в аренду) своих изделий потребителям (арендаторам).

Лизинг финансовый (с – долгосрочная аренда, при которой возмещается полная полной окупаемостью) стоимость изделия. По истечении срока аренды арендатор получает исключительное право приобретения изделия по номинальной цене.

Личная потребность – продукты и услуги, используемые человеком для воспроизводства жизни, для удовлетворения физиологических и духовных потребностей, обеспечения профессиональной и общественной деятельности, отдыха и развлечений.

Логистика – научно-практическая дисциплина, составная часть маркетинга, оптимизация системного управления процессом перемещения и складирования товаров на основе использования математико-экономического моделирования, компьютеризации и совершенствования транспортноскладской инфраструктуры.

Логистическая система – адаптивная система с обратной связью, выполняющая те или иные логистические операции; ее цель – доставка товаров в заданное место, в нужном количестве и ассортименте, в установленные сроки, в максимально возможной степени подготовленности к потреблению при оптимальном уровне издержек.

Логистические операции – совокупность действий по оптимизационному управлению товарными потоками.

Логотип – специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного названия фирмы или товара (товарной группы); может входить в состав марки в качестве марочного названия.

Магазин – стационарное розничное торговое сооружение (торговая единица), расположенное в отдельно стоящем капитальном строении или изолированном помещении жилого (административного, производственного) здания, имеющее специально оборудованный торговый зал; иногда М. размещается в нестационарном помещении, сооруженном из легких конструкций.

Существуют различные типы М. по назначению, специализации и размеру.

Макромаркетинг – 1) участие государства в управлении рыночной деятельностью, государственное регулирование рыночных процессов, изучение рынка государственными и общественными организациями; 2) рыночная деятельность сверхкрупных корпораций, отраслевых подразделений.

Макроспрос – спрос на всю совокупность или крупную группу товаров.

Макросреда маркетинга – совокупность глобальных социально-демографических, экономических, политических, природно-географических, информационных сил и факторов, которые оказывают влияние на рынок в целом, в том числе на маркетинг отдельно взятой фирмы.

Марка – имя, термин, знак, символ, рисунок, цвет (или их сочетание), предназначенные для идентификации товара или фирмы; марка объединяет в себе марочное название и марочный знак.

Марка общая – вариант ярлычковой марки, содержащей не имя дистрибьютора или дилера, а название продукта.

Марка общенациональ- – в США то же, что и марка фабричная.

ная Марка товарная – марка, присвоенная конкретной группе товаров.

Марка торговая – во-первых, присваивается торговыми фирмами товарам малоизвестных производителей, во-вторых, в некоторых странах то же, что и марка товарная.

Марка фабричная – имя и знак предприятия-изготовителя.

(марка производителя) Марка частная – тоже, что и марка ярлыковая.

Марка ярлыковая – присваивается товару, созданному по заказу дистрибьюто(частная) ра или дилера и обычно включает его имя.

Маркетинг – 1) деятельность, направленная на доведение товара от производителя до потребителя, а следовательно, на удовлетворение потребностей; 2) управление рыночной деятельностью, регулирование рыночных процессов, изучение рынка.

Маркетинг дифференци- выбор нескольких сегментов на различных рынках.

рованный Маркетинговые – любая исследовательская деятельность, направленная на исследования удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга.

Маркетинг представляет собой маркетинговую деятельность, коммуникаций обеспечивающую создание благоприятного образа товара и самой фирмы в представлении потребителей.

Маркетинг концентрация маркетинговых усилий на большом сегменте концентрированный одного или нескольких рынков.

Маркетинг выступление фирмы со своим товаром на всем рынке или недифференцированный на его наиболее крупном сегменте.

Маркетинг-менеджмент – -управление маркетинговой деятельностью (иногда управ(англ. Marketing ление маркетингом).

managament) Маркетинг-микс – комплекс из четырех элементов: фактора товарной поли(или комплексный тики, фактора цены, фактора товародвижения и распредемаркетинг) ления товара и фактора продвижения товара на рынок.

Маркетинговая служба – административно-управленческое подразделение фирмы, выполняющее полный или частичный набор маркетинговых функций.

Маркетинговый цикл – процесс, начинающийся с выдвижения целей и конкретных задач маркетинга и завершающийся контролем и оценкой результатов маркетинговой деятельности. М.Ц.

охватывает: выдвижение и обоснование концепции, разработку стратегии, составление плана и программы, осуществление маркетинговой деятельности, контроллинг; на всех этапах М.Ц. постоянно осуществляется сбор и анализ маркетинговой информации, происходит оценка ситуации, составляются прогнозы в соответствии с планом маркетингового исследования.

Маркетолог – 1) специалист, выполняющий какие-то маркетинговые функции; 2) специалист, занимающийся изучением рынка;

3) ученый, изучающий или разрабатывающий теорию маркетинга.

Марксистская – теория, рассматривающая потребности как единую систетеория потребностей му, выражающую производственные отношения данного способа общественного производства; потребности меняются вместе со способами их удовлетворения.

Марочное название – составная часть марки, которую можно прочесть или произнести. (См. также логотип).

Марочный знак – символический рисунок или определенная окраска.

(фирменная эмблема) Массовое питание – см. ресторанная индустрия.

Массовый маркетинг – стратегия массового производства и продажи товаров узкого ассортимента на рынке большой ёмкости;

Pages:     | 1 |   ...   | 28 | 29 || 31 | 32 |   ...   | 37 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.