WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 22 | 23 || 25 | 26 |   ...   | 37 |

2. Подумайте, почему развитие маркетинга в России сталкивается с рядом проблем.

3. Дайте понятие рынка, с помощью каких инструментов можно регулировать рынок Чат. В течение 20 минут обсудите, как развивается маркетинг за рубежом; в России (проблемы).

При подготовке ко второму вопросу.

Познакомьтесь с темой 1.2. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Определите основные предпосылки возникновения и развития маркетинга.

2. Каковы особенности развития маркетинга в России При подготовке к третьему вопросу.

Познакомьтесь с темой 1.3. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Какие факторы обусловили возникновение различных концепций маркетинга 2. Какая концепция, на Ваш взгляд, является оптимальной 3. Каковы условия применения различных концепций маркетинга 4. Каким образом комплекс маркетинга реализуется в его функциональной и отраслевой структуре Каково значение человеческого фактора 5. Оцените важность товарных решений в маркетинге.

6. Оцените важность ценовых решений в маркетинге.

7. Оцените важность сбытовых решений в маркетинге.

8. Оцените важность маркетинговых коммуникаций.

9. Оцените важность разработки кадровой политики компании, формирования спроса потенциальных потребителей.

Чат. В течение 20 минут обсудите роль и взаимодействие основных направлений в комплексе маркетинга (концепция «5Р»): товар; цена; дистрибьюция; продвижение; люди.

При подготовке к четвертому вопросу.

Познакомьтесь с темой 1.4. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Сформулируйте цели и принципы маркетинга.

2. Сформулируйте девиз маркетинга.

3. Какие функции выполняют основные подразделения службы маркетинга 4. В чем преимущество маркетингового подхода деятельности фирмы перед «традиционным» При подготовке к пятому вопросу.

Познакомьтесь с темой 1.5. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Проанализируйте маркетинговый образ мышления менеджеров.

2. Какова роль аналитического и прикладного аспекта маркетинга 3. Проанализируйте функциональную и отраслевую структуру маркетинга.

4. Проанализируйте виды маркетинга в зависимости от характера спроса на товары.

При подготовке к шестому вопросу.

Познакомьтесь с темой 1.6. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Охарактеризуйте роль маркетингового планирования. Каковы его основные этапы 2. В чем заключается роль стратегического, тактического и оперативного планирования 3. Охарактеризуйте взаимосвязь стратегического и операционного маркетинга.

При подготовке к седьмому вопросу.

Познакомьтесь с темой 1.7. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Какие факторы определяют размер, состав, функции и степень самостоятельности маркетинговой службы компании 2. Обсудите существующие подходы к осуществлению маркетинговой деятельности в компании. В чем заключаются особенности использования различных подходов 3. Каковы основные принципы организации маркетинговой службы в компании Контрольные вопросы:

1. Дайте определения понятий маркетинг, рынок.

2. В чем заключается взаимосвязь маркетинга, рынка, потребностей, потребителей 3. Перечислите цели и особенности основных концепций маркетинга.

4. Дайте определение понятия комплекс маркетинга.

5. Дайте классификацию видов маркетинга.

6. Каковы основные принципы маркетинга, его цели и функции 7. Какова роль маркетинга в деятельности компании 8. Обозначьте роль маркетингового планирования.

9. Каковы существующие подходы к организации службы маркетинга в компании 10. Охарактеризуйте взаимосвязь стратегического и операционного маркетинга.

При изучении темы 1 необходимо:

• Читать:

Основная литература:

1. Учебное пособие «Основы маркетинга» тема 1.

2. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1995.

3. Маркетинг/ Под ред. Э.А. Уткина. – М.: «ТАНДЕМ», издательство ЭКМОС, 1998.

Дополнительная литература:

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА.М-НОРМА, 2. Академия рынка. Маркетинг/ Пер. с фр.- А. Дайан, Ф. Букерель и др. – М.: Экономика, 3. Все о маркетинге: сб. материалов. – М.: Азимут-Центр, 4. Ф. Котлер, Г Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. Основы маркетинга: Пер. с англ – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

5. Е.П. Голубков Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.

• Посетить сайты Интернет:

1. www.dis.ru 2. www.marketing.spb.ru 3. www.cfin.ru 4. www.marketingmix.ru • Ознакомиться с ППП:

1. программа Касатка (см. сайт: www.kasatka.ru) 2. программа Marketing Expert (см. сайт:

www.curs.ru/New_Folder/Marketing_Expert.htm и www.pro-invest.ru/it/products/index.htm ) ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ Содержание темы:

2.1. Понятие и классификация окружающей маркетинговой среды Многофакторная среда маркетинга: понятие и классификация. Понятие макросреды и микросреды маркетинга. Внутренняя и внешняя микросреда маркетинга: факторы и субъекты микросреды. Основные типы посредников. Основные типы контактных аудиторий. Факторы макросреды маркетинга.

Внутренняя микросреда маркетинга: понятие, факторы и субъекты внутренней микросреды. Подразделения фирмы, являющиеся субъектами внутренней микросреды.

Потенциал фирмы как комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих ее конкурентное преимущество на рынке. Элементы потенциала фирмы.

2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция.

Анализ конкуренции как составляющая часть анализа внешней микросреды компании. Основной смысл конкуренции для маркетинга. Конкуренция как среда обитания маркетинга. Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия. Типы конкурентов. Модель пяти конкурентных сил. Условия, определяющие конкурентную силу посредников – клиентов компании. Конкурентная сила поставщиков.

Понятие конкурентной ситуации, конкурентного поведения. Основные типы конкурентной ситуации: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция, их характеристика. Критерии существования работающей конкуренции: структурные, поведенческие, функциональные.

2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество c позиции маркетинга Понятие конкурентной борьбы, конкурентных преимуществ, конкурентоспособности товара, конкурентоспособности фирмы. Роль создания и удержания конкурентных преимуществ. Понятие рыночной силы, показатели рыночной силы фирмы. Виды конкурентных преимуществ по факторам превосходства: внутренние и внешние. Виды конкурентных преимуществ по периоду действия: долгосрочные и краткосрочные. Виды конкурентной борьбы.

2.4. Макросреда маркетинга Понятие макросреды. Влияние макросреды: демографических, экономических, природных, технических, политических и культурных факторов. Учет влияния факторов макросреды в процессе планирования маркетинговой деятельности компании. Характеристика факторов макросреды.

Цели изучения темы:

1. Формирование понятия об окружающей маркетинговой среде как о системе факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы.

2. Анализ влияния факторов микро и макросреды на взаимодействие субъектов рынка.

Задачи изучения темы:

1. Сформировать представление об окружающей маркетинговой среде.

2. Ознакомиться с факторами окружающей маркетинговой среды: регулируемыми, контролируемыми и нерегулируемыми.

3. Определить влияние факторов макросреды на маркетинговую деятельность фирмы.

4. Проанализировать возможности влияния фирмы на субъекты и факторы маркетинговой среды.

Успешно изучив тему, студент:

• Знает:

1. Понятие окружающей маркетинговой среды.

2. Классификацию окружающей маркетинговой среды.

3. Понятие микросреды маркетинга: внутренней и внешней.

4. Понятие макросреды маркетинга.

5. Понятие конкуренции, типологию конкурентов.

6. Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ.

• Умеет:

1. Выявлять факторы маркетинговой среды и степень их контроля.

2. Охарактеризовать макросреду маркетинга.

3. Охарактеризовать внутреннюю и внешнюю микросреду маркетинга.

4. Различать факторы, контролируемые, регулируемые и независимые от маркетинга фирмы.

• Приобретает навыки:

1. Определения факторов окружающей маркетинговой среды.

2. Анализа факторов окружающей маркетинговой среды.

3. Выбора стратегии поведения фирмы в зависимости от степени влияния окружающей среды маркетинга.

Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях:

- маркетинговая среда;

- микросреда маркетинга;

- макросреда маркетинга;

- конкурентоспособность;

- конкурентоспособность товара;

- конкурентоспособность фирмы;

- конкуренция;

- конкурентное поведение;

- конкурентная борьба;

- конкурентные преимущества;

- чистая конкуренция;

- олигополия;

- монополистическая конкуренция;

- рыночная сила.

Порядок изучения темы:

Рекомендуемая длительность изучения темы – 4 часа лекционных занятий, 4 часа практических занятий, 4 часа самостоятельной работы.

Предусмотрены:

1. Лекция на тему «Маркетинговая среда фирмы».

2. Практические занятия в форме семинаров.

3. Самостоятельная работа студентов в формах:

• изучение основной и дополнительной литературы;

• выполнение тестовых заданий по теме 2;

• решение задач по теме 2;

• посещение Интернет-сайтов по данной тематике.• участие в чатах.

В п р о ц е с с е а у д и т о р н о й р а б о т ы :

• р е ш и т е з а д а ч и 2.1. – 2.3. п р а к т и к у м а ;

• р а з б е р и т е с и т у а ц и о н н у ю з а д а ч у п о т е м е 2 и о т в е т ь т е н а в о п р о с ы.

В п р о ц е с с е с а м о с т о я т е л ь н о й р а б о т ы р е ш и т е з а д а ч и 2.4, 2.5. п р а к т и к у м а.

Методические указания:

Вопросы темы:

1) Понятие и классификация окружающей маркетинговой среды.

2) Рынок: маркетинг и конкуренция.

3) Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга.

4) Макросреда маркетинга.

При подготовке к первому вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.1. учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Какие факторы относятся к факторам макросреды 2. Какие факторы относятся к факторам микросреды 3. Охарактеризуйте внутреннюю микросреду.

4. Охарактеризуйте внешнюю микросреду.

5. Проанализируйте степень контролируемости каждого фактора микросреды маркетинга.

При подготовке ко второму вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.2. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Охарактеризуйте роль конкуренции в маркетинге.

2. Приведите типологию конкурентов.

3. Охарактеризуйте существующие конкурентные ситуации.

4. В чем заключаются особенности поведения фирмы в зависимости от конкурентной ситуации При подготовке к третьему вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.3. Учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

1. Какие факторы определяют конкурентоспособность товара, фирмы 2. Чем обусловлена рыночная сила фирмы При подготовке к четвертому вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.4. учебного пособия «Основы маркетинга».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

Факторы макросреды маркетинга независимы от маркетинга компании. Как компания должна учитывать их влияние в процессе планирования своей деятельности Контрольные вопросы:

1. Охарактеризуйте сущность окружающей среды маркетинга.

2. Какое влияние оказывает на фирму окружающая маркетинговая среда 3. Какие факторы макросреды оказывают негативное воздействие на маркетинговую деятельность фирмы, а какие – позитивное 4. Какова роль факторов микросреды в процессе маркетинговой деятельности фирмы 5. Охарактеризуйте механизм действия и принципиальные отличия микросреды и макросреды маркетинга.

6. Каких принципов должны придерживаться субъекты внутренней микросреды в процессе планирования маркетинговой деятельности 7. Какие факторы влияют на внутренний потенциал фирмы 8. Какова роль конкуренции в деятельности фирмы 9. Какова роль выбора посредников в деятельности фирмы 10. Охарактеризуйте модель пяти конкурентных сил.

При изучении темы 2 необходимо:

• Читать:

Основная литература:

1. Учебное пособие «Основы маркетинга» тема 2.

2. Маркетинг/ Под ред. Э.А. Уткина. – М.: «ТАНДЕМ», издательство ЭКМОС, 1998.

3. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н. Романова. – М.: «Банки и биржи», ЮНИТИ, 1995.

4.

Дополнительная литература:

1. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. – М.: ИНФРА.М-НОРМА, 1997.

2. Академия рынка. Маркетинг/ Пер. с фр.- А. Дайан, Ф. Букерель и др. – М.: Экономика, 1993.

3. Все о маркетинге: сб. материалов. – М.: Азимут-Центр, 1991.

4. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1991.

5. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. / Пер. с фр.- СПб.: Наука, 1996.

6. Ф. Котлер, Г Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг Основы маркетинга: Пер. с англ – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

7. Е.П. Голубков Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 1999.

• Посетить сайты Интернет:

1. www.dis.ru 2. www.marketing.spb.ru 3. www.cfin.ru 4. www.marketingmix.ru • Ознакомиться с ППП:

1. программа Касатка (см. сайт: www.kasatka.ru) 2. программа Marketing Expert (см. сайт:

www.curs.ru/New_Folder/Marketing_Expert.htm и www.pro-invest.ru/it/products/index.htm ) ТЕМА 3. СПРОС КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА Содержание темы:

Pages:     | 1 |   ...   | 22 | 23 || 25 | 26 |   ...   | 37 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.