WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 17 | 18 || 20 | 21 |   ...   | 23 |

б) на олигополистическом рынке;

в) на рынке монополистической конкуренции;

г) на рынке частичной монополии;

д) правильного ответа нет.

82.Какие формы государственного ценообразования могут быть использованы для регулирования цены а) фиксирование цен;

б) косвенное изменение цен с помощью налогов, дотаций и других дополнительных выплат;

в) приватизация производителей;

г) национализация.

83.В течение прошлого года падали как цена товара, так и объем его продаж. Какой из нижеперечисленных факторов обусловливал эти изменения а) увеличение предложения;

б) увеличение спроса;

в) уменьшение предложения;

г) уменьшение спроса;

д) правильного ответа нет.

84.Цена потребления товара представляет собой:

а) себестоимость продукции плюс средняя прибыль;

б) совокупность эксплуатационных расходов, затрат на нормальное потребление купленного товара;

в) сумму «а» и «б»;

г) цену покупки вместе с эксплуатационными расходами, затратами на потребление товара.

85.Среди собственников, как правило, правом собственности на товар обладают:

а) агенты;

б) брокеры;

в) комиссионеры;

г) дистрибьюторы.

86.Чем бренд отличается от товарного знака а) это идентичные термины, синонимы;

б) товарный знак можно продать, а бренд – нельзя;

в) в категорию «товарный знак» в отличие от «бренда» включены также понятия «знак обслуживания» и «торговая марка»;

г) бренд находится в сознании потребителей, а товарным знаком владеет организация.

87.Физическое распределение товара означает:

а) продажу его через посредников;

б) транспортировку и хранение;

в) безвозмездную передачу товара клиенту;

г) все ответы верны.

88.Канал распределения – это:

а) способ распространения рекламы;

б) совокупность организаций и лиц, способствующих перемещению товара к потребителю;

в) способ транспортировки товара.

89.Уровень канала распределения – это:

а) тип торгового посредника, участвующего в перемещении товара к потребителю;

б) количество транспортных узлов, пройденных товаром в процессе перемещения к потребителю;

в) качество услуг, предоставляемых производителем своим посредникам.

90.Широта канала распределения означает:

а) число посредников на одном уровне канала распределения;

б) количество реализуемых товарных групп;

в) число уровней канала распределения.

91.Лучшим из представленных ниже аргументов рекламы растворимого кофе является утверждение, что это:

а) дает возможность быстро приготовить чашку кофе;

б) вкусный, ароматный, бодрящий напиток;

в) надежный помощник для работающих женщин и начинающих домохозяек;

г) незаменим для случаев содержательного общения.

92.Если понимать рекламу как информацию, распространяемую для неопределенного круга лиц, то рекламой не может быть названа:

а) информация в изданиях, распространяемых только по подписке;

б) информация, адресованная конкретным сегментам потребительского рынка;

в) информация, значимая только для определенных клиентов.

93.Даны две фирмы и информация о каждой из них. На основе ее Вы должны решить, какая фирма ориентирована на маркетинг, а какая – на производство. Дайте свой комментарий к каждому случаю:

а) Фирма А. Наши транспортные издержки слишком высоки. Нам придется использовать более дешевый способ транспортировки, даже если покупателям придется дольше ждать выполнения своего заказа.

Фирма В. Конечно, наши транспортные издержки высоки. Но сколько бы покупателей мы потеряли, если бы не выполняли заказы в срок;

б) Фирма А. Аренда магазина в торговом центре стоила бы нам больших денег. Мы расположили наш магазин через несколько микрорайонов, где земля дешевле. Наши низкие цены и популярность наших марочных товаров приведут к нам покупателя.

Фирма В. Сегодня людям удобно делать покупки в одном месте, и мы пойдем туда, где есть покупатели. Нам придется заплатить дороже за аренду здания в торговом центре, но мы добьемся увеличения объема продаж, а это ключ к прибыли;

в) Фирма А. Наша группа исследований и разработок создала новый тип товаров, который мы могли бы производить с меньшими затратами, используя незанятые мощности на нашем заводе. Давайте посмотрим, смогут ли наши торговые работники продать его и получить прибыль.

Фирма В. Маркетинговые исследования показывают, что некоторые покупатели хотят, чтобы товар был качественнее и моднее. Давайте посмотрим, может ли наша группа исследований и разработок создать товар, который будет удовлетворять этим требованиям и, одновременно, лучше использовать ресурсы нашей фирмы;

г) Фирма А. Какие потребности покупателей удовлетворили бы предлагаемый новый товар Фирма В. Новый товар – это прекрасная идея. Давайте посмотрим, что об этом думают покупатели.

94. Сегментирование рынка – это:

а) то же самое, что и планирование маркетинга;

б) разбивка рынка на группы покупателей со схожими потребностями;

в) попытка найти неоднородные субрынки внутри рынка;

г) сосредоточение усилий фирмы на прибыльных субрынках.

95.Из нижеперечисленных признаков выберите тот, который не используется при потребительской сегментации:

а) географический;

б) демографический;

в) ценовой;

г) психологический.

96.Для какой категории товаров фактор пола играет ключевую роль:

а) мебель;

б) одежда;

в) автомобили;

г) галантерея.

97. Известно, что чай продают в общемировом маштабе, а вот зеленый – в основном в государствах Средней Азии. Какая из переменных положена в основу сегментирования рынка чая:

а) психографическая;

б) демографическая;

в) географическая.

98. Фирма провела сегментирование рынка зубной пасты на основе ожидаемых выгод. Как Вы думаете, что наиболее важно для детей а) экономия;

б) вкусовые качества;

в) лечебное действие;

г) косметический эффект.

99. Рынок какого товара целесообразно сегментировать по степени интенсивности его потребления:

а) рынок хлебобулочных изделий;

б) рынок детских игрушек;

в) рынок наручных часов;

г) рынок жевательной резинки.

100. Предположим, Вы всегда покупаете кофе двух любимых марок. К какой группе приверженцев Вы относитесь а) терпимые приверженцы;

б) безоговорочные приверженцы;

в) «странники»;

г) непостоянные приверженцы.

101. По какому из психографических признаков Вы бы провели сегментацию покупателей деловых костюмов а) по принадлежности к социальному классу;

б) по образу жизни;

в) по типу личности.

102. После сегментирования рынка и оценки возможностей каждого из сегментов, фирма должна:

а) выявить наиболее привлекательные сегменты;

б) приступить к борьбе за долю рынка;

в) разработать соответствующий комплекс маркетинга;

г) выбрать стратегию охвата рынка.

103. Расположите этапы принятия покупателем решения о покупке в порядке очередности:

а) оценка вариантов;

б) осознание проблемы;

в) поиск информации;

г) реакция на покупку;

д) решение о покупке.

104. Предположим, Вы решили воспользоваться услугами зубного врача. К каким источникам информации целесообразно обратиться а) к коммерческим;

б) к общедоступным;

в) к личным;

г) к источникам эмпирического опыта.

105. Потребитель, выбирающий магазин для повседневных покупок продуктов, находится на этапе оценки вариантов. Какой фактор, по-Вашему, будет для него наиболее важным а) удобство расположения;

б) широта ассортимента;

в) низкие цены;

г) повышенное качество обслуживания.

106. На каком этапе процесса восприятия товара-новинки покупатель решает, имеет ли смысл его опробовать а) осведомленности;

б) оценки;

в) интереса;

г) пробы;

д) восприятия.

107. Большинство товаров-новинок Вы приобретаете после того, как их опробовало большинство других покупателей. К какой категории потребителей Вы относитесь а) ранние последователи;

б) раннее большинство;

в) позднее большинство;

г) отстающие.

108. Какая из перечисленных характеристик товара не оказывает существенного влияния на темпы его восприятия а) совместимость;

б) сложность;

в) сравнительное преимущество;

г) прочность и долговечность;

д) коммуникационная наглядность.

109. В чем преимущество индивидуального марочного названия а) снижаются издержки по выводу товара на рынок;

б) позволяет избежать смешения названий различных групп товаров;

в) название фирмы ассоциируется с каждым марочным названием отдельного товара;

г) фирма не связывает свою репутацию с успехом или провалом отдельного товара.

110. Известная обувная фабрика «Скороход» использует для своего товарного ассортимента название «Скороход». Какой вид товарной марки здесь применен а) индивидуальная марка;

б) единая марка для всех товаров;

в) коллективная марка для товарных семейств;

г) название фирмы в сочетании с индивидуальными марками.

111. Стратегия расширения границ марки заключается:

а) в распространении марочного названия на новые товары;

б) в использовании двух или более марок в одной товарной категории;

в) в присвоении коллективных марочных названий товарным семействам.

112. Что, на Ваш взгляд, будет служить внешней упаковкой для лосьона после бритья а) флакон;

б) картонная коробка;

в) ящик из гофрированного картона, вмещающий 50 бутылок.

113. В чем заключается основная функция упаковки для такого товара, как стиральный порошок а) в обеспечении надежной защиты;

б) в увеличении продолжительности хранения;

в) в донесении информации о качестве товара;

г) в предложении нового метода расфасовки.

114. Как Вы считаете, для каких товаров наличие службы сервиса играет определяющую роль а) для табачных изделий;

б) электробытовых товаров;

в) зубной пасты;

г) продуктов питания.

115. Предположим, Вы намереваетесь приобрести новую видеодвойку. Какой из факторов сервиса будет для Вас наиболее значимым а) доставка на дом;

б) предоставление скидки;

в) высокая культура обслуживания;

г) гарантия замены товара.

СЛОВАРЬ МАРКЕТИНГОВЫХ ТЕРМИНОВ А Агрессивная стратегия роста и развития – концентрация усилий на развитие продаж, осуществление инвестиций для улучшения производственных возможностей и обновления оборудования.

Анализ выгод от конкурентной борьбы – четвертый этап управления стратегическим маркетингом, который предполагает оценку конкурентного положения с точки зрения получения доходов и оценку приобретаемого опыта и навыка.

Анализ конкурентных возможностей рынка – третий этап управления стратегическим маркетингом, где исходя из общего потенциала рынка определяют характер, жесткость и динамику рыночной конкуренции.

Аналитическая CRM – система, отвечающая за совместный анализ данных, характеризующих деятельность клиента, фирмы.

Аналитическая функция – одна из функций маркетинга, предусматривающая изучение рынка, потребителей, фирменной структуры, товарной структуры и внутренней среды предприятия.

Анкетирование – выявление мнений населения, экспертов с целью получения оценок прогнозного анализа.

Ассортиментная концепция предприятия – направленное построение оптимальной ассортиментной структуры, которая формируется при соблюдении условий: а) наличия спроса на товар; б) наличия и эффективного использования материальных, технологических, финансовых и трудовых ресурсов.

Ассортиментная политика – политика в отношении определения оптимального набора товарных единиц для успешной работы на рынке.

Б Байлайн – используют вместе с именем бренда, располагаясь под ним и описывая бизнес, к которому относится бренд.

Безрисковая норма прибыли – доходность долгосрочных государственных ценных бумаг.

Бенчмаркинг (от англ. benchmarking – контрольная точка) – метод сравнительного анализа эффективности работы одной компании с показателями других, более успешных фирм, и включающий:

- обнаружение того, что другие предприятия делают лучше;

- изучение того, что другие предприятия делают лучше;

- усовершенствование и использование методов работы лучших предприятий.

Бета-оценка марки – показатель, используемый при расчете ставки дисконтирования, колеблется в пределах от 0 до 2. Чем сильнее марка, тем ниже ее бета-оценка.

Билборд – отдельно стоящий рекламный щит, устанавливаемый, как правило, перпендикулярно транспортным магистралям, в местах оживленного скопления транспорта.

Биржевые (классические) товары – небольшая, но весьма важная группа товаров, относительно легко поддающихся стандартизации, играющая значительную роль в мировой экономике.

Брандмауэры – рекламные носители большого формата, размещенные на фасаде зданий.

Бренд (от англ. brand – продукт или услуга, носящие широко известное торговое наименование) – российскими авторами бренд чаще всего трактуется как раскрученная торговая марка. Является элементом деятельности компании, выступая инструментом управления развития всех сторон бизнеса, т.к. охватывает поставщиков, потребителей, инвесторов и т.д.

Брендинг – принятие решения об использовании марочного подхода в товарной политике фирмы, т.е. это идея продавать не только просто товар, а товар под именем, чтобы выделить определенный товар из огромной массы ему подобных; деятельность по управлению процессами формирования и развития бренда.

В Валютный риск – один из существующих видов риска в маркетинге, когда прослеживается вероятность низкой ликвидности инвестиций, активов, конвертируемости вложений.

Вердикт – последний этап восприятия товара-новинки, когда принимается окончательное решение относительно товара и его характеристик и о возможном потреблении в дальнейшем.

Вертикальная маркетинговая система – один из видов канала распределения, состоит из производителя, одного или нескольких розничных торговцев, действующих как единая система, где один из членов канала является владельцем остальных.

Видовая конкуренция – конкуренция, возникающая между различными видами товара, удовлетворяющими одну и ту же потребность.

Внешняя среда – определенные социально-политические условия, в которых функционирует любая фирма и испытывает воздействие имеющейся экономико-правовой базы, научно-технических факторов, специфической культурно-этической среды и экологического воздействия окружающей среды.

Pages:     | 1 |   ...   | 17 | 18 || 20 | 21 |   ...   | 23 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.