WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 16 | 17 || 19 | 20 |   ...   | 23 |

29.Производство какого товара, по-Вашему, не требует от фирмы дифференцированного подхода к рынку а) сигарет;

б) мыла;

в) соли;

г) пива.

30.Фирма-производитель мебели намеривается оказывать своим покупателям дополнительные услуги, еще не используемые конкурентами. На чем основывается позиционирование ее товаров а) на потребительских свойствах и преимуществах товара;

б) на расширении круга потенциальных покупателей;

в) на повышении престижности товара;

г) на учете слабых сторон конкурента.

31.Что, на Ваш взгляд, не является побудительным фактором маркетинга а) методы распространения;

б) стимулирование сбыта;

в) потребность;

г) товар.

32.Какова основная причина, определяющая потребности и поведение человека а) культура;

б) социальное положение;

в) семья;

г) экономическое положение.

33.Чем измеряется принадлежность к определенному социальному классу а) доходом;

б) родом занятий и образованием;

в) системой ценностей;

г) наличием собственного дома;

д) все ответы верны;

е) нет верного ответа.

34.Что означает понятие «образ жизни» а) совокупность отличительных психологических черт;

б)виды деятельности, интересы и убеждения;

в) доход и мнения;

г) представление покупателя о самом себе.

35.Согласно теории мотивации Маслоу, в самую первую очередь человек будет удовлетворять:

а) социальные потребности;

б) потребности в самосохранении;

в) физиологические потребности;

г) потребности в уважении.

36.Какой из перечисленных примеров подтверждает теорию мотивации Фрейда а) многие потребители не покупают чернослив, потому что он сморщенный и напоминает стариков;

б) голодного человека не интересует любовь и уважение окружающих;

в) потребность в самоуважении толкает людей на покупку часто ненужных товаров.

37.Расположите этапы принятия покупателем решения о покупке в порядке очередности:

а) оценка вариантов;

б) осознание проблемы;

в) поиск информации;

г) реакция на покупку;

д) решение о покупке.

38.Предлагаемый на продажу товар с определенным набором свойств, уровнем качества, марочным названием и упаковкой называется:

а) товар по замыслу;

б) товар в реальном исполнении;

в) товар с подкреплением;

г) нет правильного ответа.

39.Как Вы думаете, какой класс товаров требует для своего сбыта наибольших маркетинговых усилий в виде рекламы и личной продажи а) товары пассивного спроса;

б) товары особого спроса;

в) товары повседневного выбора;

г) товары предварительного выбора.

40.Как называется марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой а) марочное название;

б) марочный знак;

в) товарный знак;

г) авторское право.

41.Фирма предлагает зубную пасту в трех расфасовках и с двумя ароматами. Какой из параметров товарной номенклатуры характеризует эти данные а) широту;

б) насыщенность;

в) глубину;

г) гармоничность.

42.Какое из утверждений о значении упаковки является неверным а) она может оказать большее влияние на стимулирование, чем рекламная компания;

б) часто упаковка значительно улучшает товар;

в) упаковка связана с защитой, хранением и транспортировкой товара;

г) она должна удовлетворять потребностям покупателей, а не промежуточных продавцов.

43.Как Вы считаете, для каких товаров наличие службы сервиса играет определяющую роль а) для табачных изделий;

б) электробытовых товаров;

в) зубной пасты;

г) продуктов питания.

44.Укажите, какое из утверждений является верным:

а) рыночной новизной обладает только принципиально новый товар, удовлетворяющий новую потребность;

б) расширение ассортимента конкретного изделия на основе базовой модели называется модификацией;

в) так как новые товары важны для выживания большинства фирм, разработка новинки начинается с принятия как можно большего количества идей;

г) испытания в рыночных условиях необходимы для всех товаров до начала их массового производства;

д) кривая жизненного цикла товара не всегда имеет типичный вид: возможны варианты;

е) на стадии внедрения на рынок фирмы получают огромную прибыль, так как конкуренты отсутствуют.

45.Товар как категория маркетинга представляет собой:

а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;

б) все, что используется для удовлетворения потребностей;

в) продукт или услугу, предлагаемую для потребления;

г) все ответы верны.

46.Маркетинговая среда предприятия является:

а) частью микросреды;

б) частью макросреды;

в) совокупностью микро- и макросреды;

г) правильного ответа нет.

47.Какое из указанных действий не входит в маркетинговую деятельность а) маркетинговые исследования;

б) формирование рекламного бюджета;

в) выбор технологии производства;

г) все входит.

48.Понятие макросреды отражает:

а) силы, влияющие на деятельность предприятия непосредственно;

б) силы, влияющие на деятельность предприятия;

в) силы, влияющие на микросреду, в которой работает производитель;

г) правильного ответа нет.

49.Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка а) рынок – это население данного региона;

б) рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями;

в) рынок – это часть потребителей, интересующихся товарами Вашей фирмы;

г) рынок – это потребители, которые имеют финансовые возможности для приобретения товара;

д) правильного ответа нет.

50.Построение «дерева целей» при стратегическом планировании подчиняется следующей закономерности:

а) достижение целей нижестоящего уровня способствует достижению целей вышестоящего уровня;

б) достижение целей вышестоящего уровня способствует достижению целей нижестоящего уровня;

в) достижение целей нижестоящего уровня не связано с достижением целей высшего уровня;

г) правильного ответа нет.

51.Разновидности одного и того же товара являются:

а) конкурентами-желаниями;

б) товарно-родовыми конкурентами;

в) товарно-видовыми конкурентами;

г) марками-конкурентами;

д) правильного ответа нет.

52.К микросреде предприятия не относятся:

а) средства массовой информации;

б) население всей страны;

в) торговые организации;

г) все ответы верны.

53.Что такое сегментирование рынка а) деление конкурентов на однородные группы;

б) деление потребителей на однородные группы;

в) деление товара на однородные группы;

г) правильного ответа нет.

54.Позиционирование товара – это:

а) определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке;

б) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара;

в) определение потенциальных потребителей товара;

г) все ответы верны.

55.Критерии оценки сегментов необходимы:

а) для определения емкости рынка;

б) обоснования целевого рынка;

в) позиционирования товара на рынке;

г) правильного ответа нет.

56.С чем связано понятие «рыночная ниша» а) с сегментом, который, согласно анализу, обеспечивает наибольшие выгоды;

б) целевым рынком, на который ориентируется фирма;

в) сегментом, для которого предлагаемая услуга (товар), опыт фирмы и ее маркетинговые возможности подходят лучше всего;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

57.Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Какую стратегию охвата рынка использует производитель а) дифференцированный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) концентрированный маркетинг;

г) правильного ответа нет.

58.К какому виду исследования рынка относится изучение различных справочников и статистической литературы а) кабинетные исследования;

б) полевые исследования;

в) не относятся к исследованиям;

г) правильного ответа нет.

59.Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы:

а) квалифицированный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации;

б) методические приемы работы с информацией;

в) офисное оборудование;

г) все ответы верны.

60.В чем заключается отличие панельного опроса от простого а) проводится по одной и той же теме на разных выборках;

б) проводится на одной и той же выборке по разным темам;

в) проводится по одной и той же теме на одной и той же выборке в произвольное время;

г) проводится по той же теме, по той же выборке через четко определенные периоды времени;

д) правильного ответа нет.

61.Закрытые вопросы анкеты не следует использовать случаях:

а) когда необходимо отобрать респондентов по некоторым признакам;

б) у респондентов существует четкое и осознанное представление об исследуемой проблеме;

в) требуется получить сведения о респондентах;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

62.Рынок товаров потребительского назначения состоит:

а) из компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации;

б) покупателей, приобретающих товары для личного пользования;

в) людей, приобретающих товары для продажи;

г) фирм-производителей товаров потребительского назначения;

д) правильного ответа нет.

63.Задачей товарной политики является:

а) управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью;

б) поиск потребителей, желающих приобрести товар;

в) производить как можно больше товаров;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

64.Товар является новым:

а) если так его оценивает рынок;

б) производитель по-новому рекламирует товар;

в) производитель использует современную технологию его изготовления;

г) правильного ответа нет.

65.Товарная марка предназначена:

а) компенсировать недостающее товару качество;

б) обосновать перед потребителем более высокую цену на товар;

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных.

66.В чем заключается отличие ассортимента от номенклатуры а) номенклатура входит в состав ассортимента;

б) ассортимент – более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;

в) ассортимент и номенклатура не используются одновременно для характеристики одного и того же множества товаров.

67.Фактором объединения товаров в ассортимент не является:

а) связь товаров по замыслу;

б) продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях;

в) общий диапазон цен;

г) общность стадии жизненного цикла товаров.

68.Жизненный цикл товара – это:

а) интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара;

б) интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке;

в) процесс развития продаж товара и получения прибыли;

г) совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.

69.Широта номенклатуры товаров отражает:

а) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

б) общую численность ассортиментных групп;

в) обеспечение прибыли предприятия;

г) правильного ответа нет.

70.Качество товара – это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

б) способность товара выполнять свое функциональное назначение;

в) отсутствие у товара видимых дефектов.

71.Осуществление сервиса связано:

а) с подкреплением товара;

б) с высокой ценой товара;

в) со стимулированием сбыта;

г) правильного ответа нет.

72.Сервис необходим для товаров:

а) только инвестиционного назначения;

б) потребительского назначения;

в) любых технически сложных товаров;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

73.Что представляет собой маркетинговая стратегия а) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;

б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;

в) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;

г) результат целенаправленной работы профессионалов-маркетологов на фирме.

74.Что включает в себя SWOT-анализ а) анализ возможностей фирмы и вероятных угроз;

б) анализ сильных и слабых сторон конкурентов;

в) анализ макросистемы рынка и конкретных целевых рынков;

г) все вместе взятое.

75.Маркетинговую стратегию нужно изменять:

а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

г) если этого требуют конкретные потребители.

76.Задачи ценовой политики связаны со снижением цены при наличии на рынке:

а) чрезмерного спроса;

б) скрытого спроса;

в) непостоянного спроса;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

77.В чем заключается отличие скидок от распродажи товаров по низким ценам а) при распродаже снижение цены больше;

б) распродажа имеет меньший период действия;

в) распродажа помогает сбыть неходовой товар;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

78.Ценовая политика предприятия не включает в себя:

а) определение базисных цен;

б) расчет лизинговых платежей;

в) определение цен с учетом условий поставки товара.

79.Цены «франко» дают возможность:

а) предоставить скидку клиенту;

б) учитывать разные условия поставки товара;

в) получить дополнительно прибыль с каждой единицы товара;

г) правильного ответа нет.

80.Точка безубыточности – это:

а) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль;

б) объем производства, при котором производитель работает без убытков;

в) уровень затрат, необходимый для производства продукции.

81.В какой конкурентной структуре рынка ограничено использование метода определения цены на основе цен конкурентов а) на рынке чистой конкуренции;

Pages:     | 1 |   ...   | 16 | 17 || 19 | 20 |   ...   | 23 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.