WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 |

При рассмотрении первого вопроса обратите внимание на то, что маркетинг развивается также, как и другие сферы хозяйственной деятельности. При всем многообразии составляющих его элементов в индустриальную эпоху технологического развития общественного производства применялись два основных вида маркетинга: маркетинг, ориентированный на продукт, изделие или услугу; маркетинг, ориентированный на потребителя, особую клиентуру, заранее определенные группы покупателей. Раскройте содержание этих видов маркетинга, покажите их достоинства и недостатки. Усвойте, чтобы добиться успеха в своей бизнес-деятельности в современных условиях экономического развития для предприятия и продукт, и потребитель должны создаваться практически в одно и тоже время.

В связи с этим возник еще один вид маркетинга, а именно – интегрированный маркетинг. Дайте ему характеристику.

Переходя к разбору второго вопроса надо исходить из того, что для взаимоувязки целей фирмы и ее шансов в сфере маркетинга разрабатывается стратегическая маркетинговая программа, на основе которой формируется общий стратегический план предприятия. Разберите их структуру и содержание. При этом необходимо иметь ввиду, что стратегическая маркетинговая программа состоит из трех взаимосвязанных между собой блоков: цели фирмы; стратегия развития хозяйственного портфеля фирмы;

стратегия роста фирмы. Дайте характеристику этим составляющим. Покажите, какие основные цели могут быть у предприятия.

Усвойте, что весь ассортимент выпускаемой продукции составляет содержимое хозяйственного портфеля фирмы. Выясните, что собой представляет стратегическое хозяйственное подразделение. Раскройте существующие в рыночной действительности три главных вида развития страте гического хозяйственного подразделения: стратегия наступления (атакующая); стратегия обороны; стратегия отступления. Объясните основные стратегии развития предприятий: расширение активности фирмы "вглубь";

расширение активности фирмы "вширь"; расширение активности фирмы "через границы"; количественный рост.

Изучать третий вопрос темы надо начать с того, что направления расширения деловой активности фирмы определяются следующим: на каком рынке действует фирма (старом или новом для нее); с каким товаром (старым или новым для фирмы) она выходит на рынок. В связи с этим выделяют такие базовые направления расширения деловой активности, как:

стратегия глубокого проникновения; стратегия расширения рынка; стратегия разработки товара; стратегия диверсификации. Дайте им характеристику. Объясните, в чем заключается разница между стратегиями развития малых, средних и крупных предприятий и покажите их специфические особенности. Поясните основные виды стратегии развития малой фирмы:

стратегия копирования; стратегия оптимального размера; стратегия участия в продукте крупной фирмы; стратегия использования преимуществ крупной фирмы. Изучите стратегии роста средних фирм: стратегия сохранения; стратегия поиска захватчика; стратегия лидерства в нише; стратегия выхода за рамки своей ниши. Раскройте стратегии развития крупных предприятий.

ЛИТЕРАТУРА Основная 1. Гаврилов В.В. Основы бизнеса и маркетинга: Учебное пособие / В.В. Гаврилов, В.Г. Дайнеко. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2000.

– 104 с.

2. Зайцев Н.Л. Экономика организации: Учебник / Н.Л. Зайцев; Финансовая акад. при правительстве Рос. Федерации. – М.: Экзамен, 2000. – 766 с.

3. Маркетинг: Учебник для студ. вузов / Г.А. Васильев, В.Я. Горфинкель, Л.А. Ибрагимов и др.; Под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 2002.

– 207 с.

4. Основы маркетинга: Учебник: Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг; Общ. редакция Н.В. Шульпиной. – 2-е европ.

изд. – М. и др.: Вильямс, 2002. – 943 с.

5. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие / Под ред. А.П.

Градова. – 2-е изд., испр. и доп. – СПб: Спец. Лит-ра, 1999. – 588 с.

Дополнительная 1. Джей Р. Малозатратный маркетинг / Р. Джей; Пер. с англ. Т. Манвелова. – СПб. и др.: Питер, 2003. – 234 с.

2. Дикки Терри. Бюджетирование малого бизнеса: Азбука предпринимательства: Практ. советы как достигнуть фин. успеха / Пер. А.Б. Гузман;

Науч. ред. пер. В.А. Плотников. – СПб.: Полигон: Бизнес микро, 1999. – 230 с.

3. Дэй Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Дэй; Пер. с англ. В. Егорова. – М.: ЭКСМО-пресс, 2002. – 632 с.

4. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование: Анализ моделей управления. Конкурентная политика. Контроль над качеством / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб. и др.: Питер, 2002. – 379 с.

5. Маркетинг: Энциклопедия / Под ред. М. Бейкера; Пер. с англ. Н.

Качанова и др. – СПб. и др.: Питер, 2002. – 1198 с.

6. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга: Учеб.практ. пособие / А.Н. Матанцев. – М.: Юристъ, 2002. – 378 с.

7. Нильсон Т. Конкурентный брендинг: Заставьте чужой опыт работать на себя! / Т. Нильсон; Пер. с англ. С. Жильцов. – СПб. и др.: Питер, 2003. – 207 с.

8. Основы маркетинга: Учебное пособие / О.Н. Беленов, В.П. Бугаков, Л.Б. Кудрявцева и др. – Воронеж: Изд-во Воронеж. гос. ун-та, 2002. – 220 с.

9. Рубе В.А. Малый бизнес: История. Теория. Практика / В.А. Рубе;

Моск. гос ун-т. Экон. фак. – М.: ТЕИС, 2000. – 231 с.

10. Титова Н.Е. Маркетинг: Учебное пособие для студ. вузов / Н.Е.

Титова, Ю.П. Кожаев. – М.: Владос, 2003. – 349 с.

11. Томилов В.В. Культура предпринимательства: Учебник для вузов / В.В. Томилов. – СПб и др.: Питер, 2000. – 359 с.

12. Томилов В.В. Маркетинг в системе предпринимательства / В.В.

Томилов, Е.В. Песоцкая. – СПб.: Геликон Плюс, 2000. – 519 с.

13. Тренев Н.Н. Предприятие и его структура: Диагностика. Управление. Оздоровление: Учебное пособие / Н.Н. Тренев. – М.: ПРИОР, 2000. – 238 с.

14. Чуриков Л.И. Маркетинговые исследования на преуспевающих фирмах / Л.И. Чуриков, Ю.В. Журавлев, С.Л. Житенев; Науч. ред. Л.И. Чуриков; Воронеж. гос. технол. акад. – Воронеж, 2002. – 276 с.

15. Экономика предприятия / В.Я. Хрипач, Г.З. Суша, Е.И. Андросович и др.; Под ред. В.Я. Хрипача. – Минск: Экономпресс, 2000. – 460 с.

Электронный каталог Научной библиотеки Воронежского государственного университета: – (http://www.lib.vsu.ru).

Тематика рефератов покурсу 1. История развития предпринимательского дела в России.

2. История развития предпринимательского дела в Воронеже и Воронежской области.

3. Благотворительность и меценатство как отличительные черты русского предпринимательства.

4. Особенности возрождения предпринимательства в современной России.

5. Особенности развития современного бизнеса в Воронеже и Воронежской области.

6. Примеры и опыт достижения успеха в бизнесе в современной России.

7. Акционерное общество как одна из основных форм организации бизнеса в России.

8. Особенности и характеристика внутренней и внешней среды современного бизнеса.

9. Содержание предпринимательской среды в экономике России.

10. Теория и место риска в предпринимательской деятельности.

11. Особенности обеспечения эффективности предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики.

12. Деятельность крупного бизнеса в экономике России.

13. Специфика функционирования среднего бизнеса в условиях рынка.

14. Тенденции развития малого бизнеса в современной России.

15. Особенности и преимущества взаимодействия крупного и малого бизнеса в российской экономике.

16. Формы поддержки развития бизнеса в России.

17. Роль менеджмента в повышении эффективности предпринимательской деятельности.

18. Особенности внутрифирменного планирования в условиях рынка.

19. Значение маркетинга для эффективной работы предприятия.

20. Содержание и характеристика основных видов маркетинга.

21. Особенности стратегического маркетингового планирования на предприятиях в России.

22. Содержание базовых стратегий роста фирмы.

23. Значение потребителя для успешного развития бизнеса.

24. Особенности создания и значение имиджа предприятия.

25. Этика и культура в развитии предпринимательской деятельности.

Тестовые задания покурсу Выберете один правильный ответ из нескольких предложенных 1. Важнейшими факторами успешного предпринимательства являются:

а) наличие необходимого начального капитала;

б) ответственность и активность предпринимателя;

в) работа в рамках государственного законодательства;

г) все перечисленные выше факторы.

2. Для предпринимательского поведения характерно:

а) минимизация отклонений от сложившихся традиций;

б) повторение прошлых подходов в качестве путей достижения цели;

в) осуществление новых комбинаций факторов производства;

г) создание системы поощрения за стабильность и эффективность работы.

3. Главный недостаток индивидуального предпринимательства состоит в следующем :

а) ограниченность финансовых ресурсов;

б) неограниченная ответственность владельца за долги;

в) возможное отсутствие управленческих способностей у предпринимателя;

г) трудности ликвидности вложенных инвестиций.

4. Какой признак из нижеперечисленных является характерным только для корпорации:

а) привлечение к управлению наемных менеджеров;

б) деление прибыли между собственниками фирмы;

в) выплата дивидендов;

г) использование наемного труда.

5. Какое из этих понятий относится к корпорациям, но не относится к индивидуальным предприятиям:

а) ограниченная ответственность;

б) ограниченное время существования;

в) более низкие расходы на организацию;

г) простота организации.

6. Крупные предприятия превосходят, как правило, мелкие, так как они:

а) могут лучше выдерживать борьбу за власть на национальных и международных рынках;

б) работают с меньшими издержками в расчете на единицу продукции;

в) имеют более высокую производительность;

г) подпадают под более благоприятное налогообложение.

7. Предприниматель приобрел право продавать продукцию известной фирмы. Для этого он приобретает у нее оборудование, обязуется соблюдать стандарты качества, но платит не только за оборудование, но и за марку фирмы. Это пример:

а) бизнес-инкубатора;

б) субподряда;

в) франчайзинга;

г) венчурного бизнеса.

8. Характерной чертой дочернего предприятия является:

а) неограниченная ответственность;

б) преобладающее участие в его уставном капитале средств основного хозяйственного общества;

в) все перечисленное выше;

г) ничего из перечисленного выше.

9. Показателями общей экономической эффективности используемых ресурсов не являются:

а) показатели использования трудовых ресурсов;

б) показатели использования основных фондов, оборотных средств и капитальных вложений;

в) показатели срока окупаемости дополнительных капитальных вложений;

г) показатели использования материальных ресурсов.

10. В принцип непрерывности внутрифирменного планирования не включается:

а) оперативное управление;

б) интеграция планирования;

в) тактическое планирование;

г) стратегическое планирование.

11. Что из перечисленного изучает маркетинг:

а) производство предлагаемых к сбыту изделий;

б) общий уровень цен в условиях инфляции;

в) технологические возможности обеспечения уровня качества товаров в соответствии с запросами отдельных групп потребителей;

г) конъюнктуру рынка продуктов питания и др.

12. В чем заключается сущность современного маркетинга:

а) деятельность, направленная на поиск путей одержания победы над конкурентами за счет снижения цен;

б) деятельность, которая управляет движением товаров от производителя к потребителю;

в) деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия;

г) деятельность, связанная с изучением конъюнктуры рынка.

13. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

г) если этого требуют конкретные потребители.

Определите верно или неверно предложенное суждение 14. Культура предприятия складывается из множества норм и правил, а также ценностей, которыми оно руководствуется в своей деятельности.

Да Нет 15. Мелкое предпринимательство всегда эффективнее большого бизнеса.

Да Нет 16. Собственник фирмы, организованной как партнерство, несет, в отличие от собственника индивидуальной фирмы, ограниченную ответственность за действия фирмы.

Да Нет 17. Главное преимущество корпорации над иными формами бизнеса - возможность привлекать значительный капитал.

Да Нет 18. Коммерческий риск связан с производством продукции (товаров и услуг), а также с осуществлением любых видов производственной деятельности.

Да Нет 19. Признание фирмы убыточной всегда ведет к ее ликвидации.

Да Нет 20. Функциональный менеджмент ориентирован на управление предприятием в целом для получения максимальной прибыли.

Да Нет 21. Стратегическая маркетинговая программа разрабатывается на основе общего стратегического плана фирмы.

Да Нет Перечень вопросов к зачету покурсу 1. Понятие и система бизнеса.

2. Понятие и содержание бизнес-деятельности.

3. Теории и сущность предпринимательства.

4. Предпринимательская среда и факторы развития предпринимательства.

5. История развития предпринимательского дела в России.

6. Особенности первоначального накопления капитала в России.

7. Возрождение предпринимательства в современной России.

8. Понятие и содержание малого и среднего бизнеса.

9. Особенности развития малого бизнеса в России на современном этапе.

10. Содержание и преимущества крупного бизнеса.

11. Особенности развития крупного бизнеса в современной России.

12. Современные ассоциативные формы развития бизнеса.

13. Основные формы и механизмы хозяйственного взаимодействия малого и крупного бизнеса.

14. Понятие и функции риска.

15. Содержание, анализ и методы определения риска.

16. Содержание управления риском.

17. Производственные мощности предприятия и их эффективное использование.

18. Понятие, содержание и показатели экономической эффективности производства.

19. Роль качества в повышении эффективности производства.

20. Содержание и анализ финансового состояния предприятия.

21. Содержание и общая характеристика управления.

22. Содержание, виды и функции менеджмента.

Pages:     | 1 | 2 || 4 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.