WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 13 | 14 || 16 | 17 |   ...   | 18 |

Глава 3. Программы курсов Учебно тематический план ТЕМА Лекции, Практические Всего, час занятия, час час Тема 1 2 2 Тема 2 1 1 Тема 3 2 2 Тема 4 2 2 Тема 5 2 2 Тема 6 2 2 Тема 7 1 1 Тема 8 2 2 Тема 9 2 2 Тема 10 2 2 Всего 18 18 Зачет 4 ФОРМА И СОДЕРЖАНИЕ АТТЕСТАЦИИ Предварительное тестирование знаний студентов прово дится на семинарских занятиях. Итоговая аттестация осу ществляется в форме зачета по следующим вопросам:

1.Понятия «выставка», «ярмарка», «выставочный ме неджмент».

2.Международные параметры классификации выставок.

3.Основные направления деятельности по организации и проведению выставок/ярмарок.

4.Основные принципы эффективного выставочного ме неджмента.

3.4. Программа курса «Организация и проведение выставок» 5.Развитие выставочной деятельности в странах Европы в XVII–XVIII вв.

6.Основные тенденции выставочной деятельности XIX в.

7.История российской выставочной деятельности.

8.Современные международные и российские выставоч ные центры.

9.Выставка как синтетический элемент системы ИМК.

10. Основные этапы планирования выставочной деятель ности.

11. Бюджетирование выставочной деятельности.

12. Дизайн и принципы организации выставочного стенда.

13. Информационные, сувенирные и рекламные материа лы для коммуникативной деятельности на выставке.

14. Коммуникативная деятельность персонала на выставке.

15. Событийный маркетинг как элемент современной вы ставочной деятельности.

16. Оценка эффективности выставочной деятельности.

Список основной литературы:

1. Аакер А., Батра Р., Майерс Дж.. Рекламный менеджмент. – М.; СПб., 1999.

2. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. – М., 2003.

3. Евстафьев В. А., Ясонов В. Н. Что, где и как рекламировать.

Практические советы. – СПб., 2005.

4. Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. – М., 1997.

5. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максималь ным эффектом. – М., 1998.

6. Назаренко Л. Ф. Выставка как инструмент маркетинга. – М., 1997.

7. Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности. – СПб., 2001.

8. Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. – СПб., 2002.

Глава 3. Программы курсов Список дополнительной литературы:

1. Агеев Е. Я. Выставка – инструмент изучения конкурентов. // Маркетинг и реклама. – 2002. – № 9.

2. Агеев Е. Я. Почему следует участвовать в выставках и ярмар ках // Маркетинг и реклама. – 2000. – № 1.

3. Бондарчук Е. из практики проведения выставок // Марке тинг и реклама. – 2002. – № 9.

4. Комаров А. Новые возможности для проведения рекламных кампаний на выставках // Маркетинг и реклама. – 2003. – № 12.

5. Горкина М. Б., Мамонтов А. А., Манн И. Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. – М., 2004.

6. Куценко Е. Структура и практические способы проведения выставок // Маркетинг и реклама. – 2003. – № 11.

7. Музыкант Р. Реклама: международный опыт и российские традиции. – М., 1996.

8.Любомирова Е. Е. Всероссийские художественно промышлен ные выставки второй половины XIX века и формирование проект ной культуры // Техническая эстетика. Труды ВНИИТЭ. – Вып.

59. – М., 1989.

9. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. – М., 2000.

10. Пекар В. Пять принципов эффективного участия в выставке // Маркетинг и реклама. – 2002. – № 9.

11. Перси Л., Росситер Р., Элиот Р. Стратегическое управление рекламными кампаниями. – М., 2004.

12. Райс. Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М., 2004.

13. Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование. – СПб., 2002.

14. Шульц Д., Барис Б. Стратегические бренд коммуникацион ные кампании. – М., 2004.

Профессиональные периодические издания:

«Маркетинг и реклама» «ТОР Менеджер» «PR диалог» «Советник» Приложения Приложения Приложение План проведения маркетинговых исследований на 2004–2005 учебный год Период Наименование работ Сентябрь – Анализ ежедневной сводки ОПОУ по приему октябрь 2004 г. абитуриентов, обучающихся на платной основе за 2001, 2002, 2003 и 2004 гг. и подготовка по результатам аналитической справки.

I. «Аналитическая справка по приему абитуриентов обучающихся по договору (на платной основе) в 2004 г.» 1.1. Анализ данных, предоставленных отделом платных образовательных услуг (количество заключенных договоров на обучение).

1.2. Сравнительный анализ приема с данными предыдущего периода.

1.3. Анализ изменения стоимости обучения в РГПУ по сравнению с предыдущим периодом.

1.4. Анализ мотивации выбора абитуриентами РГПУ, желания и возможности обучения на платной основе, платежеспособности.

1.5. Сравнение полученных данных с данными исследования предыдущего периода.

1.6. Анализ соотношения студентов, обучающихся по договору и на бюджетной основе. Сравнение с данными предыдущего периода.

1.7. Анализ эффективности рекламных мероприятий в поддержку сокращенной образовательной программы. Сравнение с данными предыдущего периода.

Выводы и рекомендации.

Приложения Период Наименование работ Октябрь – Проведение маркетингового исследования ноябрь 2004 г. и подготовка аналитического отчета: «Ценовая ситуация на рынке образовательных услуг Санкт Петербурга» (основная образовательная программа, гос. и негос. вузы).

1.1. Телефонный опрос и интервьюирование.

1.2. Анализ специальной справочной литературы, рекламных материалов вузов, Интернет ресурсов в области образования.

1.3. Обобщение и анализ стоимости обучения в гос. и негос. вузах.

1.4. Сравнение средних по Cанкт Петербургу цен со стоимостью обучения в РГПУ им. А. И. Герцена.

1.5. Анализ ассортиментной ситуации на рынке ОУ Санкт Петербурга.

1.6. Выводы и выработка рекомендаций для формирования цен и ассортимента ОУ в РГПУ им. А. И. Герцена.

Ноябрь – Проведение маркетингового исследования декабрь 2004 г. и подготовка аналитического отчета «Ценовая ситуация на рынке образовательных услуг Санкт Петербурга» (сокращенная образовательная программа высшего профессионального образования, гос. и негос. вузы).

Телефонный опрос и интервьюирование.

1.1. Анализ специальной справочной литературы, рекламных материалов вузов, Интернет ресурсов в области второго высшего образования.

1.2. Обобщение и анализ полученной информации.

1.3. Определение и сравнение средней по городу стоимости обучения и стоимости в РГПУ.

1.4. Выводы и выработка рекомендаций для формирования цен и ассортимента ОУ в РГПУ им. А. И. Герцена.

Приложение Период Наименование работ Ноябрь – Подготовка аналитического отчета декабрь 2004 г. «Трудоустройство студентов и выпускников РГПУ им. А. И. Герцена».

1.1. Подготовка технического задания.

1.2. Разработка анкет.

1.3. Анкетирование студентов и выпускников.

1.4. Обработка полученных данных.

1.5. Подготовка отчета по результатам исследования.

Ноябрь 2004 – Проведение маркетингового исследования февраль 2005 г. «Социально психологический портрет студента (3 й курс) РГПУ им. А. И. Герцена».

1.1. Подготовка технического задания.

1.2. Разработка анкет.

1.3. Анкетирование студентов.

1.4. Обработка полученных данных.

1.5. Подготовка отчета по результатам исследования.

Февраль – Проведение исследования и подготовка отчета апрель 2005 г. «Динамика социально демографических и психографических показателей потенциального потребителя ОУ РГПУ им. А. И. Герцена» Разработка анкет.

1.1. Анкетирование абитуриентов.

1.2. Анализ полученных данных.

1.3. Подготовка отчета по результатам исследования.

Март – Проведение маркетингового исследования апрель 2005 г. и подготовка аналитической справки (в сокращен ном выборочном варианте):

«Ценовая ситуация на рынке образовательных услуг Санкт Петербурга» (основная образовательная программа, гос. и негос. вузы).

Приложения Период Наименование работ 1.1. Выборочный телефонный опрос и интервьюирование.

1.2. Выборочный анализ специальной справочной литературы, рекламных материалов вузов, интернет ресурсов в области образования.

1.3. Обобщение и анализ стоимости обучения в гос. и негос. вузах.

1.4. Сравнение средних по С Пб цен со стоимостью обучения в РГПУ им. А. И. Герцена.

1.5. Изучение особых условий оплаты обучения в гос. и негос. вузах СПб.

1.6. Анализ ассортиментной ситуации на рынке ОУ СПб.

1.7. Выводы и подготовка аналитической справки с рекомендациями по формированию цен на 2004–2005 учебный год в РГПУ им. А. И. Герцена.

Апрель – Проведение маркетингового исследования июнь 2005 г. и подготовка аналитического отчета «Социально психологический портрет выпускника РГПУ им. А. И. Герцена» 1.1. Подготовка технического задания.

1.2. Разработка анкет.

1.3. Проведение анкетирования.

1.4. Обработка данных.

1.5. Подготовка отчета по результатам исследования.

Июнь 2005 г. Подготовка отчета по результатам комплексного исследования «Потребитель ОУ РГПУ им. А. И. Герцена» (Потенциальный абитури ент, абитуриент, студент, выпускник).

Приложение Период Наименование работ Июль – Проведение социологического опроса абитуриентов август 2004 г. РГПУ им. А. И. Герцена в дни работы приемной комиссии «Портрет Абитуриента РГПУ им. А. И. Герцена 2004».

Анализ результатов приема 2004 и подготовка по результатам проделанной работы аналитического отчета: «Сводный отчет по приему 2004 г.

(конкурсная основа)» 1.1. Анализ основных тенденций приема в государственные вузы Санкт Петербурга.

1.2. Анализ приема иногородних абитуриентов в государственные вузы СПб и в РГПУ им. А. И. Герцена.

1.3. Анализ приема в РГПУ им. А. И. Герцена.

1.4. Исследование «Портрет Абитуриента РГПУ им. А. И. Герцена 2004» · разработка анкет;

· проведение анкетирования абитуриентов в дни работы приемной комиссии;

· обработка полученных данных.

Выводы и рекомендации отдела маркетинга.

Приложение Комплексный план коммуникационной деятельности вуза на 2003/2004 учебный год (фрагмент) Направление Состав работ Срок Ответственный Необходимые Комментарии деятельности проведения за проведение мат. затраты на и примечания оборудование Реклама Размещение информа Октябрь Отдел Согласно к приемной ции в справочной 2003 – рекламы, расценкам кампании литературе: февраль приемная 2003 г.

2004 телефон. справочники: 2004 комиссия (Суммарный «Желтые страницы 2004»; объем затрат «Весь Петербург 2004»; 2002/справочники по ВУЗам: составил «Образование сегодня»; *** рублей) «Горизонты образования 2004» XIX выпуск Выставочная IV выставка ярмарка 1 4 ноября ОИОНИР, Оплата деятельность «Современная 2003 г. отдел выставочного образовательная среда» ВВЦ, Москва маркетинговых места согласно коммуникаций счету, командировочн.

VI Международная Март 2004, Отдел Оплата выставка «Московская ВВЦ, Москва маркетинговых выставочного ярмарка образования коммуникаций места согласно 2004 г.» счету, Приложения Приложение Приложение УТВЕРЖДАЮ:

Ректор Ф. И. О.

2007 г.

Должностная инструкция пресс секретаря ректора 1. Общие положения.

1.1. Пресс секретарь ректора университета (далее – пресс секретарь) подчиняется непосредственно ректору, на значается и освобождается от занимаемой должности его приказом.

1.2. В своей работе пресс секретарь руководствуется Уста вом университета, настоящей должностной инструкцией, ре шениями, приказами, распоряжениями ректора, другими нормативно распорядительными документами университета.

2. Задачи.

2.1. Создание условий для активного взаимодействия ректора со средствами массовой информации.

3. Функции.

3.1. Организация и проведение интервью, пресс конфе ренций для СМИ ректора университета.

3.2. Комментарии для СМИ от имени ректора (в случае отсутствия и по его поручению).

3.3. Рассылка официальной информации в СМИ.

3.4. Ответы на официальные и неофициальные запросы СМИ от имени ректора.

3.5. Мониторинг авторских статей, интервью ректора, всех других материалов в СМИ с упоминанием университе та и предоставление их копий (пресс клиппинг) ректору.

3.6. Проведение согласованных с Управлением внешних связей мероприятий для СМИ в целях реализации крупных общеуниверситетских проектов.

Приложения 3.7. Консультирование ректора по вопросам взаимодей ствия со СМИ.

4. Права.

4.1. Получать от структурных подразделений универси тета информацию, необходимую для выполнения обязанно стей, определенных настоящей должностной инструкцией.

4.2. Представительствовать в сторонних организациях по вопросам своей компетенции.

4.3. Участвовать в согласовании нормативных докумен тов, проектов приказов, подготовленных структурными подразделениями по вопросам взаимодействия со СМИ.

4.4. Давать непосредственному руководителю предложе ния по совершенствованию работы, связанной с выполнени ем должностных обязанностей.

5. Ответственность.

5.1. Пресс секретарь несет ответственность за качествен ное и своевременное выполнение должностных обязаннос тей, установленных настоящей должностной инструкцией, распоряжений и приказов вышестоящего руководства, нор мативно распорядительных документов университета.

5.2. Пресс секретарь несет ответственность:

за достоверность и обоснованность предоставляемой ректору и СМИ информации;

за соблюдение правил пожарной безопасности и внут реннего трудового порядка.

Ознакомлен: Согласовано:

Первый проректор _(ФИО) _ Начальник Управления кадров и социальной работы _ Начальник Планово финансового отдела _ Начальник Юридического отдела _ Приложение Приложение Положение об отделе маркетинговых коммуникаций 1. Общие положения.

Отдел маркетинговых коммуникаций входит в состав Управления маркетинга и является структурным подразде лением университета. Его деятельность регламентируется действующим законодательством и нормативными право выми актами РФ, Уставом университета, нормативными документами университета и настоящим положением. От дел состоит из трех секторов – связи с общественностью, выставочная деятельность, электронные средства комму никации, и возглавляется начальником отдела.

2. Цели деятельности отдела маркетинговых коммуникаций.

2.1. Эффективное позиционирование университета в со циальной и образовательной системе города, региона, стра ны, ближнего и дальнего зарубежья.

2.2. Повышение стоимости нематериальных активов университета.

2.3. Укрепление репутации университета как фундамен тального и современного образовательного учреждения.

Pages:     | 1 |   ...   | 13 | 14 || 16 | 17 |   ...   | 18 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.