WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 || 15 | 16 |   ...   | 18 |

Художественные ресурсы звука, света и интерьерного дизай на презентации. Приглашение актеров и музыкантов на ме роприятие. Организация welcome зоны. Организация интер активной части презентации: игры, конкурсы, лотереи.

Тема 11. Разработка рекламно информационных мате риалов для проведения презентаций.

Виды рекламно информационных материалов. Подго товка пригласительных билетов. Подготовка мультимедиа Глава 3. Программы курсов сопровождения. Аксессуары презентации: программки, ло терейные билеты, призы и т. д.

Тема 12. Подготовка корпоративных подарков.

Корпоративный подарок как коммуникационная техно логия и имиджевый ресурс. Основные принципы выбора корпоративных подарков. Обзор современных тенденций и моды в области корпоративных подарков.

Тема 13. Формирование персональных коммуникатив ных навыков сотрудников презентационной команды.

Профессиональные требования к персоналу, работающе му на презентациях, выставках, промо мероприятиях. Ос новные приемы публичных выступлений. Психология взаи модействия с целевыми аудиториями. Подготовка и прове дение тренингов для персонала компании, задействованно го в проведении мероприятий.

Тема 14. Ведение проектной документации.

Подготовка текста проекта, работа с брифом. Составле ние ключевых месседжей. Подготовка сценарного плана презентации. Подготовка отчетной документации.

Тема 15. Оценка эффективности коммуникационной деятельности.

Критерии оценки эффективности коммуникационной де ятельности и деятельности в сфере событийного маркетин га. Как оценить качество работы коммуникационного аген тства. Приемы повышения эффективности рекламной дея тельности.

3.3. Программа курса «Теория и практика организации презентаций» Учебно тематический план ТЕМА Лекции, Практические Всего, час занятия, час час Тема 1 2 2 Тема 2 2 2 Тема 3 2 2 Тема 4 2 2 Тема 5 2 2 Тема 6 2 2 Тема 7 2 2 Тема 8 2 2 Тема 9 2 2 Тема 10 2 2 Тема 11 2 2 Тема 12 2 2 Тема 13 2 2 Тема 14 2 2 Тема 15 2 2 Экзамен Всего 3о 30 КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ 1.Понятие «корпоративные коммуникации».

2.Понятие «система интегрированных маркетинговых коммуникаций».

3.Понятия «специальные события», «событийный мар кетинг», «презентация».

Глава 3. Программы курсов 4.Типология специальных событий.

5.Виды презентаций.

6.Этапы организации и проведения специальных собы тий и презентаций.

7.Разработка креативной идеи для презентации.

8.Подготовка мультимедийной презентации.

9.Техническое обеспечение презентации и специального события.

10. Бюджетирование специального события.

11. Организация сотрудничества с коммуникационным агентством.

12. Работа с креаивным брифом, подготовка технического задания.

13. Ведение документации по коммуникационному проекту.

14. Организация работы с партнерами проекта.

15. Спонсорство. Фандрайзинг.

16. Основные информационно рекламные и имиджевые материалы для презентации.

17. Принципы подготовки корпоративных подарков и су вениров.

18. Подготовка команды и основные профессиональные навыки менеджера по специальным событиям.

19. Логистика специальных событий.

20. Критерии оценки эффективности специального события.

Список основной литературы 1. Бендер П. У. Секреты успешных презентаций. 2005.

2. Бизнес тренинг. Как готовиться к выставкам и вести себя на стенде. 2005.

3. Вайсеман Д. Мастерство презентаций. 2004.

4. Елизаветина Т. М. Компьютерные презентации: От риторики к до слайд шоу. 2003.

3.3. Программа курса «Теория и практика организации презентаций» 5. Каверина Е. А. Когда событие становится со бытием // Жур нал «PR диалог». – 2003. – № 2–3.

6. Мазилкина Е. В. Искусство успешной презентации. 2007.

7. Михайлова Е. В. Тренинг презентации товара. 2004.

8. Нельке К. Проведение презентаций. 2007.

9. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителя. 2007.

10. Хальцбаур У., Йеттингер Э. Event менеджмент. – М. 2007.

11. Хеллер Д. Мультимедийные презентации в бизнесе. 1997.

12. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: те ория и практика. Учебное пособие. – 3 е изд. – М., 2006.

Список дополнительной литературы 1. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб., 2003.

2 Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие. – СПб., 2001.

3. 50 лучших проектов Национальной премии в области разви тия общественных связей «Серебряный лучник» 2001–2003. – М., 2005.

4. Пасмурнов А. Как эффективно подготовить и провести конфе ренцию, семинар, выставку. 2006.

5 Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., 2000.

6. Самые успешные PR кампании в мировой практике. – М., 2002.

7. Пиванов. Н. Е. Речевые и письменные коммуникации: Учеб но методическое пособие. 2005.

8. Тульчинский Г. Л. Специальные события и общественные ме роприятия. 2006.

9. Шарков Ф. И. Интегрированные маркетинговые коммуника ции. 2004.

10. Хашковский А. В. События, которые мы создаем // Журнал «The Chief». – 2005. – № 8 (24).

Глава 3. Программы курсов 3.4. Программа курса «Организация и проведение выставок» Пояснительная записка Цели и задачи изучаемой дисциплины. Данный курс рас ширит профессиональные знания и навыки студентов. Курс позволит студентам овладеть информацией, которая необ ходима в практической деятельности, поскольку организа ция и проведение выставок во многих компаниях входит в профессиональные обязанности специалиста по связям с об щественностью.

Общие учебные и специальные умения, которые форми руются при изучении дисциплины. Изучение данного курса предполагает, что студенты овладеют знаниями в области истории, теории и практики выставочной деятельности; ос воят профессиональные понятия, характерные для данного рода деятельности.

Ожидаемые результаты обучения. Курс позволит сфор мировать у студентов профессиональные навыки по плани рованию и организации выставочной деятельности, оформ лению выставочного стенда, организации коммуникатив ной работы персонала на выставке, подготовке информаци онных и рекламных материалов, проведению специальных мероприятий в рамках выставочной деятельности.

Формы организации обучения. В соответствии с учебным планом курс включает как лекционные, так и семинарские занятия, что позволит эффективно отработать теоретиче ские и практические вопросы курса.

Организация самостоятельной работы студентов. Дан ный учебный курс ориентирован на активную самостоя 3.4. Программа курса «Организация и проведение выставок» тельную работу студентов, посещение студентами выста вочных центров, анализ качества организации посещаемых выставок, разработку самостоятельного проекта по учас тию компании в выставке.

Ключевые понятия: выставка, ярмарка, выставочный ме неджмент, классификация выставок, выставочные комплек сы, выставочная экспозиция, стенд, экспонат, форма учас тия в выставке, система ИМК, выставка – синтетический эле мент ИМК, прямой маркетинг, технологии BTL, специаль ные события (special events), планирование выставочной дея тельности, бюджетирование выставочной деятельности.

Основное содержание курса Тема 1. Теоретические основания выставочного менедж мента.

Понятие «выставка», «ярмарка». Международные пара метры классификации выставок: географический, террито риальный, отраслевой, статус, продолжительность. Обзор основных понятий выставочной деятельности: выставоч ные площадки и экспозиции, стенды, экспонаты, специали зированные объекты рекламы (витрины, вывески, динами ческие конструкции), презентационный инвентарь.

Характеристика выставочного менеджмента с позиции организатора выставки и с позиции участника выставки.

Основные направления деятельности по организации и про ведению выставок/ярмарок. Основные принципы эффек тивного выставочного менеджмента.

Тема 2. Исторические этапы развития ярмарочной и выставочной деятельности.

Протовыставочная деятельность. Зарождение и разви тие выставочной деятельности в странах Европы в XVII– XVIII в. Основные тенденции выставочной деятельности Глава 3. Программы курсов XIX в. Организация интернациональных выставок. Созда ние первых специализированных выставочных центров.

Участие знаменитых архитекторов и художников в выста вочных проектах. Технические достижения и выставочные экспозиции. Крупнейшие выставочные комплексы XX в. и их деятельность.

Опыт российской выставочной деятельности. Отече ственные центры торгово ярмарочной и выставочной дея тельности. Разработка концепции ВДНХ. Обзор и характе ристика основных современных международных и россий ских выставочных центров.

Тема 3. Выставочная деятельность как элемент систе мы Интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Понятие и обзор системы Интегрированных Маркетинго вых Коммуникаций. Специфика выставочной деятельности.

Выставка как синтетический элемент ИМК. Коммуникатив ные ресурсы выставочной деятельности. Технологии прямо го маркетинга. Технологии BTL. Выставка как инструмент маркетинга (содействие в осуществлении стратегической, то варной, ценообразовательной и сбытовой политики компа нии). Информационная и рекламная поддержка выставоч ной деятельности. Формирование брэнда выставки.

Тема 4. Планирование выставочной деятельности.

Обзор и анализ программ международных, федераль ных, региональных, городских, районных выставок. Фор мирование концепции участия. Подготовка плана и про грамм участия в выставках. Подготовительный этап. Ана лиз корпоративных ресурсов для участия: кадровых, техно логических, полиграфических, временных. Параметры оценки целесообразности участия в выставке: статус вы ставки, статус и характеристика участников, анализ целе вых аудиторий, анализ эффективности рекламной и ин 3.4. Программа курса «Организация и проведение выставок» формационной поддержки выставки, стоимость участия/ ожидаемый результат. Определение целей и задач участия в выставке. Формирование концепции участия. Выбор фор мата участия: очное (расширенная выставочная экспози ция, выставочный стенд, выставочная «точка»), заочное (размещение информации в каталоге выставки, размеще ние банера и информационных материалов); индивидуаль ное или коллективное.

Тема 5. Бюджетирование выставочной деятельности.

Обзор и характеристика основных статей бюджета:

аренда выставочного места, выставочное оборудование, ин формационные и рекламные материалы, корпоративные сувениры и подарки для специальных акций, рекламное время и рекламные места на территории выставки, разме щение рекламного модуля в каталоге выставки, транспорт, складирование, персонал, проживание в гостинице. Плани рование и оптимизация бюджета. Соотнесение бюджета с целями и задачами участия в выставке.

Тема 6. Дизайн и принципы организации выставочного стенда.

Разработка креативной идеи выставочного стенда. Креа тивные приемы усиливающие коммуникацию с аудиторией.

Цвет, свет, пространство, звук как основные элементы ди зайна выставочного стенда. Визуальные и акустические эффекты. Типология базовых конструкций стендов (откры тый, полуоткрытый, закрытый). Современные выставоч ные конструкции. Мобильные выставочные конструкции.

Демонстрационное и презентационное оборудование стенда.

Коммуникативные приемы, повышающие эффективность взаимодействия с целевыми аудиториями. Коммуникатив ные барьеры.

Глава 3. Программы курсов Тема 7. Подготовка информационных, сувенирных и рекламных материалов для коммуникативной деятельно сти на выставке.

Информационные материалы: буклеты, лифлеты, лис товки, проспекты на товары/услуги; отраслевые издания (журналы, газеты), корпоративные издания; фото и видео материалы, компакт диски. Рекламные материалы и BTL: рекламные открытки, стикеры, сэмплинг образцы, дегустации; товар/услуга, предоставляемые в пробное пользование (тестинг). Сувенирные материалы: корпора тивные подарки и сувениры; предметы, отражающие специ фику продвигаемого товара/услуги; корпоративная поли графия (календари, открытки, блокноты и др.).

Основные требования к используемым информацион ным, сувенирным и рекламным материалам (соответствие целям и задачам участия в выставке, идентичность ключе вых сообщений, точность контактной информации, доста точное количество экземпляров с учетом продолжительнос ти выставки, качество).

Тема 8. Подготовка персонала для работы на выставке.

Особенности коммуникативной деятельности персонала на выставке. Подготовка команд и составление графика ра боты. Проведение предварительных коммуникативных тре нингов. Формирование у персонала расширенной базы зна ний об объекте продвижения. Основные принципы профес сиональной этики и поведения при работе на выставочном стенде. Имидж и dress код персонала.

Профессиональные роли персонала выставки: руководи тель выставочного стенда, PR менеджер, отраслевые кон сультанты, переводчики, референты по странам, промоуте ры, технический персонал.

3.4. Программа курса «Организация и проведение выставок» Тема 9. Событийный маркетинг как элемент современ ной выставочной деятельности.

Обзор и характеристика специальных событий. Специ альные события как коммуникативная технология. Орга низация информационных мероприятий для СМИ (пресс конференция, брифинг, круглый стол). Мероприятия для профессионального сообщества. Подготовка научных и практических конференций. Организация семинаров, круг лых столов, мастер классов. Мероприятия для клиентов и потребителей. Организация и проведение презентаций, шоу программ, показов. Акции по стимулированию сбыта:

лотереи, конкурсы, викторины. Интерактивные техноло гии взаимодействия с гостями выставки: игры, спортивные соревнования; открытые мастерские стилистов, бодиарт, имиджмейкинг.

Тема 10. Оценка эффективности выставочной деятель ности. Коммуникативная работа после выставки.

Предварительное тестирование эффективности участия:

фиксирование контактов с целевыми аудиториями, регист рация контактной информации, характеристика степени интереса, пожеланий и готовности к сотрудничеству.

Анализ новых партнерских контактов. Формирование и обновление партнерских, клиентских баз. Поддержание об ратной связи.

Критерии оценки эффективности. Повышение известнос ти, формирование лояльности к объекту продвижения (компания, товар, услуга, брэнд). Возвышение имиджа. Ук репление репутации. Увеличение объема продаж. Увеличе ние клиентских и партнерских баз. Формирование новых каналов сбыта. Подготовка отчета о результатах участия в выставке. Внесение корректив в перспективный план вы ставочной деятельности.

Pages:     | 1 |   ...   | 12 | 13 || 15 | 16 |   ...   | 18 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.