WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 || 14 | 15 |   ...   | 18 |

3.2. Программа курса «Специальные события как технология продвижения ОУ» Аттестация проводится в конце семестра, слушатель должен самостоятельно подготовить проект какого либо специального события, способствующего продвижению учебного заведения, направленного на развитие имиджа и репутации образовательного учреждения.

Ключевые понятия: стратегия и тактика коммуникаци онной деятельности, корпоративные коммуникации, ин тегрированные маркетинговые коммуникации, событий ный маркетинг, специальные события, бриф, техническое задание, концепция специального мероприятия, сценарный план, корпоративные сувениры и подарки, приемы сотруд ничества с коммуникационным агентством, критерии оцен ки эффективности специального события.

Организация самостоятельной работы студентов:

изучение теоретической литературы;

обзор специализированной прессы;

исследование профессионального опыта организации специальных событий;

встречи и консультации с профессионалами в области событийного маркетинга;

подготовка выступлений и презентаций для семинар ских занятий.

Основное содержание курса Тема 1. Характеристика и специфика рынка образова тельных услуг.

Тенденции развития рынка образовательных услуг. Со временная маркетинговая коммуникационная политика ву зов. Обзор целевых аудиторий вуза и особенности построе ния диалога с ними. Создание системы корпоративных ком муникаций образовательного учреждения.

Тема 2. Коммуникационные технологии продвижения образовательных учреждений.

Глава 3. Программы курсов Понятие «коммуникационная деятельность» и «комму никационные технологии». Формирование стратегии и так тики коммуникационной деятельности образовательного учреждения. Планирование коммуникационной деятельно сти образовательного учреждения.

Тема 3. Система интегрированных маркетинговых коммуникаций образовательного учреждения.

Понятие «интегрированных маркетинговых коммуника ций». Обзор важнейших современных коммуникационных технологий продвижения вуза: связи с общественностью, репутационный менеджмент, реклама; выставочная дея тельность; прямой маркетинг; коммуникационный сервис;

менеджмент отношений; событийный маркетинг. Управле ние интегрированными маркетинговыми коммуникациями образовательного учреждения.

Тема 4. Специальные события как важнейший элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций образо вательного учреждения.

Понятия «специальные события» и «событийный марке тинг». Классификация и виды специальных событий. Ком муникативные ресурсы специальных событий. Цели и зада чи событийного маркетинга.

Тема 5. Этапы и принципы организации специального события.

Формула RACE. Определение целей и задач проекта.

Разработка концепции специального события. Обзор успеш ных креативных решений для специальных событий. Под готовка сценарного плана.

Тема 6. Менеджмент деятельности по организации специальных событий.

Формирование команды для работы над проектом. Об зор и характеристика необходимых ресурсов для подготов 3.2. Программа курса «Специальные события как технология продвижения ОУ» ки специальных мероприятий. Методы календарного и се тевого планирования.

Тема 7. Обзор основных специальных событий для обра зовательных учреждений.

Подготовка и проведение Приемной кампании. Органи зация Дней открытых дверей. Коммуникационное сопро вождение памятных дат вуза. Новые подходы к традицион ным вузовским праздникам.

Тема 8. Аксессуары специальных событий. Корпоратив ные вузовские подарки и сувениры.

Подготовка имиджевых, презентационных и информа ционных материалов для специальных мероприятий.

Принципы разработки корпоративных сувениров. Традици онные и нетрадиционные корпоративные подарки. Разра ботка эксклюзивных вузовских сувениров и наград. Плани рование и бюджетирование сувенирной продукции вуза.

Тема 9. Бюджетирование специальных событий.

Формирование бюджета. Характеристика основных ста тей бюджета. Приемы оптимизации бюджета.

Тема 10. Организация работы с партнерами при подго товке специальных событий.

Поиск и организация взаимодействия с партнерами. Ха рактеристика потенциальных партнеров проекта. Мотива ция и формирование заинтересованности в проекте. Поиск и организация работы с техническими партнерами.

Тема 11. Спонсорство и фандрейзинг при организации специальных событий.

Понятия «спонсорство» и «фандрейзинг». Виды спон сорства. Подготовка спонсорского договора. Принципы ве дения фандрейзинговой деятельности.

Глава 3. Программы курсов Тема 12. Организация сотрудничества с коммуникаци онным агентством.

Критерии выбора агентства для сотрудничества. Ключе вые принципы и приемы сотрудничества с коммуникацион ным агентством. Ведение проектной и отчетной документа ции. Агентский договор. Подготовка брифа, работа с техни ческим заданием. Понятие «райдер».

Тема 13. Оценка эффективности деятельности по орга низации специальных событий.

Критерии оценки эффективности. Методы исследований.

Подготовка отчетной документации по проекту.

Учебно тематический план ТЕМА Лекции, Практические Всего, час занятия, час час Тема 1 2 2 Тема 2 2 2 Тема 3 2 2 Тема 4 2 2 Тема 5 4 2 Тема 6 6 4 Тема 7 2 2 Тема 8 2 2 Тема 9 2 2 Тема 10 2 2 Тема 11 2 2 Тема 12 2 2 Зачет 4 Итого 34 26 3.2. Программа курса «Специальные события как технология продвижения ОУ» КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ЗАЧЕТА 1. Тенденции развития рынка образовательных услуг.

2. Целевые аудитории вуза и специфика взаимодействия с ними.

3. Коммуникационные технологии продвижения образо вательного учреждения.

4. Система интегрированных маркетинговых коммуни каций образовательного учреждения.

5. Понятия «специальные события» и «событийный маркетинг».

6. Специальные события как важнейший элемент систе мы интегрированных маркетинговых коммуникаций образовательного учреждения.

7. Цели, задачи и специфика событийного маркетинга как технологии продвижения.

8. Этапы и основные принципы организации специаль ных событий.

9. Разработка креативных идеи для специальных собы тий.

10. Ведение документации по проекту.

11. Создание команды для работы над проектом.

12. Формирование и управление бюджетом специальных событий.

13. Спонсорство и фандрейзинг.

14. Организация сотрудничества с коммуникационным агентством.

15. Характеристика основных специальных событий для учебных заведений.

16. Подготовка презентационных и информационных ма териалов для специального события.

Глава 3. Программы курсов 17. Корпоративные сувениры и подарки.

18. Технические партнеры для проведения специальных событий.

19. Подготовка отчетной документации.

20. Методы и критерии оценки эффективности деятельно сти по организации специальных событий.

Список основной литературы:

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М., 2004.

2. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. – М. 2003.

3. Гэд Т. 4D Брендинг. – СПб., 2001.

4. Кунде Й. Корпоративная религия. – СПб., 2002.

5. Панфилова А. П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие. – СПб., 2001.

6. Пасмурнов А. Как эффективно подготовить и провести конфе ренцию, семинар, выставку. 2006.

7. 50 лучших проектов Национальной премии в области разви тия общественных связей «Серебряный лучник» 2001–2003. – М., 2005.

8. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд бил дингу. – М., 2004.

9. Тульчинский Г. Л. Специальные события и общественные ме роприятия. – СПб., 2006.

10. Ульяновский А. Ю. Стратегии корпоративного имиджа и уп равление лояльностью. – СПб., 2006.

11. Хальцбаур У., Йеттингер Э. Event менеджмент. – М., 2007.

12. Хашковский А. В. События, которые мы создаем // Журнал «The Chief». – 2005. – № 8 (24).

13. Хеллер Д. Мультимедийные презентации в бизнесе. 1997.

14. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: те ория и практика: Учебное пособие. – М., 2006.

15. Ширков Ф. И., Ткачев В. А. Брендинг и культура организа ции. – М., 2003.

Список дополнительной литературы:

1. Векслер А. Ф., Тульчинский Г. Л. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. – Нижний Новгород, 2002.

3.2. Программа курса «Специальные события как технология продвижения ОУ» 2. Вифлеемский А. Б. PR технологии в образовании // PR в об разовании. – 2003. – № 1.

3. Гавра Д. Типология PR кампаний // Журнал «PR диалог». – 2003. – № 4–5.

4. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб., 2003.

5. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки: Маркетинг событий; Имидж брэнда; Благотворительность; Спонсорство; Паб лик рилейшнз. – СПб., 2001.

6. Самые успешные PR кампании в мировой практике. – М., 2002.

7. Спивак В. А. Корпоративная культура. – СПб., 2001.

8. Тотьмянина Ю. В. Технология организации PR кампании // PR в образовании. 2003. – № 6.

9. Траут Дж., Ривкин С. Новое позиционирование. – СПБ., 2002.

10. Ульяновский А. Ю. Стратегии корпоративного имиджа и уп равление лояльностью. – СПб., 2006.

11. Федотова Л. Н. Реклама в социальном пространстве. – М.,1996.

Глава 3. Программы курсов 3.3. Программа курса «Теория и практика организации презентаций» Пояснительная записка Цель изучения дисциплины. Данный курс является од ним из основных в профессиональном обучении студентов специальности «реклама». Курс преследует две цели – дать студентам общетеоретические представления о презентаци ях, специальных событиях и способствовать усвоению базо вых практических знаний, необходимых для проведения презентаций.

Задачи изучения дисциплины. Студенты, изучившие курс «Теория и практика организации презентаций», смо гут: оперировать основными понятиями в области событий ного маркетинга; понимать главные принципы и этапы организации презентаций, специальных событий; ориенти роваться в системе интегрированных маркетинговых ком муникаций и понимать значение специальных событий в ней; разбираться в вопросах формирования бюджета пре зентаций.

Ожидаемые результаты обучения. Результатом являет ся формирование теоретических знаний в области событий ного маркетинга и начальных профессиональных навыков, позволяющих свободно ориентироваться в различных на правлениях презентационной деятельности.

Формы организации обучения: лекционные и семинар ские занятия, обсуждение и анализ практических примеров организации специальных событий и презентаций, тренинг персональных коммуникативных навыков студентов (при емы публичного выступления, взаимодействия с целевыми 3.3. Программа курса «Теория и практика организации презентаций» аудиториями и др.), решение практических задач, органи зация ролевых игр.

Промежуточная аттестация осуществляется в середи не семестра по результатам посещаемости лекционной час ти курса, по активности студентов на практических заняти ях, также по положительным результатам проведения са мостоятельно разработанной презентации.

Итоговая аттестация проводится в конце 8 го семест ра, студент получает «экзамен» при успешно проведенной самостоятельно разработанной презентации и подготовлен ной аналитической работе (исследование и типологизация практических кейсов).

Ключевые понятия: корпоративные коммуникации, ин тегрированные маркетинговые коммуникации, специаль ные события, презентации, сценарный план, бриф, тендер, коммуникационное агентство, абонентское обслуживание, кейтеринг, логистика мероприятия, критерии оценки эф фективности, проектная документация, отчет, стимулиро вание спроса.

Организация самостоятельной работы студентов:

изучение теоретической литературы;

мониторинг профессиональной прессы;

мониторинг рубрик «светская хроника» в СМИ;

изучение материалов информационных и отраслевых порталов;

анализ практического опыта организации презентаций;

посещение презентаций, наблюдение за процессом, про фессиональные беседы с менеджерами презентаций.

Глава 3. Программы курсов Основное содержание курса Тема 1. Управление корпоративными коммуникациями.

Корпоративные коммуникации: понятие, цели и задачи.

Формирование стратегии и тактики коммуникационной де ятельности. Интегрированные маркетинговые коммуника ции (ИМК): понятие и характеристика основных элементов.

Принципы создания и управления системой интегрирован ных маркетинговых коммуникаций. Специальные события как элемент ИМК.

Тема 2. Характеристика рынка коммуникационных услуг.

Обзор ведущих коммуникационных агентств. Тенденции развития рынка коммуникационных услуг и услуг в сфере событийного маркетинга. Обзор услуг агентств в сфере собы тийного маркетинга. Обзор профессиональных союзов, кон курсов, информационных источников и литературы.

Тема 3. Организация сотрудничества с коммуникацион ным агентством.

Цели и задачи сотрудничества с коммуникационным агентством. Как выбрать рекламное агентство. Виды со трудничества с рекламным агентством, абонентское обслу живание. Принципы и приемы работы с клиентами.

Тема 4. Презентация как форма специального события.

Понятия «специальное событие» и «презентация». Пре зентация как коммуникационная технология. Виды презен таций.

Тема 5. Типология специальных событий.

Календарные даты. Внутрикорпоративные события. Де ловые события и конгрессная деятельность. Информацион ные события. Церемониалы. Праздничные события. Собы тия в рамках проведения выставок. Проведение презента ций. Промо мероприятия.

3.3. Программа курса «Теория и практика организации презентаций» Тема 6. Менеджмент специальных событий.

Обзор и характеристика основных этапов подготовки со бытия. Применение формулы RACE. Изучение целевых аудиторий. Формирование целей и задач презентации. Осо бенности работы с vip гостями. Организация работы с парт нерами: звуковое и световое обеспечение, кейтеринг, кли нинг, декорирование. Информационная поддержка собы тий. Спонсорство и фандрайзинг.

Тема 7. Бюджетирование специальных событий.

Характеристика основных статей бюджета. Ценообразо вание. Приемы оптимизации бюджета.

Тема 8. Техническое оснащение презентаций.

Описание необходимого оборудования. Современные технические возможности и приемы повышения эффектив ности и зрелищности презентаций. Организация техниче ской поддержки.

Тема 9. Логистика презентации.

Место проведения презентации: обзор, выбор, требова ния. Организация доставки гостей. Обеспечение безопаснос ти. Обеспечение комфорта гостей.

Тема 10. Создание креативной идеи презентации.

Характеристика и обзор традиционных и альтернатив ных креативных решений. Создание атмосферы события. Со здание фирменного стиля презентации: визуализация идеи.

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 || 14 | 15 |   ...   | 18 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.