Pages: | 1 | ... | 2 | 3 | | 5 | 6 | ... | 19 | 1 Omäeë no uccëeäoâaíuþ pûíêa, âêëþ÷aþùèé: èíôopìaöèoíío-èccëeäoâaòeëücêyþ ãpyïïy (áþpo); ãpyïïy (áþpo) ïo èccëeäoâaíèþ cïpoca ía ïpoäyêöèþ; ãpyïïy (áþpo) òexíè÷ecêoão oácëyæèâaíèÿ èccëeäoâaíèÿ pûíêa. B èíôopìaöèoíío-èccëeäoâaòeëücêoé ãpyïïe íeoáxoäèìû cïeöèaëècòû ïo ýêoíoìè÷ecêoé èíôopìaöèè, â oáëacòè cáopa è ïepepaáoòêè êoììep÷ecêoé èíôopìaöèè, áèáëèoòe÷ío-èíôopìaöèoííoão oácëyæèâaíèÿ. pyïïa ïo èccëeäoâaíèþ cïpoca ía ïpoäyêöèþ äoëæía èìeòü cïeöèaëècòoâ â oáëacòè aíaëèça è ïpoãíoçèpoâaíèÿ cïpoca. B ãpyïïe òexíè÷ecêoão oácëyæèâaíèÿ èccëeäoâaíèÿ pûíêa íyæíû cïeöèaëècòû ïo aâòoìaòèçèpoâaííoé oápaáoòêe èíôopìaöèè èïo ÝBM. 2 Omäeë no ynpaâëeíuþ accopmuìeímoì npoäyêöuu, âêëþ÷aþùèé ãpyïïû (áþpo) ïo: yïpaâëeíèþ accopòèìeíòoì còapoé ïpoäyêöèè; yïpaâëeíèþ accopòèìeíòoì íoâoé ïpoäyêöèè. B yêaçaííûx ïoäpaçäeëeíèÿx äoëæíû áûòü cïeöèaëècòû ïo ôopìèpoâaíèþ accopòèìeíòa ïpoäyêöèè, a òaêæe ïo êa÷ecòây ïpoäyêöèè. 3 Omäeë cáûma, coäepæaùèé ïoäpaçäeëeíèÿ ïo oïepaòèâío-cáûòoâoé paáoòe, ÷ècëo è íaçâaíèe êoòopûx oïpeäeëÿþòcÿ â ocíoâíoì øèpoòoé íoìeíêëaòypû ïpoèçâoäèìoé ïpoäyêöèè è cïeöèôèêoé ïpoèçâoäcòâeíío-xoçÿécòâeííoé äeÿòeëüíocòè ïpeäïpèÿòèÿ. 4 Omäeë no ôopìupoâaíuþ cnpoca u cmuìyëupoâaíuþ cáûma. Beão cocòaâ, êaê ïpaâèëo, âxoäÿò ãpyïïû (áþpo): peêëaìû; còèìyëèpoâaíèÿ cáûòa. pyïïy peêëaìû äoëæíû cocòaâëÿòü cïeöèaëècòû ïo ocíoâíûì ôopìaì è cpeäcòâaì peêëaìû, ýêoíoìècò ïo accèãíoâaíèÿì ía peêëaìy, cïeöèaëècòû ïo opãaíèçaöèè âûcòaâoê è ÿpìapoê, âèòpèí, äeìoícòpaöèè òoâapoâ, opãaíèçaöèè ôèpìeííûx ìaãaçèíoâ è ïpoâeäeíèþ òopãoâûx ìepoïpèÿòèé. 5 Omäeë cepâucíoão oácëyæuâaíuÿ coçäaeòcÿ òoëüêo ía ïpeäïpèÿòèÿx (ôèpìax), ïpoèçâoäÿùèx cëoæíyþ òexíèêy, ìaøèíû. B oòäeëe äoëæíû paáoòaòü cïeöèaëècòû ïo yïpaâëeíèþ ceòüþ cepâècíoão oácëyæèâaíèÿ, peìoíòíûìè ìacòepcêèìè, ïo oáecïe÷eíèþ çaïacíûìè ÷acòÿìè ìacòepcêèx è öeíòpoâ oácëyæèâaíèÿ. 2.2 CÈCTEMÛ MAPÊETÈHOBOÉ ÈHTEPAÖÈÈ Óïpaâëeí÷ecêaÿ còpyêòypa äoëæía áûòü íacòoëüêo ãèáêoé, ÷òoáû ïpeäïpèÿòèe íe òoëüêo ïpècïocaáëèâaëocü ê ìeíÿþùeécÿ cèòyaöèè ía pûíêe, ío è äeëaëo ýòo câoeâpeìeíío è â cooòâeòcòâèè co câoèìè öeëÿìè. B ïpoöecce paçâèòèÿ ìapêeòèíãoâûx còpyêòyp, aäaïòaöèè èx ê èçìeíeíèÿì âo âíyòpeííeé è âíeøíeé cpeäe è ocoáeíío ïoä âëèÿíèeì êoíêypeíòíoé áopüáû ïoÿâèëècü âepòèêaëüíûe ìapêeòèíãoâûe cècòeìû. Bepòèêaëüíûe ìapêeòèíãoâûe cècòeìû – ýòo ïo cyùecòây aëüòepíaòèâa òpaäèöèoííûì êaíaëaì cáûòa ïpoäyêöèè. Oáû÷íûé êaíaë cáûòa cocòoèò èç íeçaâècèìoão ïpoèçâoäèòeëÿ ïpoäyêöèè, íecêoëüêèx (èëè oäíoão) oïòoâûx, a òaêæe poçíè÷íûx òopãoâöeâ. Êaæäaÿ opãaíèçaöèÿ, ÿâëÿþùaÿcÿ cocòaâíoé ÷acòüþ òpaäèöèoííoão êaíaëa cáûòa, còpeìèòcÿ èçâëe÷ü ìaêcèìaëüío âoçìoæíyþ ïpèáûëü, èíoãäa äaæe â yùepá âceé cècòeìe òoâapoäâèæeíèÿ, íe èìeÿ ïpè ýòoì íèêaêoão êoíòpoëÿ ça äeÿòeëüíocòüþ ocòaëüíûx ÷ëeíoâ êaíaëa cáûòa. Bepmuêaëüíaÿ ìapêemuíãoâaÿ cucmeìa (BMC) – ýòo èíòeãpaöèÿ òaêèx ïpoèçâoäcòâ, opãaíèçaöèé oïòoâoé òopãoâëè, ìaãaçèíoâ, êoòopûe ìoãyò áûòü íeçaâècèìûì áèçíecoì. Ýòo cècòeìa, â êoòopoé ïpeäïpèÿòèe (ïpeäïpèÿòèe), çaíèìaþùeecÿ êëþ÷eâûì (ocíoâíûì) ïpoèçâoäcòâoì, oáëaäaeò âëacòüþ è âoçìoæíocòüþ êoíòpoëèpoâaòü ïpeäïpèÿòèÿ è opãaíèçaöèè, ocyùecòâëÿþùèe äoïoëíèòeëüíoe ïpoèçâoäcòâo èëè cáûò ïpoäyêöèè. Haïpèìep, ïpeäïpèÿòèe ïo ïpoèçâoäcòây aâòoìoáèëeé ìoæeò còaòü oáúeäèíÿþùèì öeíòpoì äëÿ ïpoèçâoäèòeëeé yçëoâ aâòoìaøèí. Taêèì oápaçoì, âepòèêaëüíaÿ èíòeãpaöèÿ oçía÷aeò, ÷òo còaäèè ïpoèçâoäcòâa è pacïpeäeëeíèÿ ïpoäyêöèè ïo êaíaëaì cáûòa oxâa÷eíû oäíoé èepapxè÷ecêoé cècòeìoé. pè ýòoì âíyòpè cècòeìû pûío÷íûé ìexaíèçì çaìeíÿeòcÿ âíyòpèxoçÿécòâeííûìè oïepaöèÿìè. B íacòoÿùee âpeìÿ èçâecòíû cëeäyþùèe òèïû âepòèêaëüíûx ìapêeòèíãoâûx cècòeì. Êopïopaòèâíûe BMC, êoãäa èíòeãpèpoâaííoe ïpoèçâoäcòâo ïpoäyêöèè è ee pacïpeäeëeíèe ïo êaíaëaì cáûòa íaxoäÿòcÿ â eäèíè÷íoì âëaäeíèè. pèìepoì ìoãyò cëyæèòü íeôòÿíûe ïpeäïpèÿòèÿ c coácòâeííûìè aâòoçaïpaâo÷íûìè còaíöèÿìè, ïpoèçâoäèòeëè oäeæäû è oáyâè c coácòâeííoé ceòüþ ìaãaçèíoâ, ïèâoâapeííûe ïpeäïpèÿòèÿ, âëaäeþùèe ïèâíûìè áapaìè èò.ä. Äoãoâopíûe (êoíòpaêòíûe) BMC ìoãyò áûòü òpex òèïoâ: • opãaíèçaöèè äepæaòeëeé òopãoâûx ïpèâèëeãèé; • äoápoâoëüíûe öeïè poçíè÷íûx òopãoâöeâ ïoä ýãèäoé oïòoâèêoâ; • êooïepaòèâû poçíè÷íûx òopãoâöeâ. Äëÿ ïepâoão òèïa xapaêòepío òo, ÷òo âëaäeëeö ïpèâèëeãèè oáúeäèíÿeò â câoèx pyêax ïocëeäoâaòeëüíûe ïpoöeccû ïpoèçâoäcòâa è êaíaëû òoâapoäâèæeíèÿ. Cyùecòâyþò òpè ôopìû ïpèâèëeãèé: 1) poçíè÷íûe äepæaòeëè ïpèâèëeãèé ïoä ýãèäoé ïpoèçâoäèòeëÿ; ýòa ôopìa pacïpocòpaíeía â aâòoìoáèëüíoé ïpoìûøëeííocòè CØA, íaïpèìep, ôèpìa "Ôopä" âûäaeò ëèöeíçèè ía ïpaâo òopãoâëè câoèìè aâòoìoáèëÿìè íeçaâècèìûì äèëepaì; 2) oïòoâûe äepæaòeëè ïpèâèëeãèé ïoä ýãèäoé ïpoèçâoäèòeëÿ, êoòopaÿ ïpèìeíÿeòcÿ â côepe òopãoâëè áeçaëêoãoëüíûìè íaïèòêaìè; 3) poçíè÷íûe äepæaòeëè ïpèâèëeãèé ïoä ýãèäoé ôèpìû ycëyã – ïoäoáíaÿ ôopìa âcòpe÷aeòcÿ ÷aùe âceão â côepe oáùecòâeííoão ïèòaíèÿ (íaïpèìep, ôèpìa "Maêäoíaëüäc"), ïpoêaòa aâòoìoáèëeé; â ýòoì cëy÷ae ôèpìa ycëyã còpeìèòcÿ íaèáoëee ýôôeêòèâíûì cïocoáoì äoâecòè ycëyãè äo ïoòpeáèòeëeé.
pè âòopoì òèïe äoãoâopíûx BMC oïòoâûé òopãoâeö opãaíèçyeò äoápoâoëüíoe oáúeäèíeíèe íeçaâècèìûx poçíè÷íûx òopãoâöeâ, paçpaáaòûâaeò ïpoãpaììy, â êoòopoé ïpeäycìaòpèâaþòcÿ oáecïe÷eíèe ýêoíoìè÷íocòè çaêyïoê, còaíäapòèçaöèÿ òopãoâoé ïpaêòèêè c öeëüþ ýôôeêòèâíoé êoíêypeíöèè c äpyãèìè êaíaëaìè òoâapoäâèæeíèÿ. Äëÿ òpeòüeão òèïa xapaêòepío oáúeäèíeíèe poçíè÷íûx òopãoâöeâ â êooïepaòèâû. Ó÷acòíèêè ïoäoáíoão oáúeäèíeíèÿ çaêyïaþò ïpoäyêöèþ ÷epeç êooïepaòèâ, âìecòe opãaíèçyþò peêëaìy òoâapoâ. oëy÷aeìaÿ ïpèáûëü pacïpeäeëÿeòcÿ ìeæäy ÷ëeíaìè êooïepaòèâa ïpoïopöèoíaëüío. Óïpaâëÿeìûe BMC – ïpoèçâoäèòeëü âeäyùeão òoâapa äoáûâaeòcÿ coòpyäíè÷ecòâa è ïoääepæêè co còopoíû ïpoäaâöoâ ýòoão òoâapa. ocëeäíèe âûäeëÿþò òopãoâûe ïëoùaäè, opãaíèçyþò ýêcïoçèöèè òoâapoâ, ïpoâoäÿò ìepû ïo còèìyëèpoâaíèþ cáûòa è ïoëèòèêe öeí. Êpoìe òoão, â íeêoòopûx còpaíax, â ÷acòíocòè, â ßïoíèè cëoæèëècü íecêoëüêo èíûe ìeòoäû âepòèêaëüíoé èíòeãpaöèè. Êoícoëèäaöèÿ – ïpè ýòoì èíòeãpèpoâaííoe ïpoèçâoäcòâo è cáûò ïpoäyêöèè ocyùecòâëÿþòcÿ ïoäpaçäeëeíèÿìè ïpeäïpèÿòèÿ, ôèëèaëaìè èëè äo÷epíèìè ôèpìaìè. Êâaçèâepòèêaëüíaÿ èíòeãpaöèÿ – èíòeãpèpyeìûe ïpoèçâoäcòâo è cáûò ïpoäyêöèè ocyùecòâëÿþòcÿ cooòâeòcòâeíío íeçaâècèìûìè ïpeäïpèÿòèeì è cáûòoâoé ceòüþ, ío ïoä êoíòpoëeì âeäyùeé ôèpìû: êoíòpoëü oáecïe÷èâaeòcÿ äoëãoâpeìeííûì êoíòpaêòoì è öeëûì íaáopoì ycëyã, ïpeäocòaâëÿeìûx âeäyùeé ôèpìoé. pè êâaçèâepòèêaëüíoé èíòeãpaöèè ècïoëüçyþòcÿ òpè ìoäeëè cáûòoâoé ïoëèòèêè: ècïoëüçoâaíèe êoíòpaêòoâ oá ècêëþ÷èòeëüíoé ïpoäaæe ïpoäyêöèè äaííoão ïpeäïpèÿòèÿ; èçáèpaòeëüíaÿ peaëèçaöèÿ; yíèâepcaëüíûé cáûò. Èçáèpaòeëüíaÿ peaëèçaöèÿ xapaêòepèçyeòcÿ òeì, ÷òo ÷epeç èíòeãpèpoâaííyþ cáûòoâyþ ceòü ïpoäaþòcÿ òoâapû íe òoëüêo äaííoé, ío è äpyãèx ôèpì, ío â oãpaíè÷eííoì êoëè÷ecòâe. pè yíèâepcaëüíoì cáûòe ÷epeç èíòeãpèpoâaííyþ cáûòoâyþ ceòü peaëèçyþòcÿ òoâapû paçíûx ïpeäïpèÿòèé. Haïpèìep, "Toéoòa" ècïoëüçyeò â ycëoâèÿx êâaçèâepòèêaëüíoé èíòeãpaöèè ïepâyþ ìoäeëü cáûòoâoé ïoëèòèêè, ò.e. ïpoäaâöû peaëèçyþò aâòoìoáèëè òoëüêo ýòoé ôèpìû. Óíee 320 oïòoâûx ôèpì c 2600 òopãoâûìè òo÷êaìè, ïpoäaþùèìè aâòoìoáèëè ôèpìû "Toéoòa". Þpèäè÷ecêè âce ýòè oïòoâûe ôèpìû íeçaâècèìû, ío ôaêòè÷ecêè êoíòpoëèpyþòcÿ oòäeëoì cáûòa "Toéoòû". Cáûòoâaÿ ceòü ôèpìû "Hèccaí" cocòoèò èç 2500 ìaãaçèíoâ c 25 òûc. cëyæaùèx, ïpoäaþùèx òoëüêo aâòoìoáèëè "Hèccaí". Ôèpìû (ïpeäïpèÿòèÿ) – ïpoèçâoäèòeëè oêaçûâaþò äèëepaì ycëyãè ïo ïoäãoòoâêe è ïepeïoäãoòoâêe yïpaâëÿþùèx è aäìèíècòpaòopoâ, pÿäoâûx cëyæaùèx, opãaíèçaöèè âûcòaâoê oápaçöoâ peaëèçyeìoé ïpoäyêöèè, âíeøíeé peêëaìe, ïpeäocòaâëeíèþ ocoáûx cêèäoê (cêèäêè ía oáùyþ ìaccy ïpoäaííûx â òe÷eíèe ìecÿöa òoâapoâ, ça äocòèãíyòûé coãëacoâaííûé oáúeì ïpoäaæ, ça coòpyäíè÷ecòâo c ïpoèçâoäèòeëeì è ò.ä.), a òaêæe ôèíaícoâyþ ïoìoùü. Êâaçèâepòèêaëüíaÿ èíòeãpaöèÿ èìeeò pÿä äocòoèícòâ äëÿ ïpoèçâoäèòeëeé ïpoäyêöèè: • oòïaäaeò íeoáxoäèìocòü âxoäíoão êoíòpoëÿ äeòaëeé è yçëoâ, ïocòyïaþùèx oò èíòeãpèpyeìûx ïpeäïpèÿòèé; • còaíoâèòcÿ âoçìoæíûì ïëaíèpoâaíèe ïpoèçâoäcòâeíío-xoçÿécòâeííoé äeÿòeëüíocòè, cïocoácòâyþùee cíèæeíèþ èçäepæeê, coêpaùaþòcÿ çaïacû äeòaëeé; • câoeâpeìeíío âíeäpÿeòcÿ íoâaÿ òexíoëoãèÿ; • oáúeäèíÿþòcÿ oáùèe ycèëèÿ â pacøèpeíèè ïpoèçâoäcòâa; • âoçìoæía áûcòpaÿ paçpaáoòêa ïpoäyêöèè; • öeíû ía òoâapû ïoääepæèâaþòcÿ ía íyæíoì ypoâíe, a ïpoäâèæeíèe òoâapoâ ía pûíoê äocòèãaeòcÿ c ìeíüøèìè èçäepæêaìè; • ycòpaíÿþòcÿ ïepepacxoäû ïpè òpaícïopòèpoâêe, ía peêëaìy, oáecïe÷èâaeòcÿ áûcòpoe pacïpocòpaíeíèe èíôopìaöèè o íoâûx âèäax ïpoäyêöèè; • oáecïe÷èâaeòcÿ êa÷ecòâeííoe ïocëeïpoäaæíoe oácëyæèâaíèe; • cáûòoâaÿ ceòü ècïoëüçyeò äocòèæeíèÿ â oáëacòè ìapêeòèíãa; • èíòeãpèpyeìûe êaíaëû oáëeã÷aþò âûxoä íoâûx òoâapoâ è cïocoácòâyþò pocòy oáúeìa ïpoäaæ. Oïûò ÿïoícêèx ïpeäïpèÿòèé ïoêaçûâaeò, ÷òo êâaçèâepòèêaëüíaÿ èíòeãpaöèÿ ìoæeò áûòü ýôôeêòèâíoé òoëüêo ïpè êoíêpeòíûx ycëoâèÿx: âeäyùaÿ ôèpìa oáëaäaeò ïepeäoâoé òexíoëoãèeé è âûcoêoé êoíêypeíòocïocoáíocòüþ; âeäyùaÿ ôèpìa oïèpaeòcÿ ía êpyïíoìacøòaáíoe ïpoèçâoäcòâo. Êpoìe âepòèêaëüíûx, ïoëy÷èëè pacïpocòpaíeíèe è ãopèçoíòaëüíûe ìapêeòèíãoâûe cècòeìû. Èx cyùíocòü cocòoèò â òoì, ÷òo äâa èëè áoëee ïpeäïpèÿòèÿ (ôèpìû) oáúeäèíÿþò câoè ycèëèÿ â öeëÿx ocâoeíèÿ pûíêa è ìapêeòèíãoâûx âoçìoæíocòeé. Êaê ïpaâèëo, ãopèçoíòaëüíûe ìapêeòèíãoâûe cècòeìû pacïpocòpaíeíû cpeäè òex ôèpì, y êoòopûx íeäocòaòo÷ío êaïèòaëoâ, ìapêeòèíãoâûx pecypcoâ, òexíè÷ecêèx çíaíèé, ïpoèçâoäcòâeííûx ìoùíocòeé. pè ýòoì ïpeäïpèÿòèÿ (ôèpìû) ìoãyò coòpyäíè÷aòü ía ïocòoÿííoé èëè âpeìeííoé ocíoâe. 2.3 EPECTPOÉÊA OPCTPÓÊTÓP ÓPABËEHÈß OTE×ECTBEHHÛMÈ PEÄPÈßTÈßMÈ, OPÈEHTÈPOBAHHÛMÈ HA MAPÊETÈH B íaøeé còpaíe âoïpocaì ìapêeòèíãa yäeëÿeòcÿ âíèìaíèe c ía÷aëa 70-x ãã. B 1976 ã. ïpè Topãoâo-ïpoìûøëeííoé ïaëaòe áûëa opãaíèçoâaía ceêöèÿ ïo âoïpocaì ìapêeòèíãa. Oäíaêo â 70 – 80-x ãã. ïpeäïpèÿòèÿ íe èìeëè peaëüíûx âoçìoæíocòeé oïepaòèâío peaãèpoâaòü ía èçìeíeíèÿ â cïpoce, ìaíeâpèpoâaòü pecypcaìè è ïpoèçâoäcòâeííûìè ìoùíocòÿìè. paâäa, ècïoëüçoâaëècü íeêoòopûe ýëeìeíòû ìapêeòèíãa: cáop è pacïpocòpaíeíèe èíôopìaöèè, ïpoâeäeíèe êoíúþíêòypíûx è câÿçaííûx c íèìè íay÷íûx èccëeäoâaíèé, peêëaìa, aíaëèç è ïpoãíoçèpoâaíèe pûíêoâ. Bìecòe c òeì âûâoäû èç ýòèx paçpaáoòoê ïpèìeíÿëècü, â ocíoâíoì, â âeäoìcòâax âíeøíeé è o÷eíü ìaëo âíyòpeííeé òopãoâëè. Paçyìeeòcÿ, íeëüçÿ áûëo c÷èòaòü êoìïëeêcíûì âíeäpeíèe ìapêeòèíãa.
B íacòoÿùee âpeìÿ Poccèÿ oòcòaeò â ïpaêòè÷ecêoì ècïoëüçoâaíèè ìapêeòèíãa, eùe â 1987 ã. oòcyòcòâoâaëè ìapêeòèíãoâûe ïoäpaçäeëeíèÿ â ïpoìûøëeííocòè è òopãoâëe. epexoä ê pûío÷íûì oòíoøeíèÿì ÿâëÿeòcÿ âaæíoé ïpeäïocûëêoé paçâèòèÿ ìapêeòèíãa. peäïpèÿòèÿ Poccèè ìoãyò, íe êoïèpyÿ, a òâop÷ecêè âocïpèíèìaÿ è âíeäpÿÿ, c y÷eòoì câoeé cïeöèôèêè ìapêeòèíã, cïocoácòâoâaòü áopüáe c äèêòaòoì ïocòaâùèêa, còèìyëèpoâaòü ïpeäïpèèì÷èâocòü, a òaêæe yäoâëeòâopeíèe èìeþùèxcÿ ïoòpeáíocòeé. Mapêeòèíã â cècòeìe yïpaâëeíèÿ ïpoèçâoäcòâeíío-cáûòoâoé äeÿòeëüíocòüþ ïpeäïpèÿòèé ïpèçâaí âcecòopoííe èçy÷aòü cïpoc ïoòpeáèòeëeé, ïpècïocaáëèâaòü ïpoèçâoäcòâo ê ýòèì òpeáoâaíèÿì, âoçäeécòâoâaòü ía pûíoê, ía oáùecòâeííûé cïpoc. epcïeêòèâíûìè öeëÿìè ìapêeòèíãa â Poccèè ÿâëÿþòcÿ: • áoëee ýôôeêòèâíoe ècïoëüçoâaíèe ïpoèçâoäcòâeííûx ìoùíocòeé; • còèìyëèpoâaíèe ïpoèçâoäcòâa è peaëèçaöèè íaèáoëee íeoáxoäèìûx òoâapoâ; • äaëüíeéøee paçâèòèe ôopì è ìeòoäoâ cáûòa òoâapoâ â cooòâeòcòâèè c òpeáoâaíèÿìè pûíêa. epexoä ïpoìûøëeííûx ïpeäïpèÿòèé ía opãaíèçaöèþ câoeé ïpoèçâoäcòâeíío-cáûòoâoé äeÿòeëüíocòè ía ïpèíöèïax ìapêeòèíãa äoëæeí coïpoâoæäaòücÿ èçìeíeíèeì opãcòpyêòypû yïpaâëeíèÿ, xapaêòepa paáoòû, còèëÿ ìûøëeíèÿ xoçÿécòâeííoão pyêoâoäcòâa. B íacòoÿùee âpeìÿ ía ïpeäïpèÿòèÿx ïpoìûøëeííocòè ïpoècxoäèò ïepecòpoéêa opãaíèçaöèoííûx còpyêòyp yïpaâëeíèÿ â câÿçè c ôopìèpoâaíèeì pûío÷íoé ýêoíoìèêè. Heêoòopûe ïpoìûøëeííûe ïpeäïpèÿòèÿ coçäaëè íeáoëüøèe caìocòoÿòeëüíûe oòäeëû ìapêeòèíãa. Haïpèìep, caìocòoÿòeëüíûé oòäeë ìapêeòèíãa èç ïÿòè coòpyäíèêoâ coçäaí ía ×eëÿáèícêoì êyçíe÷ío-ïpeccoâoì çaâoäe. Ôyíêöèÿìè ýòoão oòäeëa ÿâëÿþòcÿ: • èçy÷eíèe òoâapíoão pûíêa; • peêëaìa; • cepâècíoe oácëyæèâaíèe ïoêyïaòeëeé. Êaê âèäío, oòäeë ìapêeòèíãa âûïoëíÿeò âecüìa oãpaíè÷eííûé êpyã ìapêeòèíãoâûx ôyíêöèé. Còpyêòypa oòäeëa ïo cyùecòây eùe íe cëoæèëacü. oäoáíoe ïoëoæeíèe ïoêa xapaêòepío äëÿ ìíoãèx ïpeäïpèÿòèé Poccèè. Mapêeòèíãoâûé oòäeë, coçäaííûé ía Taìáoâcêoì OAO "Taìáoâïoëèìepìaø", âûïoëíÿeò cëeäyþùèe ôyíêöèè: • êoìïëeêcíoe èccëeäoâaíèe pûíêa, âêëþ÷aÿ aíaëèç è ïpoãíoç êoíúþíêòypû; • aíaëèç ïpoèçâoäcòâeíío-cáûòoâûx âoçìoæíocòeé ïpeäïpèÿòèÿ; • cocòaâëeíèe ïpoãpaììû paáoòû è ocyùecòâëeíèe òoâapíoé, cáûòoâoé è öeíoâoé ïoëèòèêè; • íaáop çaêaçoâ, cocòaâëeíèe ïpoèçâoäcòâeííûx ãoäoâûx, êâapòaëüíûx, ìecÿ÷íûx ïëaíoâ paáoò, oòcëeæèâaíèe âûïoëíeíèÿ çaêaçoâ ïo cpoêaì èïoä oïëaòy; • câoeâpeìeííocòü oòãpyçêè èçäeëèé çaêaç÷èêaì. B ocíoây paáoòû oòäeëa ìapêeòèíãa Taìáoâcêoão OAO "Taìáoâïoëèìepìaø" çaëoæeí ïpèíöèï paáoòû ïo ïpoèçâoäcòâaì: peäyêòopíoìy, ïoëèìepíoìy, íacocíoìy, ïpoèçâoäcòây TH è cïeöèaëüíoé òexíèêè, a òaêæe peøeíèe áapòepíûx âoïpocoâ, âíeøíeýêoíoìè÷ecêèx câÿçeé è peêëaìû (pèc. 13). pè ýòoì êaæäoe èç íaïpaâëeíèé âûïoëíÿeò cëeäyþùèe ôyíêöèè: • paçpaáaòûâaeò è ïpeäëaãaeò ïpoãpaììy câoeé äeÿòeëüíocòè; • èçy÷aeò pûíoê è ïoêyïaòeëeé; • èçy÷aeò êoíêypeíòoâ; • oïpeäeëÿeò ìecòo â pûío÷íoé íèøe è ïpeäëaãaeò ìepoïpèÿòèÿ ïo ocâoeíèþ èëè coâepøeícòâoâaíèþ òoâapa c öeëüþ ïoâûøeíèÿ eão êoíêypeíòocïocoáíocòè; • êypèpyeò èçãoòoâëeíèe oïûòíûx oápaçöoâ è ïpoâeäeíèe ècïûòaíèé; • y÷acòâyeò â oïpeäeëeíèè öeíû òoâapa; • ïpeäëaãaeò ìeòoäû peêëaìû ïpoäyêöèè è êoíêypeíòíoé áopüáû; • y÷acòâyeò â peaëèçaöèè ïpoèçâoäèìoão òoâapa. Ceêòop peêëaìû çaíèìaeòcÿ ïoäáopoì ìeòoäoâ peêëaìû, còèìyëèpoâaíèÿ cáûòa, cepâècíoé ïoëèòèêoé, opãaíèçaöèeé y÷acòèÿ â âûcòaâêax, ÿpìapêax, paáoòoé co cpeäcòâaìè ìaccoâoé èíôopìaöèè, þpèäè÷ecêèì oáecïe÷eíèeì êoììep÷ecêoé äeÿòeëüíocòè ïpeäïpèÿòèÿ. PÈC. 13 CXEMA ÓPABËEHÈß MAPÊETÈHOBOÉ CËÓÆÁOÉ HA OAO "TAMÁOBOËÈMEPMAØ" Aíaëèç opãaíèçaöèoííûx còpyêòyp yïpaâëeíèÿ cáûòoì ía pÿäe ìaøèíocòpoèòeëüíûx ïpeäïpèÿòèé ïoêaçaë, ÷òo äëÿ ïpeäïpèÿòèé c ìaccoâûì è êpyïíocepèéíûì òèïoì ïpoèçâoäcòâa xapaêòepía öeíòpaëèçoâaííaÿ cècòeìa yïpaâëeíèÿ cáûòoâoé äeÿòeëüíocòüþ, a äëÿ ïpeäïpèÿòèé c ìeëêocepèéíûì è èíäèâèäyaëüíûì – äeöeíòpaëèçoâaííaÿ. Äëÿ äeöeíòpaëèçoâaííoé cècòeìû yïpaâëeíèÿ cáûòoì câoécòâeíío paccpeäoòo÷eíèe cáûòoâûx ôyíêöèé ïo paçëè÷íûì cëyæáaì. Êaê ïpaâèëo, ïopòôeëü çaêaçoâ (ïëaíoâaÿ ôyíêöèÿ) ôopìèpyþò ïpoèçâoäcòâeííûe oòäeëû, a ía äoëþ oòäeëa cáûòa ocòaþòcÿ oïepaòèâíocáûòoâûe ôyíêöèè. Äëÿ öeíòpaëèçoâaííoé cècòeìû yïpaâëeíèÿ cáûòoì xapaêòepío cocpeäoòo÷eíèe âcex cáûòoâûx ôyíêöèé â oòäeëe cáûòa ïpeäïpèÿòèÿ. B ocíoây ïocòpoeíèÿ còpyêòypû oòäeëa cáûòa ïoëoæeíû òoâapíûé è ôyíêöèoíaëüíûé ïpèíöèïû.
Pages: | 1 | ... | 2 | 3 | | 5 | 6 | ... | 19 |
|