WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 60 | 61 ||

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕМЫ КУРСОВЫХ И КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ 1. Цели и задачи маркетинговых исследований 2. Роль маркетингового исследования в бизнесе 3. Характеристика этапов маркетингового исследования 4. Методы формализованного и неформализованного (качественного) маркетингового исследования 5. Организация маркетингового исследования на производственной или торговой фирме, или же на специализированной коммерческой маркетинговой/консалтинговой фирме 6. Информационная система маркетинга 7. Организация и разработка данных мониторинга рынка 8. Анкетирование потребителей (разработка анкеты, организация анкетирования, разработка результатов) 9. Применение выборочного метода в маркетинговом исследовании (проведение выборочного обследования рынка) 10. Методы экспертных оценок в маркетинге (проведение экспертного обследования) 11. Конъюнктурный анализ рынка 12. Стратегический анализ рынка.

13. Комплексный анализ рынка товара (по Вашему выбору) 14. Моделирование поведения, мнений и предпочтений потребителей 15. Методы изучения влияния социально-демографических и психологических факторов рынка 16. Методы оценки и моделирования эластичности спроса и предложения 17. Анализ реакции рынка на изменение социально-экономических и организационных условий.

18. Анализ состояния и изменения товарных запасов 19. Анализ торгово-сбытовой деятельности фирмы 20. Методы оценки емкости рынка 21. Методы оценки (тестирования) качества и конкурентоспособности товара 22. Методы оценки коммерческого риска 23. Методы информационно-аналитического обеспечения разработки нового товара 24. Методы изучения и моделирования тенденций продажи и цен 25. Анализ устойчивости развития рынка 26. Разработка прогнозного сценария развития рынка Технические средства обучения 1. Презентация power-point 2. Схемы, таблицы, диаграммы и формулы, приспособленные для проектора «Киндерман» 3. Электронная версия УПП «Маркетинг» / Под ред. И.К.Беляевского; — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики; Ин-т дистанционного обучения; На CD-ROM в режиме мультимедиа. — М., 1998.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И РЕСУРСЫ ИНТЕРНЕТ Основная 1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М.:

Финансы и статистика, 2001.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.:

Финпресс, 1998.

Дополнительная 1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. — Гл. 2; 3; 5 (5.1).

2. Ансофф И. Стратегическое управление/ Пер. с англ. — М.: Экономика, 3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 1999. — Гл. II 4. Базен Р.С., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге /Пер. с англ. — М.: Финстатинформ, 5. Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций. Вып. 1—6 / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. — М., 1996, 6. Березин И. Маркетинг и исследование рынков. — М.: Русская деловая литература, 7. Бешелев С.Д., Гуревич Ф.Г. Математико-статистические методы экспертных оценок.

— М.: Статистика, 8. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: Методология и практика. — М.: Экономика, 1997. — Гл. 2.2; Гл. 9. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. — Новосибирск: Наука. Сиб. изд.

фирма, 10. Букерель Ф. Изучение рынков // Академия рынка: Маркетинг / Пер. с фр. — М.: Экономика, 11. Все о маркетинге: Сб. материалов. — М., Азимут-центр, 1992. — Гл. 3. — § 12. Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь-справочник. — М., Дело, 13. Гольцов А.В. Стратегический маркетинг. — М.: «МАРТ», 1998, гл. 14. Дайан А. Маркетинг // Академия рынка: Маркетинг / Пер. с фр. — М.: Экономика, 1993. — Гл. II, III, IV 15. Джоббер Д., Ланкастер Дж. Прододажи и управление продажами / Пер. с англ. — М.:

ЮНИТИ, 2002. — Гл.2.

16. Диксон П.Р. Управление маркетингом/ Пер. с англ. — М.: ЗАО Изд-во БИНОМ, 1998.

— Гл. 2, 3, 17. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. — М.:

Высшая школа, 1995. — Гл. 2, 3.18. Дурович А.П. Маркетинг предпринимательской деятельности. — Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит». — 1997. — разд. 2; 3; 4; 6; 7; 19. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. — М.: СП «Вся Москва», 20. Закутин Г.П., Кедровская Л.Г., Шумов Ю.А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции и услуг. — М.: 21. Исследование рынка / McKinsey & Company, Inc/ — М.: Дело, 22. Капустина Н.Е. Теория и практика маркетинга в США. — М.: Экономика, РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 23. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1991. — Гл. 3, 5. — С.179—203; Гл. 7. — С.256—25. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998. — Гл. 26. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент/Пер. с англ. — 9-е международное изд. — Спб.:

Питер Ком., 1998, 4, 5, 6, 27. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг/Пер. с фр. — С.-П.: Наука, 1996, гл. 4.3—4, гл. 5, 6, 7, 28. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура, цены, маркетинг. — М: Межд. отн., 1993. — Гл. 1.

29. Литвак Б.Г. Экспертные оценки и принятие решений. — М.: Патент, 1996.

30. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Романова Н.А.. — М., Изд. объединение ЮНИТИ, 1995. — Разд. II (гл. 6—11); разд. VII (гл. 29, 30); разд. VIII (31 § 3, 37).

31. Маркетинг: Учебник / Под ред. Н.Д.Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 1998. — Гл. 2.

32. Маркетинг: Учебн.-практич. пособие. / Под ред. Беляевского И.К. — Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики; Ин-т дистанционного обучения. — М.: 1999.

— 1.9, 1.10.

33. Маркетинг // Информационно-статистический журнал. — 1992—2004.

34. Маркетинговые исследования / McKinsey & Company. — М.: Дело, 1996.

35. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий / Пер. с англ. — С.-Пб.: Питер паблишинг, 1998. — Гл. 2.

36. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. — М.: ИНФРА — М, 1993.

37. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры / Пер с англ. — М.: Изд-во «Банки и биржи», 1994.

38. Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент / Под ред. Власовой В.М.. — М.: Финансы и статистика, 1995, 1997.

39. Организация маркетинга / McKinsey & Company. — М.: Дело, 1996.

40. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. — М.: Ось, 2000.

41. Поведение потребителей / Энджелл Дж. Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. — Пер. с англ. — СПб: Питер Ком, 1999.

42. Риски в современном бизнесе / Грабовый П.Г. и др.. — М.: Аланс, 1994.

43. Самуэльсон П. Экономика / Пер. с англ. — Т. 1—2. — М.: АЛГОН, 1993.

44. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. Беляевского И.К. — М., Финансы и статистика, 2002.

45. Теория статистики: Учебник. 2-е изд., доп. и перераб./ Под ред. Шмойловой Р.А. — М.: Финансы и статистика, 2001.

46. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. — М.: ПИТЕР, 47. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Пер. с нем. — М., Республика, 1995. — Гл. 3, 12.

48. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ. — М., Экономика, 2000. — Гл. 4, 6.

49. Яковенко Е.Г., Басс М.И., Махров Н.В. Циклы жизни экономических процессов, объектов и систем. — М.: Наука, 1991.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Посетить сайты Интернет:

1. http//marketingandreserch.ru/authors/htm (Сервер «Маркетинг и маркетинговые исследования в России». Список авторов, публиковавшихся в журнале по алфавиту с аннотациями к книгам).

2. http://www.list/ru/catalog/11137/2/sort2.html (List.Ru. (Маркетинг и исслелования рынков) 3. hltp//www.ist.ru (фирма ИСТ представляет законодательную базу России, включая законы, регулирующие конкуренцию в России).

4. http://www.marketingmix/ru/refr/1/index.shtml (Маркетинговые исследования на предприятии. Статья) 5. http://www/sostav/ru/level2/index/phprazdel=izdan&name=marketing (Информационноаналитический портал. Периодические издания по маркетинговой литературе).

6. http://www.shortway.to/feww/lib/lib8.htm (Планирование маркетинговых исследований на предприятии. Статья со ссылкой на библиотеку, т.е. на поиск литературы. На страничке библиотеки размещены различные статьи, посвященные маркетингу и маркетинговым исследованиям.).

7. http://www.marketing.spb.ru/soft/spss.htm (Специальная методическая литература по проведению маркетинговых исследований с использованием пакета SPSS. На сайте описывается применение программы SPSS в маркетинговых исследованиях. Список рекомендуемой литературы дан в конце страницы.).

8. http://www/icongroup.ru/marketing/303.php (Компания Incon. Статья «Зачем Вам маркетинговое исследование»).

9. http://www.cspm.ru/marcet.htm («Центр социально-психологических и маркетинговых исследований». Статья о маркетинговых исследованиях.).

10. http://www.e-training.ru/startup/salesmarketing/htm (Развитие бизнеса. РУ. Ссылки на статьи по исследованиям. Рекомендуемая литература по маркетингу и маркетинговым исследованиям.).

11. http://promix.narod.ru/Pokupatel/Spros/Ocenka.html (Статья «Финансовая оценка маркетинговых исследований»).

12. http://www.dis.ru/MARKET/index.htm (Материалы по маркетингу, в том числе: маркетинговые исследования).

Учебная программа УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ ЦЕЛЬ И ЗАДАЧИ КУРСА. ЕГО МЕСТО В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ Исследование рынка и рыночных процессов — необходимое условие функционирования маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития — непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя маркетинговое исследование — своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели. Нет буквально ни одной маркетинговой операции, которая не нуждалась бы в информационно-аналитическом обеспечении. Следует напомнить, что любое предприятие, выступающее на рынке, действует в маркетинговой среде, совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды и адаптация к макросреде маркетинга требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.

Как стратегический, так и оперативный маркетинг формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современного маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.

Маркетинговое исследование, будучи отдельным этапом маркетингового цикла, выделилось в самостоятельную научно-практическую дисциплину со своим предметом и методом. Однако важно подчеркнуть, что маркетинговое исследование подчинено общим целям маркетинга и бизнеса в целом. Методология маркетингового исследования синтетична, она объединяет в единое целое методы статистики, эконометрики, социометрии, квалиметрии и т.д. Она опирается также на выводы теории информатики, использует ее приемы. Поэтому мы рекомендуем учащимся, которые приступают к изучению данного курса, освежить свои знания в области теории статистики и математической статистики, эконометрики, теории информатики и т.д. Кроме того, необходимо хорошее знакомство с современными компьютерными технологиями, особенно с расширением границ интерактивного маркетинга, формированием баз данных в Интернете.

Дисциплина «Маркетинговые исследования» призвана формировать у учащихся фундаментальные теоретические знания и практические навыки по методам изучения и прогнозирования рыночных явлений и процессов, получения выводов, необходимых для принятия маркетинговых решений и разработки соответствующих рекомендаций. Она базируется на курсе «Основы маркетинга», подкрепляет курсы прикладного маркетинга, управления маркетингом и т.п., тесно связана с дисциплиной, методически обеспечивающей данный курс — «Статистика рынка».

УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Введение Место маркетингового исследования в системе дисциплин, изучающих рынок: экономической теории, статистики рынка и статистики коммерческой деятельности, бухгалтерского учета и т.д. Значение маркетингового исследования, как науки и практики, для обеспечения возможностей регулирования рыночного механизма и управления рыночными структурами (marketing-management). Конкурентные преимущества на рынке труда специалиста, владеющего методологией маркетингового исследования.

Тема 1. Понятие маркетингового исследования, его задачи и принципы Настоятельная потребность маркетинга и предпринимательства в целом в полном и объективном освещении рыночных процессов, в достоверном предсказании возможного развития рынка. Понятие маркетингового исследования, его роль в бизнесе и удовлетворении информационно-аналитических потребностей маркетинга. Место маркетингового исследования в разработке стратегии маркетинга, планировании маркетинга и его контроллинге. Предмет и объекты маркетингового исследования. Цели маркетингового исследования. Принципы маркетингового исследования. Два направления маркетингового исследования: формализация и качественные оценки. Достоинства и недостатки каждого из них. Возможности их консолидации.

Типология маркетинговых исследований.

Этапы маркетингового исследования. Разработка концепции маркетингового исследования. План маркетингового исследования. Выдвижение гипотез. Организация и проведение маркетингового исследования. Координация маркетинговых структур при заказах на исследование и при его проведении. Возможности использования маркетинговых и консалтинговых фирм. Задачи маркетингового исследования.

Тема 2. Система маркетинговой информации Понятие маркетинговой информации. Значение информации для маркетингового исследования. Цель сбора информации. Носители маркетинговой информации. Понятие информационной культуры. Связь маркетинговой информации с теорией информатики и теорией статистики (теория статистического наблюдения). Понятие банка информации.

Сбор информации, накопление и хранение информации, обработка информации (контроль, сводка, группировка), выдача информации пользователям.

Pages:     | 1 |   ...   | 60 | 61 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.