WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 56 | 57 || 59 | 60 |   ...   | 62 |

Нужно понять, что эластичность спроса изучается дифференцированно в группировке по ряду признаков. Отдельные группы спроса по доходу имеют различную степень эластичности, а их общая характеристика определяется как средняя величина из частных показателей. Она используется как общая оценка степени реакции рынка (или отдельных его элементов и параметров) на изменения социально-экономических условий. Как рассчитываются и интерпретируются групповые и региональные коэффициенты эластичности Маркетинговое исследование позволяет оценить в процентах реакцию спроса на влияние каких-либо факторов. Если экономическая теория выявляет принципиальную способность одной переменной реагировать на изменение другой, то маркетинговое исследование позволяет измерить силу и вектор этой реакции.

Чат. Проведите обсуждение различных методов оценки реакций рынка в течение 15 минут. Обсудите отличия методики анализа эластичности спроса от цены и от дохода.

Тьюториал: На условных примерах рассчитайте показатели эластичности спроса от цен.

При изучении третьего вопроса:

Готовясь к лекции, прочтите Статистика рынка товаров и услуг — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 137—149; Данченок Л.А. Методологические вопросы статистики потребительских цен. — М., 2001. — Гл. 7. Рассмотрите проблему оценки перекрестной РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ эластичности цен. Понимание явления перекрестной эластичности цен чрезвычайно важно для целей маркетинга и маркетинг-менеджмента. Следует усвоить, что в маркетинге существует взаимосвязанная система реагирования одних цен на другие цены. В этой системе изменение одной цены вызывает ответную реакцию в виде изменения другой цены.

В маркетинговом исследовании осуществляется расчет коэффициента перекрестной эластичности цен. Этот показатель представляет собой изменение в процентах цены одного из взаимозависимых товаров вследствие деления другого на один процент.

В какой мере расчет перекрестной эластичности цен позволяет осуществлять маркетинговое управление ценами Можно ли рассматривать коэффициент перекрестной эластичности в качестве меры степени реагирования цены на изменение другой цены При подготовке к семинарскому/практическому занятию и опираясь на лекционный курс и другие материалы, постарайтесь понять, что речь идет о взаимосвязи явлений. Изменение одной цены повлечет за собой изменение в определенной пропорции других цен. Выявление таких взаимосвязей представляет собой важную практическую задачу маркетинга. В чем заключается сущность перекрестной эластичности Чем данный показатель отличается от обычного коэффициента эластичности Рассмотрите алгоритм расчета коэффициента перекрестной эластичности цен. Он представляет собой относительную величину, выраженную в процентах. Отношение изменения цены одного товара () к изменению цены другого товара () умножается на отношение базисного уровня цены ( ) к базисному уровню другой цены ().

Исследование перекрестной эластичности может определяться еще и как отношение показателя динамики объема продаж одного товара показателю к изменению цены другого товара. В этом случае проявляется действие взаимозаменяемости между двумя товарами. Перекрестная эластичность характеризует степень взаимозаменяемости товаров. Анализ перекрестной эластичности позволяет оценивать перемещение спроса с одного товара (марки товара) на другой. В маркетинге ставится задача прогнозирования таких процессов. Ценовая эластичность спроса проявляется еще в виде эффекта связи цены и качества товара. Разрабатывается система индикаторов, отражающих чувствительность цены к изменению качества товара. Возможность замены одного товара другим, в частности более дешевым, рассматривается как случай перекрестной эластичности.

Чат.

Проведите обсуждение с однокурсниками в течение 15 минут вопроса о проявлениях перекрестной эластичности цен. Желательно организовать небольшую дискуссию по проблеме чувствительности цен к изменению качества товара и желательности замены одной цены другой.

Тьюториал.

На конкретных примерах (с использованием условных или фактических данных) постройте и проанализируйте расчет коэффициента перекрестной эластичности.

Контрольные вопросы и тесты 1. Ответьте на вопрос, можно ли рассматривать рост спроса за счет повышения качества товара как реакцию рынка на изменение условий торговли а) Да.

б) Нет.

в) Не знаю.

Ненужное вычеркнуть.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 2. Известно, что цена данного товара выросла по сравнению с предыдущим месяцем. Как Вы считаете, может ли рост цены быть вызван следующей реакцией рынка:

а) в целом изменилась ситуация на рынке: Да. Нет. Не знаю.

б) сократился объем продажи данного товара: Да. Нет. Не знаю.

в) улучшилось качество данного товара: Да. Нет. Не знаю.

г) выросли доходы населения: Да. Нет. Не знаю.

д) не завезли товар в нужном количестве: Да. Нет. Не знаю.

Отметьте правильный ответ.

3. Какой может быть реакция рынка, если спрос превышает предложение а) вырастут цены;

б) появятся новые, более совершенные товары;

в) произойдет спад спроса;

г) снизятся цены;

д) цены останутся стабильными.

Отметьте правильные ответы.

4. Что собой представляет коэффициент эластичности спроса а) относительный показатель, отражающий тенденцию спроса, выраженный в процентах;

б) мера реагирования спроса на изменение социально-экономических условий, выраженная в процентах;

в) отношение спроса к предложению, выраженное в процентах.

Отметьте правильные ответы.

5. Что такое ультраэластичность спроса а) мера реакции спроса, при которой спрос обгоняет предложение;

б) показатель реакции рынка, когда коэффициент эластичности меньше единицы;

в) отсутствие реакции рынка на изменение условий продажи.

Отметьте правильные ответы.

6. Что такое инфраэластичность спроса а) спрос не удовлетворяется полностью;

б) предложение не соответствует спросу;

в) показатель эластичности спроса превышает единицу.

7. Коэффициент эластичности спроса равен единице. Какое явление имеет место а) спрос вырос;

б) спрос сократился;

в) спрос был унитарным.

8. Может ли коэффициент эластичности быть выражен отрицательным числом а) Да.

б) Нет.

в) Не знаю.

9. Имеются следующие данные: продажа товара увеличилась с 40 т до 72 т, а цена, наоборот, снизилась с 30 руб./кг до 50 руб./кг. По приведенным данным следует рассчиРУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ тать коэффициент эластичности. Ответьте на вопрос о векторе реакции рынка и о типе коэффициента эластичности. Приведите экономическую интерпретацию коэффициента.

10. Цена товара «А» выросла с 200 руб./кг до 80 руб./кг; цена товара «Б» выросла с руб./кг до 40 руб./кг. По приведенным данным рассчитайте коэффициент перекрестной эластичности. Оцените влияние цены товара «А» на товар «Б».

При изучении темы 5 необходимо:

Читать:

Основная литература 1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.

Учеб. пособие — М.: Финансы и статистика, 2001. — С. 214—233.

2.Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К.Беляевского. — М.:

Финансы и статистика, 2002. — С. 137—149.

Дополнительная литература 1. Теория статистики: Учебник / Под ред. Шмойловой Р.А. — М.: Финансы и статистика, 1998. — С. 302—303.

2. Самуэльсон П. Экономикс / Пер. с англ. — Т. 2., гл.20.

3. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: Дело, 2000. — С. 262— 263.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1998. — С. 345—348.

5. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. — М.: Финансы и статистика, 1997.

— С. 29—46.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕМА 6. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ Содержание темы:

Конкуренция — свойство, присущее развитой рыночной экономике. Она выступает в роли своеобразного раздражителя, побуждающего участников рынка совершенствовать и обновлять свои товары, повышать их качество, снижать цены, улучшать систему торгово-сбытового обслуживания. Конкуренция представляет собой механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и, следовательно, получить желаемую прибыль. Упорядоченная, введенная в определенные законом рамки, справедливая конкуренция встроена в механизм маркетинга. Конкурентная борьба — составная часть маркетинговой деятельности. Конкуренция оживляет рынок, благотворно действует на цены, вызывает к жизни новые формы сервиса, заставляет производителей проводить активную инновационную политику.

В известном смысле — конкуренция двигатель прогресса.

Монополизм ведет к стагнации, застою, способствует развитию диктаторских тенденций в экономике, подчинению потребителей эгоистическим интересам бизнеса. Существование независимых конкурентов заставляет предпринимателя с большим уважением относиться к запросам потребителей из опасения, что они станут клиентами конкурентов.

Конкурентный анализ — выявление и оценка конкурентных позиций, определение конкурентных опасностей и возможностей, характеристика конкурентоспособности предприятия.

Понятие конкуренции и конкурентной борьбы. Понятие конкурентоспособности.

Понятие и структура конкурентной среды. Конкуренция как антипод монополии. Противоречия в конкурентной среде. Конкурент как субъект конкурентной борьбы. Критерии степени монополизации и конкуренции.

Цели и задачи маркетингового исследования конкуренции и конкурентной борьбы.

Методы анализа конкурентной борьбы и ее последствий. Анализ конкурентной позиции и конкурентных ситуаций. Диагностика конкурентной среды и ее этапы. Матрица первичных характеристик конкуренции. Оценка и анализ места, занимаемого фирмой на рынке (анализ доли рынка). Коэффициент концентрации рынка. Индекс концентрации Герфинделя. Шкалирование позиции фирмы. Факторы конкурентной борьбы. Анализ стратегического преимущества. Инструменты оценки интенсивности конкуренции. Анализ и моделирование реакции конкурента. Прогнозирование конкурентной ситуации, поведения конкурента на рынке и реакции на маркетинговые действия. Методы анализа и сопоставления ценовой и неценовой конкуренции.

Методы оценки и анализа конкурентоспособности. Оценки уровня конкурентоспособности. Матрица конкуренции Портера. Анализ обеспечения конкурентоспособности.

Оценки конкурентной привлекательности. Бенч-маркинг как форма анализа конкурентного превосходства. Матрица оценки конкурентной позиции. Анализ стратегий конкурентной борьбы. Конкурентная карта рынка. Матрица конкурентного преимущества.

Понятие качества и его свойства. Анализ качества товаров как фактора конкуренции и конкурентоспособности. Анализ дифференциации продукции. Анализ степени новизны товара. Критерии новизны товара. Анализ ситуации в товарной политике. Тестирование товара. Параметрические индексы. Оценки факторов недобросовестной конкуренции. Расчет точки равновесия.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Оценки рыночных рисков как форма управления маркетингом. Анализ факторов риска невостребованности продукции. Классификация факторов риска. Анализ и прогноз факторов риска. Модели риска. Оценки вероятности риска. Расчет коэффициентов риска.

Цели изучения темы:

1. Формирование у студентов представления о конкуренции и конкурентоспособности; формулирование целей и задач конкурентного анализа.

2. Ознакомление с методологией оценки, моделирования и анализа конкурентных позиций.

3. Оценка и анализ качества товаров.

4. Изучение методики оценки рисков.

Задачи изучения темы:

1. Формирование исходных представлений о принципах конкуренции и конкурентоспособности.

2. Выдвижение целей и задач конкурентного анализа.

3. Ознакомление с моделями и матрицами конкуренции.

4. Знакомство с методикой оценки и анализа конкурентоспособности.

5. Оценка и анализ качества и степени новизны товаров.

6. Исследование факторов риска в маркетинге.

Успешно изучив тему, студент:

Знает:

1. Для каких целей нужно изучать конкуренцию и конкурентоспособность.

2. Какие цели и задачи поставлены перед маркетинговым исследованием конкуренции и конкурентоспособности.

3. Методологию маркетингового исследования конкуренции и конкурентоспособности, т.е. как определить уровень конкуренции, как выявить степень конкурентоспособности, как оценить качество товара, какова вероятность риска не достичь намеченных целей.

4. Каким образом построить матрицу конкуренции.

Умеет:

1. Построить матрицы конкуренции и конкурентной позиции.

2. Рассчитать и оценить долю рынка, занимаемую данной фирмой.

3. Оценить реакцию конкурента и спрогнозировать конкурентную ситуацию.

4. Строить конкурентную карту рынка и матрицу конкурентного преимущества.

5. Построить показатели оценки качества товара и степени его новизны, рассчитать параметрические индексы качества.

6. Дать оценки рыночных рисков и вероятности риска.

Приобретает навыки:

1. Анализа конкурентных позиций в маркетинге.

2. Шкалирования конкурентных позиций на рынке товара.

3. Тестирования рынка.

4. Расчета коэффициента конкурентного риска.

Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях:

— конкуренция;

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ — конкурентная борьба;

— конкурентная среда;

— конкурентная позиция;

— конкурентоспособность;

— монополия;

— конкурент;

— конкурентная позиция и конкурентная ситуация;

— диагностика конкурентной среды;

— доля рынка;

— шкалирование конкурентной позиции фирмы;

— факторы конкуренции — реакция конкурента;

— прогноз конкурентной ситуации на рынке, — матрица конкуренции Портера;

— конкурентная привлекательность;

— бенч-маркинг;

— конкурентная карта рынка;

— матрица конкурентного преимущества;

— качество товара и его свойства;

— критерии новизны товара;

— тестирование товара;

— параметрические индексы;

— недобросовестная конкуренция;

— риски на рынке;

— вероятность риска;

— коэффициенты риска.

Порядок изучения темы:

Для изучения темы выделяется: 6 лекционных часов, 6 часов практических занятий, 6 часов самостоятельной работы.

Предусмотрена самостоятельная работа в следующих формах:

подготовка к лекциям.

подготовка к семинарским занятиям.

подготовка докладов и реферата по рекомендации преподавателя.

участие в чатах.

Pages:     | 1 |   ...   | 56 | 57 || 59 | 60 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.