WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 55 | 56 || 58 | 59 |   ...   | 62 |

Финансы и статистика, 2002. — Гл. 2.8, 2.10, 5.5.

Дополнительная литература 1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1998. — С. 377—401.

2. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М., Дело, 2000. — С. 10, 25— 26, 52—53, 162—163.

3. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

4. Маркетинг: Учеб.-практич. пособие / Под ред. Беляевского И.К. — Моск. гос. унт экономики, статистики и информатики. Ин-т дистанционного обучения. — М., 1999. — С. 153—157.

5. Теория статистики: Учебник. — 2 изд., доп. и перераб./ Под ред. Шмойловой Р.А.

— М.: Финансы и статистика, 1998. — С. 181—183, 344—345, 365—389.

6. Торговля в России: Статистический сборник. / Госкомстат России. — М., 2003.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕМА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ Содержание темы:

Маркетинг образует единую, взаимосвязанную систему, где маркетинговые действия, направленные на достижение рыночного успеха, встречают ответную реакцию рынка (позитивную или негативную). Реакцией рынка следует считать ответные действия рынка на какой-либо рыночный раздражитель: изменения объема, структуры, качественных характеристик и других параметров рынка. Под реакцией рынка понимается маркетинговая деятельность, вызванная определенным стимулом. Нужно понять, что реакции товарного рынка могут иметь как биогенную природу, так и социально-экономические и психологические причины. Реакции рынка различаются: по силе действия и по своим результатам, а также по степени готовности принять товар-новинку и скорости адаптации к нему. Одной из специфических форм реакции рынка является стимулирование продаж, представляющее собой реализованную потенцию рынка. Взаимообусловленность маркетинговых действий. Понятие цепочки взаимосвязанных факторов. Формула состояния рынка: воздействие — ответная реакция.

Способы выявления реакции покупателей на изменение факторов спроса и предложения. Нарушение равновесия спроса и предложения. Понятие фактора и результата маркетинговых действий. Корреляционно-регрессионный анализ характеристик развития рынка под воздействием факторных признаков.

Понятие эластичности рынка. Эластичность спроса и предложения — явление специфически рыночное, обусловленное проявлением действия закона рынка. Эластичность спроса/предложения проявляется в чрезвычайной его гибкости и изменчивости, тесной зависимости от влияния различных социально-экономических факторов. Эластичность спроса/предложения есть реакция рынка на маркетинговые раздражители (цена, доход и т.д.).

Эластичность спроса/предложения как проявление действия закона спроса. Явление чувствительности/чуткости рынка. Проблема лага в реакции рынка. Закон Энгеля в маркетинге. Зависимость спроса от дохода, ее оценки.

Задачи изучения эластичности спроса/предложения. Спрос/предложение как функция цены. Взгляды Курно—Маршалла на связь спроса/предложения и цены. Кривые зависимости спроса/предложения.

Понятие эластичности спроса и предложения как форма реакции рынка. Ценовая эластичность спроса/предложения, эластичность спроса/предложения по доходам. Максимизация прибыли как условие оптимального уровня ценовой эластичности спроса.

Количественные показатели эластичности. Методы расчета прямого и обратного эластичности коэффициентов. Коэффициент эластичности Маршалла. Эмпирический коэффициент эластичности, методы его расчета. Понятия инфра- и ультраэластичности Групповые и средние коэффициенты эластичности. Теоретический коэффициент эластичности спроса/предложения Аллена-Боули. «Чистый» коэффициент эластичности. Экономическая интерпретация теоретического коэффициента эластичности. Методы расчета чистого коэффициента эластичности. Частные коэффициенты эластичности.

Понятие перекрестной эластичности. Методы расчета коэффициентов перекрестной эластичности спроса.

Цели изучения темы:

1. Выявление и анализ реактивности рынка.

2. Оценка и анализ факторов состояния и развития рынка.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 3. Знакомство с методами оценки реакции рынка на его состояние и развитие.

4. Формирование показателей эластичности спроса/предложения; изучение методики расчета и анализа реакции рынка.

5. Выявление специфики расчета показателей перекрестной эластичности.

Задачи изучения темы:

1. Оценка и анализ реакции рынка на изменение условий и тенденций рыночной деятельности.

2. Выявление и анализ факторов рынка; типология факторов рынка. Методология моделирования факторов рынка.

3. Изучение и моделирование эмпирических показателей эластичности спроса и предложения.

4. Изучение и моделирование теоретических показателей эластичности спроса/предложения.

5. Характеристика перекрестной эластичности.

Успешно изучив тему, студент:

Знает:

1. Для чего нужно изучать реакции спроса/предложения.

2. Как выявить и оценить реакцию спроса/предложения на изменение условий и тенденций маркетинга.

3. Какие факторы и каким образом влияют на рыночную ситуацию.

4. Методологию расчета и анализа показателей эластичности спроса/предложения.

5. Способы моделирования зависимости состояния и развития спроса/предложения от комплекса рыночных факторов.

6. Методы изучения перекрестной эластичности цен.

Умеет:

1. Строить модели реакции спроса/предложения на изменение:

а) динамики развития рынка;

б) структуры рынка;

в) уровня экономического и социального развития рынка.

2. Определять силу влияния отдельных факторов на состояние и изменение рынка.

3. Рассчитывать и анализировать эмпирические и теоретические коэффициенты эластичности спроса/предложения.

4. Определять ценовую эластичность спроса/предложения.

Приобретает навыки:

1. Пользования методиками оценки эластичности спроса/предложения.

2. Расчета моделей реакции рынка.

3. Моделирования факторов рынка.

4. Расчета показателей перекрестной эластичности спроса/предложения.

Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях:

— реакция рынка на изменение конкретных условий (спроса, предложения, цены, дохода);

— факторы рынка: экономические, демографические, социальные, психографические;

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ — эластичность спроса/предложения;

— эмпирической коэффициент эластичности спроса/предложения;

— теоретический коэффициент эластичности спроса/предложения;

— моделирование эластичности спроса/предложения;

— инфраэластичность спроса;

— ультраэластичность спроса;

— унитарный спрос;

— групповые (региональные) коэффициенты эластичности;

— средний коэффициент эластичности;

— закон Энгеля (и его интерпретация в маркетинге);

— коэффициент перекрестной эластичности — экспертные оценки эластичности спроса.

Порядок изучения темы:

Для изучения темы выделяется: 6 лекционных часов, 6 часов практических занятий, 6 часов самостоятельной работы.

Предусмотрена самостоятельная работа в следующих формах:

Подготовка к лекциям.

Подготовка к семинарским занятиям.

Подготовка докладов и реферата по рекомендации преподавателя.

Участие в чатах.

Участие в тьюториалах.

Изучение дополнительной литературы.

Методические указания:

Вопросы темы:

1. Понятие реакции рынка на изменение социально-экономических условий; типы реакций рынка.

Реакции рынка. Факторы изменений рынка. Явление чувствительности/чуткости рынка. Понятие эластичности рынка. Инфра- и ультраэластичность спроса. Немедленная и пролонгированная реакция рынка. Задачи изучения реакций рынка и их последствий.

2. Факторы рынка.

Товарное производство. Инвестиции. Цены/инфляция. Демографические факторы.

Социальные и психографические факторы. Доход как фактор спроса. Индекс уверенности потребителя.

3. Методы изучения эластичности спроса/предложения.

Кривые спроса. Эмпирические коэффициенты эластичности спроса. Теоретические коэффициенты эластичности спроса. Групповые и средние коэффициенты эластичности.

Модели реакций рынка.

4. Оценки перекрестной эластичности спроса.

Ценовая эластичность. Эластичность спроса по доходам. Максимизация прибыли как критерий оптимальности эластичности. Возможности прогнозирования перемещения спроса. Изучение чувствительности спроса в системе ценностей. Экспериментальные оценки чувствительности спроса к цене.

При изучении первого вопроса:

Готовясь к лекции, познакомьтесь с темой лекции, ее содержанием. Прочитайте:

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие — М.: Финансы и статистика, 2001. — С. 214—232; Теория статистики: Учебник / РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Под ред. Р.А.Шмойловой. — М.: Финансы и статистика, 1998, 2002. — Гл. 9; Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. — М.: Финансы и статистика, 1997, 2001. — Гл. 1.5.

Обратите внимание на цели и задачи, выдвинутые в процессе формирования содержания понятия реакции рынка, выявления и исследования факторов, влияющих на изменение рыночной ситуации. Надо понять, в чем заключается сущность процесса реагирования рынка на изменения социально-экономических условий.

Какие задачи анализа реакций рынка выдвигаются в маркетинге и маркетинговых исследованиях Чем отличается понятие чувствительности рынка от эластичности рынка Ответ на эти вопросы позволит Вам уяснить сущность процесса реагирования рынка на такие раздражители, как маркетинговая деятельность в целом и отдельные ее проявления.

При подготовке к семинарскому занятию подробно разберите понятия реактивности рынка и его эластичности. Почему в маркетинге разноплановые явления и процессы, связанные причинно-следственной связью, последовательно влияют и реагируют друг на друга Каким образом одно маркетинговое явление/процесс вызывает ответную реакцию К каким последствиям это приводит Эластичность спроса/предложения — это их реагирование на изменение социальноэкономических условий на рынке.

Необходимо уяснить себе, что все процессы и явления маркетинга связаны между собой. Изменение одного из них вызывает ответную реакцию других. Характер этих реактивных изменений, их вектор и сила могут различаться в значительных пределах. Одной из главных целей такого анализа является оценка ответных действий на рынке и их измерение.

Обратите внимание на понятие факторы рынка. Рассмотрите структуру факторов рынка, связь между ними. Вспомните, что выявление влияния факторов на рынок изучается с помощью статистических методов и, в частности, корреляционно-регрессионного анализа.

Найдите переход от общего понятия реакции рынка к частному, связанному с характеристикой сущности эластичности рыночного явления. Реакция на изменение условий не обязательно должна быть пропорциональной, она может быть и более мягкой и, наоборот, более жесткой. Измерение эластичности является необходимым компонентом маркетингового анализа.

При изучении второго вопроса:

Готовясь к лекции, познакомьтесь с темой лекции и ее содержанием. Рекомендуется прочесть: Статистика рынка товаров и услуг: Учебник/ Под ред. Беляевского И.К. — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 137—149. В ходе изучения темы обратите внимание, что она увязывается с проблемами регрессионного анализа. Было бы полезным вспомнить материалы учебника по теории статистики. См. например: Теория статистики:

Учебник / Под ред Шмойловой Р.А. — М.: Финансы и статистика, 1998. С.284—285, 292—294. Советуем вспомнить положения классической работы Питера Самуэльсона «Экономикс». Ч. 3. — Гл. 20. Прочтите работу Ильенковой Н.Д. Спрос: анализ, управление. — М.: Финансы и статистика, 1997, 2001. — Гл. 2.

Обратите внимание на понятие эластичности, попытайтесь раскрыть его экономическую сущность и увязать ее с алгоритмами расчета коэффициента эластичности. Рассмотрите особенности понятий эластичности спроса и эластичности предложения. Особое место в маркетинге должно быть отведено понятию эластичности дохода. Попытайтесь понять разницу между понятиями эластичности спроса и дохода.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Убедитесь, что центральное место в изучаемой проблеме должно быть отведено методике расчета коэффициентов спроса и предложения. Спрашивается, чем отличается эмпирический коэффициент эластичности спроса от теоретического коэффициента В какой мере методика расчета теоретического коэффициента эластичности связана с методикой расчета уравнения регрессии и его интерпретацией При подготовке к практическому занятию необходимо рассмотреть методики расчета различных показателей эластичности и понять их экономическую сущность. Эластичность спроса/предложения — степень изменения результативного признака при увеличении факторного признака на 1%, т.е. способ измерения реакции рынка на изменение социальных и экономических условий. Познакомьтесь с методикой построения и изображения кривых эластичности спроса/предложения. Не забудьте, что эти кривые различаются в зеркальной проекции. Вопросы изучения эластичности в теоретическом аспекте связаны с теорией «экономикс» и действием закона предложения и спроса.

Инструментом числового измерения эластичности является показатель (коэффициент) отношения изменения факторного признака к изменению результативного признака.

Обратите внимание на компоненты расчета: эластичность — это произведение двух отношений: — прироста результативного признака к приросту факторного признака и уровня результативного признака к факторному признаку (у/х х/у). Коэффициент эластичности спроса/предложения — процентное изменение результативного признака при увеличении факторного признака на один процент. Обратите внимание на оценки эластичности. Что такое ультраэластичность и чем она отличается от инфраэластичности Как определяется унитарный спрос Методологически используются два направления оценки эластичности. Необходимо установить, какие возможности раскрывает каждое из них. Первое позволяет в простой и доступной форме измерить реакцию изучаемого явления (например, цены) на изменение другого явления (например, дохода). Другое, более сложное, но и более информативное, дает возможность оценить изменение не только одного, но и нескольких результативных признаков, а также построить регрессионную модель реакции рынка. Вам нужно разобраться, какие именно факторы влияют на изменение рынка, какова сила их действия.

Pages:     | 1 |   ...   | 55 | 56 || 58 | 59 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.