WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 54 | 55 || 57 | 58 |   ...   | 62 |

Докажите, что наиболее важное место в анализе динамики товарного рынка занимает индексный метод. С этой целью рассмотрите возможности индексного метода и сравните его с другими методами анализа динамики. В статистике под индексом понимают относительный показатель, позволяющий характеризовать отношение сложных агрегированных величин во времени и в пространстве. Индекс позволяет отразить изменение/соотношение изучаемого явления (например, товарооборота). Индекс позволяет разложить изменение изучаемого явления/процесса по нескольким факторам. Так, например, можно разложить темп роста или прирост товарооборота по таким факторам, как количество товаров, цена, структурные сдвиги, численность потребителей и т.п.

Чат. В течение 10—15 минут обсудите с однокурсниками принципиальную схему построения индексных моделей. Постройте алгоритм индексного расчета.

При изучении второго вопроса:

Готовясь к лекции, прочтите: Учебное пособие Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие — М.: Финансы и статистика.

— Гл. 4.4.

Отталкиваясь от знаний, полученных при изучении первого вопроса, перейдите к анализу тенденций развития рынка. Вам следует познакомиться с понятием тенденций применительно к рыночной сфере. Что собой представляет тренд Для какой цели в анализе динамики рынка выявляется тренд, т.е. закономерность развития рынка во времени.

Тренд, или основная тенденция развития, может быть охарактеризован с помощью специальных статистических приемов: сглаживания (т.н. механического выравнивания) рядов динамики, расчета скользящей средней и расчета системы уравнений тренда. РекомендуРУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ем обратиться к работе Теория статистики: Учебник. / Под ред. Шмойловой Р.А.. — М.:

Финансы и статистика, 1998. — С.365—370; «Статистика рынка товаров и услуг: Учебник» / Под ред. И.К.Беляевского. — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 99—110. Надо понять, что тенденция развития может быть отражена как графически, так и в виде соответствующего аналитического уравнения тренда. Познакомьтесь с основными типами уравнений, научитесь вести их расчет.

Вторая часть лекции посвящена методологии прогнозирования рыночных процессов. Задайте себе вопрос, что дает нам возможность предсказывать характер и тенденции развития рынка за последующий промежуток времени Насколько точен возможный прогноз развития рынка Какие типы прогнозов Вам известны Как построить прогнозную модель развития рынка Какая связь может быть обнаружена при изучении тенденций развития и методикой прогнозирования На этот и другие вопросы Вы получите ответы, прослушав лекцию.

При подготовке к семинарскому занятию используйте методы графического анализа и алгоритмы расчета уравнений тренда. Какие аналитические уравнения могут быть использованы для выявления тенденций развития рынка Обратите внимание, что предпосылкой анализа тенденций развития рынка служат динамические ряды показателей, характеризующих изменения основных параметров рынка, на основе которых исчисляются абсолютные и относительные показатели динамики (темпы роста). Вам должен быть знаком сам термин тенденция, который происходит от латинского слова tendere — направляться, стремиться. Обязательно используйте графические изображения (диаграммы), на основе которых может быть дана описательная характеристика тенденций. В практике биржевого анализа используется т.н. метод технического сглаживания уровней динамического ряда, когда фактические данные наносятся на график, а после этого проводится линия, на глаз осредняющая все колебания. Познакомьтесь также с приемами механического сглаживания, когда за каждый месяц исчисляются многолетние средние; тем самым исключаются случайные колебания и выявляется тенденция.

Нужно понять, что наиболее надежный способ выявления основной тенденции развития рынка заключается в построении и графическом изображении трендовых моделей (т.н. метод статистического, или аналитического выравнивания). Их суть заключается в погашении случайных отклонений от линии, осредняющей фактические данные и выражающей графически и математически главную тенденцию развития. Запомните, что тренд — это графическое или математическое выражение закономерности динамического развития. В этом случае изменение рынка рассматривается как функция времени.

Надо понять, что прогнозирование спроса представляет собой научнообоснованное предсказание развития рынка. Прогноз развития рынка должен базироваться на изучении причинно-следственных связей, тенденций и закономерностей. Диапазон методов прогнозирования достаточно широк. Следует обратить внимание на преемственность методов моделирования тенденций рынка с методами экстраполяции, т.е. распространение тенденций, сложившихся в прошлом, на ближайшее будущее.

Необходимо структурировать методологию прогнозирования рынка. В зависимости от охвата объектов исследования прогноз подразделяется на: глобальный, региональный, локальный. В свою очередь, прогнозы развития рынка по срокам предсказания подразделяются на: предупреждающий или сигнальный, оперативный, краткосрочный, среднесрочный, долгосрочный или перспективный.

С позиции практического использования методов прогнозирования можно выделить следующие виды: предупреждающая (сигнальная) информация; аналоговые модели;

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ нормативные прогнозные расчеты; имитационные модели; прогнозирование по экспертным оценкам; экстраполяция; статистическое моделирование; составление прогнозных сценариев.

Используйте следующую литературу: Голубков Е.П. Маркетинговые исследования:

теория, практика и методология. — М.: Дело, 1998. — С.377—402; Статистика рынка товаров и услуг / Под ред. Беляевского И.К.. — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 150—168.

Чат. Проведите с однокурсниками обсуждение в течение 15 минут вопросов, связанных с методиками прогнозирования рынка, в частности, какие задачи решает использование трендовых и прогнозных моделей.

Тьюториал. Выпишите основные формулы, позволяющие отразить алгоритмы расчета уравнений тренда. Эти же формулы пригодятся Вам при прогнозировании развития рынка. Совместно с товарищами по группе обсудите основные проблемы анализа тенденций развития рынка и способы его прогнозирования. Целесообразно, чтобы каждый студент (или группа в 2—3 человека) выбрал себе для обсуждения одну из формул, используемых в анализе и прогнозах тренда. После этого обменяйтесь мнениями.

При изучении третьего вопроса:

Готовясь к лекции, прочтите Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие — М.: Финансы и статистика, 2002. — Гл. 4.4, 4.5.

В ходе подготовки к лекции нужно уяснить сущность такого процесса, как вариация параметров и элементов рынка. Сформулируйте требования к оценке и анализу вариации/устойчивости рынка. Надо понять, что значительная вариация может свидетельствовать о неоднородности рынка, о значительных структурных различиях.

Рынок может быть устойчивым или подверженным значительным колебаниям. Само понятие вариации, многообразия, изменяемости единиц изучаемой совокупности является важнейшей качественной характеристикой рынка. Вариация рыночных единиц может иметь место в пространстве, во времени по рыночным признакам.

Речь идет о способах оценки и анализа степени рыночных различий, выявлении интенсивности отклонений фактических единиц рынка от среднего уровня. Как же охарактеризовать уровень вариации рынка Можно ли количественно оценить характер и степень устойчивости развития рынка Как измеряется коэффициент вариации Какие другие методы используются для анализа колеблемости рыночных явлений и процессов Самостоятельной формой изучения рыночных колебаний и одновременно выявления некоторых динамических тенденций является анализ цикличности развития рынка.

Дело в том, что в динамике рыночных процессов выявляется очень важная закономерность: постоянно повторяющиеся на протяжении года колебания рыночных явлений и процессов. Надо выяснить, влияют ли климатические сезоны на рынок и его тенденции В чем проявляется явление цикличности При подготовке к семинарскому занятию, прочтите Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб. пособие — М.: Финансы и статистика, 2001. — Гл. 4.4, 4.5; Статистика рынка товаров и услуг. Учебник / Под ред.

И.К.Беляевского: — М.: Финансы и статистика, 2002. — С. 110—117. Теория статистики:

Учебник / Под ред. Р.А.Шмойловой. — Гл.7.1—7.2. Можно также использовать материалы статьи И.К.Беляевского «Единство и различия процессов интеграции и дифференциации товарного рынка» // Вопросы статистики. — 2001. — № 7.

Опираясь на знания, полученные на лекции и при изучении предшествующих тем курса, Вы должны перейти к проблемам анализа колеблемости рыночных процессов и явлений и разобраться в сущности вариации и цикличности. Решите, какие методы анализа РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ могут быть использованы для того, чтобы выявить и оценить колеблемость и цикличность параметров рынка.

Вам необходимо разобраться в понятии вариации рыночных явлений и процессов и понятии устойчивости рынка. Нужно разобраться в формулах, которые отражают методику анализа колеблемости и диаметрально противоположного ему устойчивости рынка, подробно рассмотреть алгоритмы расчета коэффициентов вариации и равномерности.

Этот анализ в известной степени связан с процессом дистрибьюции.

Обратите внимание на самостоятельное направление анализа колеблемости или устойчивости рынка. Обычно он используется в анализе равномерности или ритмичности поставки товаров. Явление равномерности поставки представляет собой процесс поступления товаров равными партиями через равные промежутки времени. Учтите, что оно отличается от понятия ритмичности поставки. Ритмичность поставки — это соблюдение сроков и размеров поставки, оговоренных контрактом с учетом сезонных и цикличных особенностей производства, продажи или потребления.

Учтите, что оба эти явления (колеблемость и ритмичность поставки) оказывают сильное влияние на эффективность рыночной деятельности. В результате аритмичности и сильной колеблемости рынка возникает цепочка нарушений договорных связей, снижается оборачиваемость товаров и т.д.

Особое место в анализе вариации отводится изучению цикличности и сезонности. В лекции уже излагались принципиальные вопросы анализа цикличности рынка. На практическом занятии рассматриваются методики расчета индексов и трендовых моделей сезонности. Вы должны понять, что наиболее простым способом выявления сезонной линии тренда служит механическое выравнивание динамического ряда, или, как его еще называют, метод скользящей средней. Его суть заключена в расчете средней величины из трех (пяти и более) уровней ряда, образованных последовательным исключением начального члена ряда и замещения его следующим по порядку. На примерах Вы должны убедиться, что расчет трехмесячной скользящей средней сглаживают острые пики и провалы сезонных колебаний и, следовательно, отражают закономерности сезонности. Возможно также применение более сложных методов моделирования сезонной волны, например, по уравнению 3—1 или более высокой степени, по гармонике Фурье и т.п. Строятся соответствующие модели. Гармонический анализ представляет собой операцию разложения функции в Фурье по синусоидам.

Чат. Какие статистические методы Вы можете рекомендовать для применения в маркетинге для того, чтобы оценить колеблемость и сезонность рынка Тьюториал. В группах по 3—4 человека обсудите методические вопросы и понятия анализа вариации и сезонных тенденций.

Контрольные вопросы и тесты 1. Основная тенденция развития рынка — это:

а) закономерность изменения его параметров во времени;

б) развитие товарооборота в соответствии с ранее намеченным планом;

в) динамика товарооборота, цен и товарных запасов.

2. Индекс физического объема товарооборота может быть использован в конъюнктурном анализе:

а) для измерения скорости продажи объема многоструктурной товарной массы;

б) для оценки сбалансированности рынка;

в) для оценки устойчивости рынка.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 3. Индекс физического объема товарооборота отражает:

а) сдвиги в структурном составе розничного товарооборота за длительный период;

б) изменение продажи товаров за счет количественного фактора;

г) изменение общего объема стоимости товаров.

4. Техническое сглаживание уровней динамического ряда является:

а) сглаживанием эмпирических данных с помощью специальной техники;

б) оценкой тенденции развития «на глазок» без использования эмпирических данных;

в) проведением трендовой линии визуально, таким образом, чтобы она была равноудалена от всех точек эмпирических данных.

5. Как измерить сезонные колебания а) определить число сезонных периодов;

б) исчислить коэффициент вариации;

в) установить экспертным путем.

6. Анализ сезонности рынка — это а) выявление регулярно повторяющихся колебания рынка, связанных с сезонным характером производства и потребления;

б) характеристика организации распродаж товаров в конце сезона с целью регулирования сезонных товарных запасов;

в) выявление резких отклонений поставки и продажи товаров от основной тенденции развития рынка 7. Что отражает индекс сезонности рынка а) интенсивность сезонных колебаний;

б) отношение фактических уровней к многолетней средней;

г) темпы роста продажи продуктов питания и непродовольственных товаров.

8. Что Вы понимаете под устойчивым развитием рынка а) отсутствие любых изменений параметров рынка;

б) отсутствие значительных отклонений от основной тенденции развития;

в) изменения одного из нескольких основных параметров рынка.

9. Можно ли оценить точность прогноза спроса до наступления срока прогнозирования а) оценить точность прогноза предварительно невозможно;

б) по использованным для прогнозной модели данным и выбранной функции можно осуществить прогноз на известную дату;

в) оценить прогнозную модель экспертным путем.

10. Экстраполяция спроса представляет собой:

а) распространение сложившихся в прошлом тенденций развития спроса на будущий период;

б) экспертную оценку развития спроса на основе изучения рынка;

в) характеристику развития спроса по данным, полученным на основе статистических оценок.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ При изучении темы 4 необходимо:

Читать:

Основная литература 1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз:

Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. — Гл. 4.4, 4.5, 5.2.

2. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К.Беляевского. — М.:

Pages:     | 1 |   ...   | 54 | 55 || 57 | 58 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.