WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 53 | 54 || 56 | 57 |   ...   | 62 |

б) достижение запланированных в маркетинге тенденций поступления товаров;

в) получение товаров определенного качества и ассортимента.

При изучении темы 3 необходимо:

Читать:

Основная литература 1. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз:

Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001. — Гл. 3, 4.1—4.3, 5.2. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования. / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. — М., 2002. — Гл. 3, 5.6, 5.7.

Дополнительная литература 1. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: Дело, 2001. С.10 —14.

2. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1998. — С. 231—254.

3. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. Беляевского И.К. — М.:

Финансы и статистика, 2002. — С. 58—63, 150—168;

4. Малхотра Нарош. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных / Пер с англ. — М., С.-Пб., К.,DiaSoft, 2002. — С. 556—567, 657—665.

5. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования/Пер. с англ. — СПб.: ПИТЕР, 2001.

— С. 632—650.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕМА 4. АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ДИНАМИКИ И УСТОЙЧИВОСТИ РАЗВИТИЯ РЫНКА Содержание темы:

Развитие рынка во времени — это динамический процесс, представляющий собой основное содержание маркетинга, и соответствующий его глобальным целям. Важным элементом маркетингового анализа служит характеристика динамики исследуемого явления, его вектора и скорости изменения. Рынок явление динамическое, он постоянно изменяется; время выступает в качестве абсциссы экономической кривой, отражающей его тенденции. Изменение рынка — важнейшая категория, отражающая процесс его динамического развития. Неизменность продажи — тоже динамический процесс, показывающий, что рынок остался на прежнем уровне. Показатели динамики рынка используются как один из критериев разработки маркетинговой стратегии. Динамика купли-продажи товаров является проявлением действия рыночного механизма, следствием сложившихся пропорций спроса и предложения.

Предлагается следующее определение динамики рынка: процесс изменения во времени объема, структуры и уровня продажи товаров, товарооборачиваемости, рентабельности и числа торговых предприятий. Тенденция развития рынка — понятие, характеризующее направление и скорость его изменения во времени. Графическим или математическим выражением закономерности динамического развития, т.е. отражением основной тенденции изменений изучаемого явления (рынка) служит тренд.

Исходной информацией о развитии и изменении рынка служат динамические ряды, которые представляют собой характеристики показателей, последовательно расположенные в хронологическом порядке, отражающие изменение изучаемого явления во времени.

Основным показатель динамики (скорости) изменения рыночных процессов, измеряемым как отношение показателей текущего периода к базисному периоду, является темп роста/сокращения рынка.

Понятие динамического развития рынка и его параметров. Цели и задачи анализа динамики рынка. Понятия скорости и вектора развития рынка. Характер динамического развития рынка. Методология анализа динамики развития рынка.

Темпы роста объема рынка. Методы индексного анализа динамики рынка. Типы индексов объема, уровня и структуры рынка. Система индексов товарооборота. Индексные модели динамики товарооборота. Понятие товарооборачиваемости и индексы скорости товарооборота. Методы анализа структурных сдвигов товарооборота.

Понятие анализа динамических тенденций развития рынка. Трендовые модели и их использование при оценках характера тенденций развития рынка. Методы построения и интерпретации трендовых моделей. Использование графических методов в анализе динамики развития рынка. Линейные и нелинейные модели анализа тенденций рынка.

Прогнозирование параметров рынка. Цели прогнозирования основных параметров рынка: стратегическое и оперативное планирование маркетинга, информационноаналитическое обеспечение инновационной производственно-сбытовой политики фирмы, организация выведения товара на рынок. Типы прогнозов по охвату объектов изучения и по срокам предсказания. Требования, предъявляемые к прогнозу. Обеспечение надежности прогноза и адекватности прогнозной модели. Типы прогнозов: точечные, интервальные, многовариантные. Методы прогнозирования спроса: аналоговые (эталонные, нормативные) расчеты, экстраполяция (графическая, методами сглаживания, по трендовым моделям), многофакторные регрессионные модели, сценарии, экспертные расчеты (Дельфиметод). Методы проверки точности прогноза.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Характеристика однородности и колеблемости рынка. Цели и методы оценки устойчивости/неустойчивости развития рынка. Анализ колебаний развития рынка и их интенсивности. Анализ территориальной и социально-экономической дифференциации рынка.

Анализ цикличных колебаний рынка (в т.ч. сезонных). Индексы сезонности. Модели сезонных циклов. Оценки интенсивности сезонных колебаний.

Цели изучения темы:

1. Раскрыть методологию анализа и прогноза динамического развития рынка.

2. Охарактеризовать методологию оценки вариабельности рынка.

3. Познакомить с методологией прогнозирования рынка.

4. Выявить основные циклы развития рынка.

Задачи изучения темы:

1. Изучение методологии анализа динамики рынка.

2. Методы оценки и анализа устойчивости/колеблемости параметров рынка.

3. Методы прогнозирования развития рынка.

4. Изучение методов анализа сезонности/цикличности рынка.

Успешно изучив данную тему, студент:

Знает:

1. Методологию анализа и прогнозирования рынка.

2. Методы выявления и оценки колебаний параметров рынка.

3. Способы характеристики и прогноза микро- и макроциклов товарного рынка.

Умеет:

1. Дать оценку фактического состояния рынка.

2. Разработать и обосновать прогноз развития рынка на определенный период.

3. Оценить и измерить степень колебаний параметров рынка, выявить его причины.

4. Оценить степень и характер сезонности какого-либо рынка.

Приобретает навыки:

1. Анализа и прогнозирования конкретных рыночных процессов и явлений.

2. Разработки сценариев развития рынка.

3. Расчета коэффициентов вариации/устойчивости параметров рынка.

4. Построения и анализа моделей сезонности рыночных процессов.

Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях:

— динамика рынка;

— тенденции рынка;

— тренд;

— скорость изменения рынка;

— темп роста;

— индекс;

— индекс физического объема;

— индекс цен;

— товарооборачиваемость;

— прогноз;

— прогнозирование развития рынка;

— экстраполяция;

— сценарий развития рынка;

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ — устойчивость рынка и его динамики;

— вариация/колеблемость рынка;

— коэффициент вариации;

— сезонность рынка;

— гармоника Фурье;

— цикличность рынка;

— товарные группы;

— ритмичность поставки;

— товарная структура рынка;

— структурные сдвиги.

Порядок изучения темы:

Для изучения темы выделяются 6 лекционных часов, 6 часов практических занятий в форме семинара, 6 часов самостоятельных занятий.

Предусмотрена самостоятельная работа в следующих формах:

• подготовка к лекциям.

• подготовка к семинарским занятиям.

• подготовка докладов и реферата по рекомендации преподавателя.

• участие в чатах.

• участие в тьюториалах.

• изучение дополнительной литературы.

Методические указания:

Вопросы темы:

1. Методология динамического анализа рынка.

Задачи анализа динамики в маркетинге. Понятие динамики рынка. Скорость развития рынка. Темпы роста/прироста и динамические индексы рынка. Анализ структурных сдвигов товарооборота. Разложение темпов роста товарооборота по факторам.

2. Анализ тенденций развития рынка и методы прогнозирование рынка.

Моделирование тенденций развития рынка. Рыночные тренды. Графические методы в анализе динамики развития рынка. Линейные и нелинейные модели анализа тенденций рынка. Прогнозирование рынка. Типы прогнозов. Обеспечение надежности прогноза и адекватности прогнозной модели. Модели прогноза спроса: спроса: аналоговые, экстраполяция, многофакторные регрессионные модели, прогнозные сценарии, экспертные расчеты. Проверка прогноза.

3. Анализ устойчивости/колеблемости рынка.

Понятие устойчивости/колеблемости рынка. Интеграция и дифференциация рынка.

Группировки в анализе динамики рынка. Показатели вариации рынка.

4. Анализ сезонности/цикличности рынка.

Понятия сезонности и цикличности рынка. Методы выявления сезонных/циклических колебаний в маркетинге. Модели сезонных циклов в маркетинге.

При изучении первого вопроса:

Готовясь к лекции Прочтите: Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учеб.пособие — М.: Финансы и статистика, 2002. Гл. 4.4 и 4.5; Статистика рынка товаров и услуг: Учебник / Под ред. И.К.Беляевского. — М.: Финансы и статистика, 2002.

— Гл. 2.5,2.6.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Прежде всего, Вы должны понять, что основой маркетингового анализа динамики рынка является выявление вектора его развития и оценки скорости этого развития. Можно поставить вопрос: что происходит с объемом рынка, стабилен ли он, или он растет, или же, наконец, он сокращается Необходимо использовать статистические оценки данного процесса. Вы обнаружите, что изменение рынка отличается неоднородностью. При этом составные элементы рынка изменяются с различной скоростью и интенсивностью. Для того, чтобы всесторонне изучить этот процесс, следует применять методики анализа, используемые статистикой. Вам необходимо познакомиться с методами построения и анализа индексов товарооборота. Познакомьтесь с методами построения индексов. Какие индексные методы вы узнали Какие задачи с их помощью Вы можете решить На лекции Вас познакомят:

• с темпами роста и различными видами индексов (товарооборота, цен, прибыли и т.д.), с методами разложения прироста продажи товаров по ряду факторов.

Постарайтесь представить себе все направления динамического анализа рынка, оценить вектор и скорость развития товарооборота;

• с количественными и ценовыми компонентами динамики товарооборота;

• с методами выявления и оценки ассортиментных и структурных сдвигов в динамике товарооборота;

• с показателям вариации параметров рынка;

• с понятием сезонности рынка и способами оценки ее интенсивности.

При подготовке к семинарскому занятию Опираясь на знания и представления, полученные из лекции и материалов учебного пособия, постройте систему показателей динамики товарооборота (как одного из показателей рыночной деятельности). Ответьте себе, какие возможности анализа рынка раскрывает индексный анализ.

Используя методологию индексного метода в анализе рынка, разберите методику расчета индексов товарооборота. На практическом занятии преподаватель предложит вам исходные данные для соответствующего расчета (можете также использовать схему, которая приводится в учебнике «Статистика рынка товаров и услуг». — М.: Финансы и статистика, 1997. — С. 278). Индексная модель товарооборота разработана в трудах И.К.Беляевского и получила продолжение в работах, посвященных методологии маркетинга. Мы советуем ознакомиться с трудами по общей теории статистики, в частности с учебниками Р.А.Шмойловой, О.Э.Башиной и др. Используйте также практические и методические рекомендации, которые содержатся в работе: Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы — М.: ОСЬ, 2000. Полезно использовать статью «Индекс» в словаре-справочнике Е.П.Голубкова «Маркетинг» — М.: «Дело», 2000, С. 52—53, 319 — 320. Воспользуйтесь статистическими данными об индексах товарооборота и цен, приведенными в статистическом сборнике «Торговля в России». — Госкомстат России, М.:

2001. — С. 54, 55,64, 75—76, 217, 259—263.

Нужно рассмотреть модели динамики и структуры рынка. Изменение объемов продажи товара представляет собой основное содержание важнейшего рыночного процесса.

Суть индексного анализа рынка заключается в том, что товарооборот рассматривается как совокупность разнородных товаров, выраженных в стоимостной форме. При этом объем продажи каждого товара представляет собой агрегат, складывающийся как произведение количества данного товара на его цену. Агрегирование совокупности товаров позволяет поочередно фиксировать в качестве неизменных определенные факторы товарооборота.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ Это позволяет построить модель изменения стоимости товара за счет соответствующего фактора.

Нужно понять, что развитие товарооборота — динамичный процесс. Показатели динамики товарооборота входят в число главных характеристик деловой активности, которые рассматривались в теме 3. Следует иметь в виду, что показатели динамики рынка должны использоваться в качестве одного из критериев маркетинговой стратегии. Не следует забывать, что динамика рынка отражает основные закономерности покупательского спроса и тенденции его удовлетворения. Динамика товарооборота является проявлением действия рыночного механизма, следствием фактически сложившихся пропорций спроса и предложения. Все это определяет значительный интерес к рыночным динамическим процессам В ходе семинарского занятия надо выяснить, что к задачам изучения динамики рынка относятся:

• оценка и анализ изменения и тенденций общего объема товарооборота;

• построение динамических рядов (в натуральных и стоимостных единицах);

• выделение отдельных элементов (факторов) динамики рынка/товарооборота (количественного, ценностного, демографического, структурного и т.д.), построение факторных индексных моделей динамики товарооборота.

На семинарском занятии и в процессе самостоятельной подготовки используйте ряд методов статистического исследования динамических процессов, таких как расчет его показателей (базисных и цепных темпов роста и прироста, среднегеометрических темпов, абсолютных приростов и абсолютного значения 1% прироста); группировку отдельных предприятий, фирм, регионов по темпам роста товарооборота.

Рассмотрите основные формулы и алгоритмы расчета, используемые в индексных моделях.

Pages:     | 1 |   ...   | 53 | 54 || 56 | 57 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.