WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 48 | 49 || 51 | 52 |   ...   | 62 |

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ 4. Матрица вариантов товарного ассортимента Г Л У Б И Н А Мелкая Глубокая У з Много моделей для каШ Одна модель для кажк ждой из нескольких дой из нескольких а аналогичных групп тоИ групп товаров я варов Р Ш И и Одна модель для каж- Много моделей для кар дой из нескольких ждой из нескольких Н о различающихся групп различающихся групп к товаров товаров А а я 5. Этапы маркетингового исследования Разработка Разработка Сбор Оценка Анализ концепции — методики — и систематизация — — эффективности и прогноз исследования исследования информации исследования 6. Стадии принятия решения о покупке Решение Реакция Осознание Поиск Оценка о покупке на покупку — — — — проблемы информации вариантов 7. Модель поведения покупателей Процесс Характеристики Другие Маркетинго вые принятия Решение покупателя побудительные стимулы решения покупателя причины покупателем Выбор Осознание товара Товар проблемы Культурные Выбор Экономические Цена Поиск марки — — Социальные информации Технические Выбор Место сбыта продавца Личностные (продажи) Оценка Политические товара Выделение Психологические Поведение времени Культурные Продвижение после на покупку товара приобретения Стоимость товара покупки ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ 8. Модель рентабельности потребителя / продукта П о т р е б и т е л и С1 С2 СП Р1 + + + Высокоприбыльр ный продукт о Р2 + – Прибыльный д продукт у Р3 – – Убыточный к продукт т Р4 + Смешанный ы продукт Высоко- Потребитель, Невыгодприбыль- приносящий ный ный потре- и прибыль и потребибитель убытки тель 9. Емкость рынка n E = ni0 (Тпрр Эр ) (Тпрд Эд ) – (Н – Иф – Им ) – А, i S i где Е — емкость рынка (в соответствующих единицах измерения реализации продукта);

Si — численность i-й группы населения;

п0 — уровень потребления продукта в базисном периоде (или по нормативу);

Тпрр — темп прироста цены продукта в текущем периоде по сравнению с базисным;

Эр — коэффициент ценовой эластичности спроса;

Тпрд — темп прироста душевого дохода в текущем периоде по сравнению с базисным;

Эд — коэффициент эластичности спроса от дохода;

Н — насыщенность рынка (количество товара у населения) на дату расчета;

Иф и Им — износ продукта соответственно физический и моральный;

А — количество продукта, потребляемого за счет альтернативных (в частности натуральных) источников потребления.

10. Эмпирический коэффициент эластичности y y Э = :.

x x где Э — эмпирический коэффициент эластичности спроса (процентное изменение результативного признака при увеличении факторного признака на один процент);

y — спрос (в расчетах, как правило, заменяется данными о потреблении или продаже);

x — факторный признак (цена, доход и т.д.);

— знак прироста.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ 11. Теоретический («чистый») коэффициент эластичности xi Эi = y', yx где y' — первая производная соответствующей функции (для линейного многофакторного уравнения регрессии равна коэффициенту регрессии — bi);

—среднее значение i-го факторного признака;

x i yi — среднее значение выравненного результативного признака (на практике он yx равен среднему значению фактического результативного признака ).

Расчету теоретического коэффициента эластичности предшествует расчет многофакторной модели спроса:

yx1, x2...xn = a + b1 x1 + b2x2 +…bnxn, где у — спрос (продажа);

х1 — доход;

х2 — цена и т.д.

12. Индексы деловой активности:

Индекс количества проданного/поставленного товара:

qi iq =, qгде q0 и q1 — количество проданного/поставленного товара соответственно в базисном и текущем периодах.

Индекс цены товара:

pi i =, p pгде р0 и р1 — цена товара соответственно в базисном и текущем периодах.

Общий индекс денежной выручки (товарооборота):

n pi1qi i I =, Т n pi0 qi i pi0 piгде и — цена i-го товара соответственно в базисном и текущем периодах;

qi0 qi и — количество проданного/поставленного i-го товара соответственно в базисном и текущем периодах;

n — число i-х товаров (ассортиментных видов).

Общий индекс физического объема товарооборота:

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ n pi0 qi i Iф.о.т. =.

n pi0 qi i Общий индекс цен:

n pi1qi i Iцен = n pi0 qi i Индекс товарных запасов:

ЗI =, т.л.

Згде З0 и З1 — товарные запасы соответственно в базисном и текущем периодах (в денежном выражении или в днях оборота). Примечание: товарные запасы в днях оборота исчисляются как отношение суммы товарных запасов к среднему однодневному товарообороту.

13. Трендовые модели (аналитические уравнения):

прямой: yt = a + b t ; параболы второго порядка: yt = a + b t +c t2 ;

b гиперболы: yt = a + ; полулогарифмической: yt = a + b lg t ;

t показательной: yt = ab t = lg yt = lg a + lg b t ;

степенной: yt = at b = lg yt = lg a +b lg t.

a — свободный член уравнения, экономически не интерпретируемый;

b — параметр уравнения, отражающий скорость развития;

с — параметр уравнения параболы второго порядка, отражающий ускорение;

t — номер периода (даты) динамического ряда.

Для нахождения параметров линейного и линеаризированных трендовых уравнений, а также параболы необходимо решить систему нормальных уравнений, которая в общем виде представлена формулой:

Na + b1 t … + bn t n = y a t + b1 t 2 … +bn t n+1 = yt a t n + b 1 t n+1 … + b n t n+n = yt n, где N — число уровней (периодов, дат) в динамическом ряду;

n — число параметров b.

14. Моделирование связей:

yx = f (x), где у — результативный признак (спрос, продажа, прибыль и т.д.);

х — факторный признак (доход, цена и т.д.).

Руководство по изучению дисциплины РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ ТЕМА 1.

ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ Содержание темы:

Маркетинг как система управления рыночной деятельностью, ее регулирования и изучения рынка. Маркетинговое исследование как необходимый этап маркетинга. Необходимость исследований в маркетинге. Предмет маркетингового исследования. Понятие исследовательской деятельности в маркетинге. Роль маркетинга в предпринимательстве. Понятие маркетингового исследования, его роль в бизнесе и удовлетворении информационноаналитических потребностей маркетинга. Цели и задачи маркетингового исследования.

Место маркетингового исследования в маркетинговом цикле. Этапы маркетингового исследования. Разработка концепции маркетингового исследования. Выдвижение гипотез. Координация маркетинговых структур при заказах на исследование и при его проведении. Возможности использования маркетинговых и консалтинговых фирм в целях исследования рынка. Понятие индустрии маркетингового исследования. Культура маркетингового исследования. Этика маркетингового исследования.

Методологические основы и принципы маркетингового исследования. Формализация маркетингового исследования и неформальные подходы к маркетинговому исследованию, их различия и связи. Возможности применения сети Интернет в маркетинговых исследованиях. Базы данных в Интернет.

Задачи и цели маркетингового исследования.

Структура и типология маркетингового исследования. Классификация маркетинговых исследований. Этапы маркетингового исследования. Алгоритмы и модели маркетингового исследования.

План маркетингового исследования. Заявка на проведение маркетингового исследования. Организация маркетингового исследования. Жесткие (механистические) и мягкие (организмические) структуры маркетинговой службы. Матричная и функциональная системы организации маркетинговых исследований. Маркетинговое исследование как интеллектуальный товар (предмет купли-продажи). Цена и стоимость маркетингового исследования. Экономическая эффективность маркетингового исследования. Формы продаж и предоставления в аренду (френчайзинга) исследовательского продукта.

Цели изучения темы:

1. Формирование понятия маркетингового исследования как способа получения объективной и достоверной информации о рыночных процессах и явлениях. Выявление роли маркетингового исследования как орудия предпринимательской деятельности. Инструменты маркетингового исследования и последовательность их использования.

2. Выявление различных позиций и взглядов на маркетинговое исследование и роль в нем маркетинга. Литература, используемая для изучения теории и практики маркетинговых исследований.

3. Основные принципы методологии маркетингового исследования.

Задачи изучения темы:

1. Дать определение понятия и сущности маркетингового исследования.

2. Раскрыть роль предпринимательской деятельности в маркетинговых исследованиях.

3. Показать место маркетингового исследования в системе маркетинга и маркетинговом цикле.

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ 4. Раскрыть цели и задачи маркетингового исследования.

5. Определить предмет и объект маркетингового исследования.

6. Сформулировать и охарактеризовать основные принципы и методы маркетингового исследования. Современная технология маркетингового исследования.

7. Построить развернутый план (проект) маркетингового исследования.

8. Охарактеризовать основные принципы и методы организации маркетингового исследования. Источники и каналы маркетингового исследования.

Успешно изучив тему, студент:

Знает:

1. Концепцию маркетингового исследования, его гносеологические возможности.

2. Роль маркетингового исследования в управлении и прогнозировании рыночных процессов и явлений.

3. Методологию и методики маркетинговых исследований.

4. Типологию и структуру маркетингового исследования.

5. Этику маркетингового исследования.

Умеет:

1. Составлять план и программу маркетингового исследования.

2. Самостоятельно разрабатывать модели маркетингового исследования.

3. Сформулировать заказ на проведение маркетингового исследования.

4. Разработать план и структуру (проект) маркетингового исследования, скоординировать его отдельные этапы и разделы.

5. Построить алгоритмы конкретных маркетинговых исследований.

6. Обеспечивать службы маркетинга необходимой и своевременной информацией.

7. Разрабатывать организационную структуру маркетингового исследования (матричную, дивизиональную и смешанную), руководить подразделениями и службами маркетингового исследования.

8. Определять экономический эффект и эффективность маркетингового исследования.

9. Находить заказчиков маркетинговых исследований Приобретает навыки:

1. Проведения и анализа конкретной характеристики рыночных процессов и явлений.

2. Исследовательской деятельности в сфере маркетинга и предпринимательства.

3. Выявления возможностей анализа и прогнозирования рыночных процессов.

4. Организации маркетинговых исследований Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях:

- интеллектуальный продукт в маркетинговом исследовании;

- исследование рынка и рыночной деятельности;

- классификация маркетинговых исследований;

- маркетинг;

- маркетинговое исследование;

- маркетинговый цикл;

- менеджмент маркетинговых исследований;

РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ - моделирование маркетинговой деятельности;

- научность маркетингового исследования;

- объективность и достоверность маркетингового исследования;

- рынок;

- системность маркетингового исследования;

- этика маркетингового исследования.

Порядок изучения темы:

Для изучения темы выделяется 4 лекционных часа, 4 часа практических занятий, часов самостоятельной работы.

Предусмотрены следующие лекции:

1. Понятие и задачи маркетингового исследования (2 часа).

2. Принципы организации маркетинговых исследований (2 часа).

Предусмотрены следующие практические занятия в форме семинаров:

1. Обсуждение принципов и целей маркетингового исследования.

2. Изучение организационной структуры маркетингового исследования.

Предусмотрена самостоятельная работа студентов в формах:

подготовка к лекциям.

подготовка к семинарским/практическим занятиям.

подготовка докладов и рефератов.

участие в чатах.

участие в тьюториалах.

изучение дополнительной литературы.

Методические указания:

Вопросы темы:

1. Понятие и сущность маркетингового исследования, его роль в маркетинге.

Роль и цели маркетинга в маркетинговом исследовании. Цели и задачи маркетингового исследования. Два направления в маркетинговых исследованиях: формализация исследований и качественные характеристики.

2. Принципы и методы маркетингового исследования.

Методологические основы маркетингового исследования. Типология маркетинговых исследований. Основные приемы и способы маркетингового исследования. Этапы маркетингового исследования.

3. Организация и структура маркетингового исследования.

Организация маркетинговых исследований. Понятие маркетинговой службы, производственной или коммерческой фирмы. Службы и подразделения, занимающиеся маркетинговыми исследованиями. Роль и возможности маркетинговой или консалтинговой фирмы в исследовательской деятельности.

При изучении первого вопроса:

Готовясь к лекции, познакомьтесь с темой лекции. Прочитайте перечень основных вопросов темы занятия. Вам необходимо усвоить понятие маркетингового исследования, его место и роль в маркетинге. Надо понять, почему маркетинг невозможен без исследовательской деятельности, какие преимущества получает предприниматель, сумевший изуРУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ чить рынок и спрогнозировать его дальнейшее развитие. Запомните: маркетинговое исследование — компас предпринимательства.

Рассмотрите основные принципы исследовательской деятельности в маркетинге. Решите для себя вопрос: для чего нужно изучать рынок, почему маркетинговое исследование считается важнейшим инструментом маркетинга. Познакомьтесь со взглядами отечественных и зарубежных исследователей на исследовательскую деятельность в маркетинге.

Необходимо ознакомиться с целями и задачами маркетингового исследования.

При подготовке к семинарскому занятию Вы должны были уяснить себе, что маркетинговое исследование необходимый этап в осуществлении маркетинговых мероприятий. Познакомьтесь со взглядами видных маркетологов на понятие и роль маркетингового исследования в рыночной деятельности, попытайтесь выявить дискуссионные моменты. Рассмотрите вопрос о двух направлениях в методологии маркетингового исследования. Какие именно операции нуждаются в информационно-аналитическом освещении.

Подробно разберите все цели и задачи маркетингового исследования, определите их иерархическую структуру.

Pages:     | 1 |   ...   | 48 | 49 || 51 | 52 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.