WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 47 | 48 || 50 | 51 |   ...   | 62 |

Число потенциальных потребителей — 50000 чел.; уровень потребления товара в базисном периоде составлял 25 ед./чел. Коэффициент эластичности спроса от цен равен — 2%. Предполагается, что цены вырастут на 6%. Наличие товаров у населения составляет 500 тыс. ед. При этом физический износ составляет 25% от наличия, а моральный — 12%.

Задание Определите общую емкость рынка товара «Q» по следующим данным:

Таблица 3.

Факторы емкости рынка КоэффициСредне- ент Износ Число душевой Наличие Класс эластично- (в процентах домохо- размер товаров (социальная сти, от наличия) зяйств покупки у группа % (семей), в базисном потреби по доходу) От физи- моральтыс. периоде, телей, От дохо- чес- ный ед./сем. тыс. ед.

цен да кий Высоко- обеспечен- 10 8,2 – 0,6 + 1,2 9 10 ные Средне- обеспечен- 40 3,4 – 1,4 + 2,5 24 8 ные Мало- обеспеченные 50 1,5 – 3,0 + 3,4 16 6 Согласно прогнозу цены могут вырасти на 20%. Предполагается, что доходы (в расчете на одну семью) у высокообеспеченного населения вырастет на 30%, у среднеобеспеченного населения — на 10%, а у малообеспеченного населения, наоборот, снизится на 5%.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Задание Определить емкость потребительского рынка по следующим данным:

Численность потенциальных потребителей — 100 чел.;

в прошлом году потребление составило 20 единиц товара в расчете на душу населения. По прогнозу душевое потребление увеличится на 25%.

По данным выборочного обследования установлено, что у населения имеется тыс. ед. данного товара. В соответствии с нормативами физический износ должен составить 10% от наличия изделий. По итогам специального обследования выявлено, что замена устаревших моделей (моральный износ) может составить 20% от наличия изделий.

Примерно 1/5 изделий купят конкуренты.

Задание Построен динамический ряд продажи товара (млн. руб., в сопоставимых ценах):

Таблица 4.

Динамика продажи товара Месяцы I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII Продажа 10 8 14 15 12 20 17 23 23 27 25 По приведенным данным: 1) определите основную тенденцию продажи товара; 2) определите устойчивость (колеблемость) спроса; 3) выполните прогноз (экстраполяцию) спроса (продажи) на два последующие месяца.

Задание Товарооборот фирмы (по декадам) составил:

Таблица 5.

Товарооборот фирмы Декады 1-я 2-я 3-я 4-я 5-я Продажа, млн. руб. 24 31 33 40 По приведенным данным построить трендовую модель товарооборота и прогноз на 6-ю декаду (методом экстраполяции) Задание На рынке товара Q цены изменялись следующим образом:

Таблица 6.

Динамика цен Даты: 1 2 3 4 Цены, руб./кг: 11 14 10 18 С помощью трендовой модели выявите основную тенденцию и определите устойчивость развития рынка.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Задание На рынке товара Q продажа изменялась следующим образом (млн. руб.):

Таблица 7.

Динамика товарооборота Периоды: 1 2 3 4 Товарооборот, млн. руб.: 18 27 42 25 С помощью трендовой модели выявите основную тенденцию развития и определите устойчивость развития рынка.

Задание Требуется оценить структурные сдвиги в общем объеме продажи товаров и услуг в фактических и сопоставимым ценам по следующим данным:

Таблица 8.

Анализ структуры рынка В млрд. руб. (в ценах соответствующих в базисном в текущем индекс цен, лет) периоде периоде в процентах Продажа продовольственных товаров 350 1200 Продажа непродовольственных товаров 400 800 Общественное питание 50 100 Продажа услуг 200 900 Задание По данным таблицы 9, где приведены данные, необходимые для построения баланса спроса и предложения, определить объем продажи товаров и сальдо баланса.

Таблица 9.

Баланс спроса и предложения региона ПОКУПАТЕЛЬНЫЕ Млрд. ТОВАРНЫЕ Млрд.

ФОНДЫ руб. РЕСУРСЫ руб.

Денежные доходы населения, Средние товарные запасы за год 12,поступавшие из всех источников, за вычетом обязательных плате- Реализовано товаров за год жей и части прироста сбереже- ний, предназначенных на соци- Оказано услуг за год 18,альные нужды и другие цели, не связанные с покупкой товаров ИТОГО 94,Денежные средства (сбереже- 75,ния), не израсходованные в связи с отложенным спросом и неудов- летворенным спросом 24,ИТОГО 100,САЛЬДО (+;– ) ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Задание В пяти магазинах, принадлежащим различным владельцам, действуют следующие цены на один и тот же товар:

Таблица 10.

Цены и продажа товара N в различных магазинах Магазины: №1 №2 №3 №4 №Цена (руб./ед.): 2,4 3,2 3,5 2,1 4,Продажа, млн. руб. 44 66 20 50 Установите степень различий цены (уровень равномерности рынка) Задание В пяти магазинах, принадлежащим различным владельцам, действуют следующие цены на один и тот же товар:

Таблица 11.

Цены и продажа товара Х в различных магазинах Магазины: №1 №2 №3 №4 №Цена (руб./ед.): 2,3 3,3 2,4 2,0 2,Продажа, млн. руб. 120 185 232 78 Установите степень различий цены (уровень равномерности рынка), т.е. рассчитайте показатели вариации.

Задание Построенное за 15 дней уравнение тренда цен выглядит следующим образом:

yt = 30 + 24 t (в руб./ед.) Методом экстраполяции определите, какой будет цена на 20-й день.

Задание Построенное за 12 дней уравнение тренда цен выглядит следующим образом:

yt = 50 + 12 t (в руб./ед.) Методом экстраполяции определите, какой будет цена на 13-й и 14-й-й день.

Задание Оцените устойчивость (колеблемость) цен на рынке товара «L» по следующим данным:

Таблица 12.

Вариация цен Магазины № 1 № 2 № 3 № 4 № 5 № Цена товара «Z», руб./кг 14 10 18 10 7 Продажа, т 35 31 19 33 38 Сделайте вывод о состоянии рынка и колеблемости цен ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Задание С помощью регрессионной модели выявите зависимость спроса (объема продажи) от цены по следующим данным:

Таблица 13.

Вариация цен Магазины № 1 № 2 № 3 № 4 № 5 № Цена товара «L», руб./кг 120 242 314 97 77 Продажа, т 254 131 117 334 285 Задание Определите эластичность спроса по следующим данным: до увеличения цены с 5 до 10 руб. среднедневная продажа составила 50 тыс. руб.; после увеличения — 40 тыс. руб.

Задание Определите эластичность спроса по следующим данным: среднедушевой месячный доход вырос с 250 руб. до 550 руб.; объем товарооборота на душу населения (в сопоставимых ценах) увеличился со 120 руб. до 370 руб.

Задание Цена выросла с 25 руб. /кг. до 40 руб./кг. Продажа сократилась с 10 т до 6 т. Определите эластичность спроса.

Задание Цена снизилась вдвое, товарооборот вырос в 2,5 раза. Определите эластичность спроса.

Задание Цена снизилась на 20%, товарооборот вырос в 1,5 раза. Определите эластичность спроса.

Задание 35.

Рассчитайте групповые коэффициенты и средний коэффициент эластичности по следующим данным:

Таблица 14.

Группировка домохозяйств по душевому доходу Группы домохозяйств Число Средний доход Средний размер по размеру дохода домохо- на душу, покупки на душу, на душу, руб. зяйств руб. за месяц шт.

с низким доходом 58 250 со средним доходом 30 700 с высоким доходом 8 1500 с очень высоким доходом 4 5000 ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Задание Оцените качество товара с помощью квалиметрических балльных оценок по следующим данным:

Общий параметрический индекс жестких параметров (в баллах, по 9-балльной шкале) составил: 6,4 балла (ранг 0,6), индекс мягких параметров — 8,5 балла (ранг 0,4).

Рассчитайте сводный параметрический индекс.

Задание Рассчитайте средний балл риска выпуска нового товара по данным следующих экспертных оценок:

Таблица 15.

Оценка факторов риска №№ ФАКТОРЫ РИСКА Баллы Ранги 1 Емкость рынка сбыта 8 0,2 Тенденции спроса 5 0,3 Устойчивость цен 7 0,4 Конкурентоспособность товара 8 0,5 Финансово-кредитный потенциал фирмы 7 0,6 Надежность и привлекательность дистрибьютора 5 0,7 Эффективность маркетинговой службы 4 0,8 Уровень сервиса 6 0,9 Интенсивность конкуренции 8 0,10 Имидж фирмы 3 0,Охарактеризуйте общий уровень риска в соответствии со следующей шкалой границ рынка:

Таблица 16.

Шкала границ риска Границы зон риска 0—2,5 2,6—5,0 5,1—7,5 7,6—10,Зоны риска Минимального Повышенного Критического Недопустимого Задание Оцените рыночную ситуацию по следующим индикаторам рынка: товарное предложение выросло на 12%; продажа товаров населению выросла на 13%, цены остались неизменными, а товарные запасы (в днях оборота) сократились на 4%.

Задание 39.

Оцените рыночную ситуацию по следующим индикаторам рынка: товарное предложение выросло на 20%; цены повысились на 14%; продажа сократилась на 8%; товарные запасы (в днях оборота) увеличились в полтора раза.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Задание Оцените рыночную ситуацию по следующим индикаторам рынка: товарное предложение осталось на прежнем уровне; цены выросли на 3%; продажа сократилась на 2%;

товарные запасы не изменились.

Задание На локальном рынке товара Q поставка в торговые предприятия выросла на 20%, продажа — на 22%. Товарные запасы сократились на 14%.

Дайте характеристику рыночной ситуации.

Задание На локальном рынке товара Z поставка товара осталась без изменения, продажа товара сократилась на 33%, цены выросли в полтора раза, товарные запасы увеличились на 24%.

Охарактеризуйте рыночную ситуацию.

Задание На локальном рынке товара F поставка товаров сократилась вдвое, однако, продажа товара выросла на 20%, при этом цены выросли в 1,8 раза, а товарные запасы сократились на 70%.

Охарактеризуйте рыночную ситуацию.

Задание На локальном рынке товара W поставка товара сократилась на 12%, продажа товара сократилась на 23%, цены выросли на 48%, товарные запасы увеличились на 5%.

Охарактеризуйте рыночную ситуацию.

Задание Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара Q выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

yx1 x2 = 140 + 1,2 x 1 - 12 x2, где x1 — доход (средний доход равен 250 руб./чел.);

x2 — цена товара (средняя цена равна 20 руб./ед.).

Рассчитать теоретические коэффициенты эластичности Задание Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара L выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

yx1 x2 = 150 + 1,3 x 1 - 14 x2, где x1 — доход (средний доход равен 250 руб./чел.);

x2 — цена товара (средняя цена равна 20 руб./ед.).

Рассчитать теоретические коэффициенты эластичности ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Задание Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара L выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

уx1 x2 = 120 + 1,5 x 1 - 10 x2, где x1 — доход (средний доход равен 250 руб./чел.);

x2 — цена товара (средняя цена равна 20 руб./ед.).

Рассчитать теоретические коэффициенты эластичности Задание Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара F выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

уx1 x2 = 140 + 1,2 x 1 - 12 x 2, где x1 — доход;

x2 — цена товара.

Построить прогноз спроса, если средний доход достигнет 300 руб./чел., а средняя цена составит 25 руб./ед.

Задание Связь между спросом (продажей), доходом и ценой товара F выражает следующее многофакторное уравнение регрессии:

уx1 x2 = 140 + 1,2 x 1 - 12 x2, где x1 — доход;

x2 — цена товара.

Построить прогноз спроса, если средний доход достигнет 400 руб./чел., а средняя цена составит 50 руб./ед.

Задание По данным панели потребителей были получены следующие данные о потребительских расходах:

Таблица 17.

Потребительские расходы населения (по выборочной совокупности; в сопоставимых ценах) В среднем на одного чел. руб.

ВИДЫ РАСХОДОВ базисный год текущий год Всего — потребительских расходов 2616 в том числе:

на домашнее питание 1098 на питание вне дома 73 на покупку алкогольных напитков 72 на покупку одежды, белья, обуви, тканей 477 на покупку телерадиоаппаратуры, предметов для от- дыха и увлечений 128 на покупку других непродовольственных товаров 400 на оплату услуг 368 ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ По приведенным данным рассчитать динамику и структуру потребительских расходов. Составить диаграмму. Сделать выводы.

Задание Ведущая цепь супермаркетов провела опрос среди покупателей, а также своих управляющих старшего звена с целью оценить поведение покупателей по поиску выгодной цены.

Таблица 18.

Анализ поведения потребителей Потребители Оценка ме- Стандартное Поведение потребителя Размах (% выборки) неджера, % отклонение Регулярно покупают по скидкам 19.6 36.9 20.0 5–магазина Каждую неделю сравнивают це- 33.6 36.0 20.3 1–ны Никогда не сравнивают цены 36.0 27.7 19.5 0–Обследуют полки в поисках цен 84.3 59.9 21.6 10–со скидками Покупают большее количество 69.3 45.8 22.1 0–товара, если предлагается скидка Оцените а) степень и возможность использования рыночных данных, б) модели потребительского поведения, которыми оперируют менеджеры и фирма, в целом.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ СХЕМЫ И ФОРМУЛЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 1. Этапы маркетингового цикла 1. Маркетин- 2. Маркетинго- 3. Разработка 4. Товародвиже- 5. Продвижеговое вое товара ние ние товара исследование планирование и дистрибьюция на рынок 2. Критерии новизны товара Параметры товара, №№ подвергаемые обновлению СТЕПЕНЬ НОВИЗНЫ ТОВАРА п./п.

функ- констформа ция рукция 1. Несущественная модификация отдельных параметров, не улучшающих потребительских 0 0 свойств 2. Совершенствование отдельных параметров и по- требительских свойств 1—2 1 3. Существенное изменение параметров и потреби- тельских свойств 2—3 2 4. Новые комбинации функций, появление новых, дополнительных функций с внесением важных 3—4 3 технических усовершенствований 5. Коренное, качественное преобразование функций и технического принципа действия 4—6 4 6. Проявление качественно новой функции потреб- ления изделия, не имеющего аналогов и прототи6—8 5 пов 3. Квалиметрический способ количественной (балльной) оценки качественных показателей (применяется: при расчете параметрических индексов в стратегических матрицах типа Мак-Кинси; при оценке уровня качества и конкурентоспособности товара; при характеристике общего уровня риска и т.п.):

n i B Ri i B =, n i R i где В — средний балл (параметрический индекс, уровень риска и т.п.);

Вi — балл, присвоенный i-му параметру (фактору, свойству, виду риска и т.п.);

Ri — ранг (вес) важности i-го параметра (фактора и т.п.), определяемый экспертным путем;

n — число i-х параметров (факторов и т.п.).

Pages:     | 1 |   ...   | 47 | 48 || 50 | 51 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.