WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 44 | 45 || 47 | 48 |   ...   | 62 |

Если Вы считаете, что такая связь обнаруживается, то укажите, какая она:

Прямая. Обратная.

Аргументируйте свою точку зрения.

5.7. Исследования показали, что сокращение объема продажи товара привело к росту цен. Какое явление при этом обнаружилось, в чем его сущность а) спекуляция; б) отсутствие спроса; в) эластичность спроса.

Эластичность спроса представляет собой:

г) реакцию рынка на изменение экономических и социальных условий;

д) управленческую деятельность по регулированию рыночных процессов;

е) структурные сдвиги в динамике покупательского спроса.

5.8. Какое определение Вы даете коэффициенту эластичности спроса а) статистическая оценка изменения или региональных различий покупательского спроса;

б) количественная характеристика скорости изменения покупательского спроса (продажи товара), выраженной в процентах;

в) процентное изменение спроса/предложения при увеличении цены/дохода на один процент.

5.9. Согласны ли Вы с утверждением, что теоретический коэффициент эластичности базируется на принципах регрессионного анализа Да. Нет.

Аргументируйте свою позицию.

5.10. Что такое перекрестная эластичность спроса а) процентное изменение цены одного товара, вызванное изменением цены другого товара;

б) одновременное изменение цен нескольких товаров, выраженное в процентах к базисному уровню;

в) реакция спроса на товар, обусловленная изменением цены данного товара.

6.1. Конкурентный анализ - это:

а) изучение и прогнозирование действий рыночных соперников на рынке товаров;

б) изучение и прогнозирование деятельности различных рыночных структур;

в) изучение и прогнозирование процесса купли-продажи товара, произведенного и продаваемого в ограниченном ассортименте.

6.2. Коэффициент конкурентоспособности - это:

а) относительный показатель, отражающий уровень удовлетворения покупательского спроса;

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ б) отношение объема продажи данного товара к размеру денежной прибыли того же товара;

в) показатель, характеризующий отношение полезного эффекта от реализации товара к затратам на его создание и использование.

6.3. Анализ неценовой конкуренции представляет собой:

а) изучение конкурентного преимущества, полученного в результате рекламной деятельности, брэндинга, сервиса, обеспечения престижа и т.п.

б) оценку результатов соперничества двух предприятий, одно из которых снизило цены на собственную продукцию;

в) исследование тенденций изменения себестоимости производства и продажи продукции предприятий, соперничающих на товарном рынке.

6.4. К анализу коммерческого риска относится:

а) исследование коммерческой привлекательности предприятия или товара;

б) оценка вероятности поражения/потерь на рынке товаров;

в) характеристика конкурентного преимущества различных предприятий или товаров.

6.5. Лидером рынка является товар, доля которого составляет:

а) свыше 40%; б) 30%; в) 10% и менее.

6.6. Модернизацией товара считается:

а) выпуск товара, претендующего на рыночное лидерство;

б) выпуск обновленного товара;

в) прекращение выпуска устаревшего товара.

6.7. Анализ конкурентной роли товара включает:

а) оценку различных способов реализации товаров, пользующихся или не пользующихся спросом;

б) расчет и анализ удельного веса (доли) определенного товара в общем объеме продажи товаров;

в) характеристику различных типов и методов конкуренции.

6.8. Инновационная политика в конкурентном анализе представляет собой:

а) комплекс базовых решений и действий по выводу предприятия/фирмы из товарного кризиса;

б) комплекс базовых решений и действий по разработке стратегии маркетинга на длительную перспективу;

в) комплекс базовых решений и целенаправленных действий по выводу на рынок новых и обновленных товаров.

6.9. Анализ конкурентной среды - это:

а) оценка размера и структуры какого-либо рынка или его сегмента, где предприятие/фирма свободно соперничает за право продать собственный товар с другими предприятиями/фирмами;

б) изучение, моделирование и прогнозирование товарного состава продажи;

в) выявление конкурентных позиций предприятия или товара, где коммерческий риск превышает разумные пределы.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ 6.10. Стратегическая матрица, ориентированная на выявление коммерческого риска, представляет собой:

а) иерархическую таблицу рейтингов, которая позволяет оценить уровень конкуренции между отдельными предприятиями/фирмами;

б) пространственную модель выбора определенной конкурентной стратегии, которая строится в зависимости от собственных возможностей и ситуации, сложившейся на рынке;

в) пространственную модель в виде четырех квадрантов, отражающую различные рыночные ситуации, складывающиеся у предприятий/фирм: силу, слабость, возможность и опасности.

7.1. Покупательское поведение - это:

а) намерения и действия покупателей с целью приобретения товара или отказа от покупки;

б) образ действия продавцов при выявлении товаров, не соответствующих принятым стандартам;

в) анализ деятельности государственных и общественных организаций по контролю за качеством покупаемых товаров.

Отметить правильный вариант.

7.2. Покупательское решение - это:

а) разработка стандарта товара по эталонным образцам;

б) принятие решения представителя торгового предприятия о невозможности запуска товара в серийное производство;

в) заключение покупателя относительно приобретения определенного вида товара.

Отметить правильный вариант.

7.3. Потребность - это:

а) товарное предложение, обеспечивающее возможность приобретения некоторого количества товаров;

б) совокупность товаров определенного качества в количестве, необходимом для потребления;

в) поставка товаров в распределении по основным товарным признакам. Отметить правильный вариант.

7.4. Потребительский суверенитет покупателя - это:

а) ориентация потребления на нужды и требования покупателей;

б) преобладание в спросе на потребительские товары покупок продуктов питания по сравнению с непродовольственными товарами;

г) право на отказ от покупки недоброкачественных товаров. Отметить правильный вариант.

7.5. Ответьте на вопрос: является ли товарная структура покупок потребительских товаров фактором покупательского поведения Да. Нет. Не знаю.

Отметить правильный вариант.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Укажите, каким именно фактором:

экономическим;

социальным;

демографическим;

природно-климатическим;

национальным;

психологическим.

Надо отметить правильный вариант и аргументировать ответ.

7.6. К какому виду относится торговое предприятие, позволившее потребителю съесть обед из 3-х блюд и заплатившему за обед некоторую сумму денег в соответствии с чеком оптовой торговли розничной торговли общественного питания Надо отметить правильный вариант и аргументировать свой ответ.

7.7. Магазин продал жителю города N 0,5 кг. колбасы. Скажите, к какой форме торговли относится данная продажа:

к оптовой торговле к розничной торговле к общественному питанию Надо отметить правильный вариант и аргументировать свой ответ.

7.8. Некий коммерсант приобрел по оптовой цене в торговом предприятии города некоторый набор потребительских товаров, которые затем были распределены по магазинами и постепенно проданы жителям этого города.

Укажите, к какой форме торговли относятся покупка набора у торгового предприятия к оптовой торговле к розничной торговле к общественному питанию Надо отметить правильный вариант и аргументировать свой ответ.

7.9. Что такое процесс признания товара а) получение продавцом патента на торговлю;

б) отсутствие претензий к качеству товара;

в) нарастание количества/объема купленных товаров. Надо отметить правильный вариант.

7.10. К какому типу покупателей относятся лица, приобретающие товар-новинку по повышенной цене а) к большинству покупателей;

б) к раннему меньшинству;

в) к отстающим покупателям.

Надо отметить правильный вариант.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Правильные ответы l.l.a; 1.6.б.

1.2.б – например, результаты анализа конкретного рынка; 1.7.в.

1.3.а – например, прогноз развития рынка; 1.8.б.Да.

1.4.а; 1.9.а.

1.5.в; 1.10.a.

2.1.б. 2.6.в.

2.2.в. 2.7.в.

2.3.а. Внешняя. 2.8.а.

2.4.а. Возраст. 2.9.б.

2.5.в.

2.10.а. Частью. Недостаток б. Да. Достоинство.

в. Позволяет. Достоинство.

г. Не обладает. Недостаток.

3.1.а. 3.6.б.

3.2.а. 3.7.б.

3.3.в. 3.8.а.

3.4.а. 3.9.в.

3.3.а.3. 3.10.а.

4.1.в. 4.6.а.

4.2.б. 4.7.в.

4.3.а. 4.8.в.

4.б. 4.9.б.

4.5.б. 4.10.а 5.1. б. 5.6.а. Да, обратная 5.2. в. 5.7.в.,г.

5.3. Да. 5.8.в.

5.4.а. 5.9.Да.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ 5.5.а. Да. При покупке продовольственных товаров – связь прямая; при покупке непродовольственных товаров – обратная.

5.10.а.

6.1.а. 6.6.б.

6.2.в. 6.7.б.

6.3.а. 6.8.в.

6.4.б. 6.9.а.

6.5.а. 6.10.в.

7.1. а. 7.6. Общественное питание.

7.2. г. 7.7. Розничная торговля.

7.3. б. 7.8. Оптовая торговля.

7.4. а. 7.9.в.

7.5. Да. Экономические и социальные. 7.10.б.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ ТРЕНИРОВОЧНЫЕ ЗАДАНИЯ 1.1. Сформулируйте понятие и задачи маркетингового исследования. Раскройте роль маркетингового исследования в предпринимательстве. Покажите цели и задачи маркетингового исследования.

1.2. Назовите и охарактеризуйте этапы маркетингового исследования. Покажите последовательность этапов и охарактеризуйте каждый из них. Перечислите типы маркетинговых исследований, рассмотрите типологию маркетинговых исследований.

1.3. последовательность этапов и охарактеризуйте каждый из них. Перечислите типы маркетинговых исследований, рассмотрите типологию маркетинговых исследований.

2.1. В процессе маркетингового исследования рыночной ситуации требуется определить, сколько потребуется анкет для получения обоснованного вывода о спросе на товар Q Известны следующие характеристики:

массив покупателей (генеральная совокупность) – 100 тыс. чел. (N = 100000);

выборочная дисперсия (определенная по прошлым исследованиям – Q2) составила:

± 2500 руб.;

коэффициент доверия: t = 2;

задаваемая (предельная) ошибка выборки: = 1.

2.2. Составьте анкету по общепринятой схеме, которая позволит дать оценку спроса на телевизоры в *** году. Следует спрогнозировать объем предполагаемых покупок телевизоров, их структуру (модели) и основные факторы спроса.

2.3. Вы формируете группу для устного опроса.

Какие требования Вы предъявите к интервьюеру 1) Какие методы фиксации ответа Вы используете 2) Какой тест Вы используете на коммуникабельность 3) Объясните ли Вы причину опроса Какую 4) Имеете ли Вы опыт интервьюера 5) Знакомы ли Вы с изучаемой проблемой 6) Какое место для проведения опроса Вы наметили 3.1. Определить емкость потребительского рынка по следующим данным:

Численность потенциальных потребителей – 100 чел.;

в прошлом году потребление составило 20 единиц товара в расчете на душу населения. По прогнозу душевое потребление увеличится на 25%.

По данным выборочного обследования установлено, что у населения имеется тыс. ед. данного товара. В соответствии с нормативами физический износ должен составить 10% от наличия изделий. По итогам специального обследования выявлено, что замена устаревших моделей (моральный износ) может составить 20% от наличия изделий. Примерно 1/5 изделий купят конкуренты.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ 3.2. Требуется оценить структурные сдвиги в общем объеме продажи товаров и услуг в фактических и сопоставимым ценам по следующим данным:

в базисном в текущем индекс цен, в В млрд. руб.

периоде периоде процентах (в ценах соответствующих лет) Продажа продовольственных товаров 350 1200 Продажа непродовольственных товаров 400 800 Общественное питание 50 100 Продажа услуг 200 900 3.3. Оцените изменения конъюнктуры рынка как имеющую тенденцию: Ситуация на рынке по данным опроса 175 предпринимателей изменилась следующим образом (число ответов) Изменение экономического положения предприятий в базисном периоде в текущем периоде Улучшение 21 Без изменений 70 Ухудшение 84 Объясните свою точку зрения.

4.1. В следующей таблице показана динамика товарооборота региона за 5 лет:

Таблица 1.

Динамика товарооборота Годы Товарооборот, млрд. руб.

1 52,2 50,3 54,4 54,4 57,На основании приведенных данных рассчитать:

1) темпы роста и прироста товарооборота: базисные и цепные (в процентах);

2) абсолютные приросты товарооборота: базисные и цепные (млрд. руб.);

3) определить тренд (в виде уравнения тренда и графической кривой) 4.2. Имеются данные об объеме рынка (товарооборота) в целом и по отдельным товарам, а также о ценах на товары.

ПРАКТИКУМ ПО КУРСУ Таблица 1. Товарооборот в текущем и базисном периодах Товары Цены, руб. за ед. Товарооборот, млрд. руб.

в базисном пе- в текущем пе- в базисном пе- в текущем периоде риоде риоде риоде А 10 15 21 Б 12 20 20 В 15 16 40 Г 20 18 40 Д 13 17 50 По приведенным данным требуется:

а) рассчитать общие по всем товарам индекс товарооборота и индекс физического объема товарооборота;

б) разложить прирост товарооборота по факторам (количественному и ценностному).

4.3. Выявить устойчивость/колеблемость рынка; на примере территориальных различий товарооборота на душу населения (рассчитать коэффициент вариации) по следующим данным Таблица 2.

Региональные различия рынка Товарооборот региона Численность населения по реРЕГИОНЫ на душу населения, тыс.

гионам (в процентах к итогу) руб. /чел.

А 25 10,Б 42 8,В 18 3,Г 10 2,Д 6 1,По всем регионам 100 – Справка: Средний размер товарооборота на душу населения по всем регионам:

5,3 тыс. руб.

Рассчитайте и проанализируйте коэффициент вариации товарооборота на душу населения.

5.1. Объем продажи товара "Q" увеличился с 1000 тыс. руб. до 1450 тыс. руб. Цена на данный товар снизилась с 500 руб./кг. до 400 руб./кг.

Определите и интерпретируйте эмпирический коэффициент эластичности.

5.2. Объем продажи товара "А" вырос с 500 т. до 750 т. Цена на товар "В", в некоторой степени заменяющий по своим потребительским свойствам товар "А", снизилась с 12 руб./кг. до 10 руб./кг.

Определите и интерпретируйте перекрестный коэффициент эластичности.

Pages:     | 1 |   ...   | 44 | 45 || 47 | 48 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.