WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 42 | 43 || 45 | 46 |   ...   | 62 |

Статистическая модель — частота возникновения некоторого уровня потерь риска (убытка, ущерба), которая определяется как отношение числа случаев наступления некоторого уровня потерь к общему числу случаев в определенной выборочной совокупности, включающей и успешно осуществленные операции данного вида.

Статистический анализ — см. анализ Степень риска — вероятность поражения на рынке.

Стимулирование спроса — меры, принимаемые для расширения/увеличения спроса.

Спрос — потребность, представленная на рынке деньгами.

Средний коэффициент — рассчитывается как средняя арифметическая взвешенэластичности ная из индивидуальных коэффициентов эластичности;

используется при расчете показателей эластичности по итогам группировки, а также в географическом или экономическом пространстве, когда он рассчитывается по каждой группе (территориальной единице).

Среднесрочный прогноз — прогноз, рассчитанный на срок свыше года и до пяти лет.

Средние величины — характеристики, которые отражают обобщенный уровень, абстрагированный от индивидуальных особенностей отдельных единиц.

Стихийность развития — неуправляемый, непредсказуемый и неупорядоченный рынка характер изменений, для которого свойственна высокий уровень колеблемости Столовая — предприятие общественного питания с ограниченным выбором блюд, и ценами, доступными широкому кругу потребителей.

ГЛОССАРИЙ Стратегическая матрица — пространственная модель выбора определенной конкурентной стратегии, которая строится в зависимости от собственных возможностей предприятия и ситуации на рынке.

Стратегический маркетин- — выявление и характеристика долгосрочных тенденций говый анализ развития рынка, изучение и моделирование сложившихся и намечающихся взаимосвязей и закономерностей в окружающей среде маркетинга.

Стратегический маркетинг — современная концепция маркетинга, предполагающая достижение устойчивого конкурентного преимущества с ориентацией на потребности рынка; СМ предполагает углубленный анализ рыночных процессов и явлений.

Стратегия маркетинга — комплекс базовых решений и принципов, направленных на обеспечение конкурентного преимущества; выбор оптимального направления развития предприятия/фирмы, основанных на изучении поведения и намерений конкурента, которые исходят из оценки рыночной ситуации и собственных возможностей.

Структура рынка — соотношение отдельных частей/элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рыночного явления/процесса.

Структурные сдвиги — динамика рыночных пропорций и соотношений.

Сценарий развития рынка — современная форма прогнозирования, сочетающая опи(в маркетинге) сательный метод, построение гипотез, статистическое моделирование, экспертные оценки; прогноз, исходящий из различных вариантов изменения рыночных условий в заданных границах достоверности.

SWOT-анализ см. также матрица SWOT.

Супермаркет — крупное предприятие, торгующее преимущественно продовольственными товарами и предлагающее довольно широкий выбор непродовольственных товаров (с площадью от 400 до 2500 кв. м).

Таблица — рациональная, наглядная и компактная форма изложения информации, приведенная в определенную систему.

Тейла метод — способ оценки надежности прогноза; выявление ошибки прогноза до наступления прогнозного срока.

Темп признания товара — показатель нарастания числа покупок.

Темп прироста рынка — относительная скорость изменения рынка в единицу времени, исчисляемая как разность между 100 (в процентах) или единицей (в коэффициентах) и темпом роста.

Темп роста развития рынка — интенсивность (скорость) изменения рыночных процессов в единицу времени, измеряемый как отношение показателей текущего периода к базисному периоду.

ГЛОССАРИЙ Тенденции развития спроса — основные направления и закономерности состояния и изменения спроса: растущий (интенсивный) спрос; стабильный (устойчивый) спрос; угасающий спрос (имеющий тенденцию к спаду).

Тенденциальные опросы — опросы руководящего состава и специалистов фирмы по специально разработанному вопроснику; ответы на который должны дать полную характеристику рыночной ситуации и тенденций развития рынка.

Тенденция развития рынка — понятие, характеризующее направление (вектор) и скорость его изменения во времени.

Теоретический — степень реакции спроса на изменение одного или некоэффициент эластичности скольких факторов, сглаженная с помощью уравнения спроса регрессии.

Тестирование рынка — 1) оценка качества товара путем опроса потребителей;

2) обобщенная качественная характеристика тенденций развития рынка, которая определяется путем расчета средней арифметической из трех полученных на основе опросов оценок тенденции рынка (подъем, стабильность, спад); каждой из оценок присваивается балл в зависимости от характера тенденции.

Товары-субституты — товары-заменители.

Товар рыночной новизны — товар, новый только для данного рынка; т.е. старый товар, нашедший новую сферу применения.

Товарная группа — совокупность товаров и их видов, сгруппированных по сочетанию экономических, социальных и технологических признаков, важнейшими из которых являются потребительские свойства, назначение товара, характер сырья, отраслевое происхождение товара.

Товарооборот — экономический и статистический показатель, характеризующий процесс обмена товаров на деньги; отражает стоимость проданной/купленной товарной массы.

Торговля — 1) процесс купли-продажи товаров на рынке; 2) отрасль экономики, специализирующаяся на выполнении торгово-посреднических функций.

Торговля оптовая — подотрасль торговли, специализирующейся на посреднических операциях.

Торговля розничная — подотрасль, специализирующаяся на продаже товаров населению.

Торговый центр и торговый — крупные универсальные магазины (часто с филиалами), комплекс занимающие площадь от 7 до 20 тыс. кв. м).

Торговые корреспонденты — опытные торговые работники, которые за особую плату ведут постоянные наблюдения за спросом и индикаторами рынка и в установленные сроки и по установленной форме представляют информацию руководству.

ГЛОССАРИЙ Тренд — графическая или математическая характеристика основной тенденции динамического ряда; линия, выражающая основную тенденцию развития.

Трендовая модель — графическое или математическое выражение законодинамики рынка мерностей динамического развития рынка с помощью статистического, или аналитического выравнивания.

Ультраэластичность — степень реакции спроса, при которой коэффициент эластичности превышает единицу (Э > 1), товар считается эластичным или сильно эластичным.

Универмаг — магазин, ориентированный на продажу непродовольственных товаров широкого ассортимента, иногда с отделами продовольственных товаров.

Универсам — крупное торговое предприятие, продающее преимущественно продовольственные товары, а также сравнительно узкий ассортимент непродовольственных товаров (площадью 100—400 кв. м).

Унитарный спрос — коэффициент эластичности равен единице (Э = 1).

(единичная эластичность) Уровень рыночного риска — оценка вероятности потерпеть поражение на рынке.

Устойчивость рынка — отсутствие его резких колебаний, плавное, предсказуемое развитие процессов купли-продажи.

Уязвимость рынка — оценка наличия слабых мест и неудач в конкурентной борьбе предприятий/сегментов рынка, где в маркетинговой деятельности велик риск и наиболее вероятен неуспех.

Факт — простейший вид информации: событие или условие, непосредственно наблюдаемые.

Фактор развития рынка — причина, которая находится в определенной логической или статистико-математической связи с результатом рыночной деятельности.

Физические (естественные) — связанные с воспроизводством человека (пища, жилье, потребности одежда, перемещение).

Физический износ продукта — использование продукта до степени, определяющей невозможность его дальнейшего использования.

Фокус-группа — созданная для опроса небольшая, объединенная по определенным критериям группа людей, способности и интеллект которых сконцентрирован лидером на заданной теме.

Формализация маркетинго- — использование количественных оценок, применение вого исследования статистических и эконометрических расчетов и моделей в целях управления маркетингом.

ГЛОССАРИЙ Френчайзинг — формы торгово-сбытовых операций по купле-продаже (аренде, лицензированию) прав на марку/брэнд, название фирмы и т.п.

Функции маркетинга — круг деятельности, связанный с процессом доведения товара от производителя до потребителя; Ф.М. включают исследовательскую деятельность.

Функциональный — создается ряд подразделений, каждое из которых отвепринцип организации чает за определенные виды деятельности.

маркетингового исследования Цель маркетинга — удовлетворение покупательского спроса путем научно обоснованного процесса купли-продажи товаров.

Цена — сумма денег, уплачиваемая или запрашиваемая за товар.

Ценовая эластичность — реакция спроса на изменение цен; Ц.Э.С. изучается спроса также по реакции потребителей, выявленной в ходе специальных обследований и на основе опросов.

Ценовые факторы спроса — динамика цен, инфляционные ожидания потребителей, их ценовые потребительские предпочтения Цепная система индексов — рынок последнего (текущего) периода сравнивается с каждым предшествующим периодом.

Цепные темпы роста — отношение каждого последующего уровня к предыдущему.

Цикличность развития — регулярно повторяющиеся во времени колебания его дирынка намических изменений и тенденций.

Цифра — форма отображения количественной информации.

Широта (или ширина) — численность ассортиментных групп.

ассортимента Шкалирование — метод, позволяющий осуществлять измерение, сравнение и оценки каких-либо величин.

Шкалирование риска — выделение опасных зон на рынке.

Эконометрика/эконометрия — сфера применения математических методов в экономике и статистике.

Экономический шпионаж — способ незаконного добывания экономической информации, представляющей коммерческую ценность для предпринимателя, без разрешения владельца.

Экспертные — мнения, оценки и прогнозы, которые высказываются оценки/прогнозы специально подобранными группами высококвалифицированных и авторитетных специалистов; при соблюдении соответствующей процедуры, согласованные/средние оценки, как правило, адекватны изучаемому явлению или процессу; широко используется в прогнозировании и анализе рынка.

ГЛОССАРИЙ Экспертных оценок метод — способ научного предсказания данных, основанный на прогнозирования использовании знаний, опыта, и интуиции группы квалифицированных экспертов (см. Дельфи-метод).

Экстраполяция — т.е. распространение тенденций, сложившихся в прошлом, на ближайшее будущее; широко используется в краткосрочном прогнозировании рыночной экономики.

Экономический барометр — один из вариантов многофакторной модель рынка, включающей набор факторов, определяющих характер состояния, развития и цикл рынка.

Экспертная диагностика — методы экспертных оценок, построение гипотез и вариконкурентной среды антов прогноза о поведении конкурентов на рынке, их тактике и стратегии.

Эластичность спро- — это проявление реакции рынка на изменение условий са/предложения экономического и социального развития.

Эластичность — зависимость спроса покупателей (продажи, потреблепокупательского спроса ния), проявившуюся в результате изменения цены, дохода, размера и состава семьи и некоторых других факторов.

Эластичность товарного — зависимость действий продавца, предлагающего свой предложения товар (поставки товара), от изменения цен, дохода потребителей и других факторов.

Эластичность — относительное изменение прироста какой-либо величи(в эконометрике) ны (функции) при малых относительных изменениях прироста, определяющего эту величину фактора (аргумента).

Эластичность спроса — зависимость изменения спроса на один товар при измеперекрестная нении цены другого товара.

Эмоциональная — реакция, обусловленная отношением к покупке и ее (аффективная) оценкой.

реакция рынка Эмпирический — мера реакции спроса на изменение какого-либо фактокоэффициент эластичности ра.

спроса Этапы маркетинга — цепь последовательных маркетинговых действий, начинающихся и завершающихся маркетинговым исследованием.

Эффективность — проверка числа и удельного веса оправдавшихся прогнозирования рынка (сбывшихся) прогнозов или степени отклонения прогноза от фактических характеристик; мерой качества прогноза служит показатель степени ошибок.

СПИСОК РЕКОМЕНДОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник./ Под ред. Г.Л.Багиева — М.:

Экономика, 1999.

2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001.

3. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская деловая литература, 1999.

4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.:

Финпресс, 1998.

5. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь-справочник. — М.: ДЕЛО, 2000.

6. Диксон П.Р. Управление маркетингом/ Пер. с англ. — М.: БИНОМ, 1998.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие/Пер. с нем. — Высшая школа, 1995.

8. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Пер. с англ. — М., Прогресс, 1999.

10. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга/ Пер. с англ. — 2-е европейское изд. — К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998.

11. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль/ Пер.

с англ. — СПб: ПИТЕР, 1998.

12. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг/Пер. с фр. — СПб.: Наука, 1996.

13. Маркетинг: Учебник/ Под ред. А.Н.Романова. — М., Изд. объединение ЮНИТИ, 1995.

14. Маркетинг: Учебник/ Под ред. Н.Д.Эриашвили. — М.: «ЮНИТИ», 1998.

15. Маркетинг // Информационно-статистический журнал. — 1995—2001.

16. Маркетинг: Учебник/Под ред. Н.Д.Эриашвили. — М.: ЮНИТИ, 1998, гл. 9.

17. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. — М.: «ОСЬ», 2000.

18. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник/ Под ред. И.К.Беляевского. — М., Финансы и статистика, 2002.

19. Теория статистики: Учебник/ Под ред. Р.А. Шмойловой. — М.: Финансы и статистика, 2000.

20. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования/Пер. с англ. — СПб: Питер, 2001.

21. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг/ Пер. с англ. — М.: «Скорпио», 2001.

Pages:     | 1 |   ...   | 42 | 43 || 45 | 46 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.