WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 41 | 42 || 44 | 45 |   ...   | 62 |

Оперативный — оценка и прогноз текущей рыночной ситуации, преслемаркетинговый анализ дующие краткосрочные тактические цели; О.М.А. — составная часть оперативной маркетинговой информации.

Оперативный прогноз — прогноз, рассчитанный на декаду, месяц, квартал, полугодие.

Опрос — способ сбора информации путем задавания вопросов, предусматривающий возможность ответа.

Относительные данные — характеристики, выражающие соотношения величин и результаты их сравнения.

Отчетность — информация, представляемая в установленном порядке вышестоящим подразделениям фирмы или государственным органам.

Оценки — информация, требующая определенных умозаключений, характеристик и расчетов.

Панель (в маркетинговом — выборочная совокупность потребителей (предпринимаисследовании) телей, предприятий), участники которой за определенГЛОССАРИЙ ную плату или на добровольных началах регулярно представляют необходимую информацию.

Парабола 2-го и более — тенденция развития рынка (кривая), тренд которой повысокого порядка зволяет выявить не только скорость развития, но и его ускорение.

Параметрический индекс — показатель, характеризующий степень отклонения фактического параметра товара от эталонного, т.е. процентное отношение фактического потребительского параметра к эталонной величине (определяемой проектом, государственными стандартами, экспертными оценками и опросами потребителей), или к соответствующему параметру конкурирующего товара.

Параметрический индекс — объективные техно-экономические показатели, которые жесткий затем сравниваются с нормативами и стандартами.

Параметрический индекс — рассчитывается как отношение фактического i-го параиндивидуальный метра к значению данного параметра по стандарту (нормативу, проекту).

Параметрический индекс — отношение баллов качества, присвоенных экспертами, к мягкий эталонному по оценкам, складывающимся в процессе опросов, специальных наблюдений и т.п.

Первичная информация — информация, собранная специально для определенного маркетингового исследования.

План маркетингового — основной документ, определяющий порядок и последоисследования вательность операций по сбору и анализу информации;

как правило, включает пять этапов: выбор цели исследования; разработку методики его проведения; организацию сбора информации; анализ и прогноз, разработка рекомендаций и, наконец, оценка эффективности исследования.

Поведение покупателей — см. покупательское поведение.

Покупательское поведение — действия и намерения фактического или потенциального покупателя, ориентированные на принятие покупательского решения.

Покупательское решение — решение покупателя приобрести товар, отложить покупку или отказаться от него.

Покупательского поведения — комплекс четырех факторов (продукта, цены, товаромодель движения и создания привлекательного образа товара) и реакции на них.

Поведенческая — реакция, которая отражает поведение потребителя пореакция рынка сле покупки товара.

Познавательная — реакция, связывающая маркетинговую информацию со (когнитивная) знанием о покупке.

ГЛОССАРИЙ реакция рынка Подъем — цикл развития рынка, при котором темпы деловой активности на товарном рынке повышаются, цены продолжают расти.

Покупательский спрос — потребность, представленная на рынке деньгами.

Потребительского сувере- — ориентация предложения товаров и их продажи на нужнитета концепция ды и потребности покупателей.

Покупательское поведение — намерения и действия покупателей на рынке товаров, которые в конечном итоге приводят к решению купить товар, отказаться от покупки, или отложить ее.

Полевое исследование — первичный сбор маркетинговых материалов, проведение (англ. Field research) специального обследования и т.п.

Политические факторы — влияние политической ситуации, законодательной и поспроса литической деятельности на маркетинг, степень и формы государственного воздействия на рыночную деятельность.

Покупательское решение — заключение покупателя относительно целесообразности приобретения определенного товара.

Портфель заказов — число и объем полученных заказов, обеспечивающих полную или частичную загрузку производственных и торговых мощностей на ближайший и отдаленные периоды.

Портфельный анализ — оценка конкурентной позиции предприятия с помощью (портфолио-анализ) метода построения стратегических матриц.

Потенциал конкуренции — комплекс возможностей и достижений предприятия, обеспечивающих конкурентное преимущество на рынке и выполнение стратегических целей Потенциал предприятия — комплекс возможностей и достижений, обеспечиваюрыночный щих качественное преимущество и выполнение поставленных целей.

Потенциал рынка товаров — количество товаров, которое при определенных условиях и предпосылках может быть предложено рынку.

Потенциал фирмы — комплекс ее возможностей и достижений, обеспечивающих конкурентное преимущество на рынке и выполнение стратегических целей.

Потребительская корзина — набор товаров и услуг, используемый при анализе уровня потребления и расчете индекса потребительских цен.

Потребительский — см. емкость рынка.

потенциал рынка Потребность — совокупность товаров определенного качества в количестве, необходимом потребителю для обеспечения его ГЛОССАРИЙ воспроизводства, существования и развития.

Потребление — процесс использования материальных и духовных благ и услуг для удовлетворения собственных потребностей.

Предложение — объем произведенных или закупленных товаров, который может быть представлен на рынке и предложен для продажи; П. – потенциал производства.

Предмет маркетингового — маркетинговая деятельность фирмы, как оперативная, анализа так и стратегическая.

Предмет маркетингового — рыночные явления и процессы.

исследования Предупреждающий прогноз — прогноз, рассчитанный на несколько дней (декаду, неделю), см. сигнальная информация.

Предприниматель — тот, кто вкладывает капитал при определенном риске, лицо, занимающееся производственной, строительной, торговой и др. деятельностью.

Признание товара — показатель, характеризующий нарастание числа покупок и удельного веса купивших товар в общей численности покупателей.

Принципиально новый — товар, не имеющий аналогов на рынке, созданный в ретовар (пионерный товар) зультате принципиально новых открытий и изобретений с использованием достижений НТР; удовлетворяет качественно новую потребность или поднимает старую на новую качественную ступень.

Принципы маркетингового — научность, системность, комплексность, достоверность, исследования объективность, инициативность, эффективность.

Прогноз развития рынка — количественная или качественная оценка его будущего изменения.

Прогнозирование рынка — процесс научно-обоснованного предсказания изменений рынка в будущем на основе изучения причинноследственных связей, тенденций и закономерностей.

Пробный маркетинг — форма полевого исследования, продажа (иногда бесплатная раздача) образцов нового товара; одновременно собирается информация о мнениях потребителей.

Производственный потен- — возможности товарного предложения (см.).

циал рынка Пропорциональность — оптимальное соотношение составных частей рынка (см.

развития рынка структура рынка).

Прямая — тенденция развития рынка, тренд которой указывает на то, что рынок развивался равномерно, без ускорения или замедления.

ГЛОССАРИЙ Психологические и — потребительские предпочтения, образ жизни, влияние психографические моды.

факторы спроса Радиус торгового — показатель предельного расстояния от центра торгового обслуживания населения обслуживания, обеспечивающего покупательную привлекательность.

Разведочное исследование — поисковое исследование малых масштабов, предшест(в маркетинге) вующее разработке программы основного исследования и предназначенное для обоснования и уточнения целей и методов исследования.

Размах вариации — разница между максимальным и минимальным размером изучаемого показателя.

Разработка товара — сочетание технологических, экономических и маркетинговых действий, имеющих целью создание нового конкурентоспособного товара, который имел бы устойчивый спрос на рынке.

Реакция рынка — ответные действия рынка на какой-либо рыночный раздражитель: изменения объема, структуры, качественных характеристик и других параметров рынка; маркетинговая деятельность, вызванная определенным стимулом. Р. р. могут иметь как биогенную природу, так и социально-экономические и психологические причины.

Реакция потребителя — стимул, побуждение, настоятельная потребность, требующая своего удовлетворения (немедленного или с некоторым лагом, отсрочкой во времени).

Реактивность рынка — свойство, которое проявляется при каких-либо изменениях на рынке в форме ответных действий на соответствующий раздражитель Реакция противодействия — маркетинговые действия предприятия вызывают ответ(на рынке) ные поступки конкурента, направленные на нейтрализацию наших усилий.

Реакция рынка желаемая — получение нужных результатов.

Реакция рынка на — варианты реагирование спроса: немедленная / краткоизменение срочная — следующая сразу за изменением цены; проспроса/предложения должительная/долгосрочная — растянутая во времени;

по элементу времени интервальная — которая может произойти через какойто промежуток времени, интервал, после совершения акта купли-продажи.

Реакция рынка нежела- — действия на рынке привели к ухудшению рыночной сительная туации.

Реакция рынка — результат не был заранее предсказан.

неожиданная, или спонтанная ГЛОССАРИЙ Реакция рынка сильная — ответные действия в несколько раз по своей интенсивности превосходит первоначальное действие.

Реакция рынка слабая — не представляющая угрозы сопернику.

Реакция рынка предсказан- — получение заранее прогнозируемых, ожидаемых реная зультатов.

Реакция рынка умеренная — противодействие соизмеримо по своим результатам.

Региональный прогноз — прогноз, действующий в рамках определенного региона.

Регрессионный анализ — статистический способ моделирования зависимости результативного признака от факторного признака/признаков.

Релевантность информации — ее уместность, степень ее отношения к делу Рейтинговые оценки — строятся по шкале оценок конкурирующих предпритоваров ятий; пользуясь ею, покупатель демонстрирует отношение к товару, что позволяет выстроить иерархию конкурентных предпочтений.

Респондент — лицо или организация, отвечающие на вопросы анкеты Ресторан — предприятие общественного питания высокого класса, как правило, имеющее комфортабельное помещение, с широким ассортиментом блюд и напитков.

Риск (коммерческий) — см. коммерческий риск.

Рынок — система отношений купли-продажи, механизм, сводящий вместе покупателей и продавцов.

Рыночная ниша — ограниченный участок рынка, где небольшое предприятие, благодаря своему уникальному (оригинальному) товару или уникальной (оригинальной) форме обслуживания потребителей, не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех.

Рыночная конъюнктура — см. конъюнктура рынка.

Рыночная ситуация — сочетание условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку и расстановку сил и ресурсов на рынке (см. также конъюнктура рынка).

Рыночный индикатор — показатель, способный единолично или в сочетании с (см. Индикатор рынка) другими показателями отражать состояние рынка или реагировать на его изменения.

Сведения — разновидность фактов, представленных в систематизированной, обобщенной форме Сбалансированность рынка — характер и степень соотношения спроса и предложения.

Сегмент рынка — однородная совокупность потребителей, одинаково реагирующих на потребительские свойства предлагаемого товара или на предпринимаемые маркетинговые усилия.

ГЛОССАРИЙ Сегментация рынка — процесс разделения рынка на группы, где предприятие может ожидать наиболее благоприятных для себя условий.

Сезонная волна — модель закономерности сезонных колебаний, сглаженных/выровненных с помощью соответствующих алгоритмов.

Сезонность рынка — регулярная смена циклов, обусловленная спецификой сельскохозяйственного производства или торговли.

Сервис — набор услуг, связанных с выбором товара, совершением покупки и послепродажным обслуживанием.

Сигнальная (предупреж- — оперативные сведения о произошедших и или преддающая) информация стоящих изменениях в рыночной ситуации; оперативная характеристика возможного неблагоприятного развития ситуации на рынке; вид прогноза, который составляется в описательной форме на основе анализа отчетных данных, информации торговых корреспондентов, экспертных оценок, визуального наблюдения за покупками; см. предупреждающий прогноз.

Синектика — один из методов экспертных оценок, когда в процессе состязания происходит селекция и отсев идей.

Ситуация, сложившаяся на — см. рыночная ситуация рынке Слухи — непроверенные факты, информация, полученная от третьих лиц Скоринговые модели (от — модели вероятности банкротства фирмы.

англ. Score — задолженность) Социально- — естественное движение населения; численность населедемографические факторы ния, половозрастную и социальную демографическую спроса структуру; территориальное расселение и миграционные процессы; размер, состав и возраст семей; урбанизацию; культурный уровень, национальный состав населения.

Социально-экономические — объем и состав товарного предложения; научнофакторы спроса технический прогресс; денежные и другие доходы населения; цены и инфляция; занятость/безработица.

Социальные потребности — связанные с деятельностью человека как члена общества (отдых, медицинское обслуживание, культурная и религиозная жизнь).

Социометрия — отрасль знаний, изучающая социальные явления количественными методами; методология С. и ее выводы широко используются в маркетинговом исследовании.

ГЛОССАРИЙ Статистика — наука, изучающая массовые социально-экономические явления и процессы, которые могут быть выражены цифрами; статистические методы широко используются в маркетинговом исследовании. С. представляет собой форму информации.

Статистика бюджетов — выборочное обследование доходов и расходов потребидомохозяйств (семей) телей, широко используемое в маркетинговом исследовании, см. также панель.

Статистика товарного — сфера научно-практической исследовательской деятельрынка ности, изучающей закономерности и тенденции товарного рынка при помощи специфических статистических методов и приемов; методология СТР широко используется в маркетинговом исследовании.

Pages:     | 1 |   ...   | 41 | 42 || 44 | 45 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.