WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 40 | 41 || 43 | 44 |   ...   | 62 |

Конъюнктурный тест — обобщающую оценку тенденций развития рынка; рассчитывается как средняя арифметическая из трех возможных оценок сложившейся тенденции развития рынка: рост (подъем), стабильность, понижение (спад), каждой из которых присваивается соответствующий балл.

Корреляционный анализ — статистический метод выявления тесноты связи между изучаемыми рыночными явлениями и процессами.

Краткосрочный прогноз — прогноз, рассчитанный на год.

Кризис — цикл развития рынка, при котором промышленная и торговая деятельность замирает, договоры не менее чем на 50% не реализуются, поставка не оплачивается, растут товарные запасы, цены падают.

Коэффициент — мера степени устойчивости динамического развития аппроксимации параметров рынка; рассчитывается как процентное отношение среднеквадратического отклонения фактических (эмпирических) уровней динамического ряда от линии тренда к среднему уровню ряда.

Коэффициент банкротства — отношение финансовых обязательств к общей стоимости имущества предприятия; если К > 0,5, то предприятие близко к банкротству.

Коэффициент вариации — статистический показатель, с помощью которого изменяется колеблемость/равномерность состояния рынка в географическом и экономическом пространстве; К.В.

исчисляется как среднее квадратическое отклонение варьирующих признаков от среднего уровня, выраженное в процентах к среднему уровню ряда распределения.

Коэффициент вывода — отношение числа типов изделий снятых с производства изделий с рынка к общему числу типов изделий, предложенных рынку.

ГЛОССАРИЙ Коэффициент детермина- — доля (удельный вес) вариации, обусловленной региоции (региональный) нальной дифференциацией крупных (зональных) территориальных образований и сравнительно небольших районов.

Коэффициент конкуренто- — отношение полезного эффекта от реализации товара к способности затратам на его создание и использование.

Коэффициент концентра- — показатель, отражающий место предприятия, занимаеции рынка мое на рынке; рассчитывается как отношение всех продаж крупными предприятиями к общему объему продажи.

Коэффициент ликвидности — отношение текущих активов к краткосрочным обязательствам предприятия Коэффициент обновления — отношение количества вновь освоенных типов изделий рынка и снятых с производства к общему числу типов изделий, предложенных рынку.

Коэффициент освоения — отношение количества вновь освоенных типов изделий выпуска изделий к общему числу типов изделий, предложенных рынку.

Коэффициент перекрестной — мера реакции спроса на один товар к изменению цены эластичности спроса на другой.

Коэффициент привлека- — отношение чистой выручки от реализации товара к тельности товара полным затратам на производство и транспортировку товара.

Коэффициент риска — отношение максимально возможной величины убытка/потерь к объему ресурсов, или (вариант) отношение капитала данной компании к сумме ее активов.

Коэффициент эластичности — мера реакции рынка на маркетинговые раздражители.

Коэффициент эластичности — строится на основе уравнения регрессии; отличается от спроса теоретический эмпирического заменой отношения приростов () показателем первой производной соответствующей функции (у').

Коэффициент эластичности — показатель, характеризующий процентное изменение спроса эмпирический результативного признака (спроса или предложения) при увеличении факторного признака (цены, дохода и т.п.) на один процент.

Критерий покупательского — получение/неполучение каких-либо материальных, соповедения циальных, духовных либо иных выгод.

Лидерство на рынке — позиция фирмы, зависящая от ее доли на рынке (от 40% (шкалирование позиции и выше — лидер рынка, от 20 до 40% — претендент на предприятия/фирмы) лидерство и т.д.).

Лизинг — аренда машин и оборудования.

ГЛОССАРИЙ Логарифмическая кривая — тенденция развития рынка, тренд которой отражает криволинейную траекторию изменения рынка, когда равномерный или даже ускоренный рост параметров рынка сменяется замедлением, или затуханием развития в соответствии с логарифмической функцией.

Локальный (системный) — прогноз, имеющий место на рынке отдельного товара.

прогноз, Магазин — розничное торговое предприятие, предназначенное для торговли товарами, расположенное в обособленном помещении, которое имеет торговый зал, помещение для складирования товаров и подсобные помещения.

Магазин повседневного — небольшой магазин товаров повседневного спроса и тоспроса системы варов первой необходимости (площадью, как правило, «в двух шагах» (суперет) не превышающие 400 кв. м).

Маркетинг — деятельность по доведению товара до потребителей, (англ. Marketing) ориентированная на потребности рынка, а также иерархически организованная система управления рыночной деятельностью, регулирования некоторых рыночных процессов и изучения рынка.

Маркетинговая — сфера, состоящая из трех элементов: специалистов по информационная система сбору, обработке и хранению информации, методологи(МИС) ческих приемов сбора, обработки и хранения информации и оборудования, предназначенного для сбора, обработки, хранения и передачи информации.

Маркетинговое — любая исследовательская деятельность, направленная на исследование удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга; теория М.И. базируется на принципах информатики, методология представляет собой сложный сплав статистики, эконометрики, социометрии, квалиметрии и специфических маркетинговых методов; М.И. является этапом маркетинга.

Маркетинговая — самостоятельное предприятие, выполняющее функции (консалтинговая) фирма маркетингового исследования на коммерческой основе.

Маркетинговый анализ — выводы, полученные в результате оценки, объяснения, моделирования и прогнозирования рыночных явлений и процессов с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования; М.А. — вторая часть маркетингового исследования.

Матричный — создание подразделений по одному из трех признаков:

(дивизиональный) принцип географическому, рыночному или товарному.

организации маркетингового исследования ГЛОССАРИЙ Маркетинговый цикл — см. этапы маркетинга.

Масштаб рынка — объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке.

Матрица Ансоффа — инструмент определения и анализа базисных стратегий (матрица «продукты — маркетинга; классифицирует стратегии по признаку:

рынки») имеющиеся (старые) рынки — новые рынки.

Матрица БКГ — инструмент анализа стратегических позиций предпри(Бостон Консалтинг Групп) ятий/подразделений (самостоятельных хозяйственных подразделений — СХП), при котором выделяются успешно развивающиеся лидирующие СХП («Звезда»), СХП, накапливающие ресурсы «Дойная корова»), СХП, находящиеся в неустойчивом положении («Трудный ребенок») и СХП, имеющие плохие перспективы («Собака»).

Матрица конкуренции — инструмент анализа конкурентного взаимодействия, (матрица М.Портера) которая позволяет последовательно оценивать конкурентную борьбу между предприятиями/фирмами, соперничество среди различных поставщиков/продавцов и клиентов/покупателей, а также соперничество между покупателями и продавцами, потенциальную возможность появления на рынке новых конкурентов и товаров-заменителей (субститутов).

Матрица Портера — пространственная модель, отражающая варианты кон(модель движущих сил курентного давления на фирму.

конкуренции) Матрица стратегическая — пространственная модель определения конкурентной (маркетинговая решетка) позиции фирмы на рынке и выбора соответствующей стратегии маркетинга; строится с помощью графических координат, отражающих рыночную ситуацию и потенциал фирмы.

Матрица SWOT — пространственная модель позиционирования фирмы, (см. Также SWOT-анализ) учитывающая ее слабые и сильные стороны, потенциальные возможности и угрозы со стороны конкурента;

она образует 4 поля (квадранта): СИВ (сила и возможности), СИУ (сила и угрозы), СИВ (слабость и возможности), СЛУ (слабость и угрозы).

Метод логико-смыслового — способ экспертной оценки и определения рейтинга осмоделирования проблем новных проблем маркетинга с помощью ранжирования их приоритетности и важности.

Метод монадического — оценка потребителем своего отношения к товара с порейтинга мощью соответствующей шкалы.

Метод перечисления — один из методов генерации идей, который заключается в признаков составлении перечня свойств и качеств уже существующеГЛОССАРИЙ го товара и попытке усовершенствовать каждый из них.

Метод принудительного — совместное изучение двух товаров с целью выявления сочетания взаимосвязи между ними.

Метод простого рейтинга — оценки потребителем ассортиментных предпочтения ассортиментных видов товара.

Методология маркетинго- — совокупность способов, правил и методов изучения и вого исследования прогнозирования маркетинговых явлений и процессов.

Мозговой штурм — — один из методов экспертных оценок, полученных в промозговой штурм цессе коллективного обсуждения группой специалистов (англ. Brain-storm) выдвинутых ими идей и оценок, где близость оценок достигается путем заранее подготовленной и направляемой координатором открытой дискуссии.

Моделирование влияния — процесс построения комплекса индексных, регрессиондемографической среды ных моделей, отражающих воздействие демографических факторов на основные параметры рынка.

Модель (в маркетинговом — математическая, логическая или графическая имитаисследовании) ция/отражение сущности или закономерности состояния/развития рыночных явлений и процессов Модель времени признания — распределение покупок по периодам признания товара, товара доходу покупателей и их среднему возрасту Модель сезонности — уравнение тренда, построенное по функции, адекватно отражающей сезонные колебания (см. сезонность).

Модернизация товара — обновление товара.

Модификация товара — изменение свойств товара, придание ему новых.

Модифицированный товар — товар, представленный на рынке ранее, но подвергшийся непринципиальному, часто косметическому, усовершенствованию (иногда меняется только упаковка).

Мониторинг — систематическое постоянное отслеживание данных о (в маркетинговом состоянии и развитии рынка.

исследовании) Монадического рейтинга — считается наиболее объективным, так как он использует метод объективные количественные характеристики.

Монополия чистая — на рынке выступает одно предприятие, выпускающее уникальную продукцию, спрос на которую неэластичен.

Монопсония — ситуация, когда одному предприятию противостоит большое количество продавцов.

Моральный износ продукта — старение продукта, необходимость замены его более совершенным и производительным продуктом.

Морфологический — один из методов экспертных оценок, сущность которометод/подход го заключается в разложении рассматриваемых проблем на компоненты; наиболее оптимальный элемент отбирается с помощью специальной матрицы («морфологического ящика»).

ГЛОССАРИЙ Мотивация рыночной — иерархические системы мотивации, которые дают объдеятельности яснение побудительной причины формирования или изменения рыночной ситуации; известны теории мотивации Маслоу, Фрейда, теория предельных полезностей и др.

Мотивация потребностей — побуждения, вызывающие ответную реакцию потребителей и ее интенсивность.

Многофакторная модель — степень зависимости изменения рынка от какого-либо эластичности спроса фактора при сохранении остальных факторов неизменными.

Многофакторное — выявление и моделирование на основе изучения закопрогнозирование рынка номерностей рынка установленных взаимосвязей с помощью многофакторных уравнений регрессии.

Мультиэластичность — случай, когда значение коэффициента эластичности превышает единицу, это означает существенную реакцию рынка на изменение цен (или дохода).

Мягкие (организмические) — обязанности работников не закреплены жестко и опреструктуры службы марке- деляются в соответствии с обстоятельствами.

тингового исследования Наблюдение — научно организованный сбор информации о рыночных (в маркетинговом процессах и явлениях, а также факторах на них влияюисследовании) щих.

Надежность измерений — характеристика достоверности, логичности и постоянства респондента при ответе на идентичные вопросы.

Насыщенность — показатель, характеризующий наличие товаров у потреассортимента бителей в соответствии с товарной номенклатурой; общее число наименований товаров и товарных видов.

Непосредственное — визуальный сбор информации о некоторых рыночных наблюдение процессах (например, различия цен в разных предприятиях, насыщенность ассортимента в магазине, покупательские потоки и т.п.); часто применяется при определении привозов и колеблемости цен на сельскохозяйственных рынках, а также в конкурентном анализе.

Неформальные оценки в — одно из направлений маркетингового исследования, исмаркетинговом пользующее описательные и качественные, а также альисследовании тернативные характеристики, оценки, опирающиеся на визуальное и интуитивное восприятие.

Неценовые факторы спроса — реакция рынка на моду, технический прогресс, качество товара и его оформление (дизайн), широта товарного ассортимента, определяющего возможность покупательского выбора, физический и моральный износ товаров, вкусы потребителей, доходы потребителей, а также качество товара, степень насыщенности рынка и т.д.

ГЛОССАРИЙ Номенклатура товаров — перечень товаров, сложная иерархически построенная структура.

Носители информации — лица, предприятия или организации, располагающие какой-либо информацией и использующие ее в собственных целях.

Обмен (товарно-денежный) — процесс, в котором один товар обменивается на другой с целью получения выгоды; на рынке товар обменивается на деньги.

Общественное питание — подотрасль торговли, специализирующейся на изготовле(ресторанная индустрия, нии и продаже пищевой продукции, годной к немедленномассовое питание) му потреблению, а также обслуживании этого процесса.

Объект маркетингового — отдельное предприятие или совокупность предприятий исследования и организаций, отрасль в целом, а также отдельные индивидуумы и их совокупность, отдельные домохозяйства/семьи и их совокупность, занимающиеся рыночной деятельностью.

Оживление — цикл развития рынка, при котором в товарном производстве и торговле начинается рост.

Окружающая среда — совокупность сил и факторов, которая постоянно влияет маркетинга на маркетинг фирмы и его результаты.

«Омнибус» — форма панели, где могут быть изменены цели исследования.

Оперативная — информация, на которую следует немедленно реагиромаркетинговая информация вать.

Pages:     | 1 |   ...   | 40 | 41 || 43 | 44 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.