WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 39 | 40 || 42 | 43 |   ...   | 62 |

(на рынке) Иерархическая модель — знание рынка (познавательная реакция), отношение к реакции рынка покупке (эмоциональная реакция), поведение потребителя, обусловленное его отношением к покупке (поведенческая реакция).

ГЛОССАРИЙ Идеальная точка — способ выявления взглядов потребителей на различные покупательского поведения марки товаров; И.Т. — позиция, где сходятся все пожелания покупателей.

Измерение — определение величины (интенсивности) или соотношений изучаемого явления/процесса.

Имитационная модель — модель рынка, введенная в компьютер, позволяющая имитировать различные условия сбыта/продажи товара;

требует значительных предварительных усилий по выявлению информации о пропорциях, взаимосвязях и изменениях различных показателей.

Имитационная модель — замена реальных данных о динамике рынка построепрогноза рынка ниями, созданными на ЭВМ по специальной программе с учетом закономерностей развития рынка.

Имитационная диагностика — использование имитационных моделей, которые разработаны на основе маркетингового наблюдения и позволяют «проигрывать» на компьютере различные варианты конкурентной борьбы.

Инновационная политика — комплекс базовых решений и целенаправленных действий по выводу на рынок нового или обновленного товара или сохранению прежнего, а также по изменению объема и структуры продажи товаров.

Инверсная верификация — составление прогноза развития рынка на уже истекший период и сравнение его с ранее полученными или фактическими данными.

Индекс — относительный показатель, характеризующий динамику величины, состоящей из совокупности элементов, непосредственно не поддающихся суммированию.

Индекс инфляционных — интегральный показатель мнений потребителей и предожиданий принимателей относительно вероятности изменения цен на перспективу; исчисляется на основе социометрических опросов.

Индекс качества — интегральный показатель, характеризующий уровень качества товара; используется квалиметрический метод оценки параметров товара с помощью баллов.

Индекс количества — отношение количества проданных товаров в текущем проданных товаров периоде к количеству базисного периода.

Индекс концентрации — показатель, характеризующий место крупных предприГорфинделя ятий на рынке; исчисляется как сумма квадратов доли рынка каждой крупной фирмы.

Индекс покупательских — интегральный показатель, обобщающий мнения потренамерений/настроений бителей относительно состояния и перспектив развития экономики и собственного жизненного уровня; строится на основе данных социометрических опросов населения.

ГЛОССАРИЙ Индекс рыночной ситуации — интегральный оценочный показатель состояния рынка, обобщающий характеристику состояния и развития основных параметров рынка; исчисляется как средняя арифметическая из балльных оценок параметров и факторов рынка, взвешенных по рангам роли каждого параметра в формировании рыночной ситуации (определяются экспертным путем) Индекс сезонности — отношение каждого месячного уровня к годовой/многолетней средней.

Индекс товарооборота на — показатель, отражающий изменение уровня развития душу населения потребительского рынка и позволяющий исключить влияние демографического фактора.

Индекс уверенности — результат анализа покупательских настроений и увепокупателей в возможности ренности покупателей в стабильности/нестабильности совершить покупку экономики на основе опросов покупателей, в ходе которых выявляется вероятность совершения той или иной покупки, особенно нового товара.

Индекс физического объема — статистический показатель, характеризующий изменетоварооборота ние стоимости объема проданной товарной массы в сопоставимых / неизменных ценах; представляет собой относительный показатель, отражающий влияние изменения объема продажи товаров (факторов количества и ассортиментных сдвигов) на общую динамику товарооборота.

Индекс цен — статистический показатель, отражающий общее изменение цен.

Индекс ценностного — показатель, характеризующий изменение цен, то же что фактора рынка индекс цен.

Индекс экономической — один из показателей рыночной ситуации, отражающий устойчивости степень колеблемости рынка.

Индексная факторная — система индексов, позволяющая выявить влияние колимодель рынка чественных, ценностных и демографических факторов на динамику рынка в виде произведения индексов (мультипликативная модель) и абсолютных приростов (аддитивная модель).

Индексы деловой — показатели, характеризующие изменение основных паактивности раметров рынка (экономики в целом), в частности показатели динамики числа и размера сделок/заказов, объемов продажи, цен и т.д.

Индивидуальный — мера реакции спроса на изменение экономических или коэффициент эластичности социальных условий в одной из единиц совокупности спроса географического или экономического пространства.

Индикатор бизнеса — коэффициент заполняемости портфеля заказов.

ГЛОССАРИЙ Индикатор риска — количественная или качественная оценка успеха/неуспеха на рынке при данной интенсивности конкуренции; оценка степени колеблемости размещения/развития рынка; занимаемая позиция в стратегической матрице.

Индикатор рынка — показатель, оценивающий в качественной или количественной форме рыночную ситуацию.

Инжиниринг — продажа интеллектуальных услуг и «ноу-хау».

Интеллектуальные — потребности, обусловленные интеллектуальнопотребности творческой деятельностью (образование, культура, эстетические ощущения, творчество и т.п.).

Интеллектуальный товар — исследования и их результаты (методология, выводы, (в маркетинге) рекомендации, алгоритмы, прикладные программы и т.п.), которые продаются всем желающим.

Интервью (в маркетинго- — форма устного опроса, беседа с респондентом, обычно вом исследовании) по заранее составленной программе.

Интервью диагностическое — беседа, которая проводится на предприятии с согласия или по просьбе руководства для выявления внутрифирменных проблем.

Интервьюирование — форма устного опроса, сбор информации в ходе беседы (в маркетинговом с респондентом; различаются индивидуальное (устное исследовании) или письменное) и групповое интервью.

Инфляция — цикл развития рынка, при котором рост производства и торговли приостанавливается; обеценивание денежных средств,соправождающееся ростом цен.

Информатика — отрасль науки, изучающей структуру и общие закономерности формирования и потребления информации, а также проблемы, связанные с ее сбором, хранением, поиском, переработкой и использованием.

Информационная инфра- — системы формирования, хранения и использования инструктура формации.

Информационная культура — знания, умение и навыки эффективного использования информации в условиях компьютеризации.

Информационная среда — совокупность информации, которой оперирует марке(в маркетинге) тинг.

Информационная — методы сбора, анализа, хранения, обработки и передачи технология информации, включая банки и базы данных, информационные центры и т.п.

Информационное поле — совокупность информации, обращающейся в человеческом обществе.

Информационные брокеры — специалисты, занятые предоставлением стандартизованных информационных услуг.

ГЛОССАРИЙ Информационные ресурсы — совокупность различных документов и других информационных систем (библиотек, архивов, банков данных и т.п.).

Информация (в маркетин- — совокупность цифр, фактов, сведений, слухов, оцеговом исследовании) нок и других данных, необходимых для анализа и прогнозирования рыночной деятельности; И. — форма общения, коммуникации, средство получения и передачи знаний; И. относится к категории управленческих функций, необходимых для осуществления маркетинга.

Инфраэластичность — степень реакции спроса, при которой коэффициент эластичности больше единицы (Э < 1), такой товар считается мало эластичным или неэластичным, слабо реагирующим на изменение факторного признака.

Кабинетное исследование — обработка вторичной информации.

(англ. Desk research) Казуальные исследования — выявление причинно-следственных связей в рыночной деятельности, моделирование закономерностей и тенденций развития рынка.

Каналов товародвижения — оценки и характеристики путей, которые проходит то(сбыта) анализ вар на пути от производство до потребления.

Каналы информации — пути, по которым информация поступает к пользователям или по обмену.

Капитал предпри- — все средства производства и обращения, включая инстятия/фирмы рументы, оборудование, товары и инфраструктуру.

Кардинально — товар, имеющий качественные отличия от аналогов, усовершенствованный представленных на рынке; он раздвигает границы потовар требностей, расширяет и улучшает потребительские свойства товара.

Качество — это совокупность свойств и характеристик товара и торгового обслуживания, которые придают им способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности.

Кафе — сравнительно небольшое предприятие общественного питания с ограниченным ассортиментом.

Квалиметрия — отрасль знаний, изучающая качественные явления количественными методами; методология К., особенно способ балльных оценок, широко применяются в маркетинговом исследовании.

Классификация — выделение каких-либо типов/видов явлений или процессов, позволяющее осуществлять их сравнение; см.

группировка.

ГЛОССАРИЙ Классификация — классификация предметов потребления по степени напотребностей стоятельности покупок: предметы первой необходимости, удовлетворяющие жизненно важных потребности;

предметы второй очереди (отдаленные), которые удовлетворяют менее важные и менее настоятельные (не насущные) потребности; предметы, удовлетворяющие наиболее отдаленные потребности, например, предметы роскоши, престижа и т.п.

Классы — социально-демографические группы населения, объединенные по признаку отношения к собственности, уровню и стилю жизни.

Колеблемость рынка — обратный показатель устойчивости, см. также вариация рынка.

Коммерческий риск — это вероятная опасность потерпеть поражение на рынке (не продать товар, не получить запланированную прибыль, понести прямые или косвенные убытки, быть вытесненным с рынка и т.д.).

Конкурентоспособность — уровень ее экономического, технологического и финанпредприятия сового потенциала, обеспечивающего возможность удержать или расширить занимаемую долю рынка в условиях конкуренции Конкурентная борьба — совокупность действий предприятия/фирмы, направленных на достижение конкурентного преимущества, на завоевание прочных позиций на рынке и на вытеснение конкурента с рынка.

Конкурентная карта рынка — карта представляет собой матрицу (группировку), построенную в комбинации по двум признакам: фактическая доля рынка данного предприятия и изменение доли.

Конкурентная позиция — сравнительная характеристика основных рыночных параметров фирмы и ее товара относительно конкурента.

Конкурентное — позиция, которая позволяет предприятию занять домипреимущество нирующую или, во всяком случае, наиболее выгодную позицию на рынке.

Конкурентная среда — рынок или его сегмент, где продавцы свободно соперничают за право продать товар покупателю.

Конкурентной стратегии — см. варианты конкурентной стратегии.

варианты Конкурентный анализ — изучение и прогнозирование действий конкурентов, выявление потенциальных возможностей конкурента, оценка конкурентоспособности товаров-конкурентов.

Конкурентный лист — список конкурентов, т.е. предприятий, выпускающих или продающих товары, аналогичные или близкие тоГЛОССАРИЙ варам данного предприятия, сгруппированных по нескольким признакам (размеру, типу, виду рынка и товарной специализации).

Конкурентный статус — расчетный показатель, в котором сравниваются уровень предприятия/фирмы и оптимум инвестиций с их критической точкой, фактический потенциал сопоставляется оптимальным, а действующая стратегия с оптимальной; разработана шкала оценки результата расчета показателя.

Конкурентоспособность — вероятность быть проданным в определенные сроки при товара наличии на рынке аналогичных товаров-конкурентов.

Конкурентоспособность — способность товара быть проданным на рынке в притовара сутствии аналогичных товаров-конкурентов.

Конкуренты-покупатели — участники рыночного процесса, соперничающие за право купить товар.

Конкуренты-продавцы — участники рыночного процесса, соперничающие за право продать товар.

Конкуренция — представляет собой механизм соперничества, борьбы (от лат. Concurrere – рыночных структур за право найти своего покупателя и сталкиваться) за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях и, следовательно, получить желаемую прибыль.

Конкуренция монополисти- — ситуация на рынке, где имеется большое количество ческая конкурентов, борющихся за более выгодные условия производства и продажи товаров и использующих неценовые методы конкуренции.

Конкуренция — небольшое количество предприятий, использующих олигополистическая преимущественно неценовые способы соперничества.

Конкуренция совершенная — соперничество на рынке, где выступает большое количество участников, реализующих однородную продукцию.

Конкуренция чистая — большое число конкурирующих предприятий, борющихся за более выгодные условия рыночной деятельности.

Конкуренция ценовая — управление конкурентной деятельностью с помощью ценовых рычагов.

Конкуренция неценовая — использование в процессе конкуренции механизмов рекламы и брэндинга, управления качеством и надежностью товаров, сервиса, престижности и т.п.

Контент-анализ — форма сбора информации, количественные методы анализа документов.

Контроллинг — составная часть маркетингового планирования; преду(в маркетинге) сматривает отслеживание параметров рынка с целью внесения коррективов в планы при изменениях рыночной ситуации.

ГЛОССАРИЙ Конъюнктура рынка — конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или определенный промежуток времени под воздействием комплекса факторов (см. также рыночная ситуация).

Конъюнктурное совещание — проводится руководством торгового или производственно-сбытового предприятия с целью дать согласованную оценку рыночной ситуации; имеет некоторые черты мозгового штурма.

Конъюнктурный анализ — изучение состояния рынка: его масштаба и сбалансированности, тенденций и устойчивости его развития, деловой активности и степени благоприятствования для определенной рыночной деятельности.

Конъюнктурный обзор — документ, характеризующий рыночную конъюнктуру;

составляется по данным соответствующих наблюдений.

Pages:     | 1 |   ...   | 39 | 40 || 42 | 43 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.