WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 25 | 26 || 28 | 29 |   ...   | 62 |

Покупательского спроса ЭЛАСТИЧНОСТЬ Товарного предложения Рис. 5.14. Формы эластичности В эконометрике эластичность измеряется относительным изменением прироста какой-либо величины (функции) при малых относительных изменениях прироста, определяющего эту величину фактора (аргумента).Эластичность спроса/предложения показывает степень зависимости изменения рынка от какого-либо фактора при сохранении остальных факторов неизменными. Причем, зависимость предложения от рыночных цен, как правило, детерминирована коммерческими соглашениями, влияние же цен на спрос на потребительском рынке носит стохастический, вероятностный характер.

Явление эластичности спроса/предложения используется в маркетинге для управления и прогнозирования рынка. Наличие эластичности позволяет оценить: во-первых, последствия динамических изменений рыночных факторов (в какой степени изменение фактора А повлекло за собой изменение фактора А'); во-вторых, степень и характер последствий изменения фактора А на структуру (распределение) факторов А', А» и т.д.; втретьих, степень и характер влияния рынка одного региона на рынки соседних или связанных с ним регионов. Анализ эластичности является инструментом обеспечения равновесия между спросом и предложением. Изучение эластичности спроса/предложения дает возможность составлять прогнозы, оценивать влияние ценностного фактора и фактора дохода на уровень и структуру спроса/предложения, создавать инструменты их стимулирования и т.д.

Эластичность спроса/предложения проявляется в трех формах:

• во-первых, спрос/предложение чутко реагируют на изменение во времени цен или дохода; например, цены в текущем периоде выросли по сравнению с базисным периодом на столько-то процентов; в результате в определенной пропорции снизился спрос;

• во-вторых, изменение спроса/предложения вызывает структурные сдвиги в экономическом пространстве (например, в распределении доходов); например, изменилась структура доходов: выросли доходы высокообеспеченного населения, а доля среднего класса и наименее обеспеченного населения, наоборот, См. Статистический словарь. Госкомстат РФ. — М.: Финстатинформ, 1996, С. ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ снизилась. Это повлекло за собой соответствующие сдвиги в уровне и структуре спроса;

• в-третьих, территориальное перераспределение рынка влечет за собой реакции в виде регионального изменения спроса/предложения; продажа товаров на душу населения в регионе А была меньше, чем в регионе Б, цены в регионе А, наоборот, были выше, чем в регионе Б. В этом проявилась реакция спроса на региональные различия.

во времени (реакция на изменения в динамике) в экономическом пространстве ЭЛАСТИЧНОСТЬ (реакция на изменение спроса/предложения структурных соотношений) в географическом пространстве (реакция на изменение регионального соотношения) Рис. 5.15. Типология эластичности спроса/предложения В оценке эластичности известную роль играет элемент времени. Реакция на изменение спроса/предложения может быть:

• немедленной/краткосрочной, т.е. следовать сразу за изменением цены: рост цены немедленно повлек за собой падение спроса (сократилось количество продаваемых товаров):

• продолжительной/долгосрочной, т.е. растянутой во времени: изменение тенденции к снижению цены повлекло за собой тенденцию к росту цены, которое проявилось не сразу, а постепенно в течение некоторого промежутка времени;

• интервальной, т.е. она может произойти через какой-то промежуток времени, интервал, после совершения акта купли-продажи.

Имел место рост цены, в течение какого-то промежутка времени (интервала) спрос/продажа не реагировали, оставаясь неизменными (например, запасы товара оставались значительными, достаточными для удовлетворения потребностей), но через некоторое время (когда запасы, например, истощились) спрос, а соответственно и продажа товара увеличились.

Для управления предпринимательской деятельностью это деление имеет существенное значение с позиций использования методов оперативного или стратегического маркетинга. Например, спрос на оптовом рынке часто реагирует с определенным лагом, поскольку в какой-то мере детерминирован направленной деятельностью оптовых коммерсантов, основанной на той или иной маркетинговой стратегии, использующей различные методы стимулирования спроса. То же можно сказать и о предложении, эластичность которого проявляется в организованных формах контрактных (договорных) связей поГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ ставщиков и оптовых покупателей. Здесь существенным элементом эластичности является время, в течение которого оптовый продавец приспосабливается к изменению цен. Конечно, время реакции на изменения цен зависит от целого ряда условий и, в частности, от развитости систем информации.

Немедленная реакция Реакции рынка по времени Продолжительная реакция действия Интервальная реакция Рис. 5.16. Время действия реакции рынка Эластичность спроса по-разному проявляется в различных рыночных сегментах.

Сами сегменты выбираются по уровню эластичности. Цены повышаются, пока продажа товара приносит прибыль, а цены устанавливаются на уровне, обеспечивающем максимизацию прибыли (предельная выручка и предельная прибыль). Это явление называется повышением цен вдоль кривой спроса.

Гибкость и зависимость спроса и предложения от воздействия внешних факторов изучается с начала ХIХ века. Французский экономист О.Курно высказал мнение, что в определенном смысле спрос есть функция цены. Эту идею впоследствии развил английский исследователь А.Маршалл, указавший, что спрос есть функция цены. Однако было установлено, что спрос на каждый товар зависит не только от цены этого товара, но от цен на другие товары. В 80-х годах 19-го века швейцарский экономист Л.Вальра, представитель т.н. Лозанской школы, на основе первичного уравнения Курно предложил свой вариант эластичности, спроса, выразив его формулой, где проявилась затем идея перекрестной эластичности:

dx = f (px, p1, p2, p3, …, pn), где dx — спрос товара «х»;

рx — цена товара «х»;

р1...рn — цены остальных товаров.

Взгляды Курно — Маршалла впоследствии были развиты другими исследователями (в частности, В.Парето, Е.Слуцким, Д.Хиксом, П.Самуэльсоном и др.), которые ввели в понятие эластичности фактор дохода. В статистике понятие эластичности толкуется расширительно, охватывая некоторые социальные и демографические факторы. Исследования подобного рода проводились, например, И.К.Беляевским.

В эластичности спроса/предложения проявляются два типа реакций: ценовые и неценовые. Ценовая эластичность представляет собой изменение спроса/предложения в результате роста или снижения цены. Упоминавшийся ранее А.Маршалл выразил эту идею в виде статистической формулы:

D = f(p), где D — спрос;

p — цена товара.

ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ Неценовая эластичность — это реакция изменения спроса/предложения, вызванная изменением дохода. В этом случае функцией спроса/предложения выступает доход.

D = f(I), где D — спрос (англ. – demand);

I — доход (англ. – income).

Ценовая эластичность Виды эластичности спроса/предложения Неценовая эластичность Рис. 5.17. Эластичность от цен и от дохода 5.4.2. Эмпирический коэффициент эластичности Статистика разработала меру эластичности в виде относительного показателя, выражающего зависимость спроса или предложения от какого-либо фактора. Этот показатель носит название коэффициента эластичности.

Коэффициент эластичности представляет собой процентное изменение результативного признака (спроса или предложения) при увеличении факторного признака (цены, дохода и т.п.) на один процент Аллен Маршалл вывел следующую общую формулу коэффициента эластичности, который принято называть эмпирическим:

y x Э =, x y где у — прирост результативного показателя — спроса/предложения (знаком «дельта» принято обозначать абсолютные приросты);

х — прирост факторного признака;

у — уровень спроса/предложения;

х — значение факторного признака (цены, дохода и т.п.).

Пример расчета: Спрос в базисном периоде оценивался в 4500 ед. данного товара, в текущем периоде — 3300 ед. Прирост (отрицательный) составил —1200 ед.

Цена товара равнялась 90 руб./ед. в базисном периоде и 100 руб./ед. в текущем периоде. Прирост составил 10 руб./ед.

Коэффициент эластичности спроса составил, таким образом:

-1200 Э = = -2,4.

10 Коэффициент ценовой эластичности составил 2,4%, т.е. при увеличении спроса на данный товар на 1% спрос на него сократился на 2,4%.

ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ Коэффициент эластичности может быть представлен также в несколько иной, но удобной для расчетов форме:

y y Э = : ;

x x y x Э = : ;

y x В коэффициенте эластичности по существу сопоставляются изменения результативного и факторного признаков с базовым отношением результата и фактора. Существует и другая интерпретация коэффициента эластичности: как отношения темпов прироста результативного и факторного признаков.

Пример расчета: Продажа товара в базисном периоде составила 500 тыс. руб., в текущем периоде — 800 тыс. руб. Прирост равен 300 тыс. руб. Темп прироста составлял 0,6 (300 : 500 = 0,6).

Среднедушевой доход населения в базисном периоде составлял 2000 руб./чел., в текущем периоде — 2500 руб./чел. Прирост равен 500 руб./чел., темп прироста — 0,25 (500 : 2000 = 0,25).

Отсюда коэффициент эластичности по первой формуле равен:

300 Э = : = 2,4.

500 Расчет по второй формуле дал тот же результат Э = 0,6 : 0,25 = 2,4, т.е. получен тот же результат, что и в предыдущем примере. Коэффициент эластичности показал, что при увеличении дохода на 1% спрос увеличивается на 2,4%.

Если коэффициент эластичности больше единицы (Э < 1), то проявляется явление инфраэластичности, товар считается мало эластичным или неэластичным, слабо реагирующим на изменение факторного признака (например, цены). Когда значение коэффициента эластичности превышает единицу (Э > 1), имеет место ультраэластичность, товар считается эластичным или сильно эластичным. В этих случаях спросом можно активно управлять через воздействие цен, дохода и других факторов. При коэффициенте эластичности, равном единице (Э = 1), обнаруживается т.н. унитарный спрос, проявляется единичная эластичность. В этом случае, как правило, снижение цены не приводит к коммерческому эффекту (росту денежной выручки). Возможно, это свидетельствует о слабо развитых рыночных отношениях или даже об их отсутствии. Встречаются еще два варианта реакции покупателей на изменение цены:

во-первых, спрос может быть абсолютно неэластичен, т.е. при изменении цены количество покупок остается неизменным;

во-вторых, спрос имеет абсолютную эластичность. Это проявляется в том, что при снижении цены объем покупок неограниченно возрастает, а при росте цены объем закупок резко сокращается (практически падает до нуля).

Коэффициент эластичности может иметь как положительное, так и отрицательное значение. Положительное значение коэффициента означает, что при увеличении факторного признака спрос растет, т.е. обнаруживается прямая связь (обычно такая зависимость проявляется при эластичности от дохода). Отрицательная величина коэффициента эластичности указывает на обратную связь результата (спроса) и фактора (такая зависимость ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ Инфраэластичность: Э < Ультраэластичность: Э >Варианты коэффициента Унитарный спрос: Э эластичности Абсолютная неэластичность: Э = Абсолютная эластичность: Э = Рис. 5.18. Проявление эластичности спроса характерна ценностных реакций): при увеличении факторного признака спрос сокращается. Надо только иметь в виду, что существуют товары, которые иначе реагируют на изменение цен и дохода. Например, рост дохода приводит к падению спроса на товары невысокой потребительной ценности.

Коэффициент эластичности отражает не только реакцию спроса во времени, в текущем периоде, например, по отношению к какому-либо прошедшему периоду, но и в географическом или экономическом пространстве, где сравниваются между собой какието другие единицы совокупности (например, спрос различных потребительских групп, нескольких регионов и т.п.). Можно, в частности, определить эластичность спроса при переходе из одной социальной группы населения в другую, в частности, из низкодоходной в высокодоходную. Обычно при этом строится группировка по одному из факторных признаков, например, по доходу. В этом случае формула коэффициента эмпирической эластичности выглядит следующим образом (по каждой i-й группе):

yn - yn-1 yn-Эi = :, xn - xn-1 xn-где yn — спрос в характеризуемой n-й группе потребителей;

уn–1 — спрос в предшествующей n – 1-й группе;

xn, xn–1 — факторные признаки соответственно в n-й группе и в предшествующей n – 1-й группе.

При этом общий по всем группам коэффициент эластичности рассчитывается как средняя арифметическая взвешенная из групповых коэффициентов. В качестве весов могут быть использованы частоты или частости по каждой группе (например, доля каждой группы в общем объеме доходов, или в общей сумме товарооборота и т.п.):

n i Э Wi i Э =, n i W i Э где — средний коэффициент эластичности;

Эi — групповой коэффициент эластичности;

Wi — веса каждой i-й группы;

n — число i-х групп (без первой).

ГЛАВА 5. АНАЛИЗ РЕАКЦИИ РЫНКА НА ФОРМИРОВАНИЕ И ИЗМЕНЕНИЕ РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ Коэффициент эластичности в географическом или экономическом пространстве рассчитывается по каждой группе (территориальной единице), а общий — как средняя арифметическая взвешенная из индивидуальных коэффициентов эластичности Пример: Выполнена группировка 1000 домохозяйств по среднемесячному доходу, причем, по каждой группе исчислены показатели покупки некоторого товара «Q» в расчете на одного члена домохозяйства. Построим для расчета рабочую таблицу:

Таблица 5.4.

Расчет групповых коэффициентов эластичности спроса от денежного дохода Прирост Группы дохода, покупдомохозяйств руб. ки, ед.

по душевому доходу, у х руб./чел.

До 500 450 250 5 — — — — от 500 до 999 220 750 50 500 45 4,5 от 1000 до 1999 160 1500 200 750 150 2,3 от 2000 до 4999 100 3500 700 2000 500 1,9 от 5000 и более 90 2000 1600 4000 900 1,1 ИТОГО 1000 936 130 — — — Спрос на товар реагирует на переход потребителей из низшей социальной группы в следующую, более высокую и т.д., что измеряется цепными коэффициентами эластичности. Например, 45 Э2 = : = 4,5, 500 это означает, что в результате сдвига границы дохода от группы с доходом менее 500 руб.

Pages:     | 1 |   ...   | 25 | 26 || 28 | 29 |   ...   | 62 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.