WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 54 |

Когда снижение, цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, так что общая выручка остается неизменной – рисунке 7 (а), то можно говорить о единичной эластичности спроса Е d = 1.

Когда снижение цены вызывает меньший рост спроса – рисунке 7 (б), спрос неэластичен Е d < l.

Когда снижение цены вызывает больший рост спроса – рисунке 7 (в), имеет место эластичный спрос Е d > 1.

Таким же образом определяется показатель эластичности по доходам или другому экономическому параметру. Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной (если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот). Однако для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак "минус" опускается).

Эластичность спроса может быть слабой, промежуточной и сильной:

• Слабой эластичностью спроса характеризуются товары, объемы продаж которых снижаются при росте цен весьма медленно (товары первой необходимости).

• Промежуточной эластичностью характеризуются товары, по которым существуют товары-заменители (например, кофе, чай).

• Сильной эластичностью обладают товары, падение объемов реализации которых, вследствие роста цен, носит активный характер (новые товары, импорт).

Например, большая часть продукции сельского хозяйства обладает исключительно слабой (предметы первой необходимости – хлеб, молоко, сахар) или весьма слабой промежуточной (некоторые виды мясных продуктов, напитки, сырье для производства натуральных тканей) эластичностью.

Эластичность предложения Эластичность предложения – это показатель относительного изменения предлагаемого на рынке количества товара в соответствии с относительным изменением конкурентной цены.

Коэффициент эластичности предложения E s p представляет собой отношение изменения предложения к вызвавшему его изменению цены:

На рисунке 8 показаны три линии предложения с разной эластичностью.

Рисунок 8 – Различные варианты эластичности предложения.

Эластичность предложения товара зависит от:

• дифференциации индивидуальных производственных затрат на предприятиях, • степени загрузки производственных мощностей, • наличия свободной рабочей силы, • быстроты перелива капитала из одной отрасли, в другую и т. д.

Обычно при оценке эластичности предложения рассматриваются три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

1. Под краткосрочным понимается период, слишком короткий для осуществления производителем каких-либо изменений в объеме выпускаемой продукции (садовод, вырастивший груши, и приехавший на рынок их продавать, не может изменить количество предлагаемых им груш, какая бы ни сложилась рыночная цена).

Предложение в этом случае является неэластичным.

2. Среднесрочный период достаточен для изменения производства на существующих производственных мощностях, однако он недостаточен, для введения новых. Эластичность предложения в этом случае повышается.

3. Долгосрочный период предполагает расширение или сокращение предприятием производственных мощностей, а также приток новых производителей в отрасль в случае расширения спроса или уход при условии сокращения спроса на данную продукцию.

Эластичность предложения будет выше, чем в двух предыдущих случаях.

Изменения цены, спроса и предложения происходят во времени и, следовательно, время становится одним из факторов эластичности. Дополним понимание рыночного равновесия анализом согласования спроса и предложения с учетом элемента времени (рисунке 9).

а б в Рисунок 9 – Взаимодействие предложения и спроса во времени На рисунке 9(а) представлена ситуация, когда спрос на товар вырос. Поскольку предложение этого товара сразу возрасти не сможет, ситуация мгновенного равновесия будет характеризоваться лишь повышением цены Кривая предложения S 1 представляет собой вертикальную линию с нулевой эластичностью, а сдвиг кривой спроса в положение D 2 увеличивает цену равновесия до P 2.

Рисунок 9(б) показывает краткосрочное равновесие, когда число производителей, работающих на данном рынке, еще не изменяется. Однако предложение возрастает и кривая S2 отклоняется от вертикального положения, поскольку предприниматели могут интенсивно использовать имеющиеся производственные мощности. Объем предложения возрастает до Q3, а цена равновесия Р3 несколько снижается.

Длительное равновесие – рисунке 9(в), формируется в ситуации, когда предложение полностью приспосабливается к изменившемуся спросу. Рост цен способствовал созданию новых мощностей, притоку в отрасль новых производителей, объем предложения увеличивается до Q 4, а цена равновесия продолжает снижаться.

Пример. При планировании и принятии управленческих решений в агробизнесе следует учитывать слабую эластичность спроса по большинству товаров, выпускаемых в сельском хозяйстве. Объем продукции, поставляемой на рынок, в значительной степени зависит от природно-климатических условий. При неблагоприятных природно-климатических условиях и, последующим резким снижением урожайности сельскохозяйственных культур снижается предложение большинства сельскохозяйственных товаров. При слабой или нулевой (например, на хлеб) эластичности это может повлечь резкий рост цен. Благоприятные климатические условия в течение вегетативного периода приведут к росту предложения и снижению цен на нее. В этих условиях имеет смысл ограничить (в рамках реального спроса) количество продукции, предъявляемой к продаже.

Спрос и полезность При планировании и принятии управленческих решений, связанных с колебаниями спроса на сельскохозяйственную продукцию следует учитывать действие теории предельной полезности.

Предельной полезностью является добавочное удовлетворение, получаемое от потребления одной дополнительной единицы блага при неизменном потреблении всех остальных.

В соответствии законом убывающей предельной полезности, с ростом потребленного количества блага предельная полезность этого блага уменьшается. В жизни это проявляется в том, что на каком-то этапе приобретение каждой новой единицы товара (идентичного или аналогичного ранее приобретенному) становится для покупателя все менее привлекательным. В отношении сельскохозяйственной продукции это особенно относится к традиционным видам сельскохозяйственных товаров - хлеба, молока, мяса и мясопродуктов.

Принятие управленческих решений с учетом этого закона происходит на основе статистических данных об уровне потребления населением различных видов сельскохозяйственной продукции, научно обоснованных норм потребления и данных об уровне доходов населения. При достаточном уровне доходов и достижении научно обоснованных норм потребления следует ожидать падения спроса на соответствующие виды товаров.

Взаимосвязь спроса и маркетинга Товарному предложению на рынке противостоит спрос. Это важнейший элемент рыночного механизма, поскольку спрос определяет ту часть товарного предложения, которая может быть реализована в обмен на платежные средства населения.

Спрос – это вынесенные на рынок конкретные платежеспособные потребности, которые могут быть удовлетворены при наличии товарного предложения.

Признаки спроса: объект спроса, форма предъявления, степень удовлетворения и степень дробности в процессе осуществления купли-продажи.

На практике выделяют целый ряд состояний спроса, в соответствии с которыми формируются задачи маркетинга (таблица 1).

Таблица 1 – Виды спроса и задачи маркетинга Характеристика спроса Примеры ситуаций Задачи маркетинга Некоторые медицинские Большая часть рынка 1. Анализ причин услуги (прививки, (потребителей) недооценивает невосприятия товара.

стоматологические), прием (недолюбливает) товар, 2. Модернизация товара.

на работу инвалидов, согласна его избежать при 3. Снижение цен.

алкоголиков, бывших определенных условиях 4. Активное стимулирование заключенных Новые агротехнические Незаинтересованность в приемы, изучение некоторых 1. Разъяснение преимуществ товаре, безразличие к нему дисциплин, внедрение использования товара разработок в производство Экологически чистые Существующие нужды не продукты и автомобили, 1. Определение могут быть удовлетворены, микрорайоны, коттеджи и потенциального спроса имеющимися на рынке дома улучшенной 2. Создание соответствующих товарами планировки, безвредные товаров и услуг сигареты Устаревшие модели 1. Анализ причин падения Снижение интереса со автомобилей, обуви и спроса стороны потребителей и одежды, посещаемости 2. Поиск новых рынков сокращение объемов продаж культовых учреждений и 3. Модернизация товара учреждений культуры 4. Изменения в рекламе Посещаемость учреждений 1. Гибкое ценообразование культуры в обычные и 2. Поддержание качества выходные дни, баз отдыха в Временные колебания спроса товара период отпусков, нагрузка на 3. Изучение потребительских общественный транспорт в предпочтений “час пик” Товары первой 1. Поддержание качества Предложение удовлетворяет необходимости (некоторые товара спрос, товарооборот продукты питания и 2. Изучение потребительских стабильный предметы сан гигиены) предпочтений 1. Повышение цен, 2. Сокращение Санаторно-курортные Спрос превышает сопутствующих услуг, учреждения в летний период, предложение 3. Сокращение рекламной особо модные товары кампании, 4. Продажа лицензий 1. Антиреклама, Потребление товаров Сигареты, спиртные 2. Повышение цен, наносящих вред здоровью, напитки, наркотики 3. Ограничение круга окружающей среде потребителей Вопросы для самопроверки 1. О чем говорят законы спроса и предложения 2. Как достигается равновесие на рынке товара 3. Перечислите факторы, влияющие на спрос населения на товары и услуги.

4. Назовите факторы, влияющие на рыночное предложение товаров и услуг.

га Вид спроса маркетин Отсутству Отрицательн Вид ющий ый ующий ый Скрытый ый) й Падающий (потенциальн нг й Полноцен Нерегулярны ный Поддержи Синхромарке Ремаркети Развивающи Стимулир Конверсионн вающий тинг Не(Ир) рациональ Чрезмерный ный Противод ействующ Демаркетинг ий 5. При каких условиях закон спроса не действует 6. Приведите собственные примеры различных вариантов спроса в Вашем регионе.

7. Покажите, по какой из формул следует рассчитывать ценовую эластичность спроса:

1) (С 1 -С 2 ) : (Р 1 -Р 2 );

2) [(С 1 - С 2 ) х 100 : (С 1 +С 2 ): 2]:[(Р 1 - Р 2 ) : (Р 1 +Р 2 )х100 :2];

3) (Q 1 + W 1 ) : (Q 2 + W 2 ), 4) [(Р 1 -Р 2 ) x100 : (Р 1 + Р 2 )] : [(Q 1 - Q 2 )x100 :(С 1 + + Q 2 )], 5) (Q 1 : Q 2 ): (Р 1 : Р 2 ) (где Q 1, Q 2 - спрос при цене Р 1 и Р 2 ; W 1, W 2 - прибыль при цене Р 1 и Р 2 ) 8. Назовите, какой из перечисленных спросов удовлетворяет производителя.

1) полноценный: 2) чрезмерный; 3) нерациональный; 4) скрытый; 5) нерегулярный.

9. По какому из приведенных ниже видов информации можно определить минимальную производственную мощность предприятия 1) по кривой спроса: 2) по кривой предложения, 3) по графику совместных кривых спроса и предложения, 4) по закону спроса: 5) по кривой дохода.

10. Эластичность предложения товара зависит от:

a. степени идентичности индивидуальных производственных затрат на предприятиях, b. степени загрузки производственных мощностей, c. наличия свободной рабочей силы, d. быстроты перелива капитала из одной отрасли, в другую и т. д.

(укажите неправильный ответ) 11. Взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса это:

a. эффект дохода b. эффект замещения СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ • КОМПОНЕНТЫ СРЕДЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ИХ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ • Составляющие среды организации • Взаимодействие внутренней и внешней среды организации • МАКРООКРУЖЕНИЕ Е ЕГО СОСТАВЛЯЮЩИЕ • Важность анализа внешней среды • Составляющие макроокружения • Анализ макроокружения по составляющим • PEST-анализ (STEP-анализ) • МИКРООКРУЖЕНИЕ (СРЕДА НЕПОСРЕДСТВЕННОГО ОКРУЖЕНИЯ) • Состав микроокружения (микросреды) • Анализ потребителей - Классификация товарных рынков - Емкость рынка - Оценка конъюнктуры рынка • Анализ конкурентов (отрасли), Конкуренция, конкурентные силы (по М.Портеру) • Анализ поставщиков • Анализ рынка рабочей силы • АНАЛИЗ ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ Компоненты среды организации и их взаимодействие Составляющие среды организации В свое время В.И. Ленин отмечал, что «жить в обществе и быть свободным от общества нельзя». Также и любая организация как группа людей объединенных общими целями и общим руководством15 не может быть независима от своей среды. При этом, на наш взгляд, следует говорить не просто о функционировании организации в определенной среде, а о её встроенности в среду.

Среда, в которой находится и функционирует организация, распадается на следующие компоненты (рисунок 1а):

1. Внутренняя среда – представляющая собой комплекс ситуационных факторов внутри организации. Так как организации представляют собой созданные людьми системы, то их внутренние факторы в основном являются результатом управленческих решений. По сути, это хозяйственный организм организации 2. Внешняя среда – ситуационные факторы вне организации. Во внешней среде обычно выделяют макро- и микроокружение.

Микросреда организации – это те субъекты, с которыми она постоянно и непосредственно взаимодействует: это покупатели, поставщики, конкуренты, партнеры, контактные аудитории (спонсоры, средства массовой информации, консультанты, банки) и государственные органы. Микроокружение оказывает прямое воздействие на компоненты внутренней среды организации. При этом взаимоотношения между организацией и субъектами микросреды носят взаимонаправленный характер – как они могут оказывать влияние на организацию, так и организация оказывает влияние на них.

Макросреда организации – это факторы, с которыми ваше предприятие не сталкивается напрямую, но которые, тем не менее, оказывают серьезное влияние на его деятельность, т.е. макроокружение оказывает на внутреннюю среду косвенное воздействие. К факторам макросреды чаще всего относят экономические, политические, правовые, научно-технические, социально-демографические, социально-культурные, природные, экологические и международные факторы.

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-изд., перераб. и доп. – М.: Гардарика, 1998. – с (С.12); Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: Дело, 2000 (С.113) Макроокружение создаёт общие условия, в которых действует предприятие, определяя для него и других предприятий границы допустимого и недопустимого.

Внешняя Внутренняя Научно-техническое развитие среда среда Конкуренты Потребители Экономика ГосударСоци- Кадровый потенциал;

Банки ственные Организация управлеальные и мунициния; Оборудование;

Pages:     | 1 |   ...   | 4 | 5 || 7 | 8 |   ...   | 54 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.