WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 48 |

• каковы должны быть номенклатура, ассортимент и качество продукции (услуг);

• что привлекает покупателя при покупке именно наших товаров;

• как распределить средства между стадиями продажи, продвижения и рекламы товара (услуг);

• какова должна быть ценовая политика;

• когда и что необходимо изменить в товаре;

• каков желаемый уровень производства товара и т.п.

1.4. Правовые формы, объекты собственности и организационные формы предприятия при рыночной экономике Переход в нашей стране к рыночной экономике означает совершенно новую систему хозяйствования и связанный с ней новый механизм управления. В этот период формируются следующие правовые формы (предприятия) /1,с.61-63/:

• государственное (муниципальное) предприятие образуется за счет общегосударственной собственности (за счет бюджетных средств);

• унитарное предприятие - организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество;

• общество с ограниченной собственностью - образуется за счет вкладов участников на основе договора об ограниченной финансовой собственности;

• полное товарищество - образуется за счет вкладов участников на основе договора о полной солидарной ответственности;

• товарищество на вере - полное товарищество, дополненное членами-вкладчиками, имеющими финансовую ответственность в пределах своего вклада;

• акционерное общество открытого типа - имущество общества формируется за счет продажи акций в форме открытой подписки, владение которыми определяет права на управление и получение дохода;

• акционерное общество закрытого типа - имущество общества формируется за счет продажи акций в форме закрытой подписки между членами общества;

• смешанное акционерное общество - общество, частью которого владеет государство;

• частное предприятие - образуется за счет средств гражданина и предусматривает индивидуальную ответственность и право найма рабочей силы;

• индивидуальное предприятие - основано на личной собственности физического лица и исключительно на его труде;

• семейное предприятие - основано на собственности и труде граждан-членов одной семьи;

• негласное предприятие - образуется на базе частного предприятия при вкладе физическим лицом (негласным партнером) дополнительного капитала;

• малое предприятие - соединение собственности и управления в одном лице;

• совместное предприятие - это соглашение об общих долгосрочных целях, объединение капитала, осуществление поставленных задач через совместное управление, раздел прибылей и рисков, совместное назначение директоров.

Объектами собственности признаны:

1. Федеральная собственность:

а) Предприятия промышленности, транспорта, связи, информатики, ТПК и иное PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com имущество, необходимое для осуществления задач России;

б) Государственные банки;

в) Республиканский пенсионный, страховой, резервный и др. Фонды;

г) Средства государственного бюджета России;

д) Имущество органов власти и управления РФ, культурные и исторические ценности общегосударственного значения и т.п.

2. Муниципальная собственность:

а) Жилищный фонд;

б) Предприятия сельского хозяйства, торговли, бытового обслуживания, транспорта, здравоохранения, народного образования и иное имущество, необходимое для развития района, города;

в) Объекты инженерной инфраструктуры;

г) Средства местного бюджета и внебюджетных фондов;

д) Имущество местных органов власти и местного самоуправления.

3. Частная собственность юридического лица:

а) Имущество, переданное в форме взносов и вкладов;

б) Средства от продажи акций;

в) Имущество, полученное в результате предпринимательской деятельности.

4. Частная собственность гражданина:

а) Жилые дома, квартиры, дачи, гаражи, садовые домики, предметы домашнего хозяйства и личного потребления;

б) Земельные участки;

в) Денежные средства;

г) Акции и другие ценные бумаги;

д) Средства массовой информации;

е) Предприятия, сооружения, здания, оборудование, транспортные средства производства.

Организационными формами являются:

• Концерн - уставное объединение предприятий на основе полной финансовой зависимости от одного или группы предпринимателей;

• Консорциум - уставное объединение промышленного и банковского капитала для достижения общей цели • Конгломерат - материнская фирма и несколько филиалов;

• Холдинговая компания - объединение фирм, большая часть акций которых (более 50%) принадлежат совместному фонду;

• Венчурное предприятие - договорное объединение предприятий и частных лиц на период выполнения какого-либо проекта;

• Офф-шорнаяя компания – компания, имеющая юридический адрес и налоговые льготы в одной стране, но действующая по всему миру;

• Кооперативное объединение - добровольное объединение физических лиц для содействия общей цели;

• Публичная компания - объединение предприятий, как юридического лица с обособленным имуществом и являющееся государственным органом;

• Ассоциация, союз - добровольное объединение предприятий и частных лиц;

• Картель - форма объединения предприятий на основе соглашения, регламентирующего цены, объемы производства, условия найма рабочей силы, границы рынков сбыта и т.п.

• Синдикат - объединение предприятий в форме картеля при централизации функций реализации продукции и закупки сырья в едином органе. Участники синдиката PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com имеют производственную и финансовую самостоятельность.

• Трест - объединение предприятий под единым центром управле•ния производственной и коммерческой деятельностью под контролем одного собственника (юридического лица).

Уровень самостоятельности при сбыте продукции:

• полная свобода предпринимательства;

• регламентирование выпуска и потребителей;

• частичное регламентирование связей;

• контроль зон хозяйствования;

а) законодательный запрет социального, экономического и материального вреда;

б) регламентирование минимальной заработной платы, минимума социальных услуг, объемов производства отдельных товаров, цен на коммунальные услуги и транспорт;

в) дифференцированное налоговое давление;

г) поощрение сельского хозяйства, малого бизнеса;

д) обязательная гласность доходов, рекламы.

Отмеченное указывает на то обстоятельство, что деятельность предприятий в условиях рыночной экономики значительно сложнее, чем в централизованной командно-административной системе. Это связано как с расширением их прав и ответственности, так и с необходимостью более гибкой адаптации к изменениям в окружающей среде. Возникают новые цели и задачи, которые они раньше не решали самостоятельно, создается много новых предприятий, под влиянием процессов приватизации меняются формы собственности и хозяйственных связей, формируются рыночные механизмы управления. Возникающие в связи с этим проблемы невозможно решать без современного менеджмента и маркетинга, без грамотной конъюнктурной и ценовой политики, без обеспечения лучших экономических условий реализации произведенной продукции, без инструментария воздействия на формирование спроса. Без маркетинговых служб предприятий, как утверждают эксперты, невозможно измерить те ужасающие потери, которые наносятся «взрывом» перемен в их деятельности, либо, как гласит венгерская пословица: «Из рыбного супа уже не сделаешь целую рыбу».

1.5. Система рынков и содержание рыночных отношений В процессе общественного воспроизводства целостность народного хозяйства обеспечивается системой хозяйственных связей между структурными подразделениями страны. С помощью этих связей осуществляется движение продуктов труда от производителя к потребителю. В результате происходит многообразный обмен между производителями, с одной стороны, и потребителями - с другой.

Обменные процессы в условиях товарно-денежных отношений принимают форму рыночных отношений.

Рынок - это обмен, организованный по законам товарного производства обращения, включающий:

• совокупность товарных и денежных отношений;

• арендные и кооперативные отношения;

• создание смешанных предприятий, взаимодействие в сфере производства и реализации продукции внутри страны и за рубежом;

• процесс найма и использования рабочей силы;

• создание и функционирование рыночных структур управления: товарной, фондовой, валютной бирж и биржи труда.

PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com Рынок выступает, как тип хозяйственных связей, со следующими признаками:

• наличие экономических связей между субъектами хозяйствования:

• возможность свободного выбора партнеров по хозяйственным связям на рыночной основе:

• наличие экономической состязательности между производителями:

• установление хозяйственных связей на основе эквивалентного обмена деятельностью экономических субъектов:

• налаживание производства с ориентацией на конъюнктуру рынка, соотношение спроса и предложения:

•создание условий дифференциации производителей, совершенствование структуры производства.

По структуре рынки делятся на следующие критерии:

• по экономическому значению:

1. Рынки потребления предметов и услуг.

2. Рынки средств производства.

3. Рынки научно-технических разработок.

4. Рынки ценных бумаг.

5. Рынки рабочей силы.

• по товарным группам:

1. Рынки товаров производственного назначения.

2. Рынки товаров народного потребления.

3. Рынки продовольственных товаров 4. Рынки сырья, материалов и т.п.

• по пространственному признаку:

1. Рынки внутрирегиональные.

2. Рынки межрегиональные.

3. Рынки республиканские.

4. Рынки межреспубликанские.

5. Рынки международные (мировые).

• по степени организации конкуренции:

1. Монопольные рынки.

2. Олигопольные рынки.

3. Межотраслевые рынки.

• по видам субъектов рыночных отношений:

1. Рынки оптовой торговли.

2. Рынки различной торговли 3. Рынки государственных закупок.

• с учетом соблюдения законности:

1. Легальные рынки.

2. Официальные рынки.

3. Нелегальные рынки.

4. “Теневые» рынки”.

1.6. Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой Маркетинг - не таинственный феномен, а производственно-хозяйственный инструмент, направляющий деятельность предприятия на осуществление политики производства и сбыта нужных рынку товаров, на улучшение возможностей сбыта.

PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com Маркетинг охватывает следующие задачи:

• сбор и оценка информации, имеющей отношение к маркетингу;

• систематическое планирование и проведение мероприятий, нацеленных на рыночный сбыт и обеспечивающих его действенность (оформление продукта, формирование ассортимента и объемов производства товара, определение рынков и путей сбыта, реклама, ценовая политика, поставки, продажа и контроль);

• скоординированное воздействие на другие сферы предпринимательской деятельности предприятия.

Следовательно, маркетинг представляет сумму всех действий коллектива предприятия в рамках политики товаров и их оборота с целью создания, поддержания и расширения рынка, использования его законов, изучения и удовлетворения всех желаний потребителей.

Здесь, для наглядности, следует вспомнить притчу об одном случае за обедом у Юлия Цезаря.

Пригласив гостей на обед, Юлий Цезарь решил удивить их одним из необычных блюд, приготовленных его поваром. Когда на стол было подано огромное блюдо с вареными раками все раки шевелились. Гости удивились случившемуся и задали вопрос повару: как это Вам удалось Повар с улыбкой ответил - Господа я положил в центр блюда живого рака.

Так и маркетинг, словно живой рак из притчи, сам движется и заставляет двигаться все в рыночной экономике.

PDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com Глава 2.Маркетинг как система. Сущность, принципы, методы, функции, задачи 2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга Маркетинг – понятие комплексное. Это способ покрытия и использования рыночных потребностей в коммерческих целях предприятия (фирмы) или другой производственной единицы бизнеса.

Основной целью предприятий различных масштабов является получение устойчивой рентабельности производства товаров (продукции, услуг), определяемой в относительном выражении исходя из товарооборота (см.рис.2,1).

Рис.2.1. Общая оценка результатов деятельности предприятия.

Абсолютное значение доходности производства товара (услуги) определяется уровнем прибыли, который квалифицируется как “доход, полученный от производства и реализации любого товара или услуги”. Однако по мере развития экономической теории определения понятия “прибыль” постоянно усложнялось ввиду многочисленных попыток отыскать постоянно ускользающее “идеальное” определение прибыли, содержащееся в выручке от продажи. Сегодня, войдя в рынок, предприятия забыли, что для потребителей товар должен иметь потребительские и функциональные свойства. Какими свойствами обладает товар, какова его цена и какова емкость рынка на этот товар - таков и доход от его реализации. В этих условиях часть и общий произведенный объем товара не находят сбыта. Реальная экономическая ситуация рынка положительно или негативно оказывает влияние на объемы реализации товара - первого компонента доходов от обычной деятельности предприяPDF created with pdfFactory Pro trial version www.pdffactory.com тия, представляющего собой разницу между выручкой от продаж и необходимыми производственными, торговыми и всеми иными затратами. Второй компонент (вид) дохода проистекает из факта обладания предприятием определенными видами активов, приносящих прибыль (ценные бумаги, долговые обязательства и т.п.), а также активов, чья стоимость может изменяться в ходе отчетного (рассматриваемого) периода (запасы, оборудование, ценные бумаги, земельные участки и т.п.) В период, когда наша экономическая наука вольно или невольно игнорировала разработку проблем рынка, западными экономистами была сформирована, опробована и получила распространение новая концепция управления активами предприятия, производством и сбытом произведенной продукции, названная маркетингом. Однако в нашей стране, до настоящего времени, общественная реабилитация рынка, как составной части нашей экономики, сопровождается спорами, в которых одни считают рынок единственной “панацеей” от всех застарелых хозяйственных недугов, а другие - “пугают” нас стихийностью, неуправляемостью, неконтролируемостью рыночных процессов.

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 48 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.