WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 49 |
Международный консорциум «Электронный университет» Московский государственный университет экономики, статистики и информатики Евразийский открытый институт Л.А. Данченок Маркетинг Учебное пособие Руководство по изучению дисциплины Практикум Учебная программа Москва 2005 1 УДК 338.5 ББК 65.442 М 195 Данченок Л.А. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2005. – 300 с.

ISBN 5-7764-0317-0 © Данченок Л.А., 2005 © Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2005 2 Содержание УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ..................................................................................................................... 5 Тема 1. Понятие и организация маркетинга............................................................................... 6 1.1. Понятие маркетинга.......................................................................................................... 6 1.2. Этапы развития маркетинга............................................................................................. 8 1.3. Концепции маркетинга..................................................................................................... 9 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга......................................................................... 12 1.5. Виды маркетинга............................................................................................................... 15 1.6. Планирование маркетинга............................................................................................... 16 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании............................. 17 Тема 2. Маркетинговая среда фирмы........................................................................................... 20 2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды.......................................................... 2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция.................................................................................... 2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга....................................................................................................... 2.4. Макросреда маркетинга................................................................................................... Тема 3. Спрос как объект маркетинга.......................................................................................... 3.1. Понятие и типология потребностей................................................................................ 3.2. Типы потребителей........................................................................................................... 3.3. Моделирование потребительского / покупательского поведения................................ 3.4. Понятие и виды спроса..................................................................................................... 3.5. Факторы и закономерности спроса................................................................................. 3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга.............................................................. Тема 4. Стратегический маркетинг.............................................................................................. 4.1. Понятие стратегического маркетинга............................................................................. 4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании............................................... 4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий.................................. 4.4. Стратегические матрицы.................................................................................................. 4.5. Сегментация рынка........................................................................................................... 4.6. Позиционирование............................................................................................................ 4.7. Операционный маркетинг................................................................................................ Тема 5. Товарный маркетинг......................................................................................................... 5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент................................. 5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара............................................................. 5.3. Маркетинг жизненного цикла товара............................................................................. 5.4. Качество и конкурентоспособность................................................................................ 5.5. Марочный маркетинг........................................................................................................ 5.6. Тестирование товара, марки и упаковки.........................................................................

Тема 6. Ценовой маркетинг............................................................................................................ 6.1. Роль и функции цены........................................................................................................ 6.2. Факторы маркетингового ценообразования................................................................... 6.3. Ценовые стратегии............................................................................................................ 6.4. Методы маркетингового ценообразования.................................................................... 6.5. Тактичные приемы маркетингового ценообразования................................................. Тема 7. Сбытовой маркетинг.......................................................................................................... 7.1. Основные понятия............................................................................................................ 7.2. Функции и этапы сбыта.................................................................................................... 7.3. Каналы товародвижения.................................................................................................. 7.4. Причины и стратегии выбора посредников.................................................................... 7.5. Виды посредников............................................................................................................ 7.6. Отношения в канале товародвижения............................................................................ Тема 8. Маркетинговые коммуникации...................................................................................... 8.1. Цели маркетинговых коммуникаций.............................................................................. 8.2. Формы коммуникаций...................................................................................................... 8.3. Этапы разработки форм коммуникаций......................................................................... 8.4. Принципы формирования рекламного бюджета........................................................... 8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций............................................. Тема 9. Маркетинговые исследования......................................................................................... 9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований.................................................................. 9.2. Система маркетинговой информации............................................................................. 9.3. Типология маркетинговых исследований....................................................................... РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ............................................................... Тема 1. Понятие и организация маркетинга............................................................................. Тема 2. Маркетинговая среда фирмы........................................................................................ Тема 3. Спрос как объект маркетинга....................................................................................... Тема 4. Стратегический маркетинг........................................................................................... Тема 5. Товарный маркетинг...................................................................................................... Тема 6. Ценовой маркетинг........................................................................................................ Тема 7. Сбытовой маркетинг..................................................................................................... Тема 8. Маркетинговые коммуникации.................................................................................... Тема 9. Маркетинговые исследования...................................................................................... Темы курсовых работ.................................................................................................................. Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет...................................................... Глоссарий..................................................................................................................................... ПРАКТИКУМ.................................................................................................................................... Тема 1. Понятие и организация маркетинга............................................................................... Тест по теме 1............................................................................................................................ Кейс по теме 1...........................................................................................................................

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы........................................................................................... Тест по теме 2............................................................................................................................ Кейс по теме 2........................................................................................................................... Тема 3. Спрос как объект маркетинга.......................................................................................... Тест по теме 3............................................................................................................................ Кейс по теме 3........................................................................................................................... Тема 4. Стратегический маркетинг.............................................................................................. Тест по теме 4............................................................................................................................ Кейс по теме 4........................................................................................................................... Тема 5. Товарный маркетинг......................................................................................................... Тест по теме 5............................................................................................................................ Кейс по теме 5........................................................................................................................... Тема 6. Ценовой маркетинг............................................................................................................ Тест по теме 6............................................................................................................................ Кейс по теме 6........................................................................................................................... Тема 7. Сбытовой маркетинг.......................................................................................................... Тест по теме 7............................................................................................................................ Кейс по теме 7........................................................................................................................... Тема 8. Маркетинговые коммуникаци......................................................................................... Тест по теме 8............................................................................................................................ Кейс по теме 8........................................................................................................................... Тема 9. Маркетинговые последования......................................................................................... Тест по теме 9............................................................................................................................ Кейс по теме 9........................................................................................................................... Образец решения тематических задач.......................................................................................... УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА............................................................................................................... Учебное пособие ПОНЯТИЕ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА Тема 1. Понятие и организация маркетинга Вопросы:

1.1. Понятие маркетинга 1.2. Этапы развития маркетинга 1.3. Концепции маркетинга 1.4. Цели, принципы и функции маркетинга 1.5. Виды маркетинга 1.6. Планирование маркетинга 1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании 1.1. Понятие маркетинга По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании, укрупнения бизнеса усложняется процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т.е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.

Общей целью маркетинга является достижение рыночного согласия между производителями и потребителями, продавцами и покупателями при обоюдной выгоде и в наилучших психологических условиях.

Существует более ста различных определений маркетинга, к наиболее распространенным из которых можно отнести:

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).

Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары и услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена (Эванс и Берман).

Маркетинг – это система управления, регулирования и изучения рынка (И.К. Беляевский).

Pages:     || 2 | 3 | 4 | 5 |   ...   | 49 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.