WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 15 | 16 || 18 | 19 |   ...   | 28 |

Балльное значение частных показателей финансового положения 100 бал. 75 бал. 50 бал. 25 бал. 0 бал Частные Значения частных показателей финансового положения в нату- показатели ральном выражении 1,0 0,88 0,75 0,62 0,50 Ка 1,5 1,12 0,74 0,36 0,50 Кп 0,70 0,57 0,44 0,31 0,20 Кл 10 8 6 4 2 КОтносительный показатель финансового положения предприятия Е5 в виде свертки частных показателей может быть записан как:

Е5 = а Ка +п Кп + л Кл + о Ко, где а, п, ал, ао – весовые коэффициенты при соответствующих относительных показателях, которые определяются экспертным путем. Отличающиеся от приведенных значения частных показателей финансового положения определяются методом интер- или экстраполяции.

Определяем показатель эффективности сбыта и продвижения товаров E,численное значение которого зависит от частных показателей эффективности этой работы:

Ср – относительный показатель рентабельности продаж (отношение прибыли от реализации к объему продаж), изменяющийся в диапазоне 0,05 – 0,5;

Сз – относительный показатель затоваренности готовой продукцией (как отношение объема нереализованной продукции к объему продаж), изменяющийся в диапазоне 0 – 0,6;

См – относительный показатель загрузки производственных мощностей (как отношение объема выпуска продукции к производственной мощности предприятия), изменяющийся от 0,6 до 1,0;

С – относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта (как отношение прироста прибыли от реализации к за тратам на рекламу и стимулирование сбыта), изменяющийся в диапазоне 1 – 5.

Переводим натуральные показатели эффективности организации сбыта и продвижения в балльную оценку (табл. 3.5.).

Таблица 3.5. Показатели эффективности сбыта и продвижения товаров.

Балльное значение частных показателей организации сбыта и продвижения Частные 100 бал. 75 бал. 50 бал. 25 бал. 0 бал. показатели Значения частных показателей организации сбыта и продвижения в натуральном выражении:

0,50 0,39 0,27 0,16 0,05 Ср 0 0,25 0,50 0,75 1,0 Сз 1,0 0,9 0,8 0,7 0,6 См 5 4 3 2 С Относительный показатель организации сбыта и продвижения предприятия Е6 в виде свертки частных показателей может быть записан как:

Е6= р Ср +з Сз + м См + с Сс.

Весовые коэффициенты р, з, м и с при соответствующих частных показателях определяются экспертным путем. Отличающиеся от приведенных значения частных показателей организации сбыта и продвижения определяются методом интер- или экстраполяции.

Предлагаемая методика позволяет произвести численную оценку конкурентоспособности предприятия. Рассмотрим практический пример определения конкурентоспособности трех фирм «Лира», «Орион» и «Стрелец».

Определяем имидж предприятий, исходя из следующего. Фирма «Лира» частично реализует свои товары на национальном, и, в основном, на региональном рынке. Фирмы «Орион» и «Стрелец» реализуют свои товары на региональном рынках. Исходя из этого принимаем показатели имиджа предприятий следующими:

Имидж фирмы «Лира» ЕJ11 = 25, а фирм «Орион» и «Стрелец» ЕJ21 = 10 и ЕJ31 = 10.

Показатель эффективности НИР на всех трех фирмах одинаков и он определяется тем, что они предусматривают только внедрение готовых прикладных исследований, т.е. ЕJ12 = ЕJ22 = ЕJ32 =20.

Показатель, регламентирующий управление качеством, будет следующим. Фирма «Лира» имеет внедренную, но не сертифицированную систему качества, поэтому ЕJ13 =20. Фирмы «Орион» и «Стрелец» не имеют систем качества и ЕJ23 = ЕJ33 =0.

Определяем показатели производственной деятельности конкурирующих фирм.

Показатель производственной деятельности определяется исходя из величины натуральных показателей, переведенных в балльную оценку. Исходные данные для оценки приведены в табл. 3.6.

Таблица 3.6. Оценка производственной деятельности фирм.

Результаты оценки производственной деятельности фирм Показатели «Лира» – J1 «Орион» – J2 «Стрелец» – Jнату- в бал- нату- в бал- нату- в балральные лах ральные лах ральные лах Издержки производства 0,25 75 0,50 50 0,75 Ри Фондоотдача Рф 0,60 50 0,60 50 0,40 Рентабельность товара 0,20 75 0,10 25 0,15 Рр Производительность 0,87 25 1,62 75 0,50 труда Рт Определяем численное значение показателей производственной деятельности для трех фирм:

ЕJ14 =ИРИ+ФРФ+рРр+ТРТ = 0,31*75+0,19*50+0,10*75+0,40*25=50,25;

ЕJ24 =0,31*50+0,19*50+0,10*25+0,40*75=57,5;

ЕJ34 =0,31*25+0,19*25+0,10*50+0,40*0=17,5.

Показатель финансового положения определяется исходя из величины натуральных показателей, переведенных в балльную оценку. Исходные данные для оценки приведены в табл. 3.7.

Таблица 3.7. Оценка финансового положения фирм.

Результаты оценки финансового положения фирм Показатели «Лира» – J1 «Орион» – J2 «Стрелец» – Jнатур. балл. натур. балл. натур. балл.

Автономия Ка 0,62 75 0,75 50 0,88 Платежеспособн. Кп 0,74 50 1,12 75 0,74 Ликвидность Кл 0,44 50 0,57 75 0,31 Оборач.. обор. ср-в Ко 8 75 4 25 6 Определяем численное значение показателей финансового положения для трех фирм:

ЕJ15 = аКа+пКп+лКл+оКо= 0,29*75+0,20*50+0,36*50+0,15*75=61;

ЕJ25 =0,29*50+0,20*75+0,36*75+0,15*25=60,25;

ЕJ35 =0,29*25+0,20*50+0,36*25+0,15*50=33,75.

Показатель эффективности организации сбыта и продвижения товара определяется исходя из величины натуральных показателей, переведенных в балльную оценку. Исходные данные для оценки приведены в табл. 3.8.

Таблица 3.8. Оценка эффективности сбыта и продвижения товаров.

Результаты оценки эффективности сбыта и продвижения Показатели товара фирм «Лира» – J1 «Орион» – J2 «Стрелец» – Jнату- в бал- нату- в бал- нату- в балральные лах ральные лах ральные лах Рентабельн. продаж Ср 0,39 75 0,16 25 0,27 Затоварен.продукции 0,25 75 0,50 50 0,50 Сз Загрузка мощностей См 0,80 50 0,90 75 0,80 Эффективность рекла- 3 50 3 50 4 мы и мероприятий по СТИС С Определяем численное значение показателей эффективности сбыта и продвижения товара для трех фирм:

ЕJ16 = рСр+зСз+мСм+сС =0,37*75+0,29*75+0,21*50+0,13*50=66,5;

ЕJ26 =0,37*25+0,29*50+0,21*75+0,13*50=46;

ЕJ36 =0,37*50+0,29*50+0,21*50+0,13*75=53,25.

Определяем индексы конкурентоспособности фирм:

IEJ1 = 1 * E1J1 +2 * E2J1 +3 * E3J1 +4 * E4J1 +5 * E5J1 +6 * E6J=0,10*25+0,15*20+0,15*20+0,20*50,25+0,20*61+0,20*66,5=44,05;

IEJ2 = 1 * E1J2 +2 * E2J2 +3 * E3J2 +4 * E4J2 +5 * E5J2 +6 * E6J2 =0,10*+0,15*20 +0,15*0 +0,20*57,5 +0,20*60,25 +0,20*46 =36,70;

IEJ3 = 1 * E1J3 +2 * E2J3 +3 * E3J3 +4 * E4J3 +5 * E5J3 +6 * E6J3 =0,10*+0,15*20 +0,15*0 +0,20*17,5 +0,20*33,75 +0,20*53,25 =24,90.

3.5. Определение индекса деловой активности предприятия Приведенная методика определения индексов конкурентоспособности товара, предприятия и перспективности рынка позволяет применить ее не только к процедуре оценки, но и к процедуре улучшения этих индексов. Так например, после того как произведена оценка конкурентоспособности товара, могут быть определены его основные недостатки по всему спектру наличия или отсутствия нужных функциональных и потребительских свойств, по глубине качественной проработки этих свойств в товаре. Аналогично определяются возможности улучшения конкурентоспособности предприятия и перспективности рынка.

В результате можно конкретизировать стратегические цели предприятия. Результаты оценки конкурентоспособности ставят задачу совершенствования товара и деятельности предприятия, для чего необходима конкретные программа действий. Однако планирование таких мероприятий, с одной стороны, должно быть согласовано с другими стратегическими и оперативными задачами предприятиями, а, с другой – должно быть обеспечено соответственными инвестициями, величина которых зависит от индексов конку рентоспособности товара, предприятия и перспективности рынка: при незначительном отставании от конкурентов – можно обойтись небольшими инвестициями, при значительном – нужны значительные денежные и материальные ресурсы. Существенным фактором является состояние товара в связи с его жизненным циклом: если товар прошел этапы развития и стабильности, то возникает вопрос о целесообразности финансирования, иногда в значительных объемах, товара тогда, когда он устаревший, и лучшие дни его прошли. Поэтому более целесообразной представляется такая политика предприятия, когда уточняются конкурентные позиции предприятия (фирмы), его стратегические задачи и в связи с этим планируются мероприятия по повышению конкурентоспособности товара, как составной части этих стратегических задач.

Построение обычной матрицы в координатах "Темпы роста рынка" и "Относительная доля рынка" не позволяет количественно обосновать цели предприятия. Если принять, что в состав предприятия входит ряд стратегических бизнес-единиц (СБЕ), то стратегические цели могут быть сформулированы применительно к каждой СБЕ. К признакам СБЕ относятся:

• единство формы деятельности;

• наличие конкурентов;

• ответственность менеджера СБЕ за стратегическое планирование и получение прибыли; контролирование большинства факторов, влияющих на уровень прибыли.

Показателем эффективности бизнеса является индекс деловой активности. Этот индекс (Iп ) принят в качестве интегрального показателя успешности хозяйственной деятельности предприятия. Он определяется как свертка трех индексов «Перспективности рынка», «Конкурентоспособности предI R приятия» и «Конкурентоспособности товара» IQ :

I E Iп = 1 * + 2 * + 3 * IQ, I I R E где 1, 2 и 3 – весовые коэффициенты при частных индексах, и IQ.

I I R E Весовые коэффициенты, сумма которых равна 1, определяют в текущий момент значимость индексов «Перспективности рынка», «КонкурентоспоI R собности предприятия» и «Конкурентоспособности товара» IQ для конI E кретного предприятия. Со временем значения весовых коэффициентов изменятся по мере изменения рыночной ситуации, состояния или возможностей предприятия.

В трехмерном пространстве «Перспективности рынка», «КонкурентоI R способности предприятия» и «Конкурентоспособности товара» IQ индекс I E деловой активности предприятия IП представляет собой вектор объемной матрицы конкурентоспособности бизнеса, исходящий из начала координат и стремящийся к противоположному углу с координатами =100, =100, IQ I I R E =100. Предполагается, что в этой точке индекс деловой активности предприятия IП =100, что олицетворяет достижение поставленных им целей.

Объемная матрица конкурентоспособности бизнеса (МКБ) имеет следующий вид (рис. 3.5.). Она состоит из трех плоских матриц: G – A – U, каждая из которых включает девять квадрантов. Матрица G образована осями:

”Перспективность рынка” – “Конкурентоспособность предприятия”; матрица А – осями: “Перспективность рынка” – “Конкурентоспособность товара”;

матрица U – осями: “Конкурентоспособность товара” – “Конкурентоспособность предприятия”. Каждый квадрант указанных матриц имеет границы В, которые отображаются численными значениями индексов, и.

I I I Q R E Первый квадрант матрицы G определяется следующими границами: В( = 0– 33,3) & ( =0 – 33,3), при этом в первой круглой скобке приведены I1 IR E граничные значения по оси ординат матрицы, во второй скобке – граничI R ные значения по оси абсцисс матрицы МКБ (рис. 3.6.).Аналогично нахоI E дятся границы других квадрантов.

I R Конкурентоспособность предприятия G G G 3 A A G 2 G G A A A G G G 1 A A A I 0 100 E 33,3 66,A U U U 7 1 U U U 5 U U 3 6 U I Q Рис. 3.6. Матрица конкурентоспособности бизнеса.

Определяя свое место в каком-либо квадранте матрицы, можно конкретизировать основные стратегии развития бизнеса S применительно к конкретной бизнес-единице. Принято следующее обозначение стратегий : SGij SАij и SUij, применительно к трем плоским матрицам G, A, U, входящим в объемную матрицу (рис. 3.6.). Индекс S – обозначение стратегий, i – номер квадранта матрицы; j – номер стратегии.

Рассмотрим, к примеру, некоторые возможные стратегии матрицы G с координатами: “ R-Перспективность рынка” – “E-Конкурентоспособность предприятия”. Применительно к первому квадранту, символизирующему защиту и переориентацию, может быть записана импликация–(СБЕ G1 ) (SG11 V SG12 ), где SG11 – стратегия выбора момента для продаж по максимальной стоимости;

SG12 – стратегия сокращения постоянных издержек и отказа от инвестиций;

СБЕ – самостоятельная бизнес-единица (предприятие или его подразделение);

– символ принадлежности;

– обозначение импликации (условия «если - то»);

33,Перспективность рынка а р а в о т ь т с о н б о с о п с о т н е р у к н о К,,, V– логическое условие “ИЛИ”.

Применительно ко второму квадранту, символизирующему избирательное расширение бизнеса, – (СБЕ G2) (SG21 V SG22), где SG21 – стратегия поиска возможностей расширения с низким риском;

SG22 – стратегия сокращения инвестиций и рационализации операций.

Аналогично формируются стратегии для остальных квадрантов всех трех матриц.

p Индекс перспективности рынка = *, индекс конкурентоспо I R R i R i=a собности предприятия = * и индекс конкурентоспособности това I R E j E j =ра I изменяются в диапазоне от 0 до100 баллов, независимо от количества Q факторов, входящих в ту или иную группу. В системе координат индексами IR, IE, количественно определяются позиции СБЕ, входящих в состав I Q предприятия, или конкурентная позиция самого предприятия в целом.

После того как выбрана стратегия развития, определяемая текущими конкурентными позициями предприятия (в виде соответствующего квадранта матрицы), намечаются пути ее практической реализации.

Этот процесс можно представить в виде определения ряда важнейших задач, решение которых позволит достичь тех целей, которые вытекают из содержания стратегии. Формирование таких задач является достаточно трудоемким процессом, который можно упростить, ориентируясь на апробированные эвристические решения выхода из определенных ситуаций. Такие наборы задач можно получить, анализируя типовые экономические, маркетинговые, управленческие и коммерческие ситуации, которые имели место в прошлом. Подобный анализ позволяет сформировать совокупность первоочередных задач, свойственных конкретной конкурентной позиции предприятия и более тесно «привязанных» к соответствующей стратегии. Данные наборы первоочередных задач не являются постоянными, они периодически трансформируются в соответствии с динамикой изменения рынка и положения предприятия.

В качестве примера определяем численные значения индексов деловой активности трех конкурирующих фирм «Лира», «Орион» и «Стрелец», принимая следующие значения весовых коэффициентов :

1 = 0,25; 2 =0,35; 3 =0,40.

Pages:     | 1 |   ...   | 15 | 16 || 18 | 19 |   ...   | 28 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.