WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 6 | 7 ||

Время День Цена агент- ная Программа мин*($) цена роликов скидки ства скидка бюджета ОРТ "Пока все 18:20- Вс 26000 4333 2 8667 15% 5% 6998,дома" 19:Сериал ("Девушка 09:15- по имени Пн-Пт 29500 4917 3 14750 15% 5% 11910,10:Судьба") 19:00- Повтор Пн-Пт 20:"Суперфильм/ 19:00- Вс 37000 6167 2 12333 15% 5% 9959,КВН" 20:Х/ф "Золотая 19:10- Сб 30500 5083 2 10167 15% 5% 8209,серия" 19:19:35- "Час пик" Пн-Чт 26500 4417 2 8833 15% 5% 7132,20:"Угадай 11:30- Пн-Ср 30000 5000 3 15000 15% 5% 12112,мелодию" 12:11:30- Повтор Пн-Ср 12:"Джентльмен- 19:30- Чт 31500 5250 2 10500 15% 5% 8478,шоу" 20:20:00- "Моя семья" Чт 30000 5000 2 10000 15% 5% 8075,20:21:00- "Время" Вс 29500 4917 2 9833 15% 5% 7940,21:21:40- Х/ф Пн-Чт 22500 3750 3 11250 15% 5% 9084,23:21:40- Х/ф Пт, Сб 26000 4333 2 8667 15% 5% 6998,33 59,9% 23:23:00- "Каламбур" Сб 20500 3417 2 6833 15% 5% 5517,92 102417,92 5,23:РТР Сериал 19:05- Пн-Пт 20000 3333 3 10000 15% 8500,("Санта-Барбара") 20:"Добрый вечер 20:35- Пн-Пт 16000 2667 2 5333 15% 4533,33 14,1% с Угольниковым" 21:"Сам себе 20:35- Сб 26000 4333 3 13000 15% 11050,00 24083,33 1,режиссер" 21:НТВ 20:05- "Мир кино" Пн-Пт 21000 3500 4 14000 15% 11900,00 11,0% 21:После "Куклы"/ 21:50- Сб 16200 2700 3 8100 15% 6885,00 18785,00 1,Перед "Сегодня" 22:ТВ-20:10- "Я сама" Ср 16800 2800 4 11200 15% 9520,21:21:05- "Шесть новостей" Пн-Пт 5800 967 4 3867 15% 3286,21:Телесериал 21:20- Вт-Чт 13500 2250 4 9000 15% 7650,00 15,0% ("Династия-2") 22:"Кинотеатр 21:50- Пт 9000 1500 4 6000 15% 5100,00 25556,67 2,ТВ-6" 22:Общее кол-во роликов Цена $170842,Общее кол-во минут 10,20% НДС $34168,Цена с НДС $205011,5% агентские комиссионные $10250,К оплате $215262,Медиаплан Стиральный порошок Целевая аудитория: женщины 16-44 лет со средними доходами Территория: Россия Время День#10" 1 2 3 4 5 6 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 Канал/Программа эфира Пн Вт Ср ЧтПт Сб Вс ПнВт Ср ЧтПт Сб Вс Пн Вт Ср ЧтПт Сб Вс Пн Вт Ср ЧтПт Сб Вс Пн Вт Ср ЧтПт Сб Вс ОРТ 18:20"Пока все дома" Вс 2 10" 10" 19:Сериал ("Девушка 09:15- Пн3 10" 10" 10" по имени Судьба") 10:05 Пт 19:00- ПнПовтор 3 10" 10" 10" 20:45 Пт "Суперфильм/КВН" 19:00- Вс 2 10" 10" 20:Х/ф "Золотая 19:10Сб 2 10" 10" серия" 19:19:35- Пн"Час пик" 2 10" 10" 20:00 Чт 11:30- Пн"Угадай мелодию" 3 10" 10" 10" 12:05 Ср 11:30- ПнПовтор 3 10" 10" 10" 12:05 Ср 19:30"Джентльмен-шоу" Чт 2 10" 10" 20:20:00"Моя семья" Чт 2 10" 10" 20:21:00"Время" Вс 2 10" 10" 21:21:40- ПнХ/ф 3 10" 10" 10" 23:00 Чт 21:40- Пт, Х/ф 2 10" 10" 23:00 Сб 23:00"Каламбур" Сб 2 10" 10" 23:РТР Сериал ("Санта- 19:05- Пн3 10" 10" 10" Барбара") 20:00 Пт "Добрый вечер с 20:35- Пн2 10" 10" Угольниковым" 21:10 Пт "Сам себе 20:35Сб 3 10" 10" 10" режиссер" 21:НТВ 20:05- Пн"Мир кино" 4 10" 10" 10" 10" 21:45 Пт После 21:50"Куклы"/Перед Сб 3 10" 10" 10" 10" 22:"Сегодня" ТВ-20:10"Я сама" Ср 4 10" 10" 10" 10" 21:21:05- Пн"Шесть новостей" 4 10" 10" 10" 10" 21:15 Пт Телесериал 21:20- Вт4 10" 10" 10" ("Династия-2") 22:20 Чт 21:50"Кинотеатр ТВ-6" Пт 4 10" 10" 10" 10" 22:Пример 3 - Анализ эффективности рекламной кампании видеотехники после ее проведения.

Товар - Видеомагнитофон - ролик "Цветы" продолжительностью 30 секунд; Музыкальный центр - ролик "День рождения" продолжительностью 20 секунд, 10 секунд; Телевизор + видеомагнитофон + музыкальный центр - ролик "Семья" продолжительностью 30 секунд, 20 секунд Характеристика рекламной кампании - Период проведения: Январь - Количество роликов: - Каналы: ОРТ, РТР, НТВ География рекламной кампании - Первичная: Европейская часть России - Вторичная: Москва Целевые аудитории - Первичная: Мужчины в возрасте 16-54 лет с зарплатой более - Вторичная: Женщины в возрасте 16-34 лет с зарплатой более $- Базовая: Взрослые Бюджет - $130000.

Методология исследования - Информация о телесмотрении получена на основании данных Russian Research (телевизионная дневниковая панель охватывает 2800 человек). Дневниковые данные обрабатывались при помощи специального программного обеспечения. Результаты оценивались в терминах рейтинга и охвата.

Объем выборки Территория Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+ Москва 146 Европейская часть России 572 Распределение бюджета по каналам Канал $ % ОРТ 45404 РТР 35133 НТВ 47104 Итого 127642 Отчет о рекламной кампании Данные мониторинга Мониторинг проведен на основании данных, предоставленных Russian Public Relation Group. Специальное программное обеспечение, предоставленное этой фирмой, позволяет определить время выхода и продолжительность рекламы.

Дата Канал Марка Ролик Длительность Время эфира Программа После "Вести"/ 1/8/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 10 20:Перед "Мода" 1/8/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 30 21:43 Перед х/ф 1/3/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 30 0:36 Х/ф 1/4/97 ОРТ Телевизор "Семья" 20 21:40 Перед х/ф 1/5/97 НТВ Телевизор "Семья" 20 19:21 "Сегодня" 1/6/97 НТВ Телевизор "Семья" 20 22:36 "Сегодня" 1/7/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 30 20:10 Перед х/ф После "Вести"/ 1/9/97 РТР Телевизор "Семья" 20 20:32 Перед "Сам Себе Режиссер" 1/9/97 ОРТ Телевизор "Семья" 20 22:46 Х/ф 1/10/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 30 1:28 Х/ф 1/11/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 10 20:44 Х/ф 1/13/97 НТВ Музыкальный центр "День Рождения" 10 21:56 Перед "Сегодня" 1/14/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 21:45 Перед х/ф После "Городок"/ 1/15/97 РТР Телевизор "Семья" 20 21:Перед "Сериал" 1/16/97 НТВ Телевизор "Семья" 20 19:56 Перед х/ф После "Вести"/ 1/16/97 РТР Видеомагнитофон "Цветы" 30 20:31 Перед "Сам Себе Режиссер" 1/16/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 22:06 Х/ф 1/17/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 23:59 Перед "Новости" 1/18/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 30 21:41 Перед "Куклы" 1/19/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 11:04 "Пока все дома" 1/19/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 22:44 "Футбольное обозрение" 1/20/97 НТВ Музыкальный центр "День Рождения" 10 22:55 После "Времечко"/ Перед х/ф 1/21/97 ОРТ Телевизор "Семья" 20 21:46 Перед х/ф 1/22/97 РТР Видеомагнитофон "Цветы" 30 20:33 После "Вести" 1/22/97 РТР Телевизор "Семья" 20 20:40 "Городок" 1/22/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 30 22:19 Х/ф 1/23/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 30 23:02 Х/ф 1/24/97 ОРТ Телевизор "Семья" 20 1:31 Х/ф 1/24/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 11:22 "Пока все дома" 1/25/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 10 20:45 Х/ф 1/25/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 30 21:42 Перед "куклы" 1/26/97 ОРТ Телевизор "Семья" 20 23:25 "Футбольное обозрение" 1/27/97 ОРТ Видеомагнитофон "Цветы" 30 0:19 Х/ф 1/27/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 21:45 Перед х/ф 1/27/97 НТВ Видеомагнитофон "Цветы" 30 21:55 Перед "Сегодня" 1/28/97 ОРТ Телевизор "Семья" 20 22:51 Х/ф 1/29/97 НТВ Телевизор "Семья" 20 19:56 Перед х/ф 1/29/97 ОРТ Телевизор "Семья" 20 22:48 Х/ф 1/30/97 НТВ Музыкальный центр "День Рождения" 10 19:58 Перед х/ф 1/30/97 РТР Музыкальный центр "День Рождения" 10 20:31 "Сам Себе Режиссер" 1/31/97 ОРТ Музыкальный центр "День Рождения" 10 23:57 Перед "Новости" Протокол выходов роликов # Канал День недели Дата Время эфира Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+ 1 ОРТ Пт 03 янв 97 0:36 3,4 5,4 4,2 ОРТ Сб 04 янв 97 21:40 27,9 25,8 16,3 НТВ Вс 05 янв 97 19:21 2,3 2,0 1,4 НТВ Пн 06 янв 97 22:36 7,4 11,4 6,5 НТВ Вт 07 янв 97 20:10 5,7 6,5 4,6 РТР Ср 08 янв 97 20:34 11,6 9,9 6,7 ОРТ Ср 08 янв 97 21:43 21,6 18,9 113,8 РТР Чт 09 янв 97 20:32 10,6 10,3 9,9 ОРТ Чт 09 янв 97 22:46 29,9 42,9 23,10 ОРТ Пт 10 янв 97 1:28 5,8 9,1 5,11 РТР Сб 11 янв 97 20:44 7,7 9,5 7,12 НТВ Пн 13 янв 97 21:56 5,2 4,5 3,13 ОРТ Вт 14 янв 97 21:45 26,0 18,6 14,14 РТР Ср 15 янв 97 21:07 13,3 9,0 15,15 НТВ Чт 16 янв 97 19:55 1,9 2,2 1,16 РТР Чт 16 янв 97 20:31 10,7 9,9 12,17 ОРТ Чт 16 янв 97 22:05 30,0 32,2 28,18 ОРТ Пт 17 янв 97 23:58 10,2 13,1 5,19 НТВ Сб 18 янв 97 21:40 8,8 10,4 8,20 ОРТ Вс 19 янв 97 11:04 21,7 19,3 21,21 ОРТ Вс 19 янв 97 22:43 24,0 27,1 18,22 НТВ Пн 20 янв 97 22:55 6,0 8,3 5,23 ОРТ Вт 21 янв 97 21:45 24,2 17,4 17,24 РТР Ср 22 янв 97 20:33 11,7 8,6 8,25 РТР Ср 22 янв 97 20:40 11,7 8,6 8,26 ОРТ Ср 22 янв 97 22:19 20,7 20,8 13,27 ОРТ Чт 23 янв 97 23:02 27,6 29,8 20,28 ОРТ Пт 24 янв 97 11:22 4,4 1,6 3,29 ОРТ Пт 24 янв 97 1:31 2,2 4,1 3,30 РТР Сб 25 янв 97 20:45 12,0 9,9 10,31 НТВ Сб 25 янв 97 21:42 7,2 9,1 5,32 ОРТ Вс 26 янв 97 23:25 9,8 14,2 6,33 ОРТ Пн 27 янв 97 21:45 25,0 28,6 25,34 НТВ Пн 27 янв 97 21:55 8,8 9,1 7,35 ОРТ Пн 27 янв 97 0:19 3,7 4,3 2,36 ОРТ Вт 28 янв 97 22:51 24,5 21,4 17,37 НТВ Ср 29 янв 97 19:56 4,0 4,1 1,38 ОРТ Ср 29 янв 97 22:48 23,1 28,5 17,39 НТВ Чт 30 янв 97 19:58 2,4 2,7 1,40 РТР Чт 30 янв 97 20:31 10,0 9,9 8,41 ОРТ Пт 31 янв 97 23:57 9,0 12,3 7,Итого 533,7 551,3 420,Reach (h+) Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+ 1+ 94,86 94,41 92,2+ 86,72 87,17 77,3+ 77,94 79,45 64,4+ 65,73 65,49 49,5+ 53,62 54,53 39,6+ 43,78 45,02 28,7+ 33,45 36,68 19,8+ 25,68 27,85 16,9+ 18,56 20,88 9,10+ 12,81 13,8 7,В январе телерекламу видеотехники видели хотя бы 1 раз 95% взрослого населения России: 94% мужчин в возрасте от 16 до 54 лет с ежемесячным доходом от $ 300 и 93% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $ 300. 79% мужчин и 64% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 54% мужчин и 40% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 8 раза, женщины - 4, 5 раза.

Ниже приведен аналогичный расчет для московской аудитории.

Данные мониторинга # Канал День недели Дата Время эфира Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+ 1 ОРТ Пт 03 янв 97 0:36 1,3 2,7 1,2 ОРТ Сб 04 янв 97 21:40 18,3 16,3 6,3 НТВ Вс 05 янв 97 19:21 6,1 4,3 3,4 НТВ Пн 06 янв 97 22:36 8,4 9,7 5,5 НТВ Вт 07 янв 97 20:10 12,2 16,4 8,6 РТР Ср 08 янв 97 20:34 9,9 6,8 5,7 ОРТ Ср 08 янв 97 21:43 23,9 20,2 10,8 РТР Чт 09 янв 97 20:32 10,4 11,0 11,9 ОРТ Чт 09 янв 97 22:46 20,4 32,4 13,10 ОРТ Пт 10 янв 97 1:28 3,2 6,3 0,11 РТР Сб 11 янв 97 20:44 12,5 14,2 9,12 НТВ Пн 13 янв 97 21:56 8,2 8,6 2,13 ОРТ Вт 14 янв 97 21:45 26,9 14,0 18,14 РТР Ср 15 янв 97 21:07 6,5 2,4 5,15 НТВ Чт 16 янв 97 19:55 5,1 5,7 1,16 РТР Чт 16 янв 97 20:31 9,6 9,7 9,17 ОРТ Чт 16 янв 97 22:05 25,1 24,9 26,18 ОРТ Пт 17 янв 97 23:58 8,1 14,4 6,19 НТВ Сб 18 янв 97 21:40 16,5 18,6 13,20 ОРТ Вс 19 янв 97 11:04 18,7 13,6 13,21 ОРТ Вс 19 янв 97 22:43 12,1 16,9 2,22 НТВ Пн 20 янв 97 22:55 9,1 13,2 3,23 ОРТ Вт 21 янв 97 21:45 20,8 15,9 13,24 РТР Ср 22 янв 97 20:33 12,6 7,7 8,25 РТР Ср 22 янв 97 20:40 12,6 7,7 8,26 ОРТ Ср 22 янв 97 22:19 16,8 19,0 9,27 ОРТ Чт 23 янв 97 23:02 20,4 20,6 17,28 ОРТ Пт 24 янв 97 11:22 4,1 1,4 0,29 ОРТ Пт 24 янв 97 1:31 3,2 7,2 3,30 РТР Сб 25 янв 97 20:45 13,4 15,9 16,31 НТВ Сб 25 янв 97 21:42 9,7 13,7 9,32 ОРТ Вс 26 янв 97 23:25 5,9 9,8 2,33 ОРТ Пн 27 янв 97 21:45 25,6 28,7 29,34 НТВ Пн 27 янв 97 21:55 14,0 13,7 10,35 ОРТ Пн 27 янв 97 0:19 3,6 2,3 5,36 ОРТ Вт 28 янв 97 22:51 22,7 22,4 21,37 НТВ Ср 29 янв 97 19:56 8,4 9,8 3,38 ОРТ Ср 29 янв 97 22:48 16,3 21,1 11,39 НТВ Чт 30 янв 97 19:58 5,7 6,6 2,40 РТР Чт 30 янв 97 20:31 14,1 16,5 14,41 ОРТ Пт 31 янв 97 23:57 7,2 10,2 8,Итого 509,6 532,5 373,Reach (h+) Взрослые Мужчины 16-54 $300+ Женщины 16-34 $300+ 1+ 96,85 97,07 94,2+ 88,58 90,97 75,3+ 78,19 84,44 51,4+ 65,81 72,68 35,5+ 51,08 56,36 31,6+ 40,89 43,34 23,7+ 30,26 32,07 18,8+ 23,03 23,97 15,9+ 15,67 14,76 11,10+ 10,48 7,55 7,В Москве рекламной кампанией охвачено 97% взрослого населения: 97% мужчин в возрасте от до 54 лет с ежемесячным доходом от $300 и 95% женщин в возрасте от 16 до 34 лет с ежемесячным доходом от $300. 84% мужчин и 52% женщин видели рекламу более 3 раз. 5 и более раз видели рекламу 56% мужчин и 32% женщин. Мужчины, охваченные рекламной кампанией, видели ролики в среднем 5, 5 раза, женщины - 3,9 раза.

Список использованной и рекомендуемой литературы Использованная литература 1. Ст. А. Балабанова в "Московском рекламном обозрении", #12 (36), декабрь 1997г., стр. 8-2. О. Васильева, Е. Гришунина, А. Милехин, О. Назарова, "Измерение и анализ телерейтингов", М. НИСПИ, 1997г., стр. 101.

3. Российский статистический ежегодник: Стат. сб./Госкомстат России М.: Логос, 1996г. стр.

1202.

4. Towards harmonization of television audience measurement systems. Geneva, 5. EUROPUB 1996-1997, Business Development Department of Havas, EURO RSCG Edifi, 8 p.

Рекомендуемая литература 1. J. Surmanek, Media planning: a practical guide - 3 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Business Books, 1995, 209 p.

2. J. Surmanek, Introduction to advertising media, Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Business Books, 1993, 357 p.

3. Martyn P. Davis and D. Zerdin, The effective use of advertising media - 5 ed., U. S. A., Century Business, 1994, 230 p.

4. R. William, Media math: basic techniques of media evaluation - 2 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Publishing Group, 1994, 179 p.

5. J. Zanville, Advertising media planning - 5 ed., Chicago, Illinois, U. S. A., NTC Publishing Group, 1996, 285 p.

Pages:     | 1 |   ...   | 6 | 7 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.