WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 8 |

СМИ COMCON 2 ROMIR Gallup Media Mediametrie Метод/Выборка Метод/Выборка Метод/Выборка Название ТВ Телемониторинг CATI* Измерение аудиторий Peoplemeters Медиа-фокус в face-toисследования/ CATI (Москва) - март 94 30000 респ. телепрограмм 300 домохоз. Москве face, Дата создания/ г. Москва Gallup TV Index -апрель 96 и С-Петербурге по География/ Москва - май 92 респ.

Росс. ТВ-дневниковая дневниковая панель, Москва, С- в Москве панель - окт. 95 1600 домохоз.

Петербург и С-П 45 городов, в т.ч. Москва, СПетербург Радио Радиомониторинг CATI Радиоаудитория в России face-to-face, Медиа-фокус в face-toCATI (Москва) - лето 94 3710 респ. в 35400 респ. Москве face, Москва (44 радиостанции) M-Index-1997 (Россия) и С-Петербурге по 5 нац., 4 региональных 7003 (Москва) - май 92 респ.

Радиоаудитория России самозаполнение, радиостанций Москва, С- в Москве радио в составе TGI - лето 95 26408 респ.

Петербург и С-П 25 общеросс. и межрегион.

радиостанций 100 местных радиостанций Пресса пресса в составе tgi-95 самозаполнение, NRS-media omnibus-95 face-to-face, Медиа-фокус в face-toface-to-face 38400 респ. Москве face, 35000 респ./год (Россия) и С-Петербурге по - май 92 респ.

Москва, С- в Москве Петербург и С-П Социально- демогр.

характеристики Мин. возраст 10 лет 6 лет (TV Index), радио и NRS с 16 15 лет Возрастн. 10-15, 16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ 6-9, 10-15, 16-24, 25-39, 40-54, 55-64, 65+ 15-29, 30-44, 45-59, 60+ интервалы пол, возраст, образование, сфера пол, возраст, Соц-дем. пол, возраст, образование, доход, кол-во чел. в деятельности, семейное положение, кол-во образование, род переменные семье, кол-во детей до 16 лет в семье, занятость, человек в семье, дети, доход собственный, занятий, семейное тип предприятия, сфера занятости, должность и др. доход семейный и др. положение Продолжение таблицы 3- СМИ Russian Research V-Ratio ВЦИОМ/Медиамар Метод/Выборка Метод/Выборка Метод/Выборка Название ТВ Панельное дневниковое Дневниковая Media Scanner-95 Face-to- Медиа-Аудит Face-to-face, исследования/ исследование панель, Август-94 face, Апрель 97 20000 домохоз., Дата создания/ телеаудитории - осень92 3330 домохоз., 10 городов России 10000 респ. Россия и 50 локал. 48000 респ.

География/ Россия 8000 респ. рынков Медиа-Рейтинг Дневник, Декабрь 95 40000 чел./год Россия и 50 локал.

рынков Радио Панельное дневниковое Самозаполнение, Media Scanner-95 Face-to- Медиа-Аудит Face-to-face, исследование Москва - 630 респ. Октябрь 95 face Апрель 97 20000 домохоз., радиоаудитории - май 92 С-П - 406 респ. 10 городов России 10000 респ. 50 радиостанций 36660 респ.

22 радиостанции Москвы Медиа-Рейтинг Дневник, и Декабрь 95 10000 респ.

С-Петербурга 20 центр. и региональн.

радиостанций Пресса Ежеквартальные Face-to-face, Media Scanner-96 (выс. Face-to- Российская Самозаполнение медиаисследования-92 3600 респ. доход) face, медиакарта-95 40000 респ.

Москва 2400 респ. по 50 локальным рынкам Социально- демогр.

характеристики Мин. возраст 11 лет 16 лет 7 лет, медиакарта от 12 лет Возрастн. 11-14, 15-17, 18-25, 26-35, 36-45, 46-55, 56-65, 16-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 7-15, 15-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+ интервалы 65+ 65+ пол, возраст, образование, род занятий, Соц-дем. пол, возраст, образование, доход, занятость, пол, возраст, образование, доход, семейное положение, доход, состав семьи переменные социальный статус кол-во человек в семье, кол-во детей до 16 лет в семье Окончание таблицы 3- СМИ НИСПИ Фонд "Общественное мнение" Метод/Выборка Метод/Выборка Название ТВ Союз ТВ метрия ТВ метры Российское дневниковое Телепрограмма- исследования/ Москва-февраль 96 200 домохоз. изучение СМИ - Москва-апрель 95 дневник, Дата создания/ 400 домохоз./нед.

География/ Российское дневниковое Телепрограмма- изучение СМИ - города - октябрь 95 дневник, 350 домохоз./город Радио Российское дневниковое Face-to-face, изучение СМИ - Москва-сентябрь 95 700-800 респ.

10 центр. + 25 московских Российское дневниковое Face-to-face, изучение СМИ - города - октябрь 95 700-800 респ Пресса Российское дневниковое Face-to-face, изучение СМИ - Москва - октябрь 95 39000 респ.

Социально-демогр.

характеристики Мин. возраст Возрастн. 3 года 16 лет интервалы 3-14, 15-24, 25-40, 41-65, 65+ 16-19, 20-24, 25-29, 30-39, 40-49, 50-54, 55-59, 60+ Соц-дем.

переменные пол, возраст, образование, социальное положение, место пол, возраст, образование, род деятельности, доход на 1 члена проживания, средний доход на 1 человека в семье семьи, число взрослых в семье, число детей до 16 лет В практике медиаисследований принята следующая терминология.

Потенциальной аудиторией телеканала называется все население, проживающее в тех населенных пунктах, где существует техническая возможность приема того или иного телеканала. Размеры потенциальной аудитории меняются в зависимости от количества и типа телеприемников, а также от диапазона вещания телеканалов.

Телезритель - это человек, который находится в комнате с включенным телевизором.

Исследования телеаудитории - это выборочные исследования, в результате которых появляются статистические данные о количестве зрителей телеканала среди определенной группы населения в некоторый период времени в течение отдельной передачи или рекламной кампании в целом.

Измерение аудитории - это исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.

На практике измерение аудитории осуществляется тем или иным методом опроса населения, т.е.

обращения с вопросами к населению в целом или к определенной группе людей для получения как фактической информации (смотрел/не смотрел, читал/не читал и т.д.), так и субъективной - мнений, оценок, предпочтений и др.

Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса, называются респондентами. Они составляют выборку опроса. Выборка формируется таким образом, чтобы она полностью репрезентировала (представляла) структуру генеральной совокупности. Генеральная совокупность - это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования. В зависимости от целей исследования в качестве генеральной совокупности может рассматриваться население всей страны в целом, население отдельного региона, конкретного города, либо же специфическая группа населения, обладающая определенными социально-демографическими параметрами и т.д. В соответствии с теорией статистики, если выборка репрезентирует генеральную совокупность (соответствует ей структурно и имеет достаточный объем), то полученные в результате исследований данные позволяют судить о генеральной совокупности в целом.

Существуют научно обоснованные процедуры построения репрезентативной выборки. Как правило, выборка должна быть случайной, респондентов следует отбирать из базы данных, имеющей достаточный охват, точность и актуальность. Случайная выборка подразумевает, что все респонденты имеют равную вероятность быть отобранными.

Если на каком-либо из этапов отбор респондентов отличается от случайного и осуществляется направленно с целью приведения выборки в соответствие с предварительно заданными значениями, мы получаем квотную выборку.

Идеального объема выборки для различных методик в мировой практике не установлено, однако, как показывает практика, достоверность данных заметно повышается при увеличении объема выборки приблизительно до 1200 человек. Дальнейшее увеличение ее объема дает лишь незначительное повышение надежности исследований.

По срокам участия респондентов в исследовании различают разовую выборку, используемую для одного измерения, и панельную, участие респондента в которой рассчитано на продолжительный, заранее определенный срок. В последнем случае это участие заканчивается либо по истечении намеченного срока, либо по независящим от исследований причинам (болезнь респондента, отказ от участия в исследовании, переезд, несоблюдение правил работы в панели и др.).

Замена респондентов в панели - естественная или вынужденная - создает оборот, или ротацию панели, что имеет и свои положительные, отрицательные стороны. Слишком быстрый оборот не позволяет проследить существование каких-либо тенденций, поскольку наблюдаемые изменения, скачки данных могут объясняться как некоторым изменением, произошедшим в реальности, так и образованием новой выборки.

Напротив, медленный оборот обеспечивает стабильный состав респондентов, что снижает вероятность влияния субъективных факторов на выводы о тенденциях телесмотрения. Отсюда ясно, что плавные изменения в панели, вызываемые как естественными, так и вынужденными причинами, более предпочтительны.

Очевидно, что разовая выборка, предполагающая ежедневную смену респондентов, может нам предоставить лишь рейтинги замеряемых временных интервалов или телепередач. Это позволяет получить только самые общие представления о рекламной кампании, а именно медиапоказатель GRP (см. т. 4.5).

Как правило, требовательного клиента РА не полностью удовлетворяют даже данные о средних рейтингах программ. При планировании рекламной кампании медиапланеру необходимо знать охват (Reach) целевой аудитории и частоту (Frequency) контакта, а также получить ряд других характеристик, вытекающих из этих базовых показателей.

Получить оценки этих важнейших медиапоказателей для произвольной комбинации временных интервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований.

В основу первых таких исследований, проводившихся фирмами COMCON 2 и НИСПИ, легла методика day-after-recall (воспоминание о телесмотрении вчерашнего дня), разработанная на Западе еще в 60-х годах. Главный ее недостаток - обращение к человеческой памяти, которая, как известно, несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину.

Другой недостаток, присущий, по-видимому, всем методикам измерений, - невозможность определить, видел ли респондент рекламный блок в передаче, даже если он находился в этот момент в комнате с включенным телевизором.

Наконец, третий немаловажный недостаток метода - использование телефона в качестве средства интервьюирования, что в условиях недостаточного уровня телефонизации в России приводит к значительным территориальным ограничениям.

Шагом вперед стало проведение дневниковых исследований. Это достаточно простая, относительно дешевая и наиболее часто используемая методика сбора данных (хотя и не самая точная). Обычно дневник разбивают на пятнадцатиминутные или получасовые интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени - как правило, одной или двух полных недель. В некоторых методиках дневник представляет собой подробный перечень телепрограмм.

В последние годы в мире стали отдавать предпочтение автоматизированному методу сбора информации о телеаудитории. Дело в том, что телефонные опросы и дневниковые исследования не в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбора информации. Эти методы представляли лишь приблизительные данные. Основные причины тут следующие:

1. Субъективность интервьюера.

2. Несовершенство человеческой памяти.

3. Психологические особенности восприятия популярных и непопулярных передач.

4. Отсутствие в выборках детей от 3 до 14 лет.

5. Практическая неконтролируемость работы интервьюеров и/или респондентов.

6. Неоперативность сбора информации.

7. Дневниковые и опросные методы могут дать информацию только о мнении респондента, касающемся просмотра передачи в целом или 15-минутного ее фрагмента, где размещен данный ролик.

Автоматизированный метод более подходит для определения достоверного рейтинга телепрограмм. Его преимущества таковы:

1. Потребитель имеет возможность анализировать реальное поведение аудитории во время эфира, а не воспоминание респондента о просмотре той или иной телепрограммы.

2. Информация не зависит от субъективных стремлений респондентов давать стандартные, одобряемые ответы.

3. Информация поступает оперативно - заказчик получает отчет о телепросмотре за предыдущие сутки уже на следующий день. Кроме того, существует возможность получения информации в режиме on-line.

4. Только благодаря применению метода автоматизированного сбора данных появилась возможность предоставлять РА и рекламодателям информацию о просмотре их рекламного ролика с точностью до минуты (а в некоторых системах и до секунды).

Остановимся подробнее на применяемой аппаратуре. Прежде всего, это счетчик - электронное записывающее устройство, подключенное к телевизору и фиксирующее, когда он включен и какой телеканал просматривается. Первоначально счетчики использовались для измерения аудитории радиовещания, однако сегодня они применяются главным образом для анализа телевизионной аудитории.

Недостаток счетчика заключается в том, что он не дает информацию о демографических характеристиках аудитории. Чтобы решить эту проблему, в 1980-е годы стали применять устройство, известное как people-meter (дословно "человеко-счетчик"). People-meter также может фиксировать, что просматривается и в течение какого времени. Но в дополнение к этому он позволяет телезрителям ввести свои демографические характеристики. Для этого существует набор кнопок, каждая из которых соответствует тому или иному телезрителю. Обычно peoplemeter имеет 8 кнопок для членов семьи, 7 - для гостей, 1 - для нулевого просмотра и т.д. Каждый телезритель нажимает свою собственную кнопку, когда он начинает и заканчивает просмотр телевизора. Сложение данных счетчика работы телевизора и записей индивидуального просмотра дает ожидаемую аудиторию телеканала или другого вида телевидения (например, телетекста, видеокассет, видеоигр и т.п.).

В настоящее время при исследованиях с помощью people-meter'ов используются два концептуально различных подхода к определению понятия "просмотр":

1. Локальное определение - участники должны регистрировать свое присутствие в комнате с включенным телевизором.

2. Когнитивное определение - участников просят регистрироваться лишь в том случае, когда они рассматривают себя как смотрящих телевизор.

Сторонники последнего определения считают, что оно в большей степени отражает намерение и реальный просмотр телевизора. В случае же определения через "присутствие", понимаемое в буквальном смысле, даже человек, полностью погруженный, скажем, в чтение книги, но сидящий в комнате с включенным телевизором, тем не менее должен регистрироваться как телезритель.

Среди наиболее важных параметров телевизионного просмотра называют такие:

Pages:     | 1 | 2 || 4 | 5 |   ...   | 8 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.