WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 ||

Контрольные задания 1 Подготовьте небольшое сообщение на тему: "Имидж в рекламе и PR. Их отличительные черты".

2 Подготовьте и проведите деловую игру "Разработка имиджа нового продукта". Разделитесь на две команды. Разработайте новый или модифицируйте известный продукт. Обоснуйте его необходимость клиентам. Придумайте название фирмы, создайте выделяющийся образ фирмы, определите имиджевую стратегию фирмы, потенциал рынка, конкуренцию. Проведите презентацию своих разработок.

3 Разработайте новый, ранее не существовавший брэнд. Создайте программу выведения нового брэнда на рынок.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ И РЕКОМЕНДУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1 Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М., 1997.

2 Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз. М., 1994.

3 Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации.

СПб., 2000. 384 с.

4 Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-н/Д, 1998.

5 Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое М., 1990.

6 Бороздина Г.В. Психология делового общения. М., 1998.

7 Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.624 с.

8 Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. Рига, 1997, М., 1998.

9 Браун Л. Имидж – путь к успеху. СПб.: Питер Пресс, 1996.

10 Веркман К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М., 1986.

11 Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1995.

12 Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993.

13 Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит Введение в средоведческую коммуникацию. М., 1998.

14 Грушин Б.А. Массовое сознание. М., 1987.

15 Дейвис Ф. Ваш абсолютный имидж. Книга для политиков и бизнесменов, мужчин и женщин.

М., 1997.

16 Джи Б. Имидж фирмы. СПб., 2000.

17 Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.

18 Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: /Пер. с англ. Общ. ред.

Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 1991. 280 с.

19 Питер Л. Психология и паблик рилейшнз. М., 1993.

20 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М.:

Центр, 1998. 352 с.

21 Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Изд-во "Рефл-бук", К.: Ваклер, 2001.

22 Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.: Изд-во "Рефл-бук", К.: Ваклер, 2000.

23 Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер. К., 1998.

24 Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. М.: Изд. объединение "Юнити", 1998. 288 с.

25 Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Изд-во "Дело", 2000. 272 с.

26 Качество и результативность в связях с общественностью: Сб. материалов междунар. конф. / Под общ. ред. проф. А.Ю. Борисова. М., 2000.

27 PR: международная практика. М.: Изд. дом "Довгань", 1997.

ПЕРЕЧЕНЬ ТЕМ ДЛЯ НАПИСАНИЯ РЕФЕРАТОВ 1 Сегментирование потребителей.

2 Позиционирование товара или услуги.

3 Фирменный стиль. Компоненты фирменного стиля.

4 Реклама и PR. Их сходство и различие.

5 PR-агентство. Основные направления работы.

6 Организация деловой беседы.

7 Язык жестов.

8 Организация PR-кампании.

9 Организация и проведение мероприятий для журналистов.

10 Подготовка материалов для журналистов.

11 Роль и задачи СМИ в информатизации общества.

12 Роль телевидения в коммерческой деятельности.

13 Спонсирование на телевидении.

14 PR и пропаганда.

15 Интернет в коммерческой деятельности.

16 Организация ярмарок, выставок.

17 Имидж. Функции имиджа.

18 Имидж делового человека.

19 Брэндинг.

20 PR в кризисных ситуациях.

21 Сетевой PR.

1 Составляющие деятельности по связям с общественностью Главные области, в Направления, в которых могут Перечень того, что входит и не входит в которых работать специалисты по связям понятие PR практика PR с общественностью играет важную роль 1 Понятие "PR" включает в себя:

1 Общест- 1 Консультации, основанные на • все, что имеет возможность улучшать понимании человеческого повевенное мневзаимопонимание между организацией и дения ние всем, с кем эта организация вступает в кон2 Анализ возможных тенденций 2 Общесттакт как внутри, так и вне организации и предсказание их последствий венные от• рекомендации по формированию общест3 Изучение общественного мненошения венного имиджа организации ния, ожиданий и взглядов обще3 Прави• действия, направленные на выявление и тельствен- ства и выработка рекомендаций устранение слухов или других источников для осуществления необходимых ные связи непонимания мер 4 Общест• действия, расширяющие сферу влияния 4 Установление и поддержание венная организации средствами соответствующей взаимного общения, основанного жизнь рекламы, гласности, выставок, видео- и кина достоверности и полноте ин5 Пронопоказов формации мышленные • все, что направлено на улучшение кон5 Предотвращение конфликта и связи тактов между людьми и организациями недоразумений 6 Финан2 Понятие PR – это не:

6 Содействие установлению совые от• барьер между истиной и общественновзаимоуважения и социальной ношения стью ответственности • пропаганда, внедряющая точку зрения, 7 Между7 Гармонизация личных и общенезависимо от правды, этических норм и народные ственных интересов общественных интересов связи 8 Улучшение доброжелательных • реклама, ориентированная исключитель8 Отношеотношений с персоналом, поно на увеличение объема продаж, хотя деяния с потреставщиками и покупателями тельность в области PR имеет важное знабителями 9 Улучшение промышленных чение для программ реализации и марке9 Исследо- связей тинга вания и ста- 10 Привлечение квалифициро• сочетание хитростей и трюков, они могут ванного персонала и снижение тистика быть иногда использованы для привлече10 Средст- текучести кадров ния внимания, но при частом и изолиро11 Расширение рынка товаров и ва массовой ванном применении совершенно ничего не услуг дают информации 12 Максимальное повышение • бесплатная реклама прибыльности • только работа с прессой, хотя она и явля13 Формирование корпоративется очень важной частью большинства ной индивидуальности программ в сфере PR

Pages:     | 1 |   ...   | 11 | 12 ||



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.