WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 7 | 8 || 10 | 11 |   ...   | 57 |

Четвертый вопрос: В какой информации Вы испытываете потребность – характеризует информационную избирательность именно читателей, сферу их интересов (см. результаты в табл. 3).

Таблица «Родной край» «Валуйская звезда» «Призыв» Суммарные ответы аудитории, % Развлекательная информа- Развлекательная информа- Развлекательная информация – 27,8 ция – 40,9 ция – 35,Образование – 26,4 Политика и экономика – Образование – 30,28,Криминальная информация Культура и искусство – 28,6 Культура и искусство – 27,– 25,История – 23,8 История – 25,9 Криминальная информация – 24,Приведенные данные демонстрируют совпадающие по многим позициям перечни тем, привлекающих внимание аудитории в конкретном издании, и тем, составляющих круг информационных потребностей читателей (ответы на третий и четвертый вопросы). Ср.: развлекательная, криминальная тематика, политика и экономика, культура и искусство. Вместе с тем в списке информационных пристрастий оказались и новые топики: образование, история. Подобное наложение ответов отражает, по-видимому, содержательные константы читателей, на которые вполне может ориентироваться газета в своей редакционной политике. Это предположение подтверждает полное или частичное наложение ответов на последние два вопроса представителей одних и тех же социально-демографических групп.

В следующем задании аудитории предлагалось по пятибалльной шкале оценить содержание и форму подачи материалов по семи параметрам: своевременность, объективность, полезность, эффективность, оригинальность, сенсационность, дизайн. Чтобы результаты опроса сделать сопоставимыми, мы пользуемся интегральной величиной, полученной на основе т. наз. формулы «свертки»:

Кинт. = 1 Котл. + 0,75 Кхор. + 0,5 К + 0,25 Кнеудовл. + 0 Кплохо удовл.

В графике, приведенном ниже, фиксируются оценки читателей трех газет с опорой на интегральные показатели.

Районные издания в оценках читателей, % 75,72,68,68,65,60,59,57,55,54,53,52,50,49,45,38,29,газета "Родной край" газета "Валуйская звезда" газета "Призыв" ь ь ь ь ь т т т т с ст сть с айн о о о о ос н н н из з ьнос н нн д ив ивн е т ле ал ио м к кт ц е е по ин а ъе с ф иг б н о оевр эф ор се св Прокомментируем график. Газета «Призыв» оценивается со стороны своих читателей несколько выше в сравнении с двумя другими изданиями.

Наиболее высокие результаты получают два критерия – своевременность и полезность. Первый из них, являясь общепризнанным достоинством новостей, отражает оперативную работу журналистов. Полезность материалов зависит от того, насколько качественно журналистика выполняет свои социальные обязательства перед обществом. Быть полезным читателю – это и умение предложить ему добрый совет, справочную и рекламную информацию, организовать консультацию специалистов. По этим показателям более читателей «Призыва», приблизительно такая же часть аудитории «Валуйской звезды» и половина читателей газеты «Родной край» оценивают свои газеты на «5» и «4».

Объективность как чрезвычайно важная оценка деятельности журналистов включает в себя достоверность и полноту представленных фактов и мнений, позволяющих аудитории самой делать выводы [Муратов 2003: 160169]. По пятибалльной шкале читателей «Призыва» и «Валуйской звезды» оценивают их на «5» и «4», подобное отношение высказывают в адрес газеты «Родной край» около 40% участников опроса. Проведенный в 2006 г. опрос читателей двух районов также демонстрирует неплохие результаты. Так, более 80% читателей газеты «Заря» Алексеевского района и около 60% аудитории «Родина» Ивнянского района оценивает деятельность своей местной печати как объективную.

Эффективность журналистики в самом общем виде отражает положительные практические сдвиги, конкретный резонанс человека или социальной группы по материалам выступлений прессы (Корконосенко 2004: 197).

Около читателей «Призыв», чуть более половины аудитории «Валуйской звезды» и аудитории газеты «Родной край» считают деятельность своих изданий эффективной.

Оценка аудиторией других параметров – оригинальность, сенсационность, дизайн – значительна ниже предыдущих. Оригинальность – это способность журналистов предложить самобытный информационный продукт, найти нетривиальное решение в освещении темы. Понятие сенсационности, связывают с неожиданностью, масштабом события (ср. сенсация Событие, сообщение, производящее сильное, ошеломляющее впечатление,. МАС). Это характеристика отнюдь не сущности события, “ибо в ней чаще всего нет новизны” [Третьяков 2004: 283]. В настоящее время данное понятие приобрело пейоративную коннотацию (не фиксируемую словарями), поскольку оно активно эксплуатируется бульварной прессой. Вместе с тем анализ отраженных событий, имеющих сенсационное значение, выявляет ключевые объекты внимания того или иного издания. Дизайн как визуальная коммуникация газеты оказывается весьма востребованной современной аудиторией. Положительное отношение к названным аспектам локальной прессы формулируют менее половины респондентов «Призыва», менее – «Валуйской звезды» и – газеты «Родной край», в то время как большая часть реципиентов оценивает эту сферу деятельности газет негативно. В открытых ответах участники опроса советуют изданиям «помолодеть», писать «о настоящей жизни», о том, что «интересно всем», рекомендуют улучшить качество снимков, сделать крупнее шрифт и т.д.

При ответе на вопрос: Какой информации, по Вашему мнению, недостаточно в газете – респонденты могли выбрать несколько вариантов из предложенного перечня (политическая жизнь района; проблемы района;

местные производители; личная жизнь чиновников; бытовая тема) или предложить свой вариант. Примечательно, что полученные данные, характеризующие три разные газеты, полностью совпали (см. табл. 4).

Таблица «Родной край» «Валуйская звезда» «Призыв» Суммарные ответы аудитории, % Проблемы района – 45,5 Проблемы района — 53,2 Проблемы района — 50,Бытовая тема – 27,9 Бытовая тема — 34,0 Бытовая тема — 27,Личная жизнь чиновников Личная жизнь чиновников Личная жизнь чиновников 27,8 — 31,8 — 27,В общих показателях лидирует ответ, демонстрирующий недовольство аудитории качеством освещения местных проблем. Каждый второй респондент, отвечая на вопрос анкеты, выделил в качестве содержательной лакуны вариант – «в газете недостаточно информации о проблемах района». Каждый третий из опрашиваемых считает, что газета должна предлагать больше информации на бытовую тему и рассказывать о личной жизни чиновников. Выявленные информационные предпочтения отражают желание белгородской аудитории вписаться в цивилизованные информационные нормы, связанные с открытостью прессы, с возможностью не только критически освещать деятельность политического истеблишмента, но и с возможностью сообщать факты из частной жизни политических руководителей (биография, привычки, семья, квартиры, дачи и др.) [Виноградов, 1996: 289].

Отвечая на заключительный вопрос: Что бы Вы пожелали редакции – респонденты выбирали варианты из круга закрытых ответов и предлагали свои ответы (см. табл. 5).

Таблица «Родной край» «Валуйская звезда» «Призыв» Суммарные ответы аудитории, % предлагать в большем объе- давать критический матери- увеличить информацию разме практические советы – ал о жизни района – 40,8 влекательного характера - 34,0 38,давать критический матери- освещать в большем объеме улучшить дизайн газеты — ал о жизни района – 33,1 информацию о событиях 37,своего района – 38,5% улучшить дизайн газеты — увеличить информацию раз- давать критический матери32,5 влекательного характера – ал о событиях своего района 36,4 – 33,Каждый третий из участников опроса (касается всех анализируемых изданий) хотел бы иметь возможность знакомиться с критическими материа лами о событиях своего района; треть читателей предлагает улучшить дизайн газеты («Родной край», «Призыв»), расширить развлекательную тематику («Валуйская звезда», «Призыв»).

Ценные данные дает анализ открытых ответов респондентов. Попытка обобщить многочисленные высказывания и предложения участников опроса позволила сгруппировать их в несколько блоков: «молодежная аудитория», «тематика издания», «конструктивные предложения», «негативный резонанс». Безусловно, подобная разбивка весьма условна и носит рабочий характер. Один из болевых, с нашей точки зрения, моментов в деятельности районных газет является взаимодействие с молодежной аудиторией. В ответах молодых (обычно до 20 лет) мы встретили реплики разного рода – резкие («никогда не читаю»), эмоциональные («ненавижу»), категоричные («там пишут неправду»), «прикольные» («читаю круглосуточно»), симптоматичные («если интересно – читаю»). Помимо пожеланий увеличить развлекательную тематику, молодежная аудитория вполне конструктивно предлагать писать интересно для молодых и о молодых. Что же интересно молодежной аудитории: мода, дискотеки, музыкальные течения, панк-движение и под. Но не только эти темы привлекают молодых, они хотят знать о культурной жизни подростков, о возможности досуга и отдыха, куда пойти учиться и где работать, о службе в армии; предлагают сделать «детскую страничку». «Мало освещается тема образования, почти не затронуты проблемы молодежи», – такую мысль в разных вариантах высказывают молодые читатели всех трех газет. Таким образом, в ответах молодых участников опроса намечаются реальные пути для установления контакта редакционного коллектива с потенциальной аудиторией.

Другие социально-демографические группы советуют журналистским коллективам расширять информационное пространство: объяснять принимаемые в области и районе законы и решения; писать о прошлом и настоящем района, о перспективах его развития, рассказывать о сельских поселения, о простых людях, постоянно извещать о возможностях трудоустройства, обсуждать сексуальные проблемы, рассказывать о глухих, слепых, немых, инвалидах детства, пьяницах, наркоманах, детях из неблагополучных семей, установить обратную связь, печатать проблемные письма читателей и мн.

др. В читательских анкетах звучат вполне конкретные предложения: давать информацию «о работе магазинов», «о ценах на рынке», анонсы и минирецензии о фильмах в кинотеатрах, вводить новые рубрики, ввести службу знакомств (чтобы «помочь людям устроить личную жизнь») и др. Понятно, что районная газета не в состоянии (да и не должна) радикально менять свои целевые установки и, соответственно, модель. Однако в потоке предложений, порой наивных и немудреных, есть очень много конструктивного, существенного, полезного для реальной работы журналистов, для укрепления взаимосвязи газеты со своей аудиторией.

_ 1. Виноградов С.И. Язык газеты в аспекте культуры речи // Культура русской речи и эффективность общения. М., 1996.

2. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М., 2004.

3. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. М., 2003.

4. Третьяков В. Как стать знаменитым журналистом. М., 2004.

5. Черникова Е.В. Основы творческой деятельности журналиста. М., 2005.

ОТКРЫТОСТЬ РЕГИОНАЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ПРОСТРАНСТВА (НА ПРИМЕРЕ БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ) Шевцов Олег Леонидович Белгородский государственный университет Ключевые слова: массмедиа, информационное пространство, российский регион, информационная открытость, медиарынок.

Keywords: mass media, regional informational space, informational openness, media market.

Постсоветский период развития региональных СМИ ознаменовался существенной демократизацией информационного пространства. Демократизация предполагает развитие институтов гласности, облегчение доступа к информации, преодоление информационного изоляционизма, препятствовавшего ранее получению и распространению медийной информации международного характера, в том числе из зарубежных источников. Для советского периода была характерна централизованная «вертикальная» схема обработки и распространения международной информации, когда центральные информационные агентства и СМИ обладали фактической монополией на формирование информационных потоков, идущих из центра в регионы. При этом входящая из-за рубежа международная информация отфильтровывалась и обрабатывалась центральными структурами. В итоге в региональные и местные СМИ транслировался общий унифицированный информационный набор.

Сегодня эта модель дополнена «горизонтальными» схемами информационного взаимодействия, когда СМИ и потребители международной информации в регионах России нередко получают и обрабатывают её без информационных посредников в лице центральных структур. В настоящее время медийные организации самостоятельно, без согласования «наверху», могут направлять за границу спецкоров и обзаводятся собкорами за рубежом, напрямую используют разнообразные источники международной информации – как российские, так и зарубежные. Ряд действующих в России СМИ, не исключая и некоторые региональные, являются филиалами зарубежных медийных организаций, собственностью иностранных транснациональных компаний, а потому действуют в связке с иностранными поставщиками информации.

Эти перемены произошли на фоне определённой децентрализации системы управления внешнеэкономическими и иными связями российских регионов с зарубежными партнерами. В условиях, когда принятие решений по вопросам международного взаимодействия в значительной степени сместилось из центра в регионы, существенно повысилась самостоятельность региональных субъектов международных связей. Изменившаяся роль российских регионов в международном экономическом, научно-техническом, культурном и гуманитарном сотрудничестве требует адекватного медийного обеспечения, благоприятствующего успешному решению задач этого сотрудничества. Увеличивающаяся вовлечённость регионов в глобальную конкурентную среду (экономическую, информационную, культурную) требует пересмотра стереотипных представлений о роли и задачах региональных и местных СМИ в международном информировании.

Это в полной мере относится и к СМИ Белгородской области, которая после распада СССР превратилась из глубинной области в пограничный регион, активно развивающий прямые международные связи в различных сферах. Информационное пространство Белгородской области ныне открыто не только для медийной информации, поступающей из столицы и других российских регионов, но и для информационных потоков из стран ближнего и дальнего зарубежья.

Информационное пространство Белгородской области – составная часть общероссийского информационного пространства. В региональном информационном пространстве присутствуют собственно белгородские, а также столичные и межрегиональные СМИ (действующие с территории других российских регионов), зарубежные средства массовой информации (прежде всего украинские). Они не только взаимно дополняют друг друга, но и зачастую находятся в состоянии конкуренции – за читательскую аудиторию, доходы от рекламы, политическое и коммерческое влияние на население.

Pages:     | 1 |   ...   | 7 | 8 || 10 | 11 |   ...   | 57 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.