WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!

Pages:     | 1 |   ...   | 42 | 43 || 45 | 46 |   ...   | 163 |

Требуют развития и общественные институты, обеспечивающие реализацию общественных интересов в сфере производства сельскохозяйственной продукции, продовольственного обеспечения городских населенных пунктов. И, наконец, главным в этом направлении является создание эффективного механизма государственной поддержки агропромышленного комплекса, защиты отечественных сельскохозяйственных товаропроизводителей, развития системы продовольственного обеспечения населения страны.

Заслуживает интереса и развитие корпоративного направления в процессе продовольственного обеспечения города. Экономические субъекты в данной сфере, без сомнения, можно объединить в группы по интересам, или заинтересованные группы, так как характерной чертой последних является выражение совокупного интереса большого числа субъектов экономических отношений, что дает возможность артикулировать корпоративные интересы в своих отношениях с субъектами других групп по интересам и государством. Любой товаропроизводитель агропромышленного комплекса, поставщик продовольствия заинтересован в максимально возможном уровне цен, по которым пищевые продукты будут продаваться на продовольственном рынке города. В нашем случае необходима активизация общественного института потребителей, противостояние корпоративных интересов которых с корпоративными интересами продавцов продуктов питания, наряду с действием свободной конкуренции, должно привести к более гибкому ценообразованию на продовольствие, отражающему предпочтения потребителей пищевых продуктов.

Для дальнейшего развития системы управления продовольственным обеспечением города необходим комплекс мероприятий, направленных на совершенствование технологии управления. Совершенствование системы в технологическом направлении, на наш взгляд, должно выразиться в развитии взаимосвязей между отдельными подпроцессами управления: прогнозированием продовольственного обеспечения города, планированием обеспечения пищевыми продуктами и продовольствием городского населения, организацией продовольственного снабжения города, регулированием системы обеспечения города продуктами питания, контролем реализации запланированного продовольственного обеспечения города на основе мониторинга системы. При этом, прогнозирование продовольственного обеспечения города должно быть увязано с общей системой прогнозирования в экономике и соответствовать государственным прогнозам социально-экономического развития страны, прогнозам социально-экономического развития регионов, концепциям и программам развития муниципальных образований, концепциям и программам развития сельского хозяйства страны, регионов, муниципальных образований.

Центральным, ключевым направлением совершенствования управления продовольственным обеспечением города, по мнению авторов, должно стать формирование комплексного организационно-экономического механизма, рассматривающего систему продовольственного обеспечения города в качестве совокупности трех составных частей: определения потребности города в продовольствии; производства требуемых пищевых продуктов и продовольствия; доведения продовольствия до городского потребителя, удовлетворения потребности городского населения в продуктах питания.

Таким образом, результаты наших исследований позволяют к основным направлениям совершенствования управления продовольственным обеспечением города отнести: нормативно-правовое; институциональное;

корпоративное; технологическое; организационно-экономическое.

Итоговой формой реализации концептуального подхода к совершенствованию управления продовольственным обеспечением крупного города, на наш взгляд, должен стать комплексный организационноэкономический механизм.

Среди уровней практической реализации этого механизма следует выделить: федеральный, субъекта Федерации, муниципальный города, муниципальный сельского пригородного района. Между названными уровнями должна быть обеспечена взаимная связь, сопоставимость мероприятий, единство направлений и цели развития, соответствие решаемым задачам средств и способов их решения.

Чрезвычайно важным является вопрос об обеспечении финансирования любых масштабных организационно-экономических мероприятий. Не является исключением и наш случай. По мнению авторов для финансирования системы управления продовольственным обеспечением крупного города следует использовать финансовые ресурсы федерального бюджета, бюджетов субъектов Российской Федерации, бюджетов городских муниципальных образований, бюджетов районных муниципальных образований, внебюджетные финансовые ресурсы.

Комплексное финансирование системы мероприятий по развитию пригородного и регионального сельского хозяйства позволит создать надежную основу для обеспечения городских населенных пунктов пищевыми продуктами и продовольствием. При этом, эффективность совершенствования системы продовольственного обеспечения города можно оценить с социальной, экономической и экологической позиций.

По нашему мнению, совершенствование управления продовольственным обеспечением города призвано обеспечить следующие основные результаты: развитие пригородного и регионального сельскохозяйственного производства; обеспечение трудовой занятости сельского населения пригородных районов, участвующих в процессе производства сельскохозяйственной продукции и продовольствия; социально-экономическое развитие пригородных сельских территорий; удовлетворение потребности населения города в продуктах питания и продовольствии; повышение уровня продовольственной безопасности города и региона.

Список использованных источников 1. Федеральный закон «О развитии сельского хозяйства» от 22 декабря 2006 г. №264-ФЗ.- М., 2006.

2. Указ Президента Российской Федерации «Об утверждении Доктрины продовольственной безопасности Российской Федерации» от 30 января 2010г. №120//Российская газета. – 2010. – 3 февраля.

3. Ушачев И.Г. Продовольственная безопасность России // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. – 2008. – №11. – С. 1-5.

Булей Н.В.

канд.экон.наук, доцент кафедры экономики недвижимости Российский государственный торгово-экономический университет (Москва) Применение метода рейтинговой оценки в маркетинге территорий Применение рейтинговых оценок в маркетинге играет важную роль, ведь рейтинг является инструментом планирования и прогнозирования. Практика применения рейтинговых оценок показывает, что область построения рейтингов разнообразна, особую актуальность в последние годы приобретают рейтинги личностей (политиков, бизнесменов, звезд шоу-бизнеса) и территорий (поселений, городов, регионов, стран). Для оценки конкурентоспособности территорий удобно использовать рейтинговые методы, как следствие, выбранная для исследования тема, несомненно, актуальна.

Рейтинг в руках профессионала представляет собой многостороннее оружие:

1) Данные рейтинга могут быть использованы для доведения актуальной информации до потребителей причем, чем выше положительная рейтинговая позиция, тем более велика вероятность ее огласки.

2) Применение рейтингов позволяет вести маркетинговую войну, ведь представление и обоснования закономерного снижения позиций конкурента может стать поводом для выхода из тени конкурентной борьбы. В этой связи хотелось бы отметить, что манипулируя фактическими данными, такими как доля рынка, количество торговых точек, или любыми другими, необходимо проявить максимум внимательности, ведь в противном случае вышедшая статья-опровержение может бросить тень на разработчика рейтинга.

3) Рейтинг как элемент брендинга, так как именно к рейтингам проявляют интерес широкие массы.

4) Рейтинг как средство стратегического планирования и систематического анализа вторичной маркетинговой информации.

В условиях изменяющейся внешней среды, повышения роли конкурентоспособности территорий роль рейтинговых оценок возрастает. В данном исследовании значительное внимание уделяется маркетингу территорий как наиболее перспективному и малоизученному направлению маркетинга. Ежегодно консалтинговыми агентствами формируются отчеты и рейтинги наиболее привлекательных территорий. Зачастую критерий привлекательности носит многогранный характер, наиболее публичными являются следующие рейтинги: рейтинг инвестиционной привлекательности, рейтинг инновационной привлекательности, туристической привлекательности и привлекательности для ведения бизнеса.

Материалы третьего Форума регионов России «Институты модернизации» включают использование различных систем оценки инновационной деятельности регионов в зависимости от целей с обязательным использованием индекса инновационности регионов. Данный индекс может служить важным индикатором для потенциальных инвесторов и других субъектов инновационной деятельности. Тамбовцев А.В., рассматривая механизмы формирования региональных инновационных систем и анализируя предпосылки инновационной активности регионов, выделил следующие факторы, влияющих на инновационную активность территорий [3, с.24]:

1) наличие производственной инфраструктуры в регионе положительно влияет на привлекательность инновационной деятельности;

2) высокий уровень образования обеспечивает предложение высококвалифицированной рабочей силы;

3) привлекательность региона для талантливых людей обеспечивает, с одной стороны, приток новшеств, с другой – говорит о высоком качестве жизни в регионе;

4) доверие и взаимодействие между экономическими агентами (университетами, исследовательскими центрами и бизнесом) необходимы для производства инноваций;

5) наличие налоговых стимулов для инновационной деятельности повышает активность бизнеса, создает благоприятные условия для принятия риска и для инвестиций в инновационные производства.

6) качество институциональной среды, – отсутствие административных барьеров и доверие к власти, – имеет положительное влияние на рост экономики в целом, на создание конкурентной среды, на увеличение инвестиционной привлекательности региона. Уровень доверия к власти показывает достоверность обязательств руководства региона, что повышает активность экономических агентов из-за стабильности «правил игры».

Бесспорно, значимость каждого из выделенных автором фактора велика. Так, наличие производственной инфраструктуры в регионе является важнейшим фактором инновационной активности. Более того, развитие производственной инфраструктуры зависит от развития транспортной инфраструктуры, роль и значение которой в условиях интеграции мировых хозяйственных связей неуклонно растет. Высокий уровень образования обеспечивает предложение высококвалифицированной рабочей силы и это действительно так, при условии, что в данном регионе созданы условия для применения высокого уровня интеллектуальных способностей населения, в том числе разработаны инструменты базовой привлекательности региона для молодых специалистов.

Действительно, высокий уровень заработной платы, социальная защищенность, политическая стабильность являются важными предпосылками в формировании высокого уровня инновационной активности регионов, что же касается доверия и взаимодействия между экономическими агентами, то в данном ракурсе велик принцип обратной связи, то есть доверие между экономическим агентами является предпосылкой к повышению инновационной активности, а развитие инновационной активности предполагает укрепление связей между субъектами экономической деятельности. В отношении принятия рискованных решений хотелось бы отметить роль налоговых льгот, так как дополнительные налоговые стимулы способны снизить внимание инвесторов к величине потерь, связанных с реализацией проекта. На этапе предпроектной подготовки инвестиционного проекта огромное внимание уделяется оценке стратегических и нестратегических барьеров деятельности в данной отрасли. Безусловно, отсутствие административных барьеров, либерализация экономической деятельности в регионе, доверие бизнеса к власти способны не только увеличить количество реализованных проектов, но и обеспечить постоянный приток инвестиций, в том числе и прямых иностранных инвестиций. В июне 2012 года прошел первый российский бизнес-форум «Событийный туризм и маркетинг территорий», в рамках данного мероприятия особое внимание уделено технологии вовлечения и партнерства населения, властей, бизнеса и профессионалов в разработке и осуществлении событийных проектов и программ. Безусловно, многогранность существующих проблем не позволяет найти решение каждой из проблем маркетинга территорий в рамках одной встречи единомышленников, но хотелось бы отметить положительную динамику роста общественного интереса к проблематике развития маркетинга территорий.

Понятия инвестиционный климат, инвестиционная привлекательность, инвестиционная активность являются концептуально взаимосвязанными, но их отождествление не верно. Так, Т.Р. Рахимов, А.С. Новикова, Н.И. Климова, четко разграничивают понятия «инвестиционный климат» и «инвестиционная привлекательность». По мнению Н.И. Климовой и А.С. Новиковой инвестиционная привлекательность» является интегральной характеристикой региона, которая складывается из таких составляющих, как инвестиционный климат и инвестиционный потенциал [1, с. 63]. Инвестиционный климат более широкое и емкое понятие, чем инвестиционная привлекательность. Последнее является «результатом проецирования условий инвестиционного климата на индивидуальные и общие интересы инвесторов, которые в сумме определяют их совокупную инвестиционную активность», т. е. производной от инвестиционного климата [2, с. 50].

Современная наука развития концептуальных подходов маркетинга территорий находится в стадии развития. Подтверждением тому является отсутствие однозначного понятийного аппарата, утвержденных методик оценки потенциала территорий, утвержденных методик построения рейтинга привлекательности территорий, а также положительного опыта применения разработанных стратегий развития маркетинга территорий в практике развития городов. В научных кругах и широких массах все чаще встречается понятие брендинга территорий.

Интеграция маркетинга территорий и инвестиционной привлекательности территорий, брендинга регионов и социально-экономического развития регионов, интересов государства и бизнеса, имиджевой, инвестиционной, туристической и социальной привлекательности регионов позволит не только выработать важные инструменты повышения имиджевой и инвестиционной привлекательности страны в целом, но и каждого отдельного региона, города, поселения. Синергетический эффект в социально-экономическом развитии регионов возможен лишь при целенаправленной стратегической политике государства в отношении имиджевой привлекательности территорий и роль маркетинга в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга велика.

Pages:     | 1 |   ...   | 42 | 43 || 45 | 46 |   ...   | 163 |



© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.