WWW.DISSERS.RU

БЕСПЛАТНАЯ ЭЛЕКТРОННАЯ БИБЛИОТЕКА

   Добро пожаловать!


ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЕГИОНА В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Автореферат докторской диссертации по политике

 

КУДАШОВА Юлия Владимировна

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ РЕГИОНА В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОСТРАНСТВЕ СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ

Специальность 23.00.02 – политические институты, процессы и технологии

А В Т О Р Е Ф Е Р А Т

диссертации на соискание ученой степени

доктора политических наук

Москва – 2011


2

Диссертационная работа выполнена на кафедре политического анализа факультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова


Научный консультант:


доктор политических наук, ПУШКАРЕВА Галина Викторовна



Официальные оппоненты:


доктор политических наук, ГРАЧЕВ Михаил Николаевич


доктор политических наук, ЧУМИКОВ Александр Николаевич

доктор политических наук, ШЕШУКОВА Галина Викторовна


Ведущая организация:


Финансовый Университет при Правительстве Российской Федерации


Защита состоится 15 июня 2011 года в ___ на заседании диссертационного совета Д.501.001.27 при Московском государственном университете имени М.В.Ломоносова по адресу: 119191, Москва, Ломоносовский проспект, д. 27, корп. 4, факультет государственного управления, ауд. А-619.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале Научной библиотеки МГУ им. М.В. Ломоносова.


Автореферат разослан «_____ »


2011 г.



Ученый секретарь диссертационного совета, кандидат     политических наук, доцент


Е.В. Андрюшина


3

I. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

В современной России в рамках административной реформы были инициированы масштабные процессы, оказавшие серьезное воздействие не только на взаимодействие различных уровней исполнительной власти, но и непосредственно на организационно-политические основы российского федерализма. Укрепление вертикали власти привело к ослаблению влияния региональных лидеров и региональных политических элит, к сужению возможности использовать ими свой политический вес в продвижении интересов представляемого субъекта Федерации. В этих условиях формируется потребность в поиске новых способов повышения авторитета региона в пространстве политических отношений. Одним из таких способов является использование потенциала паблицитного капитала. Паблицитный капитал создает потребительскую стоимость таких нематериальных субстанций, как информация, репутация, позитивное общественное мнение, привлекательный имидж. Регион, связанный в массовом сознании с положительными коннотациями, обладающий безупречной репутацией и привлекательным имиджем, получает дополнительные возможности для привлечения в регион внешних инвестиций, что является важным условием укрепления собственной экономики, развития социальной сферы, а, следовательно, и повышения своего авторитета в системе федеративных отношений.

Наращивание паблицитного капитала не происходит автоматически, требуются серьезные усилия, направленные на формирование у соответствующих целевых аудиторий комплексов представлений, формирующих у них позитивное отношение к региону и мотивацию участия в экономической, политической и социальной жизни территории. Этот вид деятельности в диссертации определяется как позиционирование. Позиционирование предполагает создание такого образа региона, который обладал бы притягательной силой для групп, способных внести свой вклад в развитие региона, формировал бы у федеральной власти образ стабильно развивающейся и обладающей большим потенциалом территории, а также уважительное отношение к региону со стороны других субъектов Федерации. Учитывая целеориентированный характер позиционирования региона, мы считаем возможным рассматривать его как особый вид управленческой деятельности, специфика которого заключается в том, что достижение целей


4 осуществляется   с   помощью   комплекса   информационных   технологий, направленных на изменение представлений людей о регионе.

В последнее десятилетие оформилась такая субдисциплина, как территориальный маркетинг (place marketing), смысл которой заключается в обосновании возможности применения маркетинговых инструментов, особенно рекламы, для повышения известности и улучшения имиджа территории.1 Основными реципиентами в территориальном маркетинге являются потенциальные инвесторы, туристы, т.е. внешние группы, способные внести свой вклад в развитие экономики региона. В нашей работе мы поставили более широкую задачу – позиционирование региона в политическом пространстве, т.е. в системе политических властеотношений российского общества. Таким образом, мы расширяем круг акторов, чьи представления о регионе имеют значимость и могут повлиять на формирование его паблицитного капитала. Речь идет, прежде всего, о федеральном центре как главном контрагенте региона в системе федеративных отношений, а также о других российских регионах, конкурирующих между собой за более выгодные позиции в пространстве политических отношений. В современных условиях российским регионам приходится конкурировать за инвестиции, информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные ресурсы, инновационные проекты и человеческий капитал. Информационная активность региона в отношении традиционных для территориального маркетинга целевых групп нами также рассматривается, но лишь как одно из направлений обеспечения наращивания паблицитного капитала.

Федеративные отношения в России обретают не только центр-интегрированную форму, но и наполняются формальными нормами, закрепляющими создаваемые в процессе реформирования институциональные структуры. С одной стороны, это ведет к выравниванию статусов субъектов Российской Федерации, к преодолению исторически сложившейся асимметричности отечественной федерации. Но с другой стороны, может обозначиться тенденция на элиминирование значимых индикаторов, определяющих положение региона в политическом пространстве, что в

1 См., напр.: Андреев С.Н. Маркетинг территорий: теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010, № 3; Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы: Пер. с англ. / Стокгольмская школа экономики в России. – СПб., 2005; Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2006; Kotler P. and Gertner D. Country as Brand, Product and beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective // Journal of Brand Management, 2002, № 9 (4–5).


5 конечном итоге может привести к утрате региональной специфики, к появлению однородной совокупности субъектов Российской Федерации, мало различимых для внешнего взгляда. Для региона состояние «неотличимости» чревато снижением интереса к нему потенциальных инвесторов, утратой конкурентных преимуществ. Технологии позиционирования помогают региону выстоять в такой жесткой конкурентной борьбе, привлекать и наращивать ресурсы для своего развития. Позиционирование предполагает наделение региона такими характеристиками, которые позволяют выделять его среди себе подобных, однозначно идентифицировать, видеть специфику его положения в политическом пространстве, воспринимать как некую целостность, обладающую привлекательным набором свойств и качеств.

Развитие процессов глобализации, ведущих к формированию феномена прозрачности национальных границ, активизирующих свободное перемещение материальных и нематериальных ресурсов, создают условия для вовлечения субнациональных территорий (регионов) в международные экономические связи. Глобализация побуждает регионы включаться в конкурентную борьбу между территориями не только на внутреннем, страновом рынке, но и на глобальном рынке, где существуют более жесткие условия представления товаров и услуг. Вхождение в глобальную систему экономических, социальных, культурных взаимосвязей требует адекватного позиционирования региона, чтобы он не затерялся среди множества конкурирующих территорий, занял свою нишу в пространстве международного сотрудничества, получил дополнительные возможности для наращивания ресурсной базы.

Политическое позиционирование региона как формирование имиджа, обеспечивающего региону достойное место в политическом пространстве должно органично дополняться внутренним позиционированием, т.е. формированием у жителей региона представлений, установок, ценностей, влияющих на мотивацию поддержки родного края, участия в его развитии, поддержки региональных властей. Обеспечить выгодную позицию в политическом пространстве невозможно без создания системы стимулов, позволяющих вовлекать жителей региона в активную деятельность по развитию экономического базиса, сохранению и приумножению культурного наследия.

Таким образом,



Актуальность диссертационного исследования обусловлена в первую очередь возрастанием роли паблицитного капитала среди факторов, определяющих вес региона в современном российском политическом пространстве. Узнаваемость региона, его образ в массовом


6 сознании    и    в    представлениях    политических    элит,    эмоциональная составляющая отношения к региону – все это имеет значение как для определения места региона в политическом пространстве, так и для развития его ресурсного потенциала.

Регионы уже проявляют активность на рынке паблицитных капиталов, они предпринимают усилия, направленные на обеспечение роста общественного доверия к региону, укрепление его позитивного имиджа. Так, в Оренбургской области была разработана «Стратегия информационной политики», в рамках которой была предложена программа позиционирования области в информационном пространстве. Однако реализация программы столкнулась с рядом проблем, среди которых существенной является недостаточный уровень теоретической концептуализации процесса формирования информационных стратегий. Создание научно обоснованной модели развертывания процесса политического позиционирования позволит выявить факторы, обеспечивающие наращивание паблицитного капитала региона и оценить степень эффективности маркетинговых инструментов при решении политических задач.

Представления о регионе различных групп, в том числе и федеральной политической элиты, складывается под влиянием многообразных источников информации, формируя противоречивую гамму суждений и мнений. Проведение кампании по формированию позитивного имиджа региона в информационной среде, наполненной негативными суждениями и оценками, требует использования особого рода технологий. В этой связи крайне важным становится исследование механизмов информационного влияния, учет особенностей восприятия информации разными группами, знание технологий работы с различными коммуникационными каналами. Такого рода исследования могут минимизировать риски проведения регионами кампаний по формированию позитивного имиджа в неоднородной информационной среде.

Создание и продвижение позитивных имиджей регионов России является важной государственной задачей. Имидж региона может быть инструментом решения широкого спектра социально-политических проблем, привлечения иностранных инвестиций в экономику страны, регулирования миграционной политики, обеспечения национальной безопасности.

Степень изученности проблемы. Проблема позиционирования региона в политическом пространстве является многогранной, требующей привлечения внимания специалистов в области федеративных отношений, политической


7 коммуникативистики,  технологий  политического  влияния  и  т.д.  Анализ научной   литературы   показал,  что  обозначенная   проблема  нашла  свое отражение в целом комплексе работ.

Традиционно проблема положения региона в пространстве политических отношений находится в фокусе внимания исследователей федеративных отношений. Среди последних работ по данной проблематике выделим работы И.М.Бусыгиной, В.Я.Гельмана, А.В.Дахина, В.В.Иванова, А.Е.Конькова, В.С.Мартьянова, М.В.Столярова, Р.Ф.Туровского, В.А.Черепанова.2 В этих и других работах нашли свое отражение произошедшие в последнее десятилетие изменения в сфере центр-периферийных отношений, подвергнута критическому анализу тенденция на укрепление вертикали власти в нашей стране, сформулирована важная для нашего исследования идея об ослаблении роли региональных лидеров и региональной политической элиты в российском политическом пространстве. В работах О.Б.Александрова, А.А.Васецкого, С.Э.Зуева, Г.М.Заболотной, В.Кагански, А.Маркузена, Л.И.Никовской, В.Н.Якимца рассмотрена специфика региональных процессов.3

Важное значение для нашей работы имеют публикации, в которых была предпринята попытка концептуального выражения политического пространства. Среди авторов этих публикаций выделим тех, кто склонен рассматривать политическое пространство как географический или геополитический феномен (Р.Сак, В.А.Волков, В.М.Долгов, Д.Н.Замятин, М.В.Ильин, А.Ю.Мельвиль, Ф.Моро-Дефарж),4 а также тех, кто подходит к

2  Бусыгина И.М. Политическая регионалистика. – М. : МГИМО(У); РОССПЭН, 2006; Гельман В.Я.

Возвращение Левиафана? (Политика рецентрализации в современной России) // Полис. 2006. № 2; Дахин А.В.

Система власти в России в 2000-х годах и модели политического управления регионами // Полис. 2009. № 2;

Иванов В.В. Путин и регионы. Централизация России. – М.: Издательство «Европа», 2006; Коньков А.Е.

Центр-периферийные отношения в Российской Федерации в условиях административной реформы. Автореф.

канд. дис. полит. наук, – М., 2008; Мартьянов В.С. Федерализм: политическое устройство или пакт элит? //

Полис. 2010. № 1; Столяров М.В. Компетенция власти: Разграничение предметов ведения и полномочий

между Федерацией и ее субъектами в условиях реформирования. - М.: Изд-во РАГС, 2006; Туровский Р.Ф.

Центр и регионы: проблемы политических отношений. – М.: ГУ ВШЭ, 2007; Туровский Р.Ф. Региональные

политические режимы в России: к методологии анализа // Полис. 2009. № 2; Черепанов В.А. Федеративная

реформа в России. – М.: Социально-политическая мысль, 2007.

3  Александров О.Б. Регионы во внешней политике России. Роль Северо-запада. – М.: МГОМО(У) МИД

России, 2005; Васецкий А.А., Зуев С.Э. Пути трансформации региональной политики России //Власть, 2009, №

1; Заболотная Г.М. Социально-политическое пространство региона: социологический анализ. Автореферат

диссертации на соискание ученой степени доктора социологических наук. – Тюмень, 2003; Никовская Л.И.,

Якимец В.Н. Политика региональных властей в России: типы, субъекты, институты и современные вызовы //

Полис, 2011, № 1; Kaganskii V. Russian Regions and Territories. //Post-Soviet Puzzles, Mapping the Political

Economy of the Former Soviet Union.- Baden Baden: Normos, 1995; Markusen A. Region: The Economics and

Politics of Territory. - New Jersey, N.Y., 1987.

4  Брызгунова Ю.В., Коноплин Ю.С. Понятие регионального политического пространства // Вестник

Российского университета дружбы народов. Сер.: Политология, 2006, № 7; Волков В.А., Афиногенов Д.В.

Экополитические пространства – новые политические измерения // Общественные науки и современность,


8 проблематике политического пространства с позиций структурализма (П.Бурдье, Ю.Качанов)5. Поскольку структуралистский подход стал первоначально складываться при анализе социального пространства, то для нас важным стало обращение к работам исследователей, разработавшим общие методологические принципы теоретического конструирования социального пространства. Среди классических работ отметим работы П.Сорокина, П.Бурдье, Э.Гидденса,6 а среди последних - работы отечественных авторов А.Филиппова, В.Черниковой.7

Сущностной чертой политического пространства является его символическая природа. Поэтому для разработки авторского видения политического пространства большое значение имели работы, в которых исследовались как общие вопросы символической репрезентации,8 так и различные стороны процесса символизации политики.9

Позиционирование региона – это информационная деятельность, поэтому многообразий идей, сформулированных в научных работах по проблемам коммуникации, были критически восприняты автором. Здесь следует отметить классические работы по теории информационного общества, подробно проанализированные в работе Ф.Уэбстера,10 а также работы по

2002, № 3; Долгов В.М. Политическое пространство современной России. – Пенза-Саратов, 2002; Замятин, Д.Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических образов. СПб.: Алетейя, 2003; Ильин М.В. Этапы становления внутренней геополитики России и Украины //Полис, 1998, № 3; Мельвиль А. Пространство и время в мировой политике // Космополис, 2007, №2(18); Моро-Дефарж Ф. Введение в геополитику. – М.: Конкорд, 1996; Чихарев, И.А.Проблематика политического пространства и времени в современной политологии и международных исследованиях // Политическая наука, 2009, № 1.

5 Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. – М.: Институт экспериментальной социологии, СПб,

Алетейя, 2005; Бурдье П. Социология политики. – М.:Socio-Logos,1993; Качанов Ю. Политическая топология:

структурирование политической действительности. – М.: Ad Marginem, 1995; Sack R.D. Territorial Basis of

Power// Political Studies from Spatial Perspectives./ Ed. Burnett A.D., Taylor P.J.. Chichester, 1981.

6 Сорокин П. Социальная стратификация и мобильность // Сорокин П. Человек. Цивилизация. Общество. М.:

Политиздат, 1992; Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть // THESIS. – 1993. – Вып.2;

Гидденс, Э. Устроение общества. – М.: Академический проект, 2003.

7 Филиппов А. Теоретические основания социологии пространства. Дис. .. д-ра социол. наук. – М., 2003;

Черникова Т. Архитектоника социального пространства. Дис. .. д-ра социол. наук. Саратов, 2004.

8  Бенуас Л. Знаки, символы и мифы. М.: АСТ, 2004; Бурдье П. Практический смысл. М.: Институт

экспериментальной социологии; СПб.: Алетейя, 2001; Кассирер Э. Опыт о человеке. Введение в философию

человеческой культуры // Кассирер Э. Избранное. Опыт о человеке. М.: Гардарика, 1998; Кассирер Э.

Философия символических форм. – М., СПб.: Университетская книга, 2002; Лосев А.Ф. Знак, символ, миф. –

М.: МГУ, 1982; Шюц А. Символ, реальность и общество // Шюц А. Избранное: Мир, светящийся смыслом. –

М.: "Российская политическая энциклопедия" (РОССПЭН), 2004 и др.

9  Кармадонов О.А. Семантика политического пространства: опыт кросскультурного транссимволического

анализа // Журнал социологии и социальной антропологии, 1998 т. I, вып 4; Малинова О.Ю. Символическая

политика и конструирование макро-политической идентичности в постсоветской России// Полис. 2010. № 2;

Мисюров Д.А. Символы о символах: Начала культурно-символической политики. – М.: Издательство ЛКИ,

2008; Поцелуев С.П. Символическая политика: констелляция понятий для подхода к проблеме // Полис, 1999,

№ 5.

10  Уэбстер Ф. Теории информационного общества. – М.: Аспект Пресс, 2004.


9 теории   политической   коммуникации.   Значительный   вклад   в   развитие политической   коммуникативистики   внесли   М.С.Вершинин,   М.Н.Грачев, Л.Н.Тимофеева, А.И.Соловьев, Д.В.Ховальд, А.Н.Чумиков и др.11

Особо следует выделить направление коммуникативистики, в рамках которого рассматривается роль средств массовой информации в современном обществе. Значение этого научного направления для нашего исследования заключается не только в раскрытии значимости медиасистем в имиджевом позиционировании региона. Сформулированные такими авторами, как: Дж.Брайант и С.Томпсон, Н.Луман, Дж.Клаппер, М.Маклюэн, М.Маккомбс, С.В.Паулов,12 суждения о характере медиавлияния в современном мире позволили лучше понять специфику технологий медиапланирования в политическом позиционировании.

Собственно проблематика позиционирования впервые стало активно разрабатываться в маркетинге. В работах Ф.Котлера, Дж.Траута, Э.Райса и др.13 были сформулированы методологические принципы позиционирования, которые в последующем стали применяться и к политическим объектам. Проблема политического позиционирования была поставлена в связи с осознанием необходимости использования эффективных технологий повышения авторитета политических акторов.14

11   Вершинин М. С, Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб.: Издательство В.А.

Михайлова, 2001; Грачев М.Н. К вопросу об определении понятий “политическая коммуникация” и

“политическая информация” // Вестник Российского университета дружбы народов . – Сер.: Политология. –

2003,  № 4; Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития.

М.: Прометей, 2004; Тимофеева Л.Н. Политическая коммуникативистика: проблемы становления //Полис,

2009, № 5; Соловьев А.И. Политическая коммуникация: к проблеме теоретической идентификации. // Полис. –

2002,   № 3; Соловьёв А.И. Политический дискурс медиакратий: проблемы информационной эпохи // Полис,

2004,  №2; Ховальд Д.В. Коммуникативная природа ценностей и их трансформация в медийном пространстве.

//Полис, 2008, №1; Чумиков А.Н. Политическая коммуникативистика: актуальные задачи и проблемы

прикладного применения // Полис, 2009, № 5 и др.

12  Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004; Дьякова Е.Г.

Массовая политическая коммуникация в теории установления повестки дня: от эффекта к процессу. //Полис,

2003,   № 3; Луман Н. Медиа коммуникации // М.: Праксис, 2005; Маклюэн М. Понимание Медиа: Внешнее

расширение человека. – М.: Канон-пресс-Ц, 2003; Паулов С.В. Медиатизация политики и место СМИ в

системе политической коммуникации // Вестник ЧитГУ №1 (46) 2008; Сарчинелли У. Старые СМИ – новые

СМИ. К вопросу об отношениях между журналистикой и политикой // Актуальные проблемы Европы.

Средства массовой информации и демократия в современном мире: сб. статей и рефератов. – М.: РАН

ИНИОН, 2008; Klapper J. The Effects of mass communication. – Glencoe, Free Press, 1960; McCombs M., Shaw D.

The agenda-setting function of mass-media /Public Opinion Quarterly, 1972, N 36.

13   Абрамова И.А. Позиционирование по-российски //Управление компанией. 2004, № 12; Котлер Ф.

Маркетинг. Менеджмент. – СПб.: Питер, 2004; Огилви Д.О рекламе. – М., Изд-во «Эксмо», 2003 Траут Дж.,

Райс Э. Позиционирование: битва за умы. - СПб: Питер, 2008.

14   Бочаров М.П. Фонология: контекстное позиционирование//Маркетинговые коммуникации, 2008. № 2;

Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама. –М.: Аспект пресс, 2006. Студенкин Н.В. Стратегии

позиционирования современных европейских социал-демократических партий: Дис. … канд.пол.наук

23.00.02. – М.: 2006.


10

Вопросы политического позиционирования рассматривались в рамках разных подходов к методологии организации политических кампаний. Один из таких подходов, концептуальной оформленный как политический маркетинг, представлен в работах М.Бонграна, Б.Ньюмана, Д.Каванаха, Дж.Лис-Маршмента, И.Л.Недяк, С.Н.Пшизовой, В.Е.Шинкевича и др.15 В этих работах исходная методологическая позиция формулируется как возможность рассмотрения политики как особого вида рынка, на котором с помощью маркетинговых технологий обеспечивается продвижение «политических товаров».

Другой подход к технологиям политического позиционирования сформировался в рамках концепта «политический PR». В работах М.П.Бочарова, Д.В.Ольшанского А.Н.Чумикова16 успех политического позиционирования ставится в прямую зависимость от умений и навыков организации информационных потоков, формирующих восприятие политических объектов. Г.В.Пушкарева предложила рассматривать проблематику технологий политического позиционирования в рамках концепта «политический менеджмент».17

В литературе проблема позиционирования в политическом пространстве отдельных политических акторов лучше всего представлена в области позиционирования политических партий. Это связано с традицией исследования размежеваний, возникающих в электоральном пространстве, заложенной еще С.Липсетом и С.Рокканом.18 В этой связи отметим диссертационные работы Качаловой А.В., изучавшей данную проблематику на примере  политических  партий  Австрии19,     С.Б.Марголина,  показавшего

15    Недяк И.Л. Политический маркетинг // Полис, 2010, № 3; Недяк И.Л. Политический маркетинг: Основы

теории. – М.: Весь Мир, 2008; Пшизова С.Н. Становление политического рынка в России // Политическая

теория, язык и идеология. Н.А.Романович (отв.ред.). М.: РОССПЭН, 2008; Шинкевич В.Е. Политический

маркетинг как разновидность политических технологий // Социально-гуманитарные знания, 2004, № 3;

Bongrand M. Le Marketing politique. 2-йd. – Paris: Presses Universitaires de France, 1993; Handbook of political

marketing / Ed. by Newman B. I. Thousand Oaks, Call.: Sage Publications, 1999; Kavanagh D. Election Campaigning.

The New Marketing of Politics. - Oxford: Blackwell Publishers Ltd, 1995; Lees-Marshment J. Political marketing and

British political parties. The party’s just begun. – Oxford Road: Manchester University Press, 2001.

16    Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб: Питер, 2003; Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с

общественностью. – М.: Дело, 2008.

17  Пушкарева Г.В. Политический менеджмент. – М.: Дело, 2002; Пушкарева Г.В. Политический менеджмент в

системе управленческих отношений современного общества // Вестник Московского университета. Серия 21.

Управление (государство и общество), 2005, № 3.

18   Липсет С.М., Роккан С. Структуры размежеваний, партийные системы и предпочтения избирателей //

Партии и выборы: Хрестоматия / Отв. ред. и сост. Н.В. Анохина, Е.Ю. Мелешкина. - Ч.1. - М.: ИНИОН РАН,

2004; Ахременко А.С. Пространственное моделирование электорального выбора: развитие, современные

проблемы и перспективы/ Полис, 2007, № 1-2.

19   Качалова А.В. Роль средств массовой информации в деятельности политических партий Австрии на

современном этапе: Диссертация… канд. пол. наук 23.00.02 – М.: 2007.


11 позиционирование Коммунистической партии Российской Федерации20, Н.В.Студенкина, изучившего стратегии позиционирования современных социал-демократических партий в Европе,21 Пьянова Н.М., очертившего региональное измерение политического пространства в России для политических партий на территории Центрального Федерального Округа.22

Позиционирование региона в политическом пространстве неразрывно связано с процессом формирования политического имиджа региона. В этой связи важными для разработки методологической позиции автора стали работы по общим вопросам имиджа и технологий его формирования.23 Однако наличие ряда особенностей формирования имиджа региона в процессе политического позиционирования потребовали уточнения ряда принципиальных теоретических вопросов, нашедших свое выражение в рамках региональной имиджелогии. Среди авторов, исследовавших вопросы формирования имиджа региона, выделим И.С.Важенину, Н.Ю.Замятину, Р.Н.Мингалеева, Д.Н.Нечаева, И.А.Шабалина, В.И.Суханова, М.В.Яковлева и

др.24

20  Марголин С.Б. Политическое позиционирование коммунистической оппозиции в России в электоральных

циклах 1999-2008 годов: Диссертация…канд.пол.наук 23.00.02 – М.: 2009.

21  Студенкин Н.В. Стратегии позиционирования современных европейских социал-демократических партий:

Дис.… канд. полит. наук 23.00.02. – М.: 2006.

22  Пьянов Н.М. Политические партии в региональном политическом пространстве современной России: на

материалах Центрального Федерального Округа: Диссертация… канд. пол. наук 23.00.02 – Орёл, 2004.

23    Галумов Э.А. Международный имидж современной России. – М.: Известия, 2003; Даниленко Л.В. Все об

имидже от подходов до рекомендаций. Маркетинг и маркетинговые коммуникации, 2007, № 4; Панасюк А.Ю.

Формирование имиджа. Стратегия. Психотехники. Психотехнологи. – М.: Омега, 2006; Политическая

имиджелогия. / Под редакцией Деркача А.А., Перелыгиной Е.Б. – М.: Аспект Пресс, 2006; Почепцов Г.Г.

Имиджелогия – М.: СмартБук, 2009; Ушакова Н.В., Стрижова А.Ф. Имиджелогия: Учебное пособие, 2-е изд. –

М.: ИТК Дашков и К, 2011; Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. Ростов-на-Дону: "Феникс",

2005.

24    Бурцев А.А. Роль феноменов культуры в имиджировании республики Саха (Якутия) // Вестник ЯГУ, 2006,

том 3, № 2; Важенина И.С. Имидж, бренд и репутация как конкурентные преимущества региона // Управленец,

2010, № 5-6 (9-10); Важенина И.С. Репутация территории: теория, методология, практика. – М.: ЗАО

«Издательство «Экономика», 2007; Важенина И.С., Важенин С.Г. Значение имиджа территорий. Имидж и

репутация как стратегические составляющие нематериальных активов территории // Экономика региона, 2010,

№ 3; Замятина Н.Ю. Вариации региональных образов: когнитивно-географические контексты // Полис, 2004,

№ 5; Мингалеев Р.Н. Конструирование имиджа региона российскими СМИ (на примере Республики

Татарстан) Дис. ... канд. социолог, наук. 22.00.08. – Казань, 2004; Митрофанова С.В., Савченко В.В., Смирнова

Е.В., Черникова И.В. Имидж региона: проблемы и перспективы развития (по материалам социологического

исследования мнения московского экспертного сообщества о Ставропольском крае) // Региональная

экономика: теория и практика, 2009, № 35; Нечаев Д.Н. Социально-экономическое и политическое развитие

областей Центрально-Черноземного региона как слагаемые имиджа субъектов РФ // Среднерусский вестник

общественных наук, 2008, № 3 (8); Суханов В.И. Факторы политического влияния на формирование имиджа

инвестиционной привлекательности Нижегородской области. Автореф. дис. ... канд. полит. наук. Н-Новгород,

2009; Шабалин И.А. Имидж региона как информационно-политический ресурс. Дис. ...канд. полит. наук. – М..

2005; Яковлев М.В. Формирование политического имиджа региона в условиях современной России. Автореф.

дис. ...канд. полит. наук. – М., 2006.


12

Большое значение для нашего исследования имели работы, написанные специалистами в области территориального маркетинга (place marketing). В работах Ф.Котлера и его соавторов, а также отечественных авторов С.Н.Андреева, И.Балдерьяна, В.И.Беляева, А.В.Кирьянко, А.П.Панкрухина, Ю.Н.Старцева25 изложены теоретические основы маркетинга территорий, рассмотрены конкретные маркетинговые инструменты повышения известности и улучшения имиджа территории с целью привлечения на территорию туристов, инвесторов, предпринимателей, т.е. групп, способных внести свой вклад в развитие территории в условиях конкурентной среды.

Позиционирование региона в политическом пространстве требует использования таких специфических технологий, как брендинг. Первоначально проблематика бренда возникает в маркетинге. Именно в этой литературе описаны основные принципы и особенности позиционирования товара с помощью брендов. Значение работ С.Анхольта, А.Н.Володина, В.Н.Домнина, Н.Кляйн, А.А.Краснослободцева, М.Линдстром, В.Лоуренс, К.Келлера26 заключается в разработке общих методологических принципов брендинга, которые впоследствии были перенесены в территориальный маркетинг. В последнее время в качестве особого вида позиционирования регионов сформировался региональный брендинг. В работах О.М.Борисовой, А.С.Брусовой, С.Ван Гелдера, Е.Э.Злотницкого, В.А.Зязиной, Т.Н.Кучинской,

25   Андреев С.Н. Маркетинг территорий: теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010,

№ 3; Балдерьян И. Маркетинг территории: Учебное пособие. – СПб.: Изд-во СПб ГУЭФ, 2002; Беляев В.И.

Маркетинг территорий и преодоление депрессивного состояния регионов России // Вестник Томского

государственного университете, 2008, № 3(4); Кирьянко А.В. Теоретические подходы к понятию маркетинг

территории // Вестник Челябинского государственного университета. 2009. № 26 (164); Котлер Ф., Асплунд

К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города,

коммуны, регионы и страны Европы: Пер. с англ. / Стокгольмская школа экономики в России. – СПб., 2005;

Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. 2-е изд., доп. – СПб.: Питер, 2006; Савельев Ю.В. И внешне ярко, и

внутри богато. Системные инновации как основа территориального маркетинга и брендинга // Креативная

экономика, 2010, № 1; Старцев, Ю. Н. Территориальный маркетинг : учеб. пособие. – Челябинск: Челяб. гос.

ун-т, 2004; Kotler, P. and Gertner, D. Country as Brand, Product and beyond: A Place Marketing and Brand

Management Perspective // Journal of Brand Management, 2002, № 9(4–5); Kotler P., Haider D.H. and Rein, I.

Marketing Places: Attracting Investment,Industry, and Tourism to Cities, States and Nations. New York: The Free

Press, 1993.

26   Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц – Образ, 2004; Володина А.Н., Мкртычян Г.А.

Социально-психологическое исследование категории «бренд» // Вестник Нижегородского университета им.

Н.И. Лобачевского, 2009, № 1; Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2002;

Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов. – М.: ООО "Изд-во "Добрая книга", 2005; Краснослободцев А.А.

Психологическое измерение эффективности феномена «бренд» // Социально-экономические явления и

процессы, 2009, № 4; Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания

выдающихся брендов. – М.: Эксмо, 2006; Лоуренс В. Легендарные бренды. Раскрученные рекламные мифы, в

которые поверил весь мир. – И.: Изд-во торгового дома «Гранд», 2004; Keller K. L. Strategic Brand Management

Building, Measuring and Managing Brand Equity. 3rd ed. Ney Jersey, 2008.


13 Н.Н.Литвинова, Т.В.Мещерякова, И.Я.Рожкова, В.Г.Кисмерешкина и др.27 описаны технологии выбора региональных брендов, способы их продвижения.

Обзор научной литературы свидетельствует о том, что ряд аспектов проблематики позиционирования региона в политическом пространстве достаточно глубоко проработан. Сформулирован концепт территориального маркетинга, показано значение информационных технологий в формировании имиджа региона, прошли практическую апробацию технологии регионального брендинга. Однако слабо разработанными оказались вопросы политического позиционирования региона, т.е. проблемы создания имиджевых стратегий, влияющих на положение региона именно в политическом пространстве.

Цель исследования – разработать теоретическую модель процесса позиционирования региона в политическом пространстве, описывающую и объясняющую специфику факторов, условий, механизмов и технологий реализации региональных имиджевых стратегий, ориентированных на приращение паблицитного капитала субъекта Российской Федерации.

Для достижения заявленной цели поставлены следующие основные задачи исследования:

– критически осмыслить подходы к концептуализации политического пространства, определить их теоретико-методологическую значимость;

– выявить параметры, определяющие положение региона в политическом пространстве;

– раскрыть содержание процесса политического позиционирования региона;

– провести интерпретацию понятия паблицитного капитала как ключевого для понимания задач позиционирования региона в политическом пространстве;

27 Борисова О.М. Рождение привлекательной мифологии. Особенности формирования и оценки бренда города // ЭКО, 2010, № 5; Брусова А.С., Щепина И.А. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов Российской Федерации (на примере Ивановской области) // Региональная экономика: теория и практика, 2010, № 14; Ван Гелдер С. Как улучшить успешность разработки и реализации стратегии бренда территории // Бренд-менеджмент, 2009, № 2; Злотницкий Е.Э. Социальный механизм управления брендом региона. Автореф. Дис. … канд. социол. наук. М., 2008; Зязина В.А. Принципы территориального брендинга // Бренд-менеджмент, 2010, № 5; Кучинская Т.Н. Региональный брендинг как инструмент позиционирования имиджа Забайкальского края в системе межрегиональных связей РФ и КНР // Известия Иркутского государственного университета. Серия «Политология. Религиоведение», 2010. № 1 (4); Леонтьева Л.С., С.А.Фоменко С.А. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета // Инновации, 2009, № 1; Литвинов Н.Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска региональной идентичности (часть 1) // Бренд-менеджмент, 2010, № 4; Мещеряков Т.В. Бренд, в котором я живу…бренд территории как символический капитал // Креативная экономика, 2008, № 8; Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи. Страна, регион,город, отрасль, предприятие, товары, услуги. – М.: Изд. «РИП-холдинг», 2006; Шодорова Н.М. Роль региональных брендов в реализации стратегии развития региона на примере бренда «озеро Байкал» // Известия ИГЭА. 2010, № 2 (70).


14

– выявить факторы и условия политического позиционирования региона;

– определить механизмы и технологии политического позиционирования региона;

– показать на примере Оренбургской области особенности реализации стратегии позиционирования региона в российском политическом пространстве.

Объект исследования – символические репрезентации и информационные процессы, влияющие на формирование пространства политических отношений.

Предмет исследования – процесс политического позиционирования региона как целеориентированная информационная активность, направленная на приращение паблицитного капитала региона.

Основная гипотеза исследования. Положение региона в политическом пространстве определяется не только институциональным порядком, но и способностью региональных властей организовать приращение паблицитного капитала региона. Чем выше паблицитный капитал, тем большим политическим весом обладает регион, тем более выгодную нишу он занимает в пространстве политических отношений. Информационно-коммуникационная деятельность, обеспечивающая конкурентоспособность региона на политическом рынке паблицитных капиталов, в работе определяется как политическое позиционирование региона.

Методология исследования. Основу теоретико-методологической конструкции, созданной автором для исследования заявленной проблемы, составили, прежде всего, идеи, сформулированные в рамках структурализма и социального конструктивизма. Эти идеи помогли нам, с одной стороны, проинтерпретировать политическое пространство как способ организации политических отношений, обеспечивающих закрепление в обществе социальных дистанций между участниками политических процессов. А с другой – показать значимость символизации в конструировании политических отношений. Символическая природа политического пространства делает крайне важным процессы коммуникации, формирующие у граждан представления о формах властных отношений, о параметрах и факторах локализации политических групп, о характере политических диспозиций, о дистанциях, разделяющих людей в политическом пространстве. Признание символической природы политического пространства создает теоретико-методологические основания для политического позиционирования региона как     деятельности     по     освоению     информационного     пространства,


15 формирующего      многообразие      мнений      людей      о      политической действительности.

Если символическая, или виртуальная, реальность формируется в ходе информационных обменов, обеспечивающих появление смыслов и значений, влияющих на восприятие пространственных отношений, на комплекс представлений о политическом потенциале региона, то важными являются для нас идеи, сформулированные в рамках коммуникативного подхода. Мы исходили из того, что информационное пространство «живет» по своим законам, формируется разнонаправленными потоками информации, обеспечивает воспроизводство различных видов дискурса, поэтому понимание особенностей развития информационной среды, в которой будет протекать управленческая деятельность по позиционированию региона, является важнейшим условием выбора адекватных технологий решения этой задачи. Сформулированные в рамках коммуникативного подхода теоретико-методологические конструкты, объясняющие природу коммуникационных процессов, способы их организации, специфику каналов трансляции информации, помогли нам проинтерпретировать складывающуюся в процессе позиционирования региона систему коммуникации.

Детальному рассмотрению проблемы конструирования имиджа региона помогло обращение к концептам, моделирующим процессы отображения в психике человека образа объекта. Теории социального познания,28 вобравшие в себя идеи различных психологических школ, моделирующих процессы конструирования в сознании человека образов внешних объектов, создали необходимую концептуальную основу для уточнения содержания понятий «образ региона», «имидж региона», а также позволили определить оптимальные технологии направленного формирования в массовом сознании желаемого образа региона.

Основную часть эмпирической базы исследования составили различные виды данных, определяющих положение Оренбургской области в российском политическом пространстве. Среди них: статистические данные, характеризующие экономическое и социальное развитие региона; данные социологических опросов, позволяющие выявить и описать конкретные зависимости, возникающие в российском политическом пространстве.

28 Андреева Г.М. Психология социального познания. – М.: Аспект Пресс, 1997; Аронсон Э., Уилсон. Т., Эйкерт Р. Социальная психология. Психологические законы поведения человека в социуме. – Спб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002.


16

Также, в работе использованы материалы информационного аудита присутствия Оренбургской области в федеральных печатных и электронных СМИ, проведенного «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг», рейтинги «Медиалогии», официальные документы Администрации Оренбургской области.

Научная новизна исследования заключается в разработке модели процесса позиционирования региона в политическом пространстве как комплексной деятельности, ориентированной на достижение политических целей, разворачивающейся под воздействием объективных факторов и требующей использования информационных и коммуникативных механизмов и технологий. В рамках данной модели автором

– уточнено содержание понятия «политическое пространство» и характер конструирующих его соразмерностей, раскрыта его символическая природа; обоснована важность использования в процессе локализации региона в политическом пространстве технологий, способных влиять на репрезентации граждан о характере политических диспозиций, о дистанциях, разделяющих людей в политическом пространстве;

– осуществлено диспозициональное картирование региона в политическом пространстве; показано, что место региона в политическом пространстве определяется не только сложившимися формальными и неформальными нормами, закрепляющими структурные отношения между регионами, а также между регионом и федеральным центром, но и экономическим, социальным, культурным потенциалами субъекта Федерации, уровнем его паблицитного капитала;

– раскрыто содержание паблицитного капитала как совокупности нематериальных активов, формирующих узнаваемость региона, позитивное отношение к нему целевых групп, благоприятные оценки политики, проводимой регионом, а также поведенческие установки, ориентирующие граждан на действия, способствующие приращению экономического потенциала и политического веса территории; показана значимость категории «паблицитный капитал» для определения места, занимаемого регионом в политическом пространстве;

– выявлены внешние акторы, структурные связи с которыми имеют принципиально важное значение для позиционирования региона в политическом пространстве, они определены как целевые группы; обоснована необходимость дифференциации информационных стратегий в отношении таких целевых групп, как федеральный центр, другие субъекты Федерации,


17 зарубежные   страны,   социальные   группы,   обладающие   свойствами   и качествами, способными внести вклад в развитие региона (предприниматели, инвесторы, туристы, лица наемного труда и т.п.);

– доказано, что позиционирование региона в политическом пространстве должно органично дополняться внутренним позиционированием, т.е. формированием у жителей региона представлений, установок, ценностей, мотивов, позволяющих им принимать активное участие в экономической, культурной и политической жизни территории;

– определено содержание процесса позиционирования региона в политическом пространстве как особого вида информационной активности, целями которого являются: расширение доступа к значимым для развития региона ресурсам, обретение дополнительных возможностей участия в процессах выработки и принятия государственных решений, получение конкурентных преимуществ по сравнению с другими регионами, обеспечение лояльного отношения федерального центра и др.;

– обосновано, что политическое позиционирование региона как сознательно инициируемый процесс, предполагает создание специального органа управления, главная задача которого состоит в проектировании информационной кампании и обеспечении координации усилий по формированию благоприятного образа региона;

– показано, что ядром кампании по позиционированию региона в политическом пространстве является формирование привлекательного имиджа региона; раскрыты особенности формирования в массовом сознании образов сложносоставных объектов, каким является регион; показано, что имидж региона является системообразующим в структуре паблицитного капитала;

– сформулированы основания классификации информационной среды политического позиционирования региона, выделены ее четыре типа: комфортный, позитивно-неоднородный, неблагоприятный и враждебно-неоднородный; формулируется вывод о необходимости использования разных стратегий политического позиционирования региона в каждом из выделенных видов информационной среды;

– сформулированы принципы политического позиционирования (информированность, системность, дифференцированность, конкретность, обратная связь) как научно обоснованные исходные нормы данной управленческой деятельности, определяющие ее направленность, характер и содержание;


18

– дана классификация технологий, используемых в процессе позиционирования региона; показано, что информационно-аналитические технологии позволяют снизить неопределенность среды, в которой проходит кампания по позиционированию региона; определено назначение коммуникационных технологий как комплекса приемов и способов, обеспечивающих внесение в информационное пространство сообщений, оттеняющих положительные свойства и качества позиционируемого региона;

– раскрыта роль брендов в позиционировании региона; выявлены особенности создания региональных брендов; показано, что в условиях глобализации региональные бренды должны отвечать не только сложившемуся типу культуры в конкретном обществе и в конкретном регионе, но и быть понятными для других народов;

– определены особенности и задачи позиционирования Оренбургской области в российском политическом пространстве; сформулированы базовые фреймы имиджа данного региона; уточнен комплекс технологий, которые необходимо использовать для создания привлекательного образа Оренбургской области и наращивания ее паблицитного капитала.

Основные положения, выносимые на защиту.

  1. Методология пространственной интерпретации политики ориентирует на признание того, что между субъектами политической деятельности, среди которых представлены и регионы, существуют определенные дистанции, устойчивость которых обеспечивается как нормами институционального порядка, так и совокупностью сложившихся в обществе представлений о политике, выраженных в ценностях, идеологических концептах, мифах и других формах символической репрезентации. Место региона в российском политическом пространстве определяется, во-первых, сложившимися формальными и неформальными нормами, закрепляющими структурные отношения, как между регионами, так и между регионом и федеральным центром; во-вторых, уровнем паблицитного капитала региона, обеспечивающего актуализацию его образа в системе символических конструктов политического пространства.
  2. Позиционирование региона в политическом пространстве представляет собой деятельность, нацеленную на изменение репрезентаций, формирующих символическое пространство политических отношений, на наращивание паблицитного капитала региона. Паблицитный капитал обеспечивает региону узнаваемость, позитивное отношение целевых групп, благоприятные оценки политики, проводимой властями региона, мотивацию граждан на участие в

19 политической и экономической жизни региона. Политическое позиционирование позволяет региону обрести дополнительные возможности участия в процессах выработки и принятия государственных решений, расширить доступ к значимым для развития региона ресурсам, получить конкурентные преимущества по сравнению с другими регионами, обеспечить лояльное отношение центра, закрепленное не только в формальных нормах институционального дизайна федеративных отношений, но и в симпатиях, испытываемых федеральным руководством к региону.

3.    Выгодное положение региона в политическом пространстве

невозможно без наращивания ресурсной базы, необходимой для обретения

соответствующего политического веса, что предполагает установление связей

с внешними социальными группами, обладающими свойствами и качествами,

способными приумножить политический, экономический, социальный и

культурный потенциал региона. В этой связи важной составляющей

политического позиционирования должно стать позиционирование региона

как территории привлекательной для бизнеса, лиц наемного труда, туристов,

инвесторов и т.д.

4.  Позиционирование региона не является кампанией по изменению

нормативного порядка, определяющего базовые структурные соразмерности в

политическом пространстве. Позиционирование предполагает оказание

влияния, воздействия на системы представлений целевых групп с целью

формирования и/или изменения их мнений, суждений, установок в отношении

региона. Таким образом, позиционирование требует особых технологий,

открывающих возможности переформатировать информационное

пространство, обеспечивая тем самым создание стимулов изменения

поведения целевых групп.

5.     Политическое позиционирование региона как сознательно

инициируемый процесс, где инициаторы преследуют вполне определенные

цели и стремятся к рациональному использованию различных методов и

способов достижения поставленной задачи, предполагает создание

специального органа управления. Специфика этого органа заключается в том,

что он не наделяется особыми властными полномочиями и правом вносить

изменения в нормативное поле политического пространства. Его задача

состоит в проектировании информационной кампании и обеспечении

координации усилий по формированию благоприятного образа региона.


20

6.     Имидж региона является системообразующим в структуре

паблицитного капитала. Конструируемый образ и эффективные технологии

его информационной поддержки могут обеспечить приращение паблицитного

капитала, т.е. повысить информированность целевых групп о регионе,

сформировать позитивное эмоциональное отношение к региону,

способствовать доминированию благоприятных оценок политики, проводимой

регионом, повлиять на поведенческие установки в отношении региона.

Формирование привлекательного имиджа региона является ядром кампании по

позиционированию региона в политическом пространстве. Ориентация на

формирование имиджа региона придает процессу позиционирования

целостный характер, позволяет осуществлять мониторинг проводимой

информационной кампании и оценивать степень ее эффективности.

  1. Информационная среда оказывает большое воздействие на выбор технологий позиционирования региона в политическом пространстве. Ее состояние может находиться в диапазоне от благоприятного до негативного, что потребует использования разных стратегий решения задач формирования позитивного имиджа региона.
  2. Эффективность позиционирования региона как управленческого процесса зависит от способности управляющего субъекта рационально выстроить кампанию информационного влияния и сделать адекватный выбор соответствующих коммуникационных технологий, с помощью которых будет проходить насыщение информационного пространства сообщениями, оттеняющими положительные свойства и качества позиционируемого региона.
  3. Выбор имиджевой стратегии региона должен обеспечиваться за счет выделения ряда доминантных смысловых значений, которые предопределяют процессы восприятия региона, влияют на отношение к нему. Выбор таких доминантных значений должен основываться на понимании того, что с их помощью можно сформировать уникальный и одновременно привлекательный, вызывающий позитивные эмоции образ региона.

Теоретическая значимость исследования определяется возможностью применения полученных результатов для дальнейших исследований в области политических процессов и технологий. Разработанные концептуальные и методологические положения могут использоваться при развитии теории политического пространства, углублении научных представлений о политических управленческих процессах, о тенденциях развития федеративных отношений в нашей стране, о механизмах и технологиях


21 информационного влияния в политике. Теоретическая значимость также состоит   в   возможности   использования   предложенных   в   исследовании подходов при разработке учебных материалов для студентов и аспирантов политологических специальностей.

Теоретико-прикладное значение основных положений и выводов диссертации определяется возможностью их использования при проведении конкретных исследований, ориентированных на выявление реальных образов регионов, степени их соответствия востребованным целевыми группами типам региональных имиджей, а также на определение объемов паблицитных капиталов регионов в современной России.

Практическая значимость исследования. Полученные данные могут служить научной основой для подготовки программ информационного обеспечения политики развития субъектов Российской Федерации, для разработки стратегий политического позиционирования конкретных регионов, направленных на формирование позитивного имиджа региона в различных целевых группах. Материалы диссертации могут использоваться в качестве информационной базы как для последующих исследований механизмов и технологий политического позиционирования, так и для написания конкретных проектов, нацеленных на формирование позитивных имиджей регионов в социальном и политическом пространствах.

Апробация работы. Результаты исследования отражены в научных публикациях общим объемом более 50 п. л. Наиболее важные положения диссертационного исследования опубликованы в двух монографиях, в 9 статьях, напечатанных в журналах, включенных в утвержденный ВАК перечень ведущих научных журналов, а также в других центральных научных изданиях. Основные идеи и выводы исследования изложены в тезисах, докладах и выступлениях на международных, всероссийских, региональных и межвузовских конференциях, в числе которых: I Всероссийская научно-практическая конференция «Позиционирование региона в информационном пространстве» (Оренбург, 2008), Межрегиональная Научно-практическая конференция «Толерантность в межэтнических и межконфессиональных отношениях и проблемы противодействия экстремизму в современной России» (Оренбург, 2008), VII Международная конференция «Государственное управление в XXI веке: традиции и инновации» (Москва, 2009), II Всероссийская научно-практическая конференция «Формирование имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса» (Оренбург, 2009), Региональная    научно-практическая    конференция    «Роль    общественных


22 объединений в становлении гражданского общества в Оренбургской области» (Оренбург, 2009), Всероссийская научно-практическая конференция «Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика» (Уфа, 2009), Международная конференция «Современные методы социально-политического исследования общества» (Москва, 2010), Всероссийская научно-практическая конференция «СМИ и общество: проблемы взаимодействия» (Оренбург, 2010), Администрация Оренбургской области: «круглый стол» на тему «Социология региона: состояние, опыт, перспективы,», Министерство культуры, общественных и внешних связей Оренбургской области (Оренбург, 2010).

Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры политического анализа факультета государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова.

Структура работы. Структура работы подчинена цели исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, содержащих одиннадцать параграфов, заключения и библиографического списка использованной литературы.

II. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Во введении обоснована актуальность темы исследования; охарактеризована степень ее научной разработанности; определены объект и предмет, цель и задачи диссертационной работы, ее теоретические и методологические основания; раскрыта научная новизна исследования, охарактеризована ее теоретическая и практическая значимость; отмечаются результаты апробации проведенного исследования.

В    первой    главе           «Теоретико-методологические    основания

позиционирования в политическом пространстве», состоящей из пяти параграфов, обосновывается концептуальный замысел диссертации, раскрывается содержание основных понятий, позволяющих объемно и комплексно проинтерпретировать содержание процесса политического позиционирования региона, определяются теоретико-методологические основания диссертационного исследования и формулируется авторская модель, раскрывающая особенности и универсальные черты процесса позиционирования региона в политическом пространстве


23

Первый параграф «Политическое пространство: современные концептуализации» посвящен обоснованию специфики политического пространства как среды позиционирования региона.

Автором выявлено, что в научной литературе сложились два основных подхода к проблематике «политического пространства»: геополитический и социологический.

В рамках геополитического подхода политическое пространство вычленяется в результате наложения политических процессов на параметры физического (географического) пространства. Значение этого подхода состоит в том, что в его рамках была предпринята первая серьезная попытка объединения политического и пространственного компонентов реальности. Регионы возникают как относительно самостоятельные территориальные образования, в рамках которых формируется пространство региональных политических отношений, создаются органы государственной власти, обеспечивающие управление соответствующими территориями.

Социологический подход строится на методологических принципах структурализма, социального конструктивизма, символического интеракционизма и др., которые позволяют видеть многомерность социальной и политической жизни, наличие социальных дистанций, отделяющих людей друг от друга. Политическое пространство в рамках данного подхода трактуется как некая взаимоположенность политических статусов, как способ организации политических отношений, обеспечивающий закрепление в обществе социальных дистанций между участниками политических процессов.

Методология пространственной интерпретации политики нацеливает на признание того, что между субъектами политической деятельности существуют определенные дистанции, которые возникают под влиянием как территориально-географических факторов, так и социально-политических отношений. Эти дистанции относительно устойчивы и влияют как на восприятие политическими акторами друг друга, так и на их конкретные взаимодействия.

Политическое пространство структурировано посредством сложившего институционального порядка, совокупности общепринятых норм, регулирующих формы политических взаимодействий, закрепление политических статусов и ролей, а также посредством системы культурных представлений о мире политики, выраженных в ценностях, идеологических концептах, мифологических представлениях, стереотипах и т.п. Поскольку регионы в российском обществе ограничены в праве изменять нормативный


24 порядок, конституирующий институциональный каркас политического пространства, то главным ресурсом, который они могут использовать для обретения более выгодной позиции, будет ресурс информационного влияния. Такой вывод делается в диссертации на основе теоретико-методологической позиции, определяющей символическую природу политического пространства. Многообразие объективированных продуктов человеческой деятельности, нашедших свое выражение в символах и иных знаках, создают уникальный мир, где каждый человек ощущает наличие дистанции, отделяющей или сближающей его с другими людьми в политическом пространстве. Только коммуникация делает возможным формирование у людей однотипных представлений о порядке осуществления власти в обществе, о наличии дистанций между политическими позициями, позволяет людям более или менее адекватно интерпретировать намерения друг друга, реагировать на совершаемые действия.

Символическая природа политического пространства делает крайне важным процессы коммуникации, формирующие у граждан представления о формах властных отношений, о параметрах и факторах локализации политических групп, регионов, о характере политических диспозиций, о дистанциях, разделяющих людей. Позиционирование региона в политическом пространстве, таким образом, будет представлять собой деятельность, нацеленную на изменение репрезентаций, формирующих символическое по сути пространство политических отношений.

Во втором параграфе «Регион в политическом пространстве: диспозициональное картирование» показаны особенности конфигурации связей и отношений, которые структурируют позицию региона в общенациональном российском. Диспозиция региона в политическом пространстве определяется, во-первых, совокупностью политических отношений, определяющих взаимоположение региона и внешних политических акторов (федеральный центр, другие регионы, иные государства, международные организации и т.д.). Во-вторых, выгодная диспозиция в политическом пространстве невозможна без наращивания ресурсной базы, необходимой для обретения соответствующего политического веса, что предполагает установление связей с внешними социальными группами, обладающими свойствами и качествами, способными оказать благотворное воздействие на развитие региона. В-третьих, внешнее позиционирование региона должно органично связываться с внутренним позиционированием, т.е.


25 с формированием у жителей региона представлений, позволяющих повышать политический вес региона.

Обозначенная система зависимостей накладывает отпечаток на деятельность по позиционированию региона в политическом пространстве. При всей важности информационных технологий, используемых при политическом позиционировании, их возможности ограничены актуально существующими механизмами локализации того или иного объекта в политическом пространстве. К этим механизмам относятся способы структурирования отношений между политическими акторами, которые выражаются в наличии, во-первых, формализованного нормативного порядка, закрепляющего правила взаимодействий и устанавливающего определенные дистанции между объектами политического пространства, а, во-вторых, в неформальных нормах, определяющих соответствующие модели поведения. Формальные и неформальные механизмы структурирования политического пространства являются объективными ограничителями политического позиционирования, они определяют основных акторов, соотношение с которыми требует обязательного учета при позиционировании региона.

Институциональный дизайн политического пространства позволяет выявить основных политических акторов, структурные связи с которыми имеют принципиально важное значение для позиционирования региона в политическом пространстве. Речь идет, прежде всего, о федеральном центре как главном контрагенте региона в системе федеративных отношений. Централизация, как основная тенденция развития в России федеративных отношений в последнее десятилетие, повлияла на характер связей и соразмерностей, связывающих центр и регионы, что не может не отражаться на политике регионального позиционирования. Регионам выгодно показывать свою лояльность центру, демонстрировать идеологическую близость и готовность работать по правилам, разрабатываемым высшим государственным руководством страны. Таким образом, регионы могут получить поддержку федерального центра, что в условиях особой значимости неформальных норм в структурировании политического пространства означает сокращение социальной дистанции и появление дополнительных возможностей для регионального развития.

Еще один важный актор, соотнесение с которым необходимо для правильного позиционирования региона в политическом пространстве, это другие регионы. Формально регионы находятся в равных условиях, влияющих на    их    положение    на    центральной    оси    федеративных    отношений


26 «центр/регионы», что закреплено в соответствующих законодательных актах. Однако характер этого осевого отношения определяется не только формальными, но и неформальными нормами, поэтому в реальности между регионами неизбежно возникает борьба за получение на этой оси более выгодного для себя места. В этой связи в позиционировании региона появляются не только мотивы, обусловленные желанием сформировать положительное мнение центра, но и направленные на снижение позиций конкурентов.

Выгодное положение в политическом пространстве невозможно без наращивания ресурсной базы, необходимой для обретения соответствующего политического веса, что предполагает установление связей с внешними социальными группами, обладающими свойствами и качествами, способными приумножить политический, экономический, социальный и культурный потенциал региона. В данном случае речь идет о позиционировании региона как территории привлекательной для бизнеса, лиц наемного труда, туристов, инвесторов и т.д. И хотя с формальной точки зрения этот аспект позиционирования территории касается не столько политического, сколько социального пространства, тем не менее, на наш взгляд, этот вид позиционирования позволяет получать серьезные политические дивиденды. Во-первых, благодаря успешно проведенному маркетингу территории можно получить важные конкурентные преимущества по сравнению с другими регионами, а во-вторых, обрести дополнительный политический вес, позволяющий занять более выгодное место в политическом пространстве.

Наращивание экономического, социального, человеческого потенциала региона, прежде всего, обеспечивается за счет мобилизации внутренних, региональных ресурсов. Обеспечить выгодную позицию в политическом пространстве невозможно без создания системы стимулов, позволяющих вовлекать жителей региона в активную деятельность по развитию экономики, сохранению и приумножению культурного наследия, повышению профессионализма занятых во всех сферах производства товаров и услуг и т.д. В этой связи мы считаем важным, внешнее политическое позиционирование региона дополнить внутренним позиционированием, т.е. формированием у жителей региона представлений, установок, ценностей, мотивов, позволяющих повышать политический вес региона.

Картографирование политических диспозиций дает возможность обоснованно, с учетом институционального дизайна и особенностей, закрепленных в культуре общества паттернов неформальных отношений,


27

выделить целевые группы в политическом пространстве, которые станут

объектом           дифференцированного     информационного     влияния     при

позиционировании региона. Решение этой задачи имеет крайне большое значение, поскольку информационные технологии, с помощью которых осуществляется позиционирование, применяются не в отношении структур, органов, а в отношении людей, которые обеспечивают их воспроизводство и развитие.

В третьем параграфе «Политическое позиционирование: содержание и проблемы теоретической рефлексии» показаны особенности теоретической концептуализации проблемы позиционирования на основе различных методологических подходов и формулируется авторское видение содержания процесса политического позиционирования региона.

В рамках политического маркетинга, возникшего на основе развития представлений о политике как о конкурентной среде и специфической форме рыночных отношений, позиционирование интерпретируется как поиск особых свойств и качеств политического актора, его «отстройка» от других, обладающих теми же функциональными характеристиками. При этом искусство позиционирования понимается, главным образом, как умение найти особые, востребованные в актуальной ситуации, ракурсы демонстрации положительных качеств объекта. В рамках коммуникативного подхода основной акцент делается на факт виртуализации политического позиционирования и огромной значимости технологий информационного влияния. Позиционирование начинает определяться как обеспечение устойчивого присутствия политического актора в информационном пространстве, как процесс формирования привлекательного образа, как способ смыслового управления восприятием целевых групп.

Несмотря на определенные нюансы интерпретации понятия «политическое позиционирование» можно выделить ряд устойчивых черт данного явления, на которые обращают внимание все авторы. Первое: позиционирование предполагает создание некой целостной, хотя и упрощенной системы представлений об объекте (стереотип, фрейм, образ и т.п.). Второе: создаваемая система представлений, целостный образ должны обладать определенной притягательной силой, формировать позитивное эмоциональное отношение. Третье: создание образа должно строиться на основе «отстройки» данного объекта от других аналогичных, раскрывать его уникальные черты, способные вызывать положительное эмоциональное влечение. Четвертое: технологии политического позиционирования основаны


28 на умелом владении различными способами и приемами информационного влияния, поскольку предназначены для оказания воздействия на сознание определенных групп населения.

На основе анализа представленных в научной литературе суждений в диссертации формулируется авторская трактовка содержания процесса позиционирования региона в политическом пространстве. Мы считаем возможным рассматривать его как особый вид управленческой деятельности, ориентированный на обеспечение региону выгодной позиции в системе политических отношений. Цели политического позиционирования региона – обрести дополнительные возможности участия в процессах выработки и принятия государственных решений, расширить доступ к значимым для развития региона ресурсам, получить конкурентные преимущества по сравнению с другими регионами, обеспечить лояльное отношение центра, закрепленное не только в формальных нормах институционального дизайна федеративных отношений, но и в симпатиях, испытываемых федеральным руководством к региону.

Позиционирование региона не является кампанией по изменению нормативного порядка, определяющего базовые структурные соразмерности в политическом пространстве. Позиционирование предполагает оказание влияния, воздействия на системы представлений целевых групп с целью формирования и/или изменения их мнений, суждений, установок в отношении региона. Таким образом, позиционирование требует особых технологий, открывающих возможности переформатировать информационное пространство, обеспечивая тем самым создание стимулов изменения поведения целевых групп.

Политическое позиционирование региона как сознательно инициируемый процесс, где инициаторы преследуют вполне определенные цели и стремятся к рациональному использованию различных методов и способов достижения поставленной задачи, предполагает создание специального органа управления. Специфика этого органа заключается в том, что он не наделяется особыми властными полномочиями и правом вносить изменения в нормативное поле политического пространства. Его задача состоит в проектировании информационной кампании и обеспечении координации усилий по формированию благоприятного образа региона. Если такая координирующая структура не создается, то позиционирование региона осуществляется стихийно, под влиянием разнонаправленных потоков информации, исходящих из разных источников.


29

Главная проблема политического позиционирования региона как рационально выстраиваемой стратегии заключается в том, что реализуется эта стратегия в информационном пространстве, насыщенном противоречивыми видами мнений и суждений о регионе. И при этом у субъекта управления нет возможности прекратить поступление неблагоприятной для политических целей информации. В этой связи позиционирование региона превращается в искусство владения технологиями, позволяющими привносить в информационное пространство сюжеты, способные повлиять на восприятие людьми всей целостности политических взаимосвязей.

В четвертом параграфе «Имидж региона» обосновывается, что ядром кампании по позиционированию региона в политическом пространстве является формирование привлекательного имиджа региона. Ориентация на формирование имиджа региона придает процессу позиционирования целостный характер, позволяет осуществлять мониторинг проводимой информационной кампании и оценивать степень ее эффективности.

Автор подчеркивает важность разграничения следующих основных понятий:

– реальный объект, т.е. регион как уникальная совокупность отношений и взаимосвязей, организованных на определенной территории и обеспечивающих его неповторимый культурный облик, систему социальных зависимостей, экономическое развитие и специфику регионального политического режима;

– образ региона как отражение в сознании людей всей сложности указанных выше связей и отношений, природного ландшафта и экономического потенциала, культуры и особенностей политической жизни;

– имидж региона как целенаправленно конструируемый образ, позволяющий формировать в сознании людей определенный тип представлений о данном регионе.

Важной особенностью образов сложносоставных объектов, каким является регион, является то, что они не поддаются однозначной визуализации. Если образ политического деятеля всегда в той или иной мере является его визуальным отражением, т.е. содержит в себе черты его внешности, манеры общения, проявляющиеся в поведении черты характера и т.п., то образ региона в сознании человека конструируется на принципиально иной основе. Контуры и специфика сложносоставных социальных и политических объектов трансформируются в целостные образы в сознании людей под влиянием присутствующей в социуме информации об этих


30 объектах и в результате усвоения этой информации. Иными словами, человек оказывается способным выделять те или иные сложносоставные социальные или политические объекты только благодаря своей способности усваивать понятия, принятые в данном обществе для обозначения таких объектов. При этом, чем более развернутой, содержательно насыщенной будет усвоенная интерпретация соответствующего понятия, тем более сложным будет формируемый на его основе образ. Иными словами, образ региона как территориальной социально-политической общности может формироваться в сознании людей при условии наличия в информационном пространстве кодов и знаков, обеспечивающих его идентификацию.

В основе разграничения понятий «образ» и «имидж» лежат не онтологические основания (и то и другое является отражением в сознании неких реальных объектов), а особенности их формирования (спонтанное/целенаправленное). Разграничение этих понятий важно для понимания возникающих противоречий между спонтанно формирующимися образами и представлениями о регионе, с одной стороны, и формируемыми целенаправленно – с другой. Понимание степени глубины этого противоречия, особенностей его проявления у различных социальных групп позволит избежать ошибок при выборе концептуального ряда особенностей конструируемого имиджа, а также технологий его формирования.

Имиджевые стратегии и технологии позволяют региону наращивать свой паблицитный капитал. Паблицитный капитал региона, как и любой другой, представляет собой отношение, сущность которого связана с самовозрастанием потребительской стоимости таких нематериальных субстанций, как информация о регионе, его репутация, привлекательный образ в глазах общественности, эффективный и выгодный публичный дискурс. Как и другие виды капитала, паблицитный капитал представляет собой самовозрастающую стоимость, способную увеличивать политическую власть своего собственника. Чем выше паблицитный капитал, тем большим политическим весом обладает регион, тем более выгодную нишу он занимает в политическом пространстве.

Имидж региона является системообразующим в структуре паблицитного капитала. Конструируемый образ и эффективные технологии его информационной поддержки могут обеспечить приращение паблицитного капитала, т.е. повысить информированность целевых групп о регионе, сформировать     позитивное     эмоциональное     отношение     к     региону,


31 способствовать доминированию благоприятных оценок политики, проводимой регионом, повлиять на поведенческие установки в отношении региона.

В пятом параграфе «Информационная среда политического позиционирования» раскрывается значение информационной среды, оказывающей определяющее воздействие на характер представлений различных групп населения о регионе, для решения задач политического позиционирования региона. Эта информационная среда формируется различными видами дискурса: во-первых, научного, обеспечивающего появление концептов и теоретических моделей процесса локализации региона в политическом пространстве; во-вторых, формально-правового, транслирующего информацию об официальных установлениях, определяющих характер отношений между политическими акторами в политическом пространстве; в-третьих, ценностного, обеспечивающего формирование в обществе ценностных суждений и влияющего на формирование политических предпочтений, мнений о роли отдельных территорий, представлений о позитивном/негативном имидже региона, выгодной/невыгодной позиции региона в пространстве политических властеотношений; в-четвертых, практического, включающего многообразие мнений и суждений о различных аспектах региональной политики, о событиях, происходящих в регионе.

Информационная среда политического позиционирования региона может быть описана в рамках двух дихотомий: характер однородности/неоднородности информационной среды и степень доброжелательности/враждебности представленных в ней сообщений. Однородная информационная среда в данном случае понимается как среда, где все названные выше дискурсы не противоречат друг другу по своему содержанию. Неоднородная среда – среда, где существует расхождение между информационным наполнением содержания отдельных дискурсов. Под доброжелательностью информационной среды понимается преобладание в информационном пространстве сюжетов, позитивно раскрывающих образ региона, под враждебностью понимается доминирование в информационном пространстве сюжетов, способных нанести урон региону в глазах общественного мнения.

На основе предложенного методологического подхода выделены четыре вида информационной среды политического позиционирования региона. Первый – комфортный - отличается доминированием позитивной информации о регионе при незначительном присутствии недоброжелательной информации. Второй – позитивно-неоднородный - отличается от первого тем, что в


32 информационной среде при преобладании позитивных суждений о регионе существуют расхождения в содержании информации, представленной в различных видах дискурса. Третий – неблагоприятный, - в такой информационной среде доминирует недоброжелательная информация о регионе во всех видах дискурса. Четвертый – враждебно-неоднородный -отличается преобладанием враждебности, но неоднородность этой среды открывает возможности для маневра, когда все информационные усилия направляются на постепенное вытеснение из отдельных видов дискурса недоброжелательной информации. В работе формулируется вывод о необходимости использования разных стратегий политического позиционирования региона в каждом из выделенных видов информационной среды.

Информационной среде политического позиционирования региона присуща стохастичность конституирующих ее процессов, отсутствие единого координирующего центра, что порождает возможность появления неожиданных видов и форм информации. В диссертации смоделирована информационно-коммуникативная система политического позиционирования региона как система направленных потоков информации к основным адресным группам. Вместе с тем, обращается внимание на то, что информационная среда кампании по позиционированию региона в политическом пространстве создается не только заинтересованными акторами. Кроме того, выделяются два фактора, затрудняющие функционирование такой сети. Первый фактор – психологический, в его основе лежат особенности восприятия информации лицами, составляющими адресные группы позиционирования региона. В силу описанных в работе психологических эффектов, позитивная информация о регионе воспринимается частично, фрагментарно, а в ряде случаев искаженном виде. Второй фактор – инфраструктурный, он проявляется в противоречивом функционировании той информационной сети, которая снабжает целевые группы новой информацией о регионе. Эта сеть включает различные источники информации, и по ее каналам транслируются сообщения, отражающие различные точки зрения, мнения, суждения и интересы. В результате для представителей целевых групп происходит не столько прояснение ситуации, сколько усложнение ее контекста, что вызывает психологическое напряжение, когнитивный диссонанс, оказывающие неоднозначное воздействие на процессы формирования в массовом сознании имиджа региона.


33

Во второй главе «Механизмы и технологии политического позиционирования региона», состоящей из трех параграфов, проанализированы различные аспекты технологической составляющей политического позиционирования. Как и любой вид управленческой деятельности, позиционирование региона в политическом пространстве выстраивается в соответствии с определенными механизмами, обеспечивающими реализацию поставленных целей, а также предполагает использование ряда технологий, оптимизирующих решение возникающих проблем. Под механизмами политического позиционирования в данном случае понимается некоторые объективные процессы, контролируя которые субъект управления может добиться позитивных результатов. Технологии политического позиционирования - это способы решения управленческих задач, сложившиеся как в результате обобщения опыта, так и в ходе научной рефлексии многообразных проявлений политической деятельности.

В первом параграфе «Принципы регионального позиционирования»

формулируются принципы политического позиционирования, выступающие, с одной стороны, в роли своеобразных ограничений, рамок, за которые нежелательно выходить при реализации задач позиционирования региона в политическом пространстве, поскольку такой выход будет чреват максимизацией всевозможных рисков. А с другой - принципы выступают как ориентиры, как указатели на важные для данного вида политических кампаний действия, способные оптимизировать достижение поставленных целей.

Природа принципов политического позиционирования является двойственной. Во-первых, это нравственные принципы, указывающие на приемлемые с правовой и этической точки зрения способы действия. Во-вторых, это принципы, указывающие на эффективные в данной ситуации способы решения политических задач, т.е. принципы оптимизации решения управленческих проблем. Если первая группа принципов указывает на поле возможных действий, исходя из реально сложившегося нормативного порядка, ценность которого утверждается в процессе легитимации, то вторая - на поле возможного, исходя из научного знания об объективных процессах и механизмах, формирующих политическое пространство.

С учетом специфики позиционирования региона как управленческого процесса, характеризующегося слабой структурированностью и нечетким выражением взаимных ролевых обязательств, формулируются принципы информированности, системности, дифференцированности, конкретности и обратной связи.


34

Принцип информированности указывает на важность исследования той ситуации, в которой будет проходить кампания по продвижению имиджа региона, внешней среды процесса политического позиционирования. Исследование, проводимое специалистами, должно дать ответы на такие вопросы, как: каков актуальный паблицитный капитал региона в сравнении с его основными конкурентами в политическом пространстве, какие у региона есть нереализованные преимущества и какие есть слабые места, какие ожидания существуют у целевых групп в отношении региона, какие доминируют стереотипы, ценностные ориентации и предпочтения и др. Без серьезной исследовательской работы, обеспечивающей разработчиков стратегии информацией о реальном раскладе сил в политическом пространстве, о потенциальных возможностях региона и проблемных зонах его развития, проведение кампании по позиционированию невозможно.

Принцип системности кампании по позиционированию региона в политическом пространстве вытекает из важности достижения поставленной цели и необходимости жесткой координации усилий по ее достижению. Содержание этого принципа заключается в придании кампании по позиционированию региона целостности, элиминировании тех действий, которые могли бы нарушить стройность формируемого имиджа региона, исключении акций, способных вызывать нежелательные шумы в информационном пространстве.

Принцип дифференцированности указывает на важность соответствия представляемой в ходе кампании по позиционированию региона информации ожиданиям, запросам и ценностным предпочтениям целевых групп. При организации информационных потоков необходимо обеспечивать такое их содержательное наполнение, чтобы предлагаемые события и образы были не только доступны для их понимания разными слоями населения, но и вызывали у них соответствующий эмоциональный отклик.

Принцип конкретности понимается, как умение в конструируемом имидже представить реальные процессы и явления, определяющие специфику регионального образования. Этот принцип отражает важную особенность технологий позиционирования региона в политическом пространстве, когда при наличии некоторых общих способов и приемов выстраивания имиджевой кампании региона в каждом конкретном случае эти технологии приходится пересматривать с учетом специфики выбранного региона.

Еще одним принципом политического позиционирования является принцип обратной связи, который заключается в получении данных о том, как


35 интерпретируется реципиентами распространяемая информация, и в более широком плане, в выявлении мнений, суждений, симпатий, установок, намерений, возникающих у целевых групп, под воздействием этой информации. Для этого создаются каналы для передачи такой информации, среди которых наиболее эффективными являются социологические исследования.

Во      втором      параграфе                «Технологии      политического

позиционирования» дается комплексная оценка технологиям, используемым в процессе позиционирования региона, и оценивается их эффективность.

В научной литературе описание технологий связано с выбранным автором подходом к проблеме позиционирования региона. Так, в рамках маркетинга территории говорится о технологиях «продвижения регионального товара», в рамках регионального имиджмейкинга – о технологиях «формирования имиджа региона». Можно говорить, что в рамках каждого из направлений сложились определенные алгоритмы решения задач, которые представляют собой наборы технологических приемов, умелое применение которых должно обеспечить эффективное решение поставленных задач. На наш взгляд, выбор технологий для позиционирования региона в политическом пространстве должен определяться не ориентацией на тот или иной теоретико-технологический конструкт (региональный маркетинг или региональный имиджмейкинг), а, прежде всего, пониманием специфики решаемых задач, логики развертывания соответствующего управленческого процесса, факторов, обеспечивающих развитие коммуникации с целевыми аудиториями.

В диссертации технологии политического позиционирования региона делятся на два вида:

– информационно-аналитические, которые помогают реально оценить место региона в политическом пространстве и смоделировать возможные пути повышения его политического веса;

– коммуникационные технологии, включающие большой комплекс различных приемов и способов решения задач по внесению в сознание целевых групп требуемых представлений о регионе.

Значение информационно-аналитических технологий определяется необходимостью снижения неопределенности среды, в которой проходит кампания по позиционированию, а также важностью получения максимально возможной информации о целевых группах, чьи предпочтения и ориентации становятся предметом управленческого воздействия. Специфика коммуникационных   технологий   заключается   в   том,   что   они   должны


36 способствовать насыщению информационного пространства сообщениями, оттеняющими положительные свойства и качества позиционируемого региона, и по своей сути эти технологии являются технологиями информационного влияния.

В связи с многообразием сложившихся в политической практике технологий информационного влияния в диссертации предлагается классификация, в основу которой положен критерий, подчеркивающий особенности используемого канала трансляции информации. В этой связи в работе рассматриваются технологии организации мероприятий, которые позволяют осуществлять непосредственное общение с целевыми аудиториями, технологиях работы со СМИ, с Интернетом, рекламные технологии. Такая классификация позволяет акцентировать внимание участников кампании по позиционированию региона на важности умений и навыков работы с различными каналами коммуникации.

Особое внимание в работе уделяется мероприятиям, в которых могут участвовать представители федеральной власти и региональных политических элит. Цель такого рода мероприятий – донести до ключевых фигур в системе российской политической власти информацию, способную повлиять на их отношение к региону, что может повлиять на позиционирование региона в пространстве политических властеотношений. Среди технологий влияния на массовые аудитории в диссертации особое внимание обращено на технологии работы со СМИ, с Интернетом и рекламные технологии.

В третьем параграфе «Региональный брендинг» проведен анализ и определены особенности технологий брендинга в политическом позиционировании.

Позиционирование в политическом пространстве предполагает приписывание региону таких политических значений, которые способны обеспечить не только его узнаваемость, но и показать его специфику, качественные отличия, позволяющие занять более выгодное положение в системе политических соразмерностей. Бренд является своеобразным ярлыком, знаком, обеспечивающим быстрое узнавание региона, выделение его из ряда аналогичных объектов. Используемые для этих целей знаки и символы становятся своеобразными указателями в процессе самоопределения в политическом пространстве, они указывают на особенности регионов, на характер возникающих между ними соразмерностей. Узнаваемые знаки способны актуализировать в сознании людей представления о регионе, делая их более востребованными и привлекательными.


37

Бренд, как и имидж, является искусственным конструктом, продуктом проектирования, он создается целенаправленно для решения определенных задач. Бренд является одним из способов продвижения имиджа, обеспечения его популярности и привлекательности. Природа бренда – символическая, в то время как имидж – это образ, формирующий некую совокупность представлений об объекте, которые могут существовать в виде различных когнитивных структур, в том числе реально отражающих процессы, протекающие в данном регионе. В то же время бренд должен соответствовать позиционируемому имиджу, не вносить диссонанс в целостное восприятие региона, опираться на те устойчивые стереотипы, которые способствуют имиджевым стратегиям.

Региональные бренды, на наш взгляд, можно рассматривать как вид политических брендов, которые в отличие от торговых брендов служат продвижению интересов определенных политических сил и политических организаций. Регионы как важные субъекты политического процесса, создавая бренды для продвижения своих интересов, вносят тем самым свой вклад в создание брендов современных политических акторов.

Создание регионального бренда – процесс сложный и противоречивый. Региональные бренды должны отвечать не только сложившемуся типу культуры в конкретном обществе и в конкретном регионе, но и быть понятными для других народов. В условиях глобализации, когда политический вес региона зависит от способности региона выйти на мировые рынки товаров и услуг, в частности туристических, ориентация на доминирующие в мировой культуре тенденции становится неизбежной.

Создание региональных брендов сталкивается с рядом проблем, одна из которых является следствием особой природы символического в жизни общества. Нередко символы становятся самодостаточными, они легко узнаются, но при этом не связываются с конкретной территорией. Они обретают некий универсальный характер и воспринимаются как некие символические обозначения более широкого круга явлений. В частности в региональном брендинге такая ситуация может возникать, когда в качестве бренда выбирается известная личность, деятельность которой в той или иной мере связана с позиционируемым регионом. При раскрутке такого бренда трудно бывает выдержать связь символа-личности с территорией, особенно если личность обретает общенациональную или мировую известность.

В третьей главе «Проблемы позиционирования Оренбургской области», состоящей из трех параграфов,    проведен анализ достижений


38 Оренбургской области в формировании имиджа своего региона и основных проблем    позиционирования    Оренбургской    области    в    политическом пространстве.

В первом параграфе «Геополитическое положение Оренбургской области и задачи политического позиционирования» определяется реальное положение Оренбургской области в российском политическом пространстве, а также формулируются задачи в области политического позиционирования.

Место Оренбургской области в российском политическом пространстве определяется, прежде всего, формальным статусом области как субъекта Российской Федерации. Однако в соответствии с разработанной в предыдущих главах теоретической моделью в диссертации вводятся дополнительные факторы, влияющие на специфику соразмерностей, связывающих область с другими акторами в политическом пространстве. Среди этих факторов выделены и проанализированы такие, как: региональная идентичность, сложившиеся связи между региональной и федеральной политическими элитами, качество регионального политического пространства, уровень протестных настроений в регионе, экономический потенциал области и способность региональных властей обеспечить стабильное развитие экономики и социальной сферы Оренбургской области.

Региональная идентичность для жителей Оренбургской области является второй по значимости после оценки своей принадлежности к гражданской нации. Оренбуржцы понимают неразрывную связь своего региона с Россией в целом, но вместе с тем зафиксированная социологами слабая эмоциональная связь оренбуржцев со своим краем показывает, что в социокультурном пространстве Оренбуржья не представлено достаточно стимулов, обеспечивающих поддержание духа региональной культуры.

Оренбургская область долгое время считалась составной частью так называемого «красного пояса» России. Это накладывало определенный отпечаток на взаимоотношения региона с федеральным центром. В последнее десятилетие влияние коммунистов в регионе стало ослабевать, хотя еще и не вышло на общероссийский уровень. Выход Оренбургской области из «красного пояса» обеспечивает возникновение большего взаимопонимания между федеральным центром и региональными властями, ведет к сокращению между ними дистанции в политическом пространстве России.

Логика взаимоотношений в политическом пространстве определяется также    способностью    руководства    региона    обеспечить    политическую


39 стабильность и должный уровень легитимности органов власти. В целом рейтинг одобрения основных региональных органов власти несколько ниже аналогичных рейтингов федеральных органов. Несмотря на это руководству региона удается сдерживать рост социальной напряженности. Даже в годы кризиса реальный протестный потенциал в Оренбуржье оказался невысоким. Это обстоятельство не позволяет оппозиционным политическим партиям и, прежде всего, КПРФ нарастить свой электоральный вес. Оренбургская область остается в поле влияния партии власти, что обеспечивает в целом лояльное отношение федерального центра.

Оренбуржье является вторым по объему миграции регионом России, но несмотря на это в области практически не было конфликтов на межнациональной и межконфессиональной почве. Руководству Оренбургской области на протяжении всего постсоветского периода удавалось избегать этнических конфликтов и сохранять достаточно стабильную ситуацию в межнациональных отношениях.

Место региона в политическом пространстве зависит от его экономического потенциала. Оренбургская область относится к среднеразвитым индустриально-аграрным регионам. Ее дальнейшее развитие зависит от привлечения инвестиций из различных источников, включая средства инвестиционного фонда России, а также частных инвесторов. Ориентация на разных инвесторов требует адекватной политики позиционирования региона.

Оренбургская область обладает рядом геополитических возможностей, рациональное использование которых могут обеспечить приращение не только ее экономического, но и политического капитала. В частности, Оренбургская область обладает статусом приграничного региона, а приграничные регионы занимают особое место в центр/периферийных отношениях, с одной стороны, к ним обращено большее внимание федеральных властей, поскольку такие территории превращаются в ключевые с точки зрения сотрудничества с сопредельными государствами. С другой стороны, эти регионы более активно вовлекаются в сотрудничество с соседними странами, получая, таким образом, дополнительные возможности наращивать свой потенциал. В этом плане Оренбуржье является одной из ключевых для России территорий с точки зрения сотрудничества со странами Центральной Азии, особенно Республикой Казахстан. Выгодное географическое положение Оренбургской области создает дополнительные возможности для наращивания ее экономического и политического потенциала.


40 Объективно диспозиция Оренбургской области в политическом пространстве страны может быть определена как достаточно выгодная, учитывая произошедшие изменения в региональном политическом пространстве, а также достаточно мощный экономический потенциал региона. Однако выгодная диспозиция в политическом пространстве невозможна без наращивания ресурсной базы, необходимой для постоянного подкрепления политического веса. А это в свою очередь предполагает установление связей с внешними социальными группами, обладающими свойствами и качествами, способными оказать благотворное воздействие на развитие региона, а также формирование у жителей региона представлений, позволяющих повышать политический вес региона, легитимность региональной системы государственной власти. Решение этой задачи зависит не только от качества управления, условий развития бизнеса, роста благосостояния населения, но и от того, какой именно образ Оренбургской области складывается в представлении экономической, политической, управленческой и культурной элиты страны, а также внешних контрагентов, заинтересованных в сотрудничестве с областью. Позитивный образ области может оказывать непосредственное воздействие на мотивацию целевых групп, порождать желание у них связать свои перспективы с Оренбуржьем, приложить усилия для ее развития и процветания.

Второй параграф «Имиджевые стратегии Оренбургской области»

посвящен анализу возможных оснований для выбора имиджевых стратегий региона.

Оренбургская область стала одним из первых регионов, где в рамках стратегии информационной политики были предприняты усилия по выработке единой имиджевой модели области. Однако в настоящее время образ региона формируется скорее не под влиянием целенаправленно распространяемой правильно отформатированной информации, а под влиянием весьма противоречивых источников. Кроме того, в сложившемся образе Оренбургской области присутствуют «следы» представлений предшествующих поколений в виде стереотипов, устоявшихся мнений и оценок.

Необходимость формирования имиджа Оренбургской области в контексте ее позиционирования в политическом пространстве обусловлено, во-первых, важностью оптимизации отношений регионального правительства с федеральным центром. Эти отношения должны строиться на основе лояльности, взаимного уважения и доверия, учета как общегосударственных,


41 так и региональных интересов. Во-вторых, создаваемый имидж должен способствовать установлению и развитию взаимовыгодного сотрудничества с другими регионами и государствами мирового сообщества. В-третьих, привлечение позитивного внимания к региону должно способствовать привлечению инвестиций в региональную экономику.

Формирование имиджевой стратегии Оренбургской области, на наш взгляд, должно быть подчинено принципу целостности и системности. Целостность формируемого образа должна обеспечиваться за счет выделения ряда доминантных смысловых значений, которые предопределяют процессы восприятия самого объекта, влияют на отношение к нему. Выбор таких доминантных значений должен основываться на понимании того, что с их помощью можно сформировать уникальный и одновременно привлекательный, вызывающий позитивные эмоции образ региона.

Выделение региона из ряда других, усиление его индивидуальности может осуществляться путем акцентирования внимания на особенностях его географического положения, культурного развития, места и роли в системе политических отношений, уровня экономического развития. Выбор базового фрейма имиджевой конструкции зависит от степени уникальности того или иного качества: чем в большей степени это качество проявляется и чем ярче оно подчеркивает особость региона, тем легче оно может быть использовании в формировании имиджа.

Исходя из особенностей развития Оренбургской области, ее позиционирование в политическом пространстве может строиться на основе следующих базовых фреймов:

– лояльный федеральному центру регион, способный внести свой посильный вклад в укрепление российской государственности;

– динамично развивающийся регион, обладающий значительным экономическим потенциалом;

– площадка для развития бизнеса, где созданы все условия для цивилизованного ведения предпринимательской деятельности;

– регион с высокоразвитым человеческим капиталом;

– уникальный природный ландшафт;

– приграничный статус региона.

Для позиционирования Оренбургской области в соответствии с выделенными фреймами есть все основания в виде конкретных фактов, материалов, способных убедительно подтвердить формируемые когнитивные структуры. Насыщение содержательного ряда имиджевого представления об


42 области    является    важной    составляющей    работы    по    продвижению формируемого образа Оренбургской области в информационное пространство.

В политическом позиционировании Оренбургской области важно ориентироваться на принцип системности, позволяющий сконцентрировать усилия на выбранных смысловых характеристиках имиджа и избегать ненужного зашумления информационного пространства нерелевантными сюжетами, способными нарушить стройность формируемого имиджа региона. Реализация принципа системности предполагает также создание координирующего центра по продвижению имиджа региона.

Формирование имиджевой стратегии должно сопровождаться разработкой кодов, в том числе неофициальных, которые помогали бы выполнять функцию различения и самоидентификации региона. Создание и внедрение в сознание целевых аудиторий символов-брендов является важной составляющей разрабатываемой имиджевой стратегии.

По данным социологических опросов, традиционные символы Оренбуржья утрачивают былую привлекательность и определенность. В этой связи встает проблема поиска значимых символов, с одной стороны, учитывающих особенности сложившегося культурного поля, формирующего современные смыслы и значения функционирования региона, а с другой – бренды Оренбургской области должны быть понятными для других регионов и жителей других стран, поскольку в условиях глобализации, когда политический вес региона зависит от способности региона выйти на национальные и мировые рынки товаров и услуг, становится важным.

В третьем параграфе «Технологии позиционирования Оренбургской области» рассматриваются способы и приемы, используемые для позиционирования Оренбургской области, показывается степень их актуальности, определяются возможности повышения их эффективности.

Проведенный анализ информационной среды политического позиционирования Оренбургской области позволяет отнести ее к позитивно-неоднородному типу. В информационном поле, создаваемом разнородными источниками информации, наблюдается преобладание нейтрально-позитивной информации о регионе, хотя интерес журналистов к негативным событиям в области, безусловно, присутствует. И как только в регионе происходит какое-либо скандальное событие, оно сразу же вытесняет из информационного поля позитивно окрашенные сюжеты. В этой связи важным является формирование целенаправленной политики по обеспечению присутствия в информационном поле материалов, формирующих привлекательный образ региона.


43

Главными каналами наращивания паблицитного капитала Оренбургской области являются СМИ и Интернет, именно они оказывают решающее воздействие на аудитории других регионов и на заинтересованных зарубежных представителей. Для того, чтобы продвижение Оренбургской области в медиапространство носило системный характер и отвечало целям имиджевой стратегии региона, важным является формирование единого медиаплана по позиционированию области в федеральных и окружных СМИ, а также использование всех технологий работы с журналистами.

Освоение Интернет-пространства с целью формирования позитивного имиджа Оренбуржья осуществляется. Так, наряду с обновлением портала региональных органов государственной власти в мае 2010 года Оренбургская область подключилась к новому Интернет-проекту «Вся Россия», особенностью которого является то, что он предоставляет возможность регионам самим размещать ту информацию, которую они считают нужной.

Оренбургская область неоднократно становилась площадкой для проведения форумов с участием глав государств и/или российской политической элиты. С точки зрения задач политического позиционирования Оренбургской области важными являются визиты в область руководителей государства. В ходе таких мероприятий появляется возможность донести до ключевых фигур в системе российской политической власти информацию, способную повлиять на их отношение к региону. Главными спикерами проблем и достижений области на таких встречах являются руководство области, представители региональной политической элиты, именно от их способности обратить внимание внешних целевых аудиторий на значимые для региона позиции зависит успех решения задач политического позиционирования.

Важными для повышения паблицитного капитала Оренбургской области являются мероприятия, обеспечивающие выходы на различные целевые аудитории: конференции, выставки, фестивали, конкурсы, а также участие региона в мероприятиях, организуемых в других российских регионах и за рубежом.

В заключении диссертации подведены итоги и сформулированы основные выводы исследования. Обозначены перспективные, по мнению автора, темы и направления дальнейшей научной и практической работы.


44

III. ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИ:

Монографии

  1. Кудашова, Ю.В. Проблемы позиционирования политических партий в Оренбургской области: монография / Ю.В. Кудашова; Оренбургский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2010. – 187с., – 11,7 п. л.
  2. Кудашова, Ю.В. Имидж региона (Оренбургская область): монография / Ю.В. Кудашова; Оренбургский гос. ун-т. – Оренбург: ОГУ, 2011. – 274с., – 17 п. л.

Статьи, опубликованные в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК Министерства образования и науки Российской Федерации:

3.  Кудашова, Ю.В. Информационно-коммуникативные технологии в

региональном политическом пространстве / Ю.В. Кудашова // Вестник

Оренбургского государственного университета. – 2010. –№ 5 (111) – С. 39-46.

– 0,7 п.. л.

4. Кудашова, Ю.В. Эффективность государственного управления в сфере

межнациональных и межконфессиональных отношений (по материалам

Оренбургской области) / Ю.В. Кудашова // Вестник Оренбургского

государственного университета. – 2010. – № 4 (110) – С. 32-40. – 0,8 п. л.

5.     Кудашова, Ю.В. Понятие «позиционирование» в теории

политического маркетинг-менеджмента / Ю.В. Кудашова // Вестник

Башкирского университета – 2010. - Том 15. № 1 – С. 138-141. – 0,6 п. л.

6. Кудашова, Ю.В. Политическое позиционирование в территориальном

аспекте // Вестник Башкирского университета – 2010. – Том 16. № 2 – С.

477-478. – 0,3 п. л.

7.     Кудашова, Ю.В. Регион в политическом пространстве:

диспозициональное картирование / Ю.В. Кудашова // Вестник Оренбургского

государственного университета. – 2011. – № 1 (120) – С. 39-45. – 0,8 п. л.

8.  Кудашова, Ю.В. Позиционирование как технология формирования

конкурентоспособной позиции региона в политическом пространстве/ Ю.В.

Кудашова // Власть. – 2010. – № 10 – С. 65-68. – 0,5 п. л.

9.    Кудашова, Ю.В. Позиционирование региона в политическом

пространстве России / Ю.В. Кудашова // Проблемный анализ и

государственно-управлеческое проектирование. – 2010. – № 6 – С 136-142. –

0,4 п. л.


45

  1. Кудашова, Ю.В. Проблемы формирования информационной среды политического позиционирования [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Государственное управление. Электронный вестник. – 2011. – Выпуск № 26 – Режим доступа: http://e-journal.spa.msu.ru/ - 1 п. л.
  2. Кудашова Ю.В. Технологии формирования паблицитного капитала в политическом позиционировании региона [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Государственное управление. Электронный вестник. – 2011. – Выпуск № 27 – Режим доступа: http://e-journal.spa.msu.ru/ - 1 п. л.

Другие публикации по теме диссертации:

12.    Кудашова, Ю.В. Эффективность устойчивого социально-

экономического развития Оренбургской области / Ю.В. Кудашова //

Социально-экономическое развитие г. Оренбурга: итоги, проблемы,

перспективы. Материалы научно-практической конференции. – Оренбург:

РИК ГОУ ОГУ, 2003. – С. 121-126 – 0,3 п. л

  1. Кудашова, Ю.В. Формирование системы мониторинга регионального развития / Ю.В. Кудашова // Проблемы менеджмента и рынка. Сборник трудов по материалам IX Международной научной конференции. Под ред. д.э.н. Зеленцовой Л.С. – Оренбург: ИПК ОГУ, 2004. – С. 286-289. – 0,3 п. л.
  2. Кудашова, Ю.В. Направления и перспективы развития региональной социально-экономической политики / Ю.В. Кудашова // Проблемы и перспективы социально-экономического развития региона: Сборник научных статей. Вып 2. – Оренбург: Изд-во ОГПУ, 2005. – С. 78-84. – 0,4 п. л.
  3. Кудашова, Ю.В. Антикризисное управление / Ю.В. Кудашова, Г.П. Горбачева // Учебное пособие. Министерство образования и РФ, Оренб. гос. пед. ун-т. – Оренбург: Изд-во ОГПУ, 2006. – 128 с. – 8 п. л. (авт. – 4 п.л.)
  4. Кудашова, Ю.В. Инновационное управление как основа успешной реализации национальных проектов [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Развитие университетского комплекса как фактор повышения инновационного и образовательного потенциала региона. Материалы всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург; ИПК ГОУ ОГУ, 2007. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.51-55. – 0,3 п. л.

17.    Кудашова, Ю.В. Использование форм и методов связей с

общественностью в управлении организацией [Электронный ресурс] / Ю.В.

Кудашова // Интеграция науки и образования как условие повышения качества

подготовки специалистов. Материалы всероссийской научно-практической


46 конференции. – Оренбург; ИПК ГОУ ОГУ, 2008. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С. 21-26. – 0,3 п л.

18. Кудашова, Ю.В. Принципы управления организацией в сфере связей

с общественностью [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция

науки и образования как условие повышения качества подготовки

специалистов. Материалы всероссийской научно-практической конференции.

– Оренбург; ИПК ГОУ ОГУ, 2008. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.26-

30. – 0,3 п. л.

  1. Кудашова, Ю.В. Позиционирование конкурентных преимуществ Оренбургской области / Ю.В. Кудашова // Позиционирование региона в информационном пространстве: сборник трудов по материалам Всероссийской научно-практической конференции /Под реакцией д.п.н. А.В. Кирьяковой, проф. П.Г. Рыкова, к.п.н. Н.Ф. Долгополовой, – Оренбург: ИПК ГОУ ОГУ, 2008. – С. 71-82. – 0,7 п. л.
  2. Кудашова, Ю.В. Как привести имидж и репутацию к одному знаменателю? / Ю.В. Кудашова // Финансово-экономический бюллетень. Оренбург. – 2008. – № 96. – С. 25-27. – 0,3 п. л.
  3. Кудашова, Ю.В. Связи с общественностью в управлении / Ю.В. Кудашова // Методические указания для студентов специальности «Связи с общественностью» – Оренбург: ГОУ ВПО ОГУ, 2008. – 62 с. – 3,9 п.л.
  4. Кудашова, Ю.В. Позиционирование как основа эффективного политического менеджмента в условиях кризиса / Ю.В. Кудашова // Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: Сборник трудов по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.38-47. – 0,6 п. л.
  5. Кудашова, Ю.В. Политические факторы позиционирования имиджа региона / Ю.В. Кудашова // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика. Материалы Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 100-летию Башгосуниверситета. – Уфа: РИЦ БашГУ, 2009. – С. 202-206. – 0,3 п. л.
  1. Кудашова, Ю.В. Приоритетные имиджевые характеристики в позиционировании Оренбургской области / Ю.В. Кудашова // Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: Сборник трудов по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.48-60. – 0,8 п. л.
  2. Кудашова Ю.В. Роль политической элиты в позиционировании региона   /   Ю.В.   Кудашова   //   Проблемы   формирования   имиджа   и

47 позиционирование   региона   в   условиях   кризиса:   Сборник   трудов   по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.61-66. – 0,3 п. л.

26. Кудашова, Ю.В. Информационно-коммуникативная деятельность как

основа процесса позиционирования [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова //

Интеграция науки практики в профессиональном развитии педагога:

материалы всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург;

ИПК ОГУ, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,3 п. л.

  1. Кудашова, Ю.В. Стратегия формирования имиджевой политики региона / Ю.В. Кудашова, Н.Ф. Долгополова // Проблемы формирования имиджа и позиционирование региона в условиях кризиса: Сборник трудов по материалам II Всероссийской научно-практической конференции. – Оренбург, ИПК ОГУ, 2009. – С.85-96. – 0,6 п. л. (авт. – 0,3 п.л.)
  2. Кудашова Ю.В. Коммуникативные технологии в политическом управлении регионом / Ю.В. Кудашова // Государственное управление в XXI веке: традиции и инновации: 7-ая международная конференция факультета государственного управления МГУ им. Ломоносова; Материалы конференции: В 2-х ч.: Ч. 2 / Отв. Ред. Мысляева И.Н. – М.: МАКС Пресс, 2009. – С. 567-576. – 0,7 п. л.
  3. Кудашова, Ю.В. Понятие «имидж» в западной и российской литературе [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция науки практики в профессиональном развитии педагога: материалы всероссийской научно-практической конференции Секция 33. – Оренбург: ОГУ, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.2905-2908 – 0,3 п. л.
  1. Кудашова, Ю.В. Проблемы формирования политического имиджа в информационном пространстве [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Интеграция науки практики в профессиональном развитии педагога: материалы всероссийской научно-практической конференции Секция 33. – Оренбург: ОГУ, 2009. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С.2908-2913 – 0,4 п. л.
  2. Кудашова, Ю.В. Проблемы позиционирования средств массовой информации [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Материалы всероссийской научно-практической конференции «Общество и СМИ» – Оренбург, ГОУ ОГУ, – 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,3 п. л.
  3. Кудашова, Ю.В. Политический имидж региона: понятие, функции, структура [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Наука и образование: фундаментальные      основы,      технологии,      инновации.      Материалы

48 международной научной конференции – Оренбург, ГОУ ОГУ, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,4 п. л.

  1. Кудашова, Ю.В. Регион как субъект политического пространств [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Наука и образование: фундаментальные основы, технологии, инновации. Материалы международной научной конференции. – Оренбург, ГОУ ОГУ, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,5 п. л.
  2. Кудашова, Ю.В. Роль имиджа региона в политике [Электронный ресурс] / Ю.В. Кудашова // Наука и образование: фундаментальные основы, технологии, инновации. Материалы международной научной конференции. – Оренбург, ГОУ ОГУ, 2010. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – 0,2 п. л.

35.   Кудашова, Ю.В. Актуальность изучения теории и практики

формирования политического имиджа региона [Электронный ресурс] / Ю.В.

Кудашова // Актуальные проблемы реализации образовательных стандартов

нового поколения в условиях университетского комплекса. Материалы

Всероссийской научно-методической конференции, ОГУ – Оренбург: ГОУ

ОГУ, 2011. – 1 электрон. опт. диск (CD-ROM). – С. 862-868. – 0,4 п. л.






© 2011 www.dissers.ru - «Бесплатная электронная библиотека»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.